祝　越

2008年第二十九屆奧林匹克運(yùn)動會在中國北京舉行，中國體育的影響力有很大的提升。目前我國體育運(yùn)動迅速發(fā)展，人們對體育運(yùn)動也越來越關(guān)注，體育已成為各大媒體競相報道的主要內(nèi)容之一。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播體育新聞的過程中，表現(xiàn)出它所獨(dú)有的特征，如網(wǎng)絡(luò)媒體開展的電子競技比賽、網(wǎng)絡(luò)直播、滾動報道等體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的個性化特征，而且對體育宣傳與傳播起到積極的推動作用。為了適應(yīng)新的發(fā)展形勢，我國各大門戶網(wǎng)站都非常重視網(wǎng)絡(luò)體育新聞的建設(shè)，其中新浪網(wǎng)在體育新聞報道方面做得比較突出。但同時我們也應(yīng)注意到，由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)媒體管理工作及運(yùn)營操作方面還存在許多不足之處，因此在體育新聞傳播過程中也存在一些問題。

新浪體育新聞報道的特征

新浪體育具有與其它體育新聞相同的特點，如真實性、時效性等，同時它又具備自己所獨(dú)有的特征。這些特征在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中均得到體現(xiàn)。另外，新浪網(wǎng)具有不受版面、時間和空間限制等優(yōu)勢，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行體育新聞報道時又表現(xiàn)出新的特征。

下面對新浪體育于2009年9月4日發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行分析。

1信息量大，注重時效性。新浪新聞頻道首頁的新聞鏈接總量高達(dá)1794條，這是相當(dāng)高的一個數(shù)字。主頁采用三欄式排版，緊湊的頁面更容易形成信息量大的特色。每篇報道后有相關(guān)鏈接，方便網(wǎng)友查看相關(guān)信息。而對于一條新聞，新浪體育也能夠從不同方面對事件進(jìn)行報道和解析，以滿足不同網(wǎng)友的需要。

另外，新浪著意凸現(xiàn)新聞時效性，往往在新聞標(biāo)題后標(biāo)注發(fā)布時間，甚至精確到秒。在體育比賽時，往往是同步進(jìn)行文字和視頻的報道，接下來才在各個渠道的后續(xù)報道中逐步補(bǔ)充更加翔實的內(nèi)容。

2加強(qiáng)體育評論，注重報道原創(chuàng)。關(guān)于體育新聞事件的評論，新浪顯得沉穩(wěn)而嚴(yán)謹(jǐn)。新浪習(xí)慣于刊登各大媒體的看法，很少引用網(wǎng)友的言論，如果要刊登評論，也大多是相關(guān)專家有深度、單獨(dú)成篇的文章。從表可以看到，在特色欄目設(shè)置方面，博客是新浪的重頭戲。新浪的名人博客在網(wǎng)絡(luò)體育新聞中擔(dān)任著特殊的角色，熱門體育新聞鏈接各個博客圈。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天博客鏈接占新聞總量的6.5％。而在體育新聞專題中，博客數(shù)量高達(dá)總量的13.3％，新浪體育無處不在的博客力圖通過體育評論家、體育主持的話語分量來顯示其權(quán)威性。

新浪體育新聞報道體現(xiàn)了自己的原創(chuàng)性。新浪從一開始就以自己原創(chuàng)的獨(dú)一無二的內(nèi)容搶占市場。雖然根據(jù)我國相關(guān)法規(guī)，商業(yè)網(wǎng)站不能發(fā)布采訪時政新聞，但在體育這個非時政領(lǐng)域，采訪權(quán)相當(dāng)自由。新浪每天派出大量記者采訪，利用網(wǎng)絡(luò)的快捷首發(fā)了許多消息。

3內(nèi)容豐富，視頻資料多。1998年12月18日，美英在伊拉克的“沙漠之狐”行動之后的第二天，新浪開始了中國網(wǎng)站首次24小時不間斷滾動播出新聞。發(fā)展到現(xiàn)在，新浪往往采取文字、圖片和視頻三維—體的報道形式。

2007年2月，天盛在和ESPN的競爭中勝出，獲得了中國大陸的英超轉(zhuǎn)播權(quán)并借此開始付費(fèi)英超的推廣

自此，從1995年4月進(jìn)入中國市場的英格蘭超級聯(lián)賽在2007-2008賽季進(jìn)入付費(fèi)時代。始料不及的是英超付費(fèi)用戶在兩年間只有3萬，但英超付費(fèi)時代卻給新浪體育注入了一針強(qiáng)心劑。由于無電視可看，千萬的球迷涌向網(wǎng)絡(luò)，新浪網(wǎng)成了很好的選擇。從表1中我們看到，視頻新聞有122條，占總數(shù)的6.8％，豐富的視頻讓球迷有久旱逢甘雨之感。

4互動性好。新浪建立了一個以客觀數(shù)據(jù)為依據(jù)的系統(tǒng)化體制，即受眾滿意系統(tǒng)，它包括網(wǎng)上調(diào)查、流量分析等。體育愛好者通過閱讀文字體育新聞、觀看體育賽事、與體育明星在線聊天等方式，可以間接參與運(yùn)動之中，實現(xiàn)向往運(yùn)動的心理愿望。在新浪的網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室，網(wǎng)民不僅可以目睹冠軍的風(fēng)采，還能與他們傾情交談，如2009年6月5日阿森納主教練溫格的來訪，就開啟了網(wǎng)絡(luò)媒體互動性的新境界。

新浪體育新聞報道存在的問題

1新聞內(nèi)容雷同過多，過于注重標(biāo)題。由于目前沒有國際站點的原因，新浪剛對于許多國際比賽只能對傳統(tǒng)媒體或者一些國外網(wǎng)站采寫的新聞進(jìn)行加工后發(fā)布出來，導(dǎo)致很多網(wǎng)頁上的體育新聞出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，有時也有直接翻譯過來的做法。而他們之間唯一的不同就是標(biāo)題，新浪采用統(tǒng)一的單行標(biāo)題，形式有時精細(xì)到字?jǐn)?shù)都一致，有時標(biāo)題起得有些晦澀，比如“切爾西兩筆王牌收購計劃全泡湯，4千萬殺星恐另投他隊”，果只看標(biāo)題，不知道這篇文章說的是什么，對新聞主題進(jìn)行隱藏，有騙點擊量的嫌疑。

2速度慢，信息分類不及時。新浪采用自己的視頻體系，相對于一些專業(yè)的視頻網(wǎng)站來說，在清晰度相同的情況下感覺速度較慢。同時，新浪網(wǎng)因為趕時間會出現(xiàn)這樣一個毛?。阂曨l在主頁是有鏈接的，如果時效性高且比較重要的話會用紅色標(biāo)出，但是如果你下到原本屬于這一級的頁面，卻找不到視頻鏈接。

3管理力度不夠，朋友留言謾罵現(xiàn)象嚴(yán)重。由于競技體育的激烈性，帶動了網(wǎng)友的激烈爭辯。由于新浪的影響力，所以對于新浪體育的評論也比較多，時常會發(fā)現(xiàn)不文明的留言。由于現(xiàn)代體育很多裁判都是主觀判斷，因此也有許多爭議，這些爭議也原原本本地體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中。但是令人吃驚的是，新浪體育的做法一般都是自由化，似乎沒有人管理這個問題，殊不知這樣的后果是惡化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)體育新聞競爭越來越激烈的今天，無論是門戶網(wǎng)站新浪還是其他體育網(wǎng)站，都不得不面對一個問題：如何在現(xiàn)有模式的基礎(chǔ)上揚(yáng)長避短?這不僅是一個需要從理論層面上解決的問題，更需要在實踐領(lǐng)域里進(jìn)行進(jìn)一步的探索。