畢冬梅

【摘要】當(dāng)今媒體間的競爭程度異常激烈，面對各種媒體的沖擊，廣播今后的發(fā)展模式是怎樣的?本文通過對廣播的產(chǎn)生和特點(diǎn)的簡要介紹和對廣播在突發(fā)事件報(bào)道中的獨(dú)特優(yōu)勢的簡要分析，探討廣播是否存在不可替代的優(yōu)勢等問題，并試圖尋找廣播媒介今后的發(fā)展模式。

【關(guān)鍵詞】廣播突發(fā)事件發(fā)展模式

“二戰(zhàn)”結(jié)束后，隨著電視媒介的出現(xiàn)，廣播開始逐漸讓位。當(dāng)今媒體之間的競爭異常激烈。對廣播媒介的沖擊可想而知。而在此之前廣播媒介又是以怎樣的一種狀態(tài)存在的呢?讓我們來看看廣播曾經(jīng)的輝煌。

一、從廣播的發(fā)展歷程看廣播媒介的生存優(yōu)勢

廣播的誕生有其特殊的背景。在廣播產(chǎn)生之前人們是通過口語、印刷媒介等進(jìn)行信息傳播，而廣播是通過電子信號來傳遞信息，是一種電子媒介。一方面是由于社會(huì)需求的推動(dòng)，另一方面是由于科學(xué)理論和技術(shù)突破，電子通信的發(fā)展是廣播誕生的基礎(chǔ)。

全世界最先開始發(fā)展廣播事業(yè)的是美國。世界上公認(rèn)的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)廣播電臺是美國匹茨堡的KDKA電臺，它是第一個(gè)得到政府許可的電臺。它的開播標(biāo)志著廣播業(yè)的開始。廣播很快成為一種重要的信息媒體而受到各國的重視。1922年法國成立國家廣播電臺。在英國，1922年底由六家大無線電廣播公司和電器制造公司聯(lián)合組成了商業(yè)性的英國廣播公司。1922年5月，莫斯科中央無線電臺開始試播。此后，中國也建立廣播電臺，開始正式播音。

廣播產(chǎn)生時(shí)，對報(bào)紙等印刷媒介的沖擊非同一般，由于廣播傳播速度快，報(bào)紙等在傳播效率上根本無法和其抗衡。廣播可以不受時(shí)間、空間的限制，進(jìn)行相對自由的傳播。它具有著一些獨(dú)特優(yōu)勢，如：傳播范圍廣，傳播速度快，穿透能力強(qiáng)；受眾明確，通過特別節(jié)目到達(dá)特定的聽眾；接收方便；通過“聲音”來傳遞信息等，這些特點(diǎn)是其他媒介無法替代的。

廣播的產(chǎn)生順應(yīng)了時(shí)代的潮流。滿足了人們的需求，到第二次世界大戰(zhàn)時(shí)。廣播事業(yè)迅猛發(fā)展。后來，隨著電視產(chǎn)生，廣播的地位開始動(dòng)搖。如今，廣播受到的沖擊不僅來自電視，還來自網(wǎng)絡(luò)等眾多新媒介。

二、廣播與突發(fā)事件報(bào)道

(一)廣播與雪災(zāi)報(bào)道

2008年1月，我國南方部分地區(qū)遭遇冰凍雨雪災(zāi)害。1月20日。中央人民廣播電臺《新聞直播間》《廣播新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)欄目啟動(dòng)了對雪災(zāi)的聚集式報(bào)道。反應(yīng)速度之快、播出時(shí)間之長。在中國廣播史上都是第一次。南方的冰雪阻斷了許多人的回家路，而對于冰雪重圍中的人們，危險(xiǎn)與恐懼不僅來自物流凝滯導(dǎo)致的生活必需品短缺，更來自于信道癱瘓導(dǎo)致的信息交流空白：電力緊缺導(dǎo)致電視無法開啟，報(bào)紙印刷無力，乃至手機(jī)信號中斷，上網(wǎng)受到影響。

在這種情況下，在信號弱的受災(zāi)區(qū)域，廣播媒體體現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢。廣播媒體的接收設(shè)備耗電量非常少，人們不僅能借以獲知新聞、天氣及交通信息，在天寒地凍的災(zāi)區(qū)，收音機(jī)的文藝節(jié)目也補(bǔ)充娛樂的空白。

1、整合信息，政府、廣播，聽眾之間形成良性互動(dòng)

雪災(zāi)發(fā)生后。許多廣播電臺在第一時(shí)間內(nèi)開設(shè)了特別直播節(jié)目，搭起了信息整合平臺。在受困群眾與政府部門之間架起了信息溝通的橋梁；協(xié)調(diào)、配合各級政府部門進(jìn)行緊急救援與疏導(dǎo)，解決受困群眾的實(shí)際困難。在突發(fā)事件發(fā)生后，由于信息不對稱給社會(huì)造成許多恐慌，在電視等媒體都無法接觸到的情況下，廣播媒體發(fā)揮了應(yīng)有的巨大作用，這種報(bào)道的第一時(shí)間性是其他媒體所無法取代的。

2、跟蹤報(bào)道

隨著時(shí)間的推移，《中國之聲》特別節(jié)目還與中央氣象臺、交通部、公安部、各地政府及交警部門溝通，及時(shí)向公眾發(fā)布路況信息、氣象信息，為公眾提供有效的出行指導(dǎo)。同時(shí)，節(jié)目還聯(lián)系富有經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員向聽眾介紹大雪及寒冷氣候條件下的減災(zāi)、避災(zāi)知識。這些公共信息。為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和群眾減少生產(chǎn)、生活損失提供了有益幫助。

3、設(shè)置特殊欄目，體現(xiàn)人文關(guān)懷

中央人民廣播電臺利用夜間節(jié)目進(jìn)行心理疏導(dǎo)。減輕受困群眾的心理負(fù)擔(dān)、緩解他們的焦慮與不滿情緒。中國之聲特別節(jié)目《愛心守望，風(fēng)雪同行》邀請專家在節(jié)目中對滯留路上的司乘人員進(jìn)行心理疏導(dǎo)，減輕他們在特殊條件下的心理壓力，增強(qiáng)他們戰(zhàn)勝困難的信心和勇氣。

(二)廣播與地震報(bào)道

1、廣播輕裝上陣，搶占報(bào)道先機(jī)2008年5月。四川發(fā)生8.0級地震。在抗震救災(zāi)過程中，媒介起到了重要作用，尤其是廣播媒介。

地震發(fā)生后。交通通訊設(shè)備等受到嚴(yán)重破壞。報(bào)紙、電視等媒介報(bào)道災(zāi)區(qū)信息存在很大的困難。唯有廣播自身的傳播方式和傳播特點(diǎn)決定了它在地震報(bào)道中無可比擬的優(yōu)勢。廣播利用電波傳遞聲音信號,是所有媒體中最快的。廣播采訪設(shè)備簡單，便于輕裝上陣，利于記者在震后第一時(shí)間趕赴一線采訪?？焖賵?bào)道。廣播現(xiàn)場連線、口頭報(bào)道的方式也有利于快速將地震情況播送出去，時(shí)效性強(qiáng)。

2、廣播和聽眾互動(dòng)

廣播還利用其他傳播方式和技術(shù)來擴(kuò)大自己的信息傳播效果，如利用短信平臺和網(wǎng)絡(luò)電臺?！罢鸷笾醒肱_網(wǎng)絡(luò)電臺銀河臺推出了特別報(bào)道《汶川緊急救援》；《中國之聲》在節(jié)目中播發(fā)全國各地的短信息，傳遞真實(shí)情況”。通過短信等互動(dòng)平臺能迅速準(zhǔn)確地解決群眾遇到的困難和麻煩，提高廣播與聽眾的互動(dòng)可能性。

3、廣播整合資源進(jìn)行報(bào)道

廣播媒體在報(bào)道中充分整合了自身資源，除本臺各頻率并機(jī)聯(lián)播外，全國多家廣播電臺還實(shí)現(xiàn)聯(lián)播，廣播還和網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行整合，讓非災(zāi)區(qū)人民可以更加全面和迅速地了解到災(zāi)情，收到了很好的宣傳效果。

經(jīng)過對廣播在突發(fā)事件報(bào)道中表現(xiàn)的分析，我們可以看到廣播具有許多其他媒體無法替代的優(yōu)勢：

1、在緊急情況下,廣播最為快速。

當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件，一些基礎(chǔ)設(shè)施受到嚴(yán)重破壞，常態(tài)下的傳播方式都處于癱瘓時(shí)，只有廣播可以輕易地正常運(yùn)行。廣播播出的信息短小精悍、以聲見長、適應(yīng)不同層次的聽眾，而且能在最快的時(shí)間內(nèi)傳遞最新信息。

2、收聽方便。

廣播是最能適應(yīng)在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中接收信息的媒體。收聽廣播，手機(jī)、MP3、收音機(jī)等小型接收設(shè)備就足夠了，并且便于隨身攜帶。

3、運(yùn)行成本低。

廣播的制作成本低。相對于電視等媒體比較簡易；廣播的收聽成本也很低，聽眾接收廣播只需一些簡單的接收設(shè)備，無需像電視網(wǎng)絡(luò)等媒體需要大型專業(yè)的終端設(shè)備。

三、廣播媒介的發(fā)展模式

綜上可見廣播媒介具有多種優(yōu)勢，它不可能短時(shí)間內(nèi)消失。筆者認(rèn)為在當(dāng)今激烈的媒體競爭中，廣播應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢，通過不斷創(chuàng)新，和其他媒體進(jìn)行融合，相互促進(jìn)，優(yōu)勢互補(bǔ)。

1、廣播和其他新媒介結(jié)合

信息技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒介受到?jīng)_擊時(shí)也為其提供了發(fā)展機(jī)遇。與網(wǎng)絡(luò)相比，廣播傳播的手段較為單一，信息

稍縱即逝、不易保存，原有的傳播快捷等優(yōu)勢開始弱化，加上當(dāng)今各種媒體融合的趨勢。廣播應(yīng)順應(yīng)此種時(shí)代背景，積極與網(wǎng)絡(luò)等媒體融合?！皬V播電臺可以自辦網(wǎng)站。由于電臺自身具備制作節(jié)目的能力，可以直接把節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上。既增加了電臺節(jié)目覆蓋率，也解決了傳送等問題，為廣播節(jié)目保存等提供了便利。受眾可以根據(jù)自己需要收聽的內(nèi)容進(jìn)行自我點(diǎn)擊選擇”。通過網(wǎng)絡(luò)提高了廣播的互動(dòng)性，受眾可以在網(wǎng)上進(jìn)行反饋，這樣也克服了以往電臺反饋滯后的問題。

2、廣播與交通結(jié)合

就目前中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及移動(dòng)人群擴(kuò)大的幅度而言。城市交通廣播具有很大的挖掘潛力，交通廣播是廣播媒體中最為重要的陣地之一。例如受惠為北京的所謂“堵車經(jīng)濟(jì)”，北京交通廣播也成于全國各地電臺爭相效仿的范例。

現(xiàn)在車載電視等進(jìn)入公交車。交通廣播應(yīng)居安思危，重新做好“市場定位”，要考慮城市的規(guī)模、地域、人口、政治、經(jīng)濟(jì)等，這些都是廣播內(nèi)容和節(jié)目構(gòu)成的外在因素。同時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙娛袌龊蛷V告市場的現(xiàn)實(shí)狀況決定廣播策略，這樣才可能建立品牌欄目，提高社會(huì)影響力和廣告創(chuàng)收效應(yīng)。

3、加強(qiáng)在突發(fā)事件報(bào)道中的作用

廣播是突發(fā)事件報(bào)道的媒介先鋒。突發(fā)事件的發(fā)生出乎人意料。因此，在突發(fā)事件發(fā)生之前，廣播媒介要時(shí)時(shí)做好應(yīng)急準(zhǔn)備。

面對突發(fā)事件，除做好預(yù)防工作，還應(yīng)建立專業(yè)隊(duì)伍，保證突發(fā)事件發(fā)生時(shí)報(bào)道的速度和質(zhì)量。廣播媒介經(jīng)過去年對雪災(zāi)和地震的報(bào)道。已經(jīng)積累了許多經(jīng)驗(yàn)。

4、加強(qiáng)廣播與受眾間的互動(dòng)

要增強(qiáng)廣播與受眾之間的互動(dòng)，首先得讓受眾對廣播的內(nèi)容感興趣，對其有反饋的需求和欲望，因此廣播報(bào)道首先要研究聽眾興趣，如以農(nóng)村農(nóng)民為受眾就要多講講國家對農(nóng)民的優(yōu)惠政策，面向出租車司機(jī)的交通廣播就要考慮道路交通條件，這樣才便于與受眾互動(dòng)。

此外，廣播還應(yīng)完善互動(dòng)渠道和互動(dòng)機(jī)制。例如給電臺發(fā)短信和留言就是很好的反饋渠道，另外廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，建立廣播網(wǎng)站也是一個(gè)可行的互動(dòng)渠道。

5、廣播與音樂結(jié)合

在與音樂結(jié)合方面，廣播應(yīng)抓住一些酷愛音樂的群體，如學(xué)生這個(gè)特殊群體。廣播可以設(shè)立學(xué)生頻道，多報(bào)道一些與學(xué)生生活接近的新聞：還可設(shè)立點(diǎn)播臺，方便學(xué)生群體點(diǎn)歌等，形成互動(dòng)。

總之，廣播發(fā)展的大趨勢將是“窄播”，廣播媒介應(yīng)把握自己的市場定位，通過不斷創(chuàng)新，建立品牌，提升影響力，同時(shí)，強(qiáng)化在突發(fā)事件報(bào)道中的作用，這樣。廣播媒介不但不會(huì)在市場競爭中消失，還會(huì)獲得更好的發(fā)展前景。