杜澤壯

突出專業(yè)優(yōu)勢

記者：在當(dāng)前激烈的收視競爭及網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，國內(nèi)電視業(yè)界應(yīng)該怎樣突出優(yōu)勢?中國教育電視臺的優(yōu)勢又是怎樣的?

陳力：現(xiàn)在電視的競爭是空前的，電視形態(tài)處在變革之中，并由此形成一種漫長的競爭。節(jié)目質(zhì)量、節(jié)目品牌、節(jié)目創(chuàng)新都不斷對電視媒體、電視工作者提出新要求。新媒體的發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對原來的電視業(yè)態(tài)是一種嚴(yán)重的沖擊和挑戰(zhàn)，帶來兩大變化：一是傳統(tǒng)電視之間的變化，二是新的業(yè)態(tài)、新的網(wǎng)絡(luò)對電視業(yè)的沖擊，把人的兩只眼睛都搶走了。大背景、大環(huán)境賦予電視媒體新的責(zé)任，過去是內(nèi)宣，現(xiàn)在是內(nèi)宣和外宣相結(jié)合，需要考慮的空間更大了。

現(xiàn)在整個(gè)社會環(huán)境的變化使媒體擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任變化得更快。過去政府新聞發(fā)布相對封閉，現(xiàn)在政府新聞發(fā)布是公開的、開放的，而且信息是透明的。電視媒體對整個(gè)社會的環(huán)境，對輿論環(huán)境的格局變化也要適應(yīng)。

中國教育電視臺從誕生那一天就是走專業(yè)化的道路，只是我們走的比較艱難。社會對它的認(rèn)識和我們自己的發(fā)展都是一個(gè)漸進(jìn)的過程。我覺得教育電視臺的優(yōu)勢大概有幾個(gè)方面，首先是教育資源優(yōu)勢，這是金礦。得承認(rèn)，我們在體育、經(jīng)濟(jì)、娛樂上并不占有優(yōu)勢，但背靠教育部，面向全國教育戰(zhàn)線，這是我們的資源優(yōu)勢。作為教育部直屬單位，教育戰(zhàn)線的大中小學(xué)的專家、教授、教師都是我們長期以來建立的寶貴資源。其次在積累專業(yè)化頻道打造經(jīng)驗(yàn)上我們也有優(yōu)勢。多年的實(shí)踐探索，對哪些是該做的、哪些是需要調(diào)整的已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)。再有當(dāng)前國家空前重視教育，從領(lǐng)導(dǎo)的決策、關(guān)心到社會各個(gè)方面支持的力度都很大，這是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)優(yōu)勢。制作節(jié)目得到了很多方面的支持，超出了對一般媒體的評價(jià)，人們會認(rèn)為我們是為孩子做一件事，而不是一個(gè)媒體的行為。

記者：優(yōu)勢如何體現(xiàn)?

陳力：首先是辦臺理念、辦臺方向、辦臺定位，也就是要鎖定什么內(nèi)容，鎖定什么樣的觀眾圈。我們在娛樂、體育上都不具備太多優(yōu)勢，我們鎖定的內(nèi)容和我們的觀眾群一定和頻道的定位和發(fā)展有關(guān)系。作為教育專業(yè)電視臺，首先要有一個(gè)大教育觀，要服務(wù)于國家終身學(xué)習(xí)社會形成的格局，打造一個(gè)世界上最大的學(xué)習(xí)型的平臺，這是我們電視臺的一個(gè)傳播理念。再有整個(gè)臺的定位首先要為教育服務(wù)，但是同時(shí)也應(yīng)該承擔(dān)推動(dòng)社會進(jìn)步的責(zé)任，因?yàn)楝F(xiàn)在觀眾是什么節(jié)目好就看什么，而不是根據(jù)你的臺標(biāo)去看節(jié)目。內(nèi)容好，對大家有益，這就是電視臺的責(zé)任?，F(xiàn)在電視臺定位是一個(gè)大的追求，每個(gè)頻道有不同的定位和特色。

建設(shè)“學(xué)習(xí)超市”

記者：教育臺現(xiàn)有幾個(gè)頻道?它們的定位是怎樣的?

陳力：中國教育電視臺有自己不同承載的內(nèi)容，電視臺的定位和優(yōu)勢的發(fā)揮要通過不同的方式和頻道具體體現(xiàn)出來。具體來說，我們現(xiàn)在是“七個(gè)半”頻道，一套是教育衛(wèi)星電視綜合頻道；二套是繼續(xù)教育衛(wèi)星電視頻道，主要播出中央廣播電視大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育課程；三套是面向北京的紀(jì)錄片頻道；四套是空中課堂衛(wèi)星電視頻道，主要面向中小學(xué)教育教學(xué)、教師培訓(xùn)、職業(yè)教育；五套是早期教育數(shù)字付費(fèi)頻道，專為0～8歲的孩子和家長服務(wù)；六套是正在籌備的漢語文化頻道，面向海外播出，主要是進(jìn)行漢語國際推廣和傳播中華文化；然后是農(nóng)村黨員IP數(shù)據(jù)頻道；另外是正在創(chuàng)辦的，通過互聯(lián)網(wǎng)和高校的局域網(wǎng)結(jié)合播放紀(jì)錄片和影視劇的頻道。同時(shí)，我臺還擁有一個(gè)中國衛(wèi)星寬帶傳輸網(wǎng)，傳輸20多套IP數(shù)據(jù)節(jié)目，包括全國中小學(xué)遠(yuǎn)程教育資源，文化部文化共享工程資源等，還擁有一個(gè)正在建設(shè)中的國家教育新媒體平臺——學(xué)習(xí)超市。

做中國的Discovery

記者：近幾年教育臺在紀(jì)錄片方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，請您談?wù)勥@里邊的經(jīng)驗(yàn)和做法?

陳力：教育臺對紀(jì)錄片節(jié)目的發(fā)展和探索已有幾年。2005年，教育電視臺投資制作播出的大型系列紀(jì)錄片《我的太陽》、《我的太陽·64個(gè)普通人的非常24小時(shí)》先后獲得同年“中國十大紀(jì)錄片”獎(jiǎng)和“中國十佳紀(jì)錄片”獎(jiǎng)，這堅(jiān)定了我們進(jìn)一步打造人文教育紀(jì)錄片的信心。2006年底，中國教育電視臺確定了CETV-3“以紀(jì)錄片為主的人文教育紀(jì)錄頻道”的總體定位，開始了“打造教育電視臺紀(jì)錄片專業(yè)頻道”的總體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型初期，CETV-3有意識地強(qiáng)調(diào)了卡位編排、整點(diǎn)編排和帶狀編排，通過上述編排手段，固定節(jié)目的播出時(shí)間，形成特定的播出規(guī)律。

今年，CETV-3確定了以國內(nèi)外經(jīng)典紀(jì)錄片為龍頭、系列活動(dòng)為亮點(diǎn)，以活動(dòng)帶節(jié)目，有效地拉動(dòng)頻道收視的整體編排思路，將頻道編排和節(jié)目組織作為一個(gè)整體，通過各種手段塑造一個(gè)教育電視臺“我的太陽我的夢想”紀(jì)錄片頻道品牌，整體提高頻道的知名度。頻道注重大型紀(jì)錄片活動(dòng)映季。參照以往收視數(shù)據(jù)以及各電視臺編排重點(diǎn)節(jié)目的習(xí)慣，2009年頻道開始嘗試大型紀(jì)錄片活動(dòng)的編播季，將結(jié)合自制的大型紀(jì)錄片活動(dòng)，圍繞建國60周年等重大題材，在頻道編播、節(jié)目配合、宣傳推廣、活動(dòng)組織等上統(tǒng)籌兼顧，全面出擊。這樣的編排策略收到了明顯的效果：1月份全天平均收視率從改版前的0.24上升到0.31％(6：OO～24：00)，增長了29％，市場份額1.50％，增長140％，其中18：30～19：30播出的內(nèi)容全部都是國內(nèi)紀(jì)錄片專欄，《首播紀(jì)錄》欄目收視排名為同時(shí)段北京地區(qū)60多個(gè)頻道中的前五名。目前CETV-3全天平均收視份額達(dá)到了1.26，在北京地面頻道中排名第六。