詹新惠

自今年1月3張3G牌照正式發(fā)放以來，關(guān)于3G時(shí)代傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙出路的話題，爭辯尤為激烈。類似這樣的爭論其實(shí)并不陌生。在人類歷史的長河中，每一種新技術(shù)出現(xiàn)所引發(fā)的科技變革、社會(huì)變化都自然波及到舊事物、舊格局，何況在如今這樣一個(gè)信息技術(shù)、媒介資訊迅速發(fā)展的時(shí)代。而作為最“古老”媒體的報(bào)紙如何與3G進(jìn)行結(jié)合，也成為重要的命題。

3G之前報(bào)紙與手機(jī)的結(jié)合和應(yīng)用

報(bào)紙與手機(jī)的結(jié)合、應(yīng)用，始于2G時(shí)代的手機(jī)短信。2001年中國移動(dòng)開發(fā)出手機(jī)短信的應(yīng)用，這一應(yīng)用被商業(yè)網(wǎng)站及時(shí)抓住并從與運(yùn)營商的分成中擺脫了當(dāng)時(shí)深陷的網(wǎng)絡(luò)寒冬。報(bào)紙由于當(dāng)時(shí)還處于強(qiáng)勢(shì)地位，對(duì)這一新生事物并不敏感，也沒有更多的研究和應(yīng)用，只有一些依托于傳統(tǒng)媒體建立的新聞網(wǎng)站嘗試推出新聞短信訂閱。人民網(wǎng)在2002年曾推出手機(jī)短信訂閱新聞，但經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都不明顯。

傳統(tǒng)媒體忽視手機(jī)短信，一方面源于報(bào)紙的理念和思路、受眾的閱讀習(xí)慣和短信的資費(fèi)價(jià)格，更重要的是手機(jī)短信的承載量(每條70個(gè)漢字)和傳輸性能(每次只能發(fā)送一條)實(shí)在有限，不能滿足媒體傳輸新聞、信息的基本要求，更不能傳輸圖片。報(bào)紙與手機(jī)的第一次“共舞”似乎沒有開始就結(jié)束了。

2.5G推出的彩信成為報(bào)紙邁向數(shù)字化的一個(gè)抓手，誕生了熱熱鬧鬧的手機(jī)報(bào)。筆者近日針對(duì)100名在校大學(xué)生進(jìn)行了一項(xiàng)“手機(jī)出版問卷調(diào)查”，其中“手機(jī)內(nèi)容重要性”選項(xiàng)的調(diào)查結(jié)果顯示：95％認(rèn)為手機(jī)報(bào)(新聞資訊)在手機(jī)內(nèi)容中最為重要。目前全國范圍已有手機(jī)報(bào)300余種。受眾的認(rèn)可，內(nèi)容商的積極主動(dòng)，手機(jī)報(bào)自身快速、及時(shí)、準(zhǔn)確、文詞簡潔、成本低廉、接收率高的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使得手機(jī)報(bào)一時(shí)成為報(bào)業(yè)數(shù)字化追求的方向和目標(biāo)。

從技術(shù)上看，手機(jī)報(bào)是基于彩信而實(shí)現(xiàn)的報(bào)紙與手機(jī)的“共舞”。彩信的技術(shù)特征與報(bào)紙的傳播規(guī)律有所契合，內(nèi)容簡短扼要而又重點(diǎn)突出，圖文交融兼有互動(dòng)，有一定的容量而又不長篇大論，因而報(bào)界對(duì)手機(jī)報(bào)的應(yīng)用駕輕就熟。但I(xiàn)T界人士認(rèn)為，“手機(jī)報(bào)雖然熱鬧，卻始終沒有成為一個(gè)被廣泛接受、快速發(fā)展的模式。究其原因，是因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)只是發(fā)揮了手機(jī)初級(jí)階段的功能?！?/p>

除了手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)體現(xiàn)出的手機(jī)與報(bào)紙的結(jié)合和應(yīng)用外，手機(jī)二維碼為報(bào)紙與手機(jī)的結(jié)合打開了一個(gè)新的通道。二維碼是一種新型的條碼技術(shù)，存儲(chǔ)的信息量比一維碼(如超市商品上的條形碼)多幾十倍，并能整合圖像、聲音、文字等多媒體信息。只要用手機(jī)對(duì)準(zhǔn)印刷在報(bào)紙上的二維碼拍照(代替掃描)，讀取條碼內(nèi)容，或輸入二維碼下面的號(hào)碼即可實(shí)現(xiàn)手機(jī)快速上網(wǎng)，觀看影視、聲音、網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容。2006年6月5日，天津《每日新報(bào)》成為中國首家應(yīng)用手機(jī)二維碼技術(shù)的平面媒體。

3G改變了什么

國內(nèi)從2006年提出3G概念以來，對(duì)3G的種種猜想源源不絕，關(guān)于3G的應(yīng)用也給予相當(dāng)高的期望。3G之于2G、2.5G究竟改變了什么?先前的報(bào)紙與手機(jī)結(jié)合、應(yīng)用又會(huì)產(chǎn)生怎樣的沖擊與改變呢?

3G與2G、2.5G的主要區(qū)別在于傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度提升上，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無線漫游，并快速處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，寬帶手機(jī)上網(wǎng)、視頻通話、手機(jī)電視、手機(jī)購物、手機(jī)網(wǎng)游等多種應(yīng)用都將從夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，在2G、2.5G時(shí)代，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、網(wǎng)頁瀏覽等技術(shù)也都已開發(fā)出來，但應(yīng)用效果差強(qiáng)人意，比如手機(jī)網(wǎng)游，很難實(shí)現(xiàn)多人在線對(duì)戰(zhàn)，只能是單機(jī)版或者下載到本地機(jī)的小游戲；手機(jī)電視也存在著傳輸速度慢、信號(hào)不穩(wěn)定、時(shí)斷時(shí)續(xù)的問題。3G應(yīng)用后室內(nèi)狀態(tài)每秒2M的傳輸速度幾乎與電腦寬帶媲美，足以從根本上改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)速率。

傳輸速度的提升一方面是對(duì)原本依賴速度的手機(jī)應(yīng)用的釋放，另一方面也是對(duì)基于速度緩慢而開發(fā)的手機(jī)應(yīng)用的“最后通牒”。具體到手機(jī)報(bào)，其在3G到來之前的盛行，與其說是彩信技術(shù)被傳統(tǒng)媒體的捕捉，不如說是因?yàn)槭謾C(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的昂貴、手機(jī)上網(wǎng)傳輸速度的緩慢，致使用戶不得不采用終端機(jī)下載閱讀的方式。這與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的狀況有點(diǎn)相似。因?yàn)椴捎脫芴?hào)上網(wǎng)方式，且是按照分鐘計(jì)費(fèi)，用戶不得不快速上網(wǎng)將新聞下載到本地機(jī)，或者采用新聞?dòng)嗛喌姆绞?，通過收取郵件獲得新聞。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)資費(fèi)下降、寬帶普及后，幾乎不再有用戶將新聞下載到本地機(jī)瀏覽了。

站在技術(shù)和理論的角度，3G將改變手機(jī)用戶獲取信息的方式，如果能隨時(shí)隨地獲取最新信息，且資費(fèi)低廉，用戶還有必要訂閱手機(jī)報(bào)嗎?手機(jī)的最大特點(diǎn)是移動(dòng)性，快速的傳輸速率保證了用戶可以在移動(dòng)中獲取動(dòng)態(tài)的、正在發(fā)生的信息，而以當(dāng)前手機(jī)報(bào)的編排方式和發(fā)送形式，手機(jī)用戶訂閱手機(jī)報(bào)只能獲取靜態(tài)的、過時(shí)的信息。

當(dāng)然，手機(jī)報(bào)是否就此消失還有待審視。手機(jī)的瀏覽界面不同于電腦屏幕，規(guī)格不一、相對(duì)狹小、操作不便的手機(jī)屏幕如果要承載手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，對(duì)于閱讀者未必不是一種負(fù)擔(dān)。而手機(jī)報(bào)是“經(jīng)過編輯人員精選出來的精華，包含著媒體人的價(jià)值判斷和編輯思想”，對(duì)于只想花少量時(shí)間而又想了解國內(nèi)外重大新聞的受眾群體來說，手機(jī)報(bào)恰恰是一種最好的選擇。

上述兩種情況在3G出現(xiàn)后都將在一段時(shí)間內(nèi)長期存在，因此和諧“共舞”是報(bào)紙和手機(jī)結(jié)合的最好路徑。

3G時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展路徑與選擇

探究3G時(shí)代，報(bào)紙的發(fā)展路徑與選擇，除了對(duì)已有的舊事物分析、剖析外，還需要研究新事物，從不同角度、不同層面、不同用途理解3G手機(jī)，以及3G手機(jī)與報(bào)紙對(duì)接的契合點(diǎn)。

首先，3G手機(jī)是生產(chǎn)工具，是傳輸工具。2009年1月8日，著名球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多駕著昂貴的跑車在曼徹斯特機(jī)場隧道撞車。事故發(fā)生后，在電視上播出、同時(shí)又在互聯(lián)網(wǎng)上播放的第一個(gè)視頻是《曼徹斯特星報(bào)》女記者用諾基亞N95手機(jī)拍攝的。

上述案例給我們的第一啟示是3G時(shí)代報(bào)紙記者一個(gè)人、一支筆、一本采訪本已經(jīng)不能滿足新聞即時(shí)性、交互性、多媒體性的要求了，新聞?dòng)浾卟粌H要樹立快速傳播的意識(shí)，還要學(xué)會(huì)運(yùn)用3G手機(jī)、移動(dòng)終端等新型生產(chǎn)工具、傳輸工具，通過文字、聲音、圖像，全方位報(bào)道新聞事件。手機(jī)的多元化功能對(duì)于一般用戶可能不必去了解，但對(duì)于新聞?dòng)浾?，站在將手機(jī)當(dāng)做生產(chǎn)工具的角度，需要研究、使用并發(fā)揮作用。只有這樣，才能為報(bào)紙捕捉到獨(dú)家新聞、原創(chuàng)新聞、現(xiàn)場新聞。

其次，3G手機(jī)是閱讀終端，是發(fā)布平臺(tái)?；诖耍瑘?bào)紙應(yīng)與手機(jī)生產(chǎn)商合作，將報(bào)紙內(nèi)嵌到手機(jī)設(shè)置里；與移動(dòng)終端商合作，研發(fā)出

可以即時(shí)接受報(bào)紙內(nèi)容、用戶可以隨時(shí)閱讀報(bào)紙的移動(dòng)閱讀終端。在《光明日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊60周年紀(jì)念活動(dòng)上，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)展示了全球首家基于3G(TD－SCDMA)／GSM無線模塊支持的移動(dòng)報(bào)紙閱讀終端?！豆饷魅?qǐng)?bào)》可以將每天內(nèi)容的電子版發(fā)布到該終端上，用戶可即時(shí)接收閱讀最新報(bào)紙內(nèi)容。此外，該終端還具有圖書下載閱讀、股票行情滾動(dòng)發(fā)布、圖片瀏覽以及mp3播放等功能。

無獨(dú)有偶。7月，一套能在手機(jī)上原版再現(xiàn)報(bào)紙的新媒體手機(jī)數(shù)字平臺(tái)“報(bào)訊通”研制推出，版面間可自由跳轉(zhuǎn)、能儲(chǔ)存多種報(bào)刊書籍、可檢索往期報(bào)刊、可在手機(jī)上進(jìn)行評(píng)論、可輸入關(guān)鍵詞搜索等。這套平臺(tái)類似互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字報(bào)，只是載體轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上。但是，需要將平臺(tái)與各類暢銷手機(jī)品牌合作，如果能實(shí)現(xiàn)內(nèi)嵌，將大大加快其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

再次，3G手機(jī)是內(nèi)容生產(chǎn)的“最后一公里”。一條新聞的生產(chǎn)流程涉及到采集、制作、傳輸、發(fā)布、到達(dá)五個(gè)環(huán)節(jié)。過去傳統(tǒng)媒體的記者采集到重大、突發(fā)新聞信息后只能等待著出版時(shí)間或播出時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)媒體盡管能即時(shí)發(fā)布，但由于閱讀終端的限制不能做到及時(shí)送達(dá)。一條新聞，完成了前四項(xiàng)而最終沒有及時(shí)、即時(shí)到達(dá)用戶，新聞的傳播效果無從談起。3G手機(jī)的快速傳輸和貼身到達(dá)完成了新聞生產(chǎn)的“最后一公里”，手機(jī)作為“帶著體溫的媒體”實(shí)現(xiàn)了新聞與用戶的零距離接觸。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)上，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的、超強(qiáng)的采集能力與手機(jī)的移動(dòng)性、即時(shí)播報(bào)結(jié)合起來。美國報(bào)業(yè)編輯協(xié)會(huì)主席羅德里格斯說：“在新媒體時(shí)代，報(bào)紙?jiān)谝宰约旱姆绞窖葸M(jìn)著。未來，信息將通過移動(dòng)終端傳輸，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是報(bào)紙，都將只是新時(shí)代信息傳輸方式中的一種。而不管通過哪一種管道傳輸，錢都將進(jìn)入一個(gè)口袋——信息加工和制作者的口袋?！?/p>

最后，3G手機(jī)是個(gè)性化的服務(wù)工具。3G網(wǎng)絡(luò)速度的提高和帶寬的增加，使得手機(jī)的服務(wù)功能和生活用途越來越豐富，像手機(jī)銀行、手機(jī)音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)郵件、手機(jī)定位、手機(jī)優(yōu)惠券等等。傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)關(guān)注這些功能的應(yīng)用，并從中尋找可以與報(bào)紙對(duì)接的契合點(diǎn)。比如手機(jī)優(yōu)惠券，就可以和報(bào)紙的分類廣告結(jié)合；手機(jī)教育，就可以利用報(bào)紙的豐厚資源為用戶提供專業(yè)知識(shí)，通過用戶個(gè)性化的定制，打造移動(dòng)教育平臺(tái)。

3G時(shí)代，報(bào)紙與3G手機(jī)是相互利用、依存、互補(bǔ)，還是產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)?筆者認(rèn)為共存共榮，和諧“共舞”，各盡所長，各取所需，也許是一段時(shí)期兩者的最好選擇，包括內(nèi)容生產(chǎn)上、項(xiàng)目運(yùn)營上，甚至資本運(yùn)作上。