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        新閱讀時代

        2009-04-29 00:00:00鄭呈皇
        海外星云 2009年19期

        微軟創(chuàng)辦人比爾·蓋茨說:它將改變?nèi)澜绲拈喿x方式。不過1厘米薄,它卻能讓美國13萬家出版社消失、國內(nèi)外科技大廠紛紛加入戰(zhàn)場、Google誓言做全世界最大圖書館:這場知識閱讀革命,已經(jīng)到家門口,你準(zhǔn)備好了嗎?

        無紙生活很快會成真

        美國《時代》雜志如此描繪電子書的一日生活:

        一對夫妻周末早晨起床,妻子坐在沙發(fā)上點(diǎn)了一下電子書,最新的報紙立刻出現(xiàn);想看重要新聞,再點(diǎn)一下字體立刻放大。累了,擺在桌上,它還會自動讀報。而坐在一旁的丈夫讀著小說,戴上耳機(jī),小說里描寫的悠揚(yáng)樂曲立刻傳進(jìn)耳朵。

        接著,丈夫看到文章里描述到的國家或地區(qū),在書旁一點(diǎn),地圖與歷史簡介立刻通過網(wǎng)絡(luò)躍然紙上。午飯后,丈夫出門經(jīng)過書店,看見架上幾本藝術(shù)類書籍,用電子書對著書背條形碼“唰唰”感應(yīng),1分鐘不到,全部內(nèi)容就下載到電子書里。

        最后,兩人決定坐火車到郊外散心,車廂內(nèi)丈夫順手拿筆在電子’書上處理公事,一邊記錄:快到目的地時,電子書還會貼心傳來附近好吃好玩的旅游信息。

        根據(jù)研究機(jī)構(gòu)In-Stal估計,全球電子書閱讀器市場的銷售額,從去年開始至2013年,將成長至90億美元,年復(fù)合成長率高達(dá)94.5%,遠(yuǎn)高于手機(jī)產(chǎn)業(yè)初期61%的成長率。而根據(jù)美國出版商協(xié)會統(tǒng)計,9年后,電子書出版營收將正式超過紙本。

        點(diǎn)亮電子書魔法的人

        其實(shí)電子書閱讀器,早在1998年就出現(xiàn);其中核心的顯像技術(shù):電子紙,早在10年前就量產(chǎn);無線傳輸技術(shù)更老,20年前就有。為什么老技術(shù)直到今天才引爆新商機(jī)?亞馬遜創(chuàng)辦人貝佐斯是點(diǎn)亮電子書魔法的人。

        貝佐斯想的不是如何讓硬件功能更強(qiáng),而是反其道:“如何簡化功能,讓讀者不要發(fā)現(xiàn)這是一本‘電子’書?”貝佐斯接受美國《新聞周刊》專訪則說:“要做到跟傳統(tǒng)書本一樣,甚至還能提供傳統(tǒng)書做不到的?!?/p>

        三個步驟,貝佐斯讓KindIe電子書很不“電子”。首先,內(nèi)容豐富是關(guān)鍵。他花至少兩年,和美國所有出版社一家一家談電子版權(quán),比索尼(Sony)之前推出的電子書內(nèi)容多,達(dá)9萬種。

        其次,他從蘋果電腦挖角團(tuán)隊,成立Lab126設(shè)計公司,“模仿”實(shí)體書。例如:怎樣的屏幕大小,要配上什么樣的字體與間隔,才符合傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣,甚至細(xì)到連邊框要空多少距離,都花時間研究。

        最后,是讀者使用行為。貝佐斯說:“當(dāng)時產(chǎn)品可以加入像手機(jī)的各種功能。但我不喜歡,因?yàn)樗皇且慌_機(jī)器,而是一種服務(wù)?!奔热皇欠?wù),購書方便是首要?!拔乙蠹?分鐘就能買到全世界任何一本書,而且價格統(tǒng)一,9.99美元。”于是他將無線傳輸技術(shù)整合進(jìn)來,但他又怕干擾到讀者看書,因此雖然通訊功能強(qiáng)大,但只能用來買書。

        角色被取代,美國13萬出版社恐消失

        專業(yè)網(wǎng)絡(luò)雜志《Fast Company》預(yù)言:“出版業(yè)會消失不見?!拖窈浼o(jì)的三葉蟲,曾是最先長出眼睛的生物,但因無法適應(yīng)變遷環(huán)境而滅絕?!倍鶕?jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Rearch and Markets統(tǒng)計,去年全球圖書出版市場產(chǎn)值達(dá)1275億美元,這都將被科技巨人瓜分;而光美國就有13萬家出版社,若預(yù)言成真,都將消失在地球上。

        第二層被影響的就是傳統(tǒng)通路:書店與咖啡館跨界競爭。如美國最大的書店“邦諾”,自從宣布跨足電子書版圖,今年已開始調(diào)整店內(nèi)陳設(shè),將實(shí)體書本空間縮減,改設(shè)咖啡座位。未來,客戶只要拿著電子書閱讀器來這喝咖啡,就能聯(lián)機(jī)下載最新的書目和信息;同樣的,星巴克也計劃未來在店里提供電子書下載。

        最后,是整個電子書價值鏈最肥美的地方:內(nèi)容。誰掌握內(nèi)容,不但毛利最高,而且最有談判籌碼。《Fast Company》指出,亞馬遜未來若與作者直接簽約出書,至少能固定收取銷售額的20%,其余都?xì)w給作家。

        因此,連網(wǎng)絡(luò)老大哥Google都和亞馬遜、邦諾杠上,跨界下場比賽,啟動“登月計劃”(編按:和全球所有大學(xué)圖書館協(xié)商,取得內(nèi)容版權(quán)),目標(biāo)是2015年擁有3200萬本電子書,變成全球最大的虛擬圖書館。未來當(dāng)你通過Google找書,廣告商就得付費(fèi)給Google;要下載也行,順便收取服務(wù)費(fèi)用。

        搶占口袋的新知識平臺

        當(dāng)電子書彩色、觸控功能更上一層樓,未來有機(jī)會像手機(jī)一樣普及。到時加上通訊、收發(fā)E-mail、MSN甚至是Facebook,它就會是下一個搶進(jìn)你口袋的可攜式平臺!

        舉例讀《哈利波特》,當(dāng)你讀到“九又四分之三月臺”、“魔法學(xué)院”等,只要在書上一點(diǎn),電子書窗口就跳出來匯整所有文字與圖片,同時間,你還能在上頭和來自全世界閱讀這本書的讀者在線對話,討論結(jié)局。甚至,你可以隨時進(jìn)入不同種類的在線讀書會,在那里,你可以遇到哈佛大學(xué)教授、MIT學(xué)生等,只要登陸,1秒內(nèi)就能與全世界的精英交換腦袋里的知識;而在過去,你只能通過老師,或者在茫茫書海中,找出答案。

        當(dāng)電子書“進(jìn)化”為知識交換中心,這股力量更大于手機(jī),因?yàn)槭謾C(jī)、MSN分享的多半是片段信息,電子書交流的卻是較全面的知識。電子書,不會完全取代紙本書,但這不僅是場閱讀革命,更是巨大的知識革命。因?yàn)樗鼊?chuàng)造了新的知識平臺,讓你隨時與全世界最聰明的腦袋交流,進(jìn)一步將知識轉(zhuǎn)換為競爭力。你,要不要站在巨人的肩膀上呢?

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