總統(tǒng)奧巴馬的媒體戰(zhàn)略有很多問題。他太憂郁，卻時常在電視節(jié)目中笑太多。他需要更多地走出去和交流。奧巴馬過于往重電視效果，而顯得過于學(xué)術(shù)。奧巴馬需要冷靜和成熟的聲音。他需要理解納稅人的憤怒。

經(jīng)常性地上電視，奧巴馬正冒著“過度曝光”的危機。比如最近時日，奧巴馬的批評者的模式是WWFDRD——What would Franklin D.Roosevelt do?(富蘭克林·D·羅斯福會做些什么?)富蘭克林·D·羅斯福在經(jīng)濟大蕭條時期，使用他爐邊的電臺發(fā)表講話，解除了美國人的顧慮，這是在他當(dāng)政的12年里僅有的十分特殊的30分鐘。

富蘭克林·D·羅斯福使用當(dāng)時唯一的廣播媒介電臺，讓全美國家庭都注意到他的講話，是一種非常新鮮和親密的交流方式，甚至可以說是具有“魔力”的傳播途徑。奧巴馬時期，美國已經(jīng)是全球媒體中心之一，傳播途徑包括廣播、有線電視、博客和各式各樣家庭媒體娛樂盒(Twitter and sundry home—entertainment boxes)。總統(tǒng)的職責(zé)不但是決定者更是勸說者，要在這樣的世界說服群眾，只能大量地參與不同媒體的宣傳。

所以，奧巴馬做太多電視效果?對于緊跟政治的人們來說是件肯定的事情。從奧巴馬的支持率和電視收視率來看，更廣泛的選民似乎并未降低熱情。

(寧良凌編譯自美國《時代》)