詹新惠

自今年1月3張3G牌照正式發(fā)放以來，關(guān)于3G時代傳統(tǒng)媒體尤其是報紙出路的話題，爭辯尤為激烈。類似這樣的爭論其實并不陌生。在人類歷史的長河中，每一種新技術(shù)出現(xiàn)所引發(fā)的科技變革、社會變化都自然波及到舊事物、舊格局，何況在如今這樣一個信息技術(shù)、媒介資訊迅速發(fā)展的時代。而作為最“古老”媒體的報紙如何與3G進行結(jié)合，也成為重要的命題。

3G之前報紙與手機的結(jié)合和應(yīng)用

報紙與手機的結(jié)合、應(yīng)用，始于2G時代的手機短信。2001年中國移動開發(fā)出手機短信的應(yīng)用，這一應(yīng)用被商業(yè)網(wǎng)站及時抓住并從與運營商的分成中擺脫了當(dāng)時深陷的網(wǎng)絡(luò)寒冬。報紙由于當(dāng)時還處于強勢地位，對這一新生事物并不敏感，也沒有更多的研究和應(yīng)用，只有一些依托于傳統(tǒng)媒體建立的新聞網(wǎng)站嘗試推出新聞短信訂閱。人民網(wǎng)在2002年曾推出手機短信訂閱新聞，但經(jīng)濟效益和社會效益都不明顯。

傳統(tǒng)媒體忽視手機短信，一方面源于報紙的理念和思路、受眾的閱讀習(xí)慣和短信的資費價格，更重要的是手機短信的承載量(每條70個漢字)和傳輸性能(每次只能發(fā)送一條)實在有限，不能滿足媒體傳輸新聞、信息的基本要求，更不能傳輸圖片。報紙與手機的第一次“共舞”似乎沒有開始就結(jié)束了。

2.5G推出的彩信成為報紙邁向數(shù)字化的一個抓手，誕生了熱熱鬧鬧的手機報。筆者近日針對100名在校大學(xué)生進行了一項“手機出版問卷調(diào)查”，其中“手機內(nèi)容重要性”選項的調(diào)查結(jié)果顯示：95％認為手機報(新聞資訊)在手機內(nèi)容中最為重要。目前全國范圍已有手機報300余種。受眾的認可，內(nèi)容商的積極主動，手機報自身快速、及時、準(zhǔn)確、文詞簡潔、成本低廉、接收率高的特點和優(yōu)勢，使得手機報一時成為報業(yè)數(shù)字化追求的方向和目標(biāo)。

從技術(shù)上看，手機報是基于彩信而實現(xiàn)的報紙與手機的“共舞”。彩信的技術(shù)特征與報紙的傳播規(guī)律有所契合，內(nèi)容簡短扼要而又重點突出，圖文交融兼有互動，有一定的容量而又不長篇大論，因而報界對手機報的應(yīng)用駕輕就熟。但IT界人士認為，“手機報雖然熱鬧，卻始終沒有成為一個被廣泛接受、快速發(fā)展的模式。究其原因，是因為手機報只是發(fā)揮了手機初級階段的功能?！?/p>

除了手機短信、手機報體現(xiàn)出的手機與報紙的結(jié)合和應(yīng)用外，手機二維碼為報紙與手機的結(jié)合打開了一個新的通道。二維碼是一種新型的條碼技術(shù)，存儲的信息量比一維碼(如超市商品上的條形碼)多幾十倍，并能整合圖像、聲音、文字等多媒體信息。只要用手機對準(zhǔn)印刷在報紙上的二維碼拍照(代替掃描)，讀取條碼內(nèi)容，或輸入二維碼下面的號碼即可實現(xiàn)手機快速上網(wǎng)，觀看影視、聲音、網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容。2006年6月5日，天津《每日新報》成為中國首家應(yīng)用手機二維碼技術(shù)的平面媒體。

3G改變了什么

國內(nèi)從2006年提出3G概念以來，對3G的種種猜想源源不絕，關(guān)于3G的應(yīng)用也給予相當(dāng)高的期望。3G之于2G、2.5G究竟改變了什么?先前的報紙與手機結(jié)合、應(yīng)用又會產(chǎn)生怎樣的沖擊與改變呢?

3G與2G、2.5G的主要區(qū)別在于傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度提升上，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實現(xiàn)無線漫游，并快速處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，寬帶手機上網(wǎng)、視頻通話、手機電視、手機購物、手機網(wǎng)游等多種應(yīng)用都將從夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。當(dāng)然，在2G、2.5G時代，手機上網(wǎng)、手機電視、網(wǎng)頁瀏覽等技術(shù)也都已開發(fā)出來，但應(yīng)用效果差強人意，比如手機網(wǎng)游，很難實現(xiàn)多人在線對戰(zhàn)，只能是單機版或者下載到本地機的小游戲；手機電視也存在著傳輸速度慢、信號不穩(wěn)定、時斷時續(xù)的問題。3G應(yīng)用后室內(nèi)狀態(tài)每秒2M的傳輸速度幾乎與電腦寬帶媲美，足以從根本上改變移動互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)速率。

傳輸速度的提升一方面是對原本依賴速度的手機應(yīng)用的釋放，另一方面也是對基于速度緩慢而開發(fā)的手機應(yīng)用的“最后通牒”。具體到手機報，其在3G到來之前的盛行，與其說是彩信技術(shù)被傳統(tǒng)媒體的捕捉，不如說是因為手機上網(wǎng)資費的昂貴、手機上網(wǎng)傳輸速度的緩慢，致使用戶不得不采用終端機下載閱讀的方式。這與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的狀況有點相似。因為采用撥號上網(wǎng)方式，且是按照分鐘計費，用戶不得不快速上網(wǎng)將新聞下載到本地機，或者采用新聞訂閱的方式，通過收取郵件獲得新聞。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)資費下降、寬帶普及后，幾乎不再有用戶將新聞下載到本地機瀏覽了。

站在技術(shù)和理論的角度，3G將改變手機用戶獲取信息的方式，如果能隨時隨地獲取最新信息，且資費低廉，用戶還有必要訂閱手機報嗎?手機的最大特點是移動性，快速的傳輸速率保證了用戶可以在移動中獲取動態(tài)的、正在發(fā)生的信息，而以當(dāng)前手機報的編排方式和發(fā)送形式，手機用戶訂閱手機報只能獲取靜態(tài)的、過時的信息。

當(dāng)然，手機報是否就此消失還有待審視。手機的瀏覽界面不同于電腦屏幕，規(guī)格不一、相對狹小、操作不便的手機屏幕如果要承載手機互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，對于閱讀者未必不是一種負擔(dān)。而手機報是“經(jīng)過編輯人員精選出來的精華，包含著媒體人的價值判斷和編輯思想”，對于只想花少量時間而又想了解國內(nèi)外重大新聞的受眾群體來說，手機報恰恰是一種最好的選擇。

上述兩種情況在3G出現(xiàn)后都將在一段時間內(nèi)長期存在，因此和諧“共舞”是報紙和手機結(jié)合的最好路徑。

3G時代報紙的發(fā)展路徑與選擇

探究3G時代，報紙的發(fā)展路徑與選擇，除了對已有的舊事物分析、剖析外，還需要研究新事物，從不同角度、不同層面、不同用途理解3G手機，以及3G手機與報紙對接的契合點。

首先，3G手機是生產(chǎn)工具，是傳輸工具。2009年1月8日，著名球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多駕著昂貴的跑車在曼徹斯特機場隧道撞車。事故發(fā)生后，在電視上播出、同時又在互聯(lián)網(wǎng)上播放的第一個視頻是《曼徹斯特星報》女記者用諾基亞N95手機拍攝的。

上述案例給我們的第一啟示是3G時代報紙記者一個人、一支筆、一本采訪本已經(jīng)不能滿足新聞即時性、交互性、多媒體性的要求了，新聞記者不僅要樹立快速傳播的意識，還要學(xué)會運用3G手機、移動終端等新型生產(chǎn)工具、傳輸工具，通過文字、聲音、圖像，全方位報道新聞事件。手機的多元化功能對于一般用戶可能不必去了解，但對于新聞記者，站在將手機當(dāng)做生產(chǎn)工具的角度，需要研究、使用并發(fā)揮作用。只有這樣，才能為報紙捕捉到獨家新聞、原創(chuàng)新聞、現(xiàn)場新聞。

其次，3G手機是閱讀終端，是發(fā)布平臺?；诖?，報紙應(yīng)與手機生產(chǎn)商合作，將報紙內(nèi)嵌到手機設(shè)置里；與移動終端商合作，研發(fā)出

可以即時接受報紙內(nèi)容、用戶可以隨時閱讀報紙的移動閱讀終端。在《光明日報》創(chuàng)刊60周年紀(jì)念活動上，光明日報報業(yè)集團展示了全球首家基于3G(TD－SCDMA)／GSM無線模塊支持的移動報紙閱讀終端?！豆饷魅請蟆房梢詫⒚刻靸?nèi)容的電子版發(fā)布到該終端上，用戶可即時接收閱讀最新報紙內(nèi)容。此外，該終端還具有圖書下載閱讀、股票行情滾動發(fā)布、圖片瀏覽以及mp3播放等功能。

無獨有偶。7月，一套能在手機上原版再現(xiàn)報紙的新媒體手機數(shù)字平臺“報訊通”研制推出，版面間可自由跳轉(zhuǎn)、能儲存多種報刊書籍、可檢索往期報刊、可在手機上進行評論、可輸入關(guān)鍵詞搜索等。這套平臺類似互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字報，只是載體轉(zhuǎn)移到了手機上。但是，需要將平臺與各類暢銷手機品牌合作，如果能實現(xiàn)內(nèi)嵌，將大大加快其產(chǎn)業(yè)化進程。

再次，3G手機是內(nèi)容生產(chǎn)的“最后一公里”。一條新聞的生產(chǎn)流程涉及到采集、制作、傳輸、發(fā)布、到達五個環(huán)節(jié)。過去傳統(tǒng)媒體的記者采集到重大、突發(fā)新聞信息后只能等待著出版時間或播出時間，網(wǎng)絡(luò)媒體盡管能即時發(fā)布，但由于閱讀終端的限制不能做到及時送達。一條新聞，完成了前四項而最終沒有及時、即時到達用戶，新聞的傳播效果無從談起。3G手機的快速傳輸和貼身到達完成了新聞生產(chǎn)的“最后一公里”，手機作為“帶著體溫的媒體”實現(xiàn)了新聞與用戶的零距離接觸。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)上，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體獨有的、超強的采集能力與手機的移動性、即時播報結(jié)合起來。美國報業(yè)編輯協(xié)會主席羅德里格斯說：“在新媒體時代，報紙在以自己的方式演進著。未來，信息將通過移動終端傳輸，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是報紙，都將只是新時代信息傳輸方式中的一種。而不管通過哪一種管道傳輸，錢都將進入一個口袋——信息加工和制作者的口袋?！?/p>

最后，3G手機是個性化的服務(wù)工具。3G網(wǎng)絡(luò)速度的提高和帶寬的增加，使得手機的服務(wù)功能和生活用途越來越豐富，像手機銀行、手機音樂、手機游戲、手機郵件、手機定位、手機優(yōu)惠券等等。傳統(tǒng)報紙應(yīng)關(guān)注這些功能的應(yīng)用，并從中尋找可以與報紙對接的契合點。比如手機優(yōu)惠券，就可以和報紙的分類廣告結(jié)合；手機教育，就可以利用報紙的豐厚資源為用戶提供專業(yè)知識，通過用戶個性化的定制，打造移動教育平臺。

3G時代，報紙與3G手機是相互利用、依存、互補，還是產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)?筆者認為共存共榮，和諧“共舞”，各盡所長，各取所需，也許是一段時期兩者的最好選擇，包括內(nèi)容生產(chǎn)上、項目運營上，甚至資本運作上。