陳惠心

加倍佳(Chupa Chups)問(wèn)世之后，嘴巴里含著一根棒棒糖，也成了一種風(fēng)格展現(xiàn)。西班牙的繽紛氣息加上大師達(dá)利設(shè)計(jì)的小雛菊標(biāo)志，棒棒糖或許有成千上萬(wàn)種，但最值得一提的，還是只有加倍佳。

簡(jiǎn)單又聰明

紐約現(xiàn)代美術(shù)館(Museum of Modern Arts，MOMA)的知名策展人Paola Antonelli曾選出包括回形針、保險(xiǎn)套與魔術(shù)方塊等100個(gè)“日常設(shè)計(jì)經(jīng)典”，加倍佳棒棒糖也是其中之一。

看看加倍佳。如果不只把它當(dāng)成是理所當(dāng)然的零食，我們好好研究一下它的組成重點(diǎn)：一、把棍子插進(jìn)糖果之中，讓小朋友拿著吃，就不會(huì)沾得到處都是。二、做成小圓球體，方便含在嘴巴里(假使是周星馳電影《功夫》里那支麻花棒棒糖，尺寸就太大了)；而在嘴里旋轉(zhuǎn)這圓球體時(shí)，舌頭上的味蕾因此得到刺激，不管是橘子、草莓或可樂(lè)口味，也讓人覺(jué)得更加香甜美妙了。這難道不是非常簡(jiǎn)單，又無(wú)比聰明的設(shè)計(jì)嗎?

類似概念歷史上早就出現(xiàn)過(guò)，遠(yuǎn)古時(shí)期的阿拉伯人已經(jīng)懂得在水果外頭沾上一層蜂蜜后，插上木棍食用以免沾手，而棒棒糖的英文“l(fā)ollipop”，據(jù)說(shuō)則是來(lái)自于“l(fā)olly”(舌頭)與“pop”(插)這兩個(gè)英國(guó)俚語(yǔ)；19世紀(jì)末起，美國(guó)市場(chǎng)也開始可見(jiàn)些許形狀不一的棒棒糖產(chǎn)品，但若是正式將其發(fā)揚(yáng)光大并進(jìn)人機(jī)械生產(chǎn)時(shí)代(與民眾心底)的代表，非加倍佳莫屬了。

行銷入人心

1985年，西班牙人Enric Bernat接掌生意搖搖欲墜的家族糖果工廠，他知道必須創(chuàng)新才能突破這灘困境。但該如何創(chuàng)新呢?有時(shí)一個(gè)驚天動(dòng)地的點(diǎn)子，不過(guò)來(lái)自于小小的靈感火花。

“我很驚訝，”Bernat曾說(shuō)，“小朋友是糖果主要客戶，但竟然沒(méi)有針對(duì)他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品!”他想，如果吃糖果像吃飯一樣，用個(gè)叉子呢?同一年加倍佳正式推出，Bernat大膽停掉約兩百多種產(chǎn)品線，全力推廣這理想之作，還打破糖果一定要放進(jìn)玻璃罐賣的常例，設(shè)計(jì)出活潑的擺設(shè)方法，加倍佳果然迅速紅遍大街小巷，甚至打進(jìn)了糖果大宗市場(chǎng)——美國(guó)。

Bernat不愧是行銷高手，他明白國(guó)際化的產(chǎn)品更需要國(guó)際化的辨識(shí)度。1969年他驅(qū)車前往位于巴塞羅納北方的小鎮(zhèn)Figueras，拜訪隱居于此的畫家好友達(dá)利；一個(gè)多小時(shí)聊天中，達(dá)利隨手畫下的線條，成了加倍佳包裝紙上的標(biāo)志。達(dá)利萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，以夢(mèng)境般超現(xiàn)實(shí)畫風(fēng)聞名于世的自己，幾十年來(lái)最被一再?gòu)?fù)印使用的作品，竟然會(huì)是棒棒糖上這甜蜜的小雛菊。

2008加倍佳度過(guò)50歲生日。一根棍子加上一顆糖果的組合，放在小孩口中很俏皮、放在少女口中甜美又叛逆，放在騎摩托車的男子漢口中顯得非常性格，放在戒煙族的口中——嗯，則有種無(wú)奈的幽默感。這么純粹卻又多變、滋味無(wú)窮的加倍佳，要再流行很多個(gè)50年，也不會(huì)是問(wèn)題吧。

責(zé)任編輯袁紅