王松林　林春生

[關(guān)鍵詞]修辭新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題是以最簡短的文句將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容提示給受眾，是新聞價(jià)值的集中體現(xiàn)，也是影響受眾滿意度的極為重要的因素。標(biāo)題既來自新聞，又反過來對(duì)新聞產(chǎn)生多方面的能動(dòng)作用。標(biāo)題制作得好，達(dá)到對(duì)新聞事實(shí)價(jià)值的提升，猶如畫龍點(diǎn)睛，可以使新聞大為生色；標(biāo)題制作得不恰當(dāng)，則會(huì)起到相反的作用，不但無法突出重要的新聞事實(shí)，有時(shí)還會(huì)誤導(dǎo)受眾。新聞標(biāo)題的制作，要領(lǐng)是題文一致。突出精華，態(tài)度分明，簡潔明快，可讀易懂，生動(dòng)活潑。制作標(biāo)題雖不太難。但佳句十分難得。

修辭是修飾文字詞句，運(yùn)用各種表現(xiàn)方式，使語言表達(dá)得準(zhǔn)確、鮮明而生動(dòng)有力。標(biāo)題講究修辭，就要靈活運(yùn)用各種修辭格，把標(biāo)題制作得生動(dòng)些、感人些、優(yōu)美些，以生動(dòng)形象的文字準(zhǔn)確表達(dá)新聞要旨，以優(yōu)美的形式吸引受眾，使標(biāo)題的表達(dá)效果精彩紛呈，魅力四現(xiàn)。

比喻。比喻是人們?cè)诿枋龌蛘f明事物時(shí)，通過聯(lián)想，用同它有相似點(diǎn)的事物或道理來打比方的一種辭格。用好比喻，可以化抽象為具體，化深?yuàn)W為淺顯，化生疏為熟知，從而使標(biāo)題形象具體。標(biāo)題中常用的比喻有明喻、暗喻和借喻。如：

沉坑村農(nóng)民惜土如金(引題)

新建一條街不占一厘田(主題)

“惜土如金”，是明喻，用它來說明人們珍惜土地的程度。

黃河上游水電站建設(shè)進(jìn)入新階段(引題)

勝利截流腰斬“黃龍”(主題)

黃龍是黃河的喻體，但在主題上只有喻體，隱去本體，故是借喻。腰斬“黃龍”，氣勢雄偉。

還有一些新聞標(biāo)題采用了暗喻形式，也收到了很好的表達(dá)效果。如：

地方保護(hù)主義是深入打假的攔路虎(主題)

國家質(zhì)量監(jiān)督總局通報(bào)幾起機(jī)關(guān)工作人員護(hù)假事件(副題)

比擬。比擬就是把人當(dāng)事來寫。把物當(dāng)人來寫。比擬分為擬人和擬物兩類。擬人就是把人之外的事物當(dāng)做人來寫，使之異化為人，具有人性、人情的一種比擬形式。如：

15年來最震撼的調(diào)查只因與互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)約會(huì)(引題)

聯(lián)想的胃口有多大(主題)

征地造房為啥等煞人(引題)

一道公文背著39顆印章旅行(主題)

希望有關(guān)部門舍繁就簡多辦實(shí)事加快住宅建設(shè)步伐(副題)

“胃口”“旅行”“背著39顆印章”這些都是人才有的特征，這樣的表達(dá)形象生動(dòng)、逼真，而且明白易懂。

擬物其特點(diǎn)是用適合寫此物的詞語來寫彼物，使此物具有了彼物的特性。如：

音樂藝術(shù)特色街醫(yī)藥一條街電子一條街……(引題)

院?！胺酢背鰧I(yè)街(主題)

這樣的標(biāo)題具有特有情昧。使受眾展開想象，捕捉它的意境，體味它的深意。

借代。說話或者寫文章時(shí)，不直接用某人或者某事物的名稱或說法，而是借用同那人那事有密切關(guān)系的名稱或說法來代替。運(yùn)用借代可以顯示事物的特征，表達(dá)特定的感情，引起讀者的聯(lián)想，增加標(biāo)題的生動(dòng)性。如：

無影燈下寫人生(主題)

——記骨科專家鄒德威(副題)

看“大紅燈籠”怎樣高掛芭蕾舞臺(tái)

無影燈是醫(yī)生做手術(shù)時(shí)的專用設(shè)備，這里用無影燈這一具有標(biāo)志性的特征來代替醫(yī)生這一行業(yè)，“無影燈下寫入生”，突出表現(xiàn)了骨科專家鄒德威為醫(yī)學(xué)事業(yè)默默奉獻(xiàn)的人生追求。“大紅燈籠”則是指《大紅燈籠高高掛》這個(gè)舞劇。

引用。是指借用他人的話語或語句來概括新聞內(nèi)容(詩詞佳句、成語、俗語、諺語、順口溜、歌詞等)，以增強(qiáng)標(biāo)題的表現(xiàn)力，使標(biāo)題更精煉生動(dòng)、富有文采和感染力。如：

春上說的話秋后不變卦(主題)

花橋鄉(xiāng)采取措施狠抓政策兌現(xiàn)(副題)

懶漢回頭賽過牛(主題)

王?？党邪?畝糧田后勤勞耕作喜獲豐收(副題)

桃花潭水深千尺(主題)

——華東政法學(xué)院國際法系師生暢談“凝聚力工程”(副題)

路見不平一聲吼(主題)

中國記者加強(qiáng)輿論監(jiān)督頻頻重拳出擊(副題)

第一個(gè)標(biāo)題是引用順口溜。說的是農(nóng)村的事，用的是農(nóng)民的話，讀之上口。聽之悅耳，品之有味；第二個(gè)標(biāo)題引用諺語，使標(biāo)題精當(dāng)有味，意趣盎然；第三個(gè)標(biāo)題引自李白詩歌《贈(zèng)汪倫》，標(biāo)題清新脫俗，意味深長；第四個(gè)標(biāo)題引用的是劉歡唱的《水滸傳》主題歌的歌詞。有很強(qiáng)的震撼力，容易引起受眾強(qiáng)烈的心理共鳴。這幾個(gè)標(biāo)題都是直接引用。也有用簡接引用的，就是將原話的文字加以縮減，保留其主要意思。

雙關(guān)。指利用語言的相同相近或語義的多指性條件，有意使一個(gè)語句兼有兩重意思，造成言在此而意在彼的表達(dá)效果。在標(biāo)題中使用雙關(guān)，可使標(biāo)題含蓄曲折，弦外有音，生動(dòng)而幽默詼諧。如：

彩云又向高處飄(主題)

將女子室內(nèi)撐桿跳高世界紀(jì)錄提高到4米28(副題)

有欺詐怎“安然”無誠信“安這信”(主題)

——“兩安”懸念越滾越大(副題)

第一個(gè)標(biāo)題借詞語的聲音而構(gòu)成的雙關(guān)，“彩云”從字面上看，是指大自然之云，實(shí)際上還包含著我國撐桿跳高女將孫彩云之名。標(biāo)題一語天然，意趣橫生；第二個(gè)標(biāo)題是語義雙關(guān)?！鞍踩弧奔窗疽?申請(qǐng)破產(chǎn)的上市公司)，又包含“安然無恙”之意。“安達(dá)信”是為其審計(jì)的會(huì)計(jì)事務(wù)所名稱，但又可解作“怎么取信于人”，一語雙關(guān)，貼切自然，耐人尋味。

設(shè)問。在闡明觀點(diǎn)或敘述事情時(shí)，作無疑之問，有的作答，有的不作答。設(shè)問以問題人手，可以使標(biāo)題的語勢波瀾起伏，能引起受眾注意。如：

米價(jià)走勢如何(主題)

專家認(rèn)為：今天無大風(fēng)浪(副題)

設(shè)問的另一種叫反問，也叫“反詰”“激問”“詰問”。它是用反問的句式來表示確定的意思，答案就在所問的句子的反面。如：

水氣底度收費(fèi)合理嗎

其實(shí)答案就是不合理。用這種形式制作標(biāo)題，表示語氣更肯定，體現(xiàn)了編者的立場、觀點(diǎn)，旗幟鮮明。

仿擬。仿擬不是簡單的引用，而是要模仿現(xiàn)成的句式格調(diào)或在現(xiàn)成詞語的對(duì)照下，為了表達(dá)的需要，臨時(shí)創(chuàng)造一種新的說法，或更換詞語中的某個(gè)詞或詞素，臨時(shí)仿造出詞語來用。使用這種手法?？梢园褬?biāo)題制作得妙趣橫生，富有新意。同時(shí)，還可以使語言犀利，更有力地突出事物的本質(zhì)，表達(dá)說話者的深刻感情，造成諷刺、嘲弄或幽默、詼諧的情調(diào)，提高表達(dá)的效果。如：

“會(huì)翁”之意不在會(huì)在乎山水之間也(引題)

某某會(huì)議知多少請(qǐng)看會(huì)議一覽表(主題)

隨遏而“進(jìn)”(主題)

——訪古人類學(xué)家吳新智院士(副題)

對(duì)比。是將兩個(gè)相反、相對(duì)的事物或一個(gè)事物的相反、相對(duì)兩方面放在一起加以比較，也叫對(duì)照。對(duì)比在新聞標(biāo)題中的使用，可以通過相互對(duì)照，更好的突出人和事物的特點(diǎn)。揭示其本質(zhì)，更具有鮮明性。如：

從“犯罪村”到“守法村”

江蘇國有風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)念新“生意經(jīng)”(引題)

請(qǐng)“外采人”管“自家錢”(主題)

“犯罪”和“守法”截然對(duì)立，“外來人”和“自家錢”形成明顯對(duì)比，非常明晰地表現(xiàn)了新聞主題。

對(duì)偶。它是用兩個(gè)結(jié)構(gòu)相同或相似，字?jǐn)?shù)相等，意義密切相連的短語或句子對(duì)稱排列在一起的一種辭格。有嚴(yán)式和寬式兩種。嚴(yán)式要求上下旬字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)相同，詞性相對(duì)，平仄相對(duì)，不能重復(fù)用字。寬式只是達(dá)到嚴(yán)式的部分要求，不那么嚴(yán)格。標(biāo)題因所表達(dá)的內(nèi)容的限制，利用嚴(yán)式較少，寬式較多。在標(biāo)題中采用對(duì)偶可使標(biāo)題形式整齊勻稱，語調(diào)和諧，能增強(qiáng)語言的整齊美和音樂美。同時(shí)，能把意思表現(xiàn)得凝練、集中。有極強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。如：

榜上無名腳下有路(主題)

京津自學(xué)青年代表明起交流經(jīng)驗(yàn)(副題)

六秩耕耘三千桃李九旬風(fēng)雨一部春秋(引題)

北大為季羨林先生慶九十華誕(主題)

排比。用一連串內(nèi)容相關(guān)、結(jié)構(gòu)類似的句子成分或句子來表示強(qiáng)調(diào)和一層層的深入。在新聞標(biāo)題制作中，運(yùn)用這種辭格，使整個(gè)標(biāo)題鏗鏘有力，氣勢貫通，又因排比句式的整齊，節(jié)奏分明，可增強(qiáng)語言的旋律美。如：

刷不成卡打不到車不通手機(jī)(引題)

一個(gè)市民元旦前夜的遭遇(主題)

為政府分憂為企業(yè)解困為百姓造福(引題)

社保觀念漸入民心(主題)

復(fù)疊。為了強(qiáng)調(diào)突出某種思想感情，有意讓表達(dá)這種思想感情的詞語或句子反復(fù)陳述。如：

孩子孩子孩子(主題)

——江西省廣電幼兒園火災(zāi)直擊(副題)

水節(jié)約節(jié)約節(jié)約

聯(lián)珠。就是把前一句末尾的詞語作為后一句的開頭，又稱頂真。其特點(diǎn)是首尾串連，語言貫通，有利于突出事物之間環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系。如：

鎮(zhèn)無閑戶戶無閑人(主題)汪田鎮(zhèn)居民安居樂業(yè)(副題)

放則活活則多多則廉(主題)

《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表署名文章《蔬菜三議》(副題)

回環(huán)。就是將上句的結(jié)尾作為下旬的開頭，將上句的開頭作為下旬的結(jié)尾。特點(diǎn)是上下兩旬語序往復(fù)循環(huán)。它不同于聯(lián)珠，聯(lián)珠只是求上句末尾作為下旬的開頭，并不要求循環(huán)。如：

青年需要改革改革需要青年(主題)

青年改革積極分子經(jīng)驗(yàn)交流座談會(huì)在北京舉行(副題)

人才造就事業(yè)事業(yè)造就人才

反語。反語就是說反話。即憑借上下文語義的控制，使用一些詞語或句子來表達(dá)本想表達(dá)的。與這些詞語或句子的字面意思截然相反的意思。制作標(biāo)題時(shí)，編者實(shí)際要表達(dá)的意思跟字面的意思相反。它具有強(qiáng)烈的諷刺、揭露的作用。如：

別小瞧這些民房——皇城古磚砌的

這則標(biāo)題用反語的手法，表現(xiàn)了作者對(duì)皇城文物遭到破壞、無人保護(hù)的憤慨之情。

呼告。撇開讀者，直接對(duì)第三者說話，表達(dá)激動(dòng)的心情，加強(qiáng)詞語的感染力。如：

與火神搏斗的人們辛苦了

化肥化肥您在哪里

前者呼入，后者呼物，表達(dá)作者編者強(qiáng)烈的感情。

夸張。為了啟發(fā)受眾的想象力和加強(qiáng)所說的話的力量，用夸大的詞句來形容事物。新聞標(biāo)題恰當(dāng)運(yùn)用夸張手法，可使標(biāo)題增加生氣，更加鮮明生動(dòng)。如：

倉“老鼠”大如斗前店豆?jié){淡如水

其它的一些辭格在新聞標(biāo)題中也偶有使用，但經(jīng)常見到的基本就上面列舉的一些類型。

修辭之妙，存乎一心。