徐國康

【關(guān)鍵詞】硬實力軟實力SWOT分析黨報改革

一個地區(qū)的競爭力不僅僅是指經(jīng)濟(jì)總量、基礎(chǔ)設(shè)施等“硬實力”，也包括以社會精神、文化輿論、社會氛圍等影響力和吸引力為核心的“軟實力”。與硬實力相比，軟實力更具有隱蔽性、滲透性和持久性。軟實力的特點在于能夠潛移默化地影響人，一旦達(dá)到預(yù)期的目的，其收益是長期且穩(wěn)定的。因此。對于一個地區(qū)而言，應(yīng)該高度重視軟實力的培養(yǎng)。

當(dāng)前，安徽正處在厚積薄發(fā)、加速崛起的關(guān)鍵時期，要真正改變中部后發(fā)省份形象，不僅僅要高度重視經(jīng)濟(jì)總量、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施等硬實力的培育，而且要花大力氣提升軟實力，使硬實力建設(shè)達(dá)到事半功倍的效果，實現(xiàn)全省經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。在信息化時代，大眾傳媒越來越重要，在塑造地區(qū)形象、提升地區(qū)軟實力過程中發(fā)揮著無可替代的作用。各級黨報是安徽的主流媒體，是各級黨委、政府和人民的喉舌，具有引導(dǎo)輿論方向、營造發(fā)展氛圍、澄清社會風(fēng)氣等社會功能。是我省重要的戰(zhàn)略資源，軟實力的一種體現(xiàn)。與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，積極推進(jìn)黨報改革，主動適應(yīng)安徽經(jīng)濟(jì)社會加速轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實需要，探索一條更加科學(xué)、更加成熟的發(fā)展之路，引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會，對于提升安徽軟實力具有重要的意義。

一、安徽軟實力建設(shè)SWOT分析

改革開放以來，安徽經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，徽文化、安徽精神的影響力也大大增強，但實事求是地說，在激烈的區(qū)域競爭大背景下，安徽軟實力建設(shè)既有自身優(yōu)勢。也存在不足。為了把握安徽軟實力建設(shè)的未來趨勢，找準(zhǔn)黨報參與支持安徽軟實力建設(shè)的銜接點和突破口，更好地為安徽軟實力提升服務(wù)，有必要采用SWOT分析法(態(tài)勢分析法)對安徽軟實力的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析。

1、優(yōu)勢(strength)。軟實力提升離不開深厚的歷史文化積淀，安徽軟實力提升的力量源泉在于豐富多彩的歷史文化。安徽橫跨長江、淮河兩大水系，居?xùn)|啟西、連南接北，獨特的區(qū)位優(yōu)勢決定了其與眾不同的歷史文化內(nèi)容，既有楚文化和吳文化的神秘又有中原文化的大氣，既有南方文化的細(xì)膩又有北方文化的粗獷；歷史上文人輩出、將星閃耀，既孕育了老子、莊子等影響深遠(yuǎn)的哲學(xué)家又誕生了曹操、朱元璋等政治家，既有鄧稼先、楊振寧等科學(xué)大家又有陳獨秀等革命先驅(qū)。深厚的歷史文化積淀筑成了安徽文化的牢固根基，鑄就了安徽文化的恒久魅力，也涵養(yǎng)了安徽軟實力的深厚底蘊。

2、劣勢(weakness)。一是新聞媒介發(fā)展不夠充分，在國內(nèi)外輿論環(huán)境中還不能夠響亮地喊出安徽的聲音。雖然安徽的新聞媒體取得了長足發(fā)展，但與國內(nèi)有些省份相比，無論是機(jī)構(gòu)規(guī)模還是傳播業(yè)績，我們的差距都很大。二是安徽的硬實力還不過硬，還不能有效地支撐軟實力的培育提升。改革開放以來。特別是近幾年來，在省委省政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，安徽的硬實力有了快速的提升。但實事求是地講，其發(fā)展對軟實力的發(fā)展并沒有帶來足夠的幫助。三是強大的農(nóng)耕習(xí)慣極大地阻礙了安徽新文化精神的成長。安徽是農(nóng)業(yè)大省，在新中國成立60年后農(nóng)業(yè)大省的形象一直沒有得到根本轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)文化中小富即安、小成即滿的思想仍然廣泛的存在，成為安徽軟實力提升過程中最頑固的障礙。

3、機(jī)會(Opportunny)。無論是從政策導(dǎo)向看還是從區(qū)位條件看，無論是從發(fā)展態(tài)勢看還是從發(fā)展氛圍看，安徽都已經(jīng)進(jìn)入了厚積薄發(fā)、加速崛起的新階段，搶占先機(jī)、爭先進(jìn)位勢在必行。此外，經(jīng)過60多年的培養(yǎng)，我省已經(jīng)形成了一支高素質(zhì)的新聞隊伍。這支隊伍素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)，具有高度的政治敏銳性和社會責(zé)任感，能夠自覺地宣揚先進(jìn)文化、抵制低級落后文化，準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)和流行思想文化中的積極因子，自覺將新聞工作與安徽的形象塑造、制度重構(gòu)相結(jié)合。

4、挑戰(zhàn)(Threat)。我省軟實力提升最大的挑戰(zhàn)就是自信心不足。面對先發(fā)地區(qū)的發(fā)展成就，部分人不是客觀冷靜地找差距、思對策，而是盲目崇拜，妄自菲薄，對安徽文化中刻苦耐勞、誠實守信、穩(wěn)重自律等優(yōu)良品質(zhì)不聞不問，對近年來全省上下彌漫的奮發(fā)圖強、勇敢創(chuàng)新、忠誠團(tuán)結(jié)等精神不屑一顧。其次是我省媒體發(fā)展不充分，在國內(nèi)外強勢媒體的進(jìn)攻下，很難沖出安徽，在更廣闊的天地里發(fā)出自己的聲音。最后，軟實力提升其實是一個硬實力提升的印證過程，雖然軟實力可以超前發(fā)展，但最終必須有硬實力予以支撐，在激烈的區(qū)域競爭下，我省經(jīng)濟(jì)必須實現(xiàn)高速發(fā)展才能給軟實力提升提供強有力的支持。

二、黨報改革必須樹立以下四種意識

1、高端意識。黨報必須堅持權(quán)威、高端的發(fā)展思路，在宣傳主流價值觀、做好社會輿論引導(dǎo)的同時。必須高度關(guān)注受眾也即是讀者的意識和感受，實現(xiàn)以意識形態(tài)宣講為主的傳統(tǒng)黨報向方向明確、形式活潑的主流媒體轉(zhuǎn)變，使其成為既是黨和政府有力的輿論工具又是深受讀者歡迎的報紙。

2、品牌意識。品牌是黨報的核心競爭力。黨報要積極打造自己的風(fēng)格，增強讀者的忠誠度；要精心策劃內(nèi)容，增強讀者的共鳴度；要善于推廣營銷，提升社會的認(rèn)知度；要積極支持公益活動。增加報紙的美譽度。

3、創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是黨報的活力源泉。要大膽進(jìn)行體制創(chuàng)新、制度創(chuàng)新。對于這一點，全省地市級以上的黨報均已采取了實質(zhì)性的舉措，如組建報業(yè)集團(tuán)，實行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，實現(xiàn)由媒體經(jīng)營向經(jīng)營媒體的重要轉(zhuǎn)變等等。

4、受眾意識。黨報最大的傳播策略就是深入群眾，這需要黨報樹立受眾意識，不僅要當(dāng)好黨和政府的喉舌。而且要反映人民群眾的心聲，必須堅持以人為本、關(guān)注民生、貼近生活，站在人民群眾的角度感受問題、思考問題，在人民群眾中引起共鳴。

三、黨報改革的走向

1、要改革經(jīng)濟(jì)報道策略，展現(xiàn)區(qū)域活力。經(jīng)濟(jì)報道是黨報工作的重要內(nèi)容。我省目前正處在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，經(jīng)濟(jì)報道既要服務(wù)黨委政府的宏觀經(jīng)濟(jì)決策，又要為企業(yè)和個人提供經(jīng)濟(jì)信息，具有重要的政治和社會意義。新時期經(jīng)濟(jì)報道策略改革必須堅持通俗化原則，對省委黨中央和省委省政府的重大經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行翻譯和解讀；堅持典型化原則，對能夠代表我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志性事件進(jìn)行深入的解析，以點帶面進(jìn)行放大報道；堅持系統(tǒng)化原則，按照一定組織方式對相關(guān)的主題進(jìn)行拓展和延伸報道；堅持全景化原則，對全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的總體情況進(jìn)行全貌描述；堅持動態(tài)化原則，要從更長的歷史視角來考察和梳理我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化?？傊?，要通過經(jīng)濟(jì)報道，讓讀者了解我省各級黨委和政府為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的努力，我省經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展動力、潛力、支撐和趨勢，讓全省人民感受到蓬勃向上的發(fā)展勢頭。

2、要改革政治宣傳策略，闡釋制度動力。政治理論宣傳是黨報的重要任務(wù)和職責(zé)，是體現(xiàn)黨報特色、發(fā)揮黨報功能的重要方面。就我省而言，黨報的政治宣傳最重要的任務(wù)就是積極主動地向國內(nèi)外介紹我們的體制機(jī)制完善過程和因此帶來的經(jīng)濟(jì)和社會效益。在具體操作上，既要堅持黨性原則，又要考慮受眾感受，不要空洞地說理。而要從細(xì)節(jié)入手，用充滿感情的語言講述身邊的故事，增強宣傳的真實感和穿透力，向外界展示一個充滿生機(jī)、充滿人文氣息的感性的安徽。

3、要改革文化塑造策略，激活發(fā)展?jié)摿?。文化是最寶貴的資源，也是影響一個區(qū)域發(fā)展的最深層次因素。改造傳統(tǒng)文化、弘揚時代精神是黨報的重要職責(zé)。黨報的改革必須堅持開明開放的姿態(tài)，一方面努力發(fā)揚我省的傳統(tǒng)文化，挖掘獨具魅力的民間文化，另一方面要以與時俱進(jìn)的眼光來審視人類歷史上的一切文明成果，既不斷地梳理闡釋近年來我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神、奮勇爭先的魄力，又要積極吸取國內(nèi)外的一切好的文化因素，不斷豐富徽文化的內(nèi)涵，在新時期彰顯全新的安徽精神，為我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展集聚持久的動力。

4、要改革黨報發(fā)展策略，彰顯黨報魅力。隨著國內(nèi)外大型報業(yè)集團(tuán)的不斷擴(kuò)展勢力范圍，加上綜合都市報類報紙和新媒體的蓬勃興起，我省黨報的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)。重新定位職能，加速黨報體制轉(zhuǎn)型勢在必行，刻不容緩，在堅持黨報的基本原則前提下堅決引進(jìn)市場機(jī)制，以報業(yè)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展來盤活黨報的產(chǎn)業(yè)鏈條，以超越地域分割的區(qū)域合作和區(qū)域競爭實現(xiàn)區(qū)域報的跨越式發(fā)展。

總之，提升軟實力是一個系統(tǒng)工程，在這個過程中，黨報有責(zé)任也有條件擔(dān)負(fù)起打頭陣、做先鋒的重任。只要我省黨報能夠堅持創(chuàng)新、不斷進(jìn)步，主動適應(yīng)全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要，就一定能為全省軟實力提升作出更大的貢獻(xiàn)。

(作者單位：安徽日報社)

(三)市場化與類型化

隨著我國廣播電視事業(yè)的飛速發(fā)展,頻道專業(yè)化、欄目個性化,節(jié)目類型化已成為當(dāng)今電視發(fā)展的必然趨勢。各電視臺以頻道的劃分來細(xì)分觀眾群,電視節(jié)目類型化、市場化的趨勢得到進(jìn)一步強化。

近年來,節(jié)目的類型化趨勢明顯。比如:按題材分,可以把電視節(jié)目分為政治類、經(jīng)濟(jì)類、文藝類、體育類、軍事類、社會類、法制類節(jié)目等。此外,還有其他的分法如按受眾對象、節(jié)目形式等。不但如此,就體育頻道來說,它的節(jié)目類型主要以體育資訊為主,在體育資訊的背后,它還可以細(xì)分為不同節(jié)目類型。比如,消息類體育節(jié)目、談話類體育節(jié)目、娛樂類體育節(jié)目、賽事轉(zhuǎn)播等。④從節(jié)目生產(chǎn)者的角度,電視節(jié)目類型化有利于節(jié)目定位,便于把握同類節(jié)目的共通規(guī)律,建立科學(xué)規(guī)范的節(jié)目生產(chǎn)流程,有利于提高生產(chǎn)效率和對投入產(chǎn)出的有效控制。從受眾的角度,電視節(jié)目類型化可以造成收視期待,受眾會根據(jù)以前的收視經(jīng)驗,滿懷希望地去觀看同類的節(jié)目。例如,喜歡看《焦點訪談》的東北觀眾,會對當(dāng)?shù)赝瞥龅耐惞?jié)目《焦點追擊》充滿期待。

電視節(jié)目類型化是市場化發(fā)展與完善的一個重要前提。目前我國電視節(jié)目的規(guī)模小,發(fā)展不完善,首先給電視節(jié)目一個明確的定位、確定類型才能滿足市場的需要。因為類型化電視節(jié)目有被社會廣泛接受的產(chǎn)制慣例、敘述方式,從而保證穩(wěn)定的受眾群,有了收視率有了市場?！半娨暪?jié)目市場中的節(jié)目制作公司在制作生產(chǎn)節(jié)目時,就應(yīng)該對它所服務(wù)的媒體有所了解。國外傳媒巨頭在這方面早有認(rèn)識,比如NBC在制定海外市場戰(zhàn)略時明確提出“從本地來,為本地人服務(wù),由本地操作”的戰(zhàn)略目標(biāo)。”[1]1998年始創(chuàng)于英國的《誰想成為百萬富翁》是歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)體系下電視產(chǎn)品高度專業(yè)化的完美體現(xiàn),節(jié)目制作中的各元素都實現(xiàn)了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、類型化、個性化,形成了世界性品牌節(jié)目。從1998年以后的5年中,已經(jīng)在全球107個國家播出。[2]節(jié)目類型化的趨勢必然要求節(jié)目制作公司只有在某些領(lǐng)域做精、做深、做大,才能在日趨激烈的競爭中取得勝利,這也是不可逆轉(zhuǎn)或違背的規(guī)律。電視節(jié)目的類型化、市場化從根本上更加適合了觀眾的口味,是對觀眾滿足的結(jié)果。

在節(jié)目類型化盛行的同時,受眾對電視節(jié)目類型化的抵觸情緒也逐漸滋生。正如“全球最大的傳媒公司之一的維亞康姆的中國區(qū)總裁李亦非曾感慨地說,國外的傳媒公司賺錢方式很簡單,就是以一套運作機(jī)制在全球復(fù)制,就像可口可樂的配方,全球通吃!”[3]在我們國內(nèi)哪一檔節(jié)目辦得紅火,其他臺便群起效仿之,結(jié)果導(dǎo)致兩敗俱傷。舉個例子,“超級女聲”之風(fēng)剛平息不久,“快樂女聲”又開始選拔了,即使再有自己獨特之處,也無法產(chǎn)生2005年“超女”那么大的影響力。在某些受眾的心里也或多或少地會有一種抵觸情緒。

目前國內(nèi)電視節(jié)目類型化趨勢還處于初期,但從中央到地方電視臺節(jié)目的雷同,我們可以看出電視節(jié)目類型化必將盛行,進(jìn)而市場化。

(四)電視節(jié)目凸顯與電視頻道弱化

我們平?？措娨暰褪侵缚措娨暤哪硞€節(jié)目,一般很少固定地看某個頻道,總是不停地在各個電視頻道之間換來換去,目的是挑自己喜歡的電視節(jié)目。在這樣的情況下,我們頭腦里便只有節(jié)目的概念,而電視頻道成了電視節(jié)目的物理載體。北京電視臺在2002年初兩臺合并時對頻道資源進(jìn)行了大規(guī)模調(diào)整,一批在原來頻道收視率很好的節(jié)目都安排到其他頻道播出,“原有的收視率會不會下降”是電視臺和供片商最為擔(dān)心的問題。而結(jié)果是收視率不降反升,這說明了什么?說明了現(xiàn)在電視收視趨勢,也是電視節(jié)目本身凸顯出來的魅力——觀眾只認(rèn)準(zhǔn)自己喜歡的電視節(jié)目、追隨節(jié)目,而不管節(jié)目播出在什么頻道或什么播出變更。在觀眾心目中,對節(jié)目的選擇比對頻道的選擇更為突出。同時,對電視節(jié)目的制作也提出了更高的要求,高質(zhì)量的節(jié)目將更受觀眾的歡迎。

(五)電視節(jié)目互動性、現(xiàn)場感強化

在傳統(tǒng)的傳播觀念中,電視的制作者決定著傳播的方式、內(nèi)容和對傳播的內(nèi)容進(jìn)行的唯一判斷,傳播的受眾只是信息的被動接受者。而現(xiàn)在我們打開電視,當(dāng)聽到播音員說:“歡迎來電或發(fā)信息發(fā)表見解看法”、“……歡迎報名參加……節(jié)目”時,我們知道了!我們已不再是“局外人”,我們能夠用自己的知識經(jīng)驗來對信息選擇、闡釋、評價,能夠參與其中。非但如此,甚至能成為節(jié)目主體進(jìn)行更為主動和積極的互動。現(xiàn)在太多的電視節(jié)目都為觀眾設(shè)置了夢想的舞臺,只要你參與其中與之互動,那么你就會有機(jī)會獲取獎品或其他收獲。中央臺的“非常6+1”、“夢想中國”等都是需要現(xiàn)場參與或互動性很強的電視節(jié)目。然而這些電視節(jié)目的成功正說明了現(xiàn)在電視節(jié)目的互動性強化的趨勢。我們知道電視有一個獨特的傳播優(yōu)勢——現(xiàn)場直播?，F(xiàn)場直播節(jié)目給觀眾帶來了現(xiàn)場感,然而并不是每個節(jié)目都能做到現(xiàn)場直播,那么是不是沒了現(xiàn)場直播,現(xiàn)場感就沒了?現(xiàn)在的電視節(jié)目有一個明顯的努力方向,那就是現(xiàn)場感強化了。比如說新聞類節(jié)目,一則新聞的報道,新聞記者總是竭盡全力靠近事件現(xiàn)場,把最直接、真實的畫面呈現(xiàn)給觀眾,用畫面來說話,而過去可能是更多的對事件的解說。再比如說綜藝類節(jié)目,其表演與游戲等等內(nèi)容都極富感染力,不僅感染現(xiàn)場觀眾,而且讓電視機(jī)前的觀眾產(chǎn)生現(xiàn)場感。雖然自己并不是現(xiàn)場的觀眾或嘉賓,但通過現(xiàn)場的氣氛,主持人的不斷有意提示,通過想象而仿佛自己也在現(xiàn)場,也參與其中。

互動性與現(xiàn)場感是兩個相聯(lián)系的方面。互動包括現(xiàn)場互動與通過電話、手機(jī)等方式的互動,通過非現(xiàn)場的互動能夠增強現(xiàn)場感,而現(xiàn)場感可以說是互動的一個結(jié)果感受?，F(xiàn)在電視節(jié)目在熱線電話、當(dāng)眾抽獎等方式的運用上已相當(dāng)普遍,并且有越演越烈之勢。電視節(jié)目的互動與現(xiàn)場感的強化將決定它能否在這個多媒體時代立足和能否獲得嶄新的競爭力與發(fā)展力。通過尋找和網(wǎng)絡(luò)的切合點,吸取網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體的優(yōu)勢特點,發(fā)展完善自己,才是電視節(jié)目的應(yīng)對良策。

二、尋求電視節(jié)目趨向變化與受眾需求之間的平衡點

電視節(jié)目的趨向變化從根本上說是適應(yīng)受眾需求的,是對受眾的調(diào)查與研究基礎(chǔ)上所做的改變。但在滿足受眾的需求同時,電視節(jié)目也必須對觀眾進(jìn)行引導(dǎo),使其向健康的方向發(fā)展。即必須在受眾的需求與電視節(jié)目保持其獨立性上有個平衡點。與此同時,電視節(jié)目也得多去嘗試新領(lǐng)域,填補市場空缺。

(一)以受眾的需求為中心,但并非聽之任之

俗話說金杯銀杯不如觀眾的“口碑”。一檔電視節(jié)目的成敗,觀眾說了算。所以現(xiàn)在電視節(jié)目大都視觀眾為生命線。我們這里講的電視節(jié)目的趨向變化很大程度上取決于觀眾的需求,但也絕不是聽之任之,還必須尊重電視媒體其自身的發(fā)展規(guī)律,電視節(jié)目也必須有自己的獨立性,不能完全依托于受眾。

電視媒體有個很重要的功能就是教育引導(dǎo)功能,電視節(jié)目在以受眾的需要為出發(fā)點的同時,必須注意引導(dǎo)觀眾向健康積極的方向發(fā)展。生活經(jīng)驗和科學(xué)研究都表明,電視節(jié)目對人們的社會行為影響很大,所以電視節(jié)目須保持自己的獨立性,發(fā)揮其在引導(dǎo)上的主導(dǎo)作用,不能對觀眾聽之任之。

(二)探索開發(fā)新領(lǐng)域滿足受眾需要

據(jù)《新京報》報道,從2005年1月1日開始,國內(nèi)首檔真正意義上的性電視節(jié)目《面罩》在包括北京在內(nèi)的全國50多個城市熱播。這說明了電視節(jié)目向新的領(lǐng)域進(jìn)軍,探索新的受眾需要。

老年電視節(jié)目探索:目前中國的老年節(jié)目基本上就《夕陽紅》一個,因為《夕陽紅》是一個每天半小時的欄目,許多老年人對這樣的節(jié)目總有沒過足癮的感覺。新時期的中國老年人對精神文化和生活服務(wù)節(jié)目的需求是豐富而多元的,老年節(jié)目可開拓的內(nèi)容空間非常大,可延伸的產(chǎn)業(yè)鏈也很多。老年電視節(jié)目市場是可以深挖掘的。

農(nóng)村農(nóng)民電視節(jié)目深廣開發(fā):中國是個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)人口眾多。雖然目前不少電視臺也都有一些對農(nóng)電視節(jié)目,但數(shù)量和內(nèi)容上都遠(yuǎn)不能滿足需求。CCTV-7農(nóng)村節(jié)目的繁榮充分說明了市場對農(nóng)村節(jié)目的需求。改革開放,對現(xiàn)如今農(nóng)村帶來的變化和觀念的沖擊也許比城市居民還大。很多農(nóng)民放棄農(nóng)耕到城鎮(zhèn)打工,他們的生存狀態(tài)、孩子的培養(yǎng)、技術(shù)知識掌握情況、法律法規(guī)的知曉與心理狀況等都可以用不同的電視節(jié)目給予關(guān)注。電視媒體也可以通過農(nóng)村電視節(jié)目形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈條,而且現(xiàn)在建設(shè)社會主義新農(nóng)村,可以把這樣的背景與農(nóng)民結(jié)合起來,開辟一批新欄目。

此外,還可以對婦女市場、病患市場等進(jìn)行開發(fā),以滿足受眾的各方位、各層次的需求。

三、結(jié)語

總之,中國電視節(jié)目在經(jīng)歷了多次改革之后,已經(jīng)朝著更加規(guī)范、現(xiàn)代化方向發(fā)展,適應(yīng)了時代發(fā)展需求。電視節(jié)目的趨向變化是迫于其自身發(fā)展需要與受眾需要的結(jié)果。同時,中國電視節(jié)目趨向變化也反映了新時代的電視觀眾要求,如何對電視觀眾市場進(jìn)行有效的劃分與研究將對電視節(jié)目的成敗產(chǎn)生重大的影響。目前電視節(jié)目這種趨向變化只是電視節(jié)目改革過程中所表現(xiàn)出來的一些狀況,要使中國電視節(jié)目真正走上正規(guī)化、國際化的道路,我們電視工作者們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)!■

注釋

①尹鴻、冉儒學(xué),《媒介超級市場背景下的電視品牌理念及策略》,北京廣播學(xué)院出版社,2004年2月出版,第5頁

②波斯特曼,《娛樂至死》,云南大學(xué)出版社,2002年12月3日,第45頁

③劉長樂,《品牌的靈魂》——香港城市大學(xué)的演講,2005年9月12日,新浪教育

④方德運,《試析電視節(jié)目類型化與電視節(jié)目市場化》,北京廣播學(xué)院出版社,2004年03月16日出版,第29頁

參考文獻(xiàn)

[1]汪文斌,《關(guān)于〈地球故事〉本土化思考》,中國廣播電視學(xué)刊2/2001

[2]《誰想成為百萬富翁》,電視節(jié)目,千龍新聞網(wǎng)

[3]《傳媒先鋒:媒體內(nèi)容大工業(yè)生產(chǎn)實驗》,中青在線

[4]錦秀文,《新聞聯(lián)播豈能說換就換?》

(作者單位:中央電視臺)