溫 婷 陳先元
2008年9月,“三鹿奶粉事件”曝光,引發(fā)了各大媒體的追蹤報(bào)道和強(qiáng)烈的社會反響,相關(guān)報(bào)道持續(xù)至今,波及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生執(zhí)法、社會生活等各領(lǐng)域。從新聞價(jià)值理念的角度看,這一事件足以引發(fā)我們對于深度挖掘、整合并提升負(fù)面新聞價(jià)值這一問題的再思考。
新聞價(jià)值的整合螺旋體系
所謂“新聞價(jià)值”,包括新聞事實(shí)的價(jià)值和新聞作品的價(jià)值兩種。前者表明一則新聞事實(shí)別人關(guān)不關(guān)注、能不能當(dāng)作新聞;而后者指的是一條新聞是否真實(shí),是否引人深思、形成了廣泛的社會影響,因此也叫做“新聞的價(jià)值”。無論對于新聞工作者還是廣大受眾抑或?qū)τ谡麄€社會主體的發(fā)展和完善,所謂“新聞的價(jià)值”才是新聞價(jià)值的終極歸屬,才是其價(jià)值評價(jià)的最高標(biāo)準(zhǔn),而這種價(jià)值恰恰又是建立在新聞事實(shí)價(jià)值的必要標(biāo)準(zhǔn)之上的。兩種價(jià)值有著密不可分的聯(lián)系,一方面新聞事實(shí)的價(jià)值是新聞作品之所以具有價(jià)值的必要條件,而新聞的價(jià)值是對新聞事實(shí)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和升華;另一方面新聞的價(jià)值同樣可以引發(fā)社會變化,同時創(chuàng)造出有價(jià)值的新聞事實(shí)。
綜上分析,我們可以將新聞事實(shí)的價(jià)值及新聞的價(jià)值統(tǒng)一納入“新聞價(jià)值的整合螺旋體系”之中。
在新聞傳播主體(即記者、編輯等新聞工作者)的經(jīng)驗(yàn)判斷下,有價(jià)值的新聞事實(shí)A被制作成新聞作品發(fā)表,實(shí)現(xiàn)了新聞事實(shí)的價(jià)值;接下來,這些新聞作品影響了新聞接受主體(即廣大受眾)的社會認(rèn)知,從而使新聞價(jià)值發(fā)生擴(kuò)散,不僅實(shí)現(xiàn)了新聞除信息告知外的宣傳導(dǎo)向、知識普及、文化熏陶等其他價(jià)值,而且引發(fā)了社會生活、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、法制法規(guī)等領(lǐng)域的社會變化,這一過程即新聞價(jià)值的提升過程——通過影響社會變化實(shí)現(xiàn)了新聞的價(jià)值;繼而,這些關(guān)于社會變化的信息再次經(jīng)過新聞傳播主體的判斷,其中有價(jià)值的變化再次成為新聞事實(shí)B,得到新聞工作者的繼續(xù)關(guān)注,重新制作成新的新聞作品。
整個新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和提升過程是一個螺旋式循環(huán)上升的過程,這一規(guī)律在某些影響重大的突發(fā)性新聞及負(fù)面新聞的報(bào)道中運(yùn)用頗多,但鮮有人將此方法從新聞價(jià)值的角度加以深入剖析。
以2008年9月曝光的“三鹿奶粉事件”為例,事件曝光伊始即引發(fā)了各大媒體的廣泛關(guān)注,隨著報(bào)道力度的不斷加大,社會各界對此問題的重視程度也慢慢深化,隨之而來引發(fā)了健康醫(yī)療、食品安全、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、規(guī)章制度等領(lǐng)域的一系列社會變化,這些變化又成為更加有價(jià)值的新聞事實(shí),繼續(xù)引發(fā)對于相關(guān)問題的深入挖掘和報(bào)道熱潮。這便是“新聞價(jià)值的整合螺旋體系”的最直觀體現(xiàn)。
負(fù)面新聞價(jià)值的整合與提升
與一般的新聞事實(shí)不同,負(fù)面新聞事實(shí)往往具有背向性、沖突性、突發(fā)性、刺激性、信息模糊性等基本屬性,因此在報(bào)道時也需要小心求證、謹(jǐn)慎對待,不實(shí)、歪曲或刻意隱瞞真相的報(bào)道可能引發(fā)的后果將不可估量,如此案例在歷史上屢見不鮮。但如果處理得當(dāng),負(fù)面新聞報(bào)道也可能引發(fā)極具正面意義的社會影響。例如,透過對負(fù)面消息的反思,可以引起我們對人性本質(zhì)、行為活動等的再審視,從而擴(kuò)大認(rèn)識的視野;也可以起到警示社會、抑制不良行為活動的蔓延,推動社會進(jìn)步的作用。
以《新民晚報(bào)》的“三鹿奶粉事件”報(bào)道為例,筆者選取從2008年9月11日(該報(bào)關(guān)于奶粉事件的第一篇報(bào)道發(fā)表)到當(dāng)年11月10日(研究結(jié)束之時)兩個月的有關(guān)“三鹿奶粉事件”及其相關(guān)新聞的報(bào)道加以分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn),在前兩個十天里,對于“病患就診情況”及“企業(yè)政府應(yīng)對措施”的報(bào)道數(shù)量占絕對優(yōu)勢;而之后,其他相關(guān)報(bào)道的比重開始加大,特別是在后兩個十天,關(guān)于“病患及各地就診情況”的報(bào)道數(shù)為零,而重點(diǎn)完全集中在了對產(chǎn)業(yè)的影響和其他討論(明星代言問題討論、有關(guān)企業(yè)品牌和社會責(zé)任的討論、有關(guān)醫(yī)學(xué)及其他食品健康安全的討論、有關(guān)消費(fèi)者信心與維權(quán)問題的討論等)之上。
這正是由于“三鹿奶粉事件”本身已經(jīng)是極具價(jià)值的新聞事實(shí),對其系列追蹤報(bào)道又引發(fā)了巨大的社會變化。這些變化由于切實(shí)影響到了人民生活和社會穩(wěn)定,從而再次成為新的價(jià)值事實(shí),繼續(xù)成為新聞作品的信息資源……如此循環(huán)往復(fù)。在這樣的螺旋式的循環(huán)報(bào)道之下,原本的負(fù)面新聞不僅實(shí)現(xiàn)了新聞事實(shí)的價(jià)值,創(chuàng)造出了一大批極受關(guān)注的新聞作品,更脫離了就事論事的重復(fù)報(bào)道局限,從根本上對整個社會主體的發(fā)展和完善產(chǎn)生了重大效應(yīng),促進(jìn)相應(yīng)的法律法規(guī)出臺并產(chǎn)生了積極的社會變化,使新聞媒體的作用從單純反映、報(bào)道新聞事實(shí),轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊?、?chuàng)造新聞事實(shí),從而在更深層次上實(shí)現(xiàn)新聞乃至媒體價(jià)值社會意義上的升華。
這從新聞報(bào)道的語義向度上也可以看出:2008年9月11日~9月20日,奶粉丑聞剛被揭發(fā),媒體一致對肇事者口誅筆伐,負(fù)面批評報(bào)道占25%;9月21日~1O月1O日,政府及涉案乳制品企業(yè)紛紛采取措施應(yīng)對此次危機(jī),發(fā)布公告,整改國家標(biāo)準(zhǔn)并加強(qiáng)救治患者,力圖減小損失和重塑消費(fèi)者的信心,此時媒體對其諸項(xiàng)措施在進(jìn)行客觀報(bào)道的同時,也對其態(tài)度加以肯定,正面積極報(bào)道數(shù)量占近30%;10月11日~11月10日,奶粉事件的處理塵埃落定,責(zé)任方得到應(yīng)有懲罰,媒體拋開對于客觀事實(shí)的報(bào)道,開始提出對企業(yè)誠信和社會責(zé)任等問題的反思,此間正面與負(fù)面報(bào)道的數(shù)量基本持平,媒體有褒有貶,并提出問題供讀者與企業(yè)方思考。
雖然報(bào)紙不是進(jìn)行深度報(bào)道的最佳載體,但通過縱向的、對于重大新聞報(bào)道的持續(xù)關(guān)注和深入思考,誰能說《新民晚報(bào)》關(guān)于此次“三鹿奶粉”負(fù)面新聞的報(bào)道沒有實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值呢?
新聞價(jià)值增值的其他路徑
整合并提升新聞價(jià)值,實(shí)現(xiàn)所謂“新聞價(jià)值最大化”,就是把為社會和受眾創(chuàng)造最大價(jià)值作為新聞媒介的目標(biāo),從而帶來新聞客體的屬性、功能對新聞主體的最大效應(yīng),并由此實(shí)現(xiàn)新聞傳媒自身價(jià)值的最大化。
通過上述案例中“新聞價(jià)值的整合螺旋體系”及其分析可知,為達(dá)到此目標(biāo),媒體在選擇報(bào)道新聞事實(shí)的過程中,不僅要關(guān)注新聞事實(shí)本身的價(jià)值,更要考量到所完成的作品可能產(chǎn)生的價(jià)值及社會意義,并從中挖掘具有新聞價(jià)值的社會變化,作為深入報(bào)道的題材,從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的提升。
如今,隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展以及傳播科技的不斷突破,除了從內(nèi)容價(jià)值層面謀求新聞價(jià)值整合提升的方法之外,我們更可以從產(chǎn)業(yè)鏈的角度、以經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維模式——即以最低成本投入換取最高利潤的模式——探悉新聞價(jià)值增值的其他路徑。特別是在傳播媒介日益多樣化的今天,通過改進(jìn)技術(shù)工具減少生產(chǎn)成本,通過整合傳播途徑、利用多媒體傳播手段改造原有的新聞作品呈現(xiàn)形式從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造,都是很好的提升傳播效果和新聞價(jià)值的嘗試。因此,為了達(dá)到新聞傳播的最好效果,并借此實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容價(jià)值的最大化,我們需要借助更加有效的傳播媒介和媒體組織形式,使高質(zhì)量的新聞作品得以最廣泛地傳播,從而實(shí)現(xiàn)其新聞經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會效益的最大化。