那 罡

軟件巨擘微軟雖然不是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先鋒,但近期在該領(lǐng)域卻異?；钴S。Google和微軟之間日益升級(jí)的對(duì)抗,注定將成為一場(chǎng)現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)爭中的史詩戰(zhàn)役?！度A爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為,兩家公司實(shí)際上采取的是“以攻為守”的策略,它們并不想咬住對(duì)方的要害進(jìn)行攻擊,而是想通過虛張聲勢(shì)的方式來達(dá)到保護(hù)自己的目的。

表面上看,微軟對(duì)Google發(fā)布Chrome OS不屑一顧。比爾·蓋茨也對(duì)外界聲稱:“谷歌Chrome OS實(shí)質(zhì)上只是一款Linux操作系統(tǒng),本身并無任何新意?！钡珡奈④浀慕嵌葋碚f,它并不愿意看到Google侵占自己的地盤。在彼此威懾的過程中,微軟關(guān)心的是如何將自己的損失最小化,利益最大化。至于能否把Google的錢揣到自己的口袋里,微軟目前并不在意。

征伐互聯(lián)網(wǎng)

“微軟還不是一家完全的互聯(lián)網(wǎng)公司。微軟需要關(guān)注的方向太多,這是最主要的原因。” 微軟CEO鮑爾默意識(shí)到微軟需要盡快轉(zhuǎn)變成一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

5月29日,微軟正式在全球同步推出搜索品牌“Bing”(必應(yīng))。雖然這并不是微軟第一次進(jìn)軍搜索市場(chǎng),但試圖讓Bing成為搜索代名詞的高調(diào)態(tài)度讓Google并不感到愉快。時(shí)隔不久,Google策略性推出Chrome OS更像是一種反擊性挑釁。

說起微軟與互聯(lián)網(wǎng)之間的瓜葛,微軟不是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的領(lǐng)航者。雖然在10年前,微軟將IE瀏覽器捆綁在操作系統(tǒng)中,讓競爭對(duì)手在市場(chǎng)上占不到一點(diǎn)便宜,致使網(wǎng)景潰敗出局。隨后,比爾·蓋茨發(fā)起被業(yè)界稱為“珍珠港事件”的戰(zhàn)略總動(dòng)員,開始了征伐互聯(lián)網(wǎng)的漫漫長途。

此后,微軟在搜索領(lǐng)域推出了MSN Search、Windows Live Search、Live Search以及Bing等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。一系列搜索技術(shù)的升級(jí)運(yùn)動(dòng),讓微軟找到了點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的感覺。畢竟它的根基不屬于互聯(lián)網(wǎng),撼動(dòng)Google在互聯(lián)網(wǎng)中的地位很難。Google也不是網(wǎng)景,因?yàn)镚oogle不只提供產(chǎn)品,還提供服務(wù)。如今瀏覽器的概念已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)完全顛覆,瀏覽器不僅僅是瀏覽網(wǎng)頁的工具,還可以觀看視頻、編輯在線文檔等等。

實(shí)際上,微軟自己很清楚,想在搜索領(lǐng)域搶占Google的地盤有些困難。面對(duì)Google和云計(jì)算時(shí)代的沖擊,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微軟并不算落伍。近年來,為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),微軟實(shí)行了一系列改革方案,從部門重組到推出搜索引擎、即時(shí)通信工具、在線廣告服務(wù),以及在線軟件服務(wù)和在線視頻新聞網(wǎng)絡(luò)。

按照微軟的構(gòu)想,互聯(lián)網(wǎng)將成為個(gè)人的數(shù)據(jù)中心,不論用戶的信息存在電腦上、手機(jī)上還是其他電子設(shè)備上,都可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)同步和備份。這就是微軟正在研究的未來操作系統(tǒng)——基于Live Mesh的云系統(tǒng),用戶打開電腦電源直到顯示出桌面所花費(fèi)的時(shí)間就像現(xiàn)在打開電視機(jī)看到屏幕畫面一樣短,而且電腦啟動(dòng)后看到的桌面僅僅就是一個(gè)瀏覽器。

搜索的競爭力

搜索市場(chǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭的重要領(lǐng)域,在美國,Google、雅虎和微軟三大搜索巨頭市場(chǎng)占有率分別為65%、20%和11%。從數(shù)據(jù)可以看出,無論是雅虎還是微軟,如果單打獨(dú)斗均無法撼動(dòng)Google的老大地位,也許只有兩者結(jié)盟才能和Google爭個(gè)高低。

微軟和雅虎之間的“緋聞”從來沒有停過,去年2月,微軟為并購雅虎報(bào)價(jià)446億美元,后又將報(bào)價(jià)提升至475億美元,但這些嘗試均被雅虎拒絕。這之后,關(guān)于兩家公司的談判傳聞不斷,只不過焦點(diǎn)集中到了雅虎搜索業(yè)務(wù),而非整個(gè)公司。

7月24日,雅虎公司舉行了一次董事會(huì)會(huì)議,討論和微軟之前的搜索廣告合作事宜。微軟和雅虎之前長達(dá)一年的搜索廣告合作傳言似乎有了一些眉目,不過雅虎的一些董事對(duì)合作仍然心存疑慮。

當(dāng)1998年Google在互聯(lián)網(wǎng)上開疆拓土,其搜索引擎業(yè)務(wù)嶄露頭角的時(shí)候,比爾·蓋茨曾表示,不妨讓Google在網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)上占據(jù)主導(dǎo)地位。此后,比爾·蓋茨終于意識(shí)到自己的戰(zhàn)略失誤。在前兩年出席世界經(jīng)濟(jì)論壇大會(huì)期間,當(dāng)有人問及相關(guān)問題時(shí),蓋茨坦率地回答道:“我們當(dāng)時(shí)真是蠢到家了?！?/p>

微軟自然不希望這種窘境繼續(xù)下去。經(jīng)過一年半時(shí)斷時(shí)續(xù)的談判,這項(xiàng)交易至今仍然很不明朗。雅虎搜索廣告營收的急劇下降可能減弱其在談判中的籌碼。微軟最近推出了搜索引擎Bing,致使雅虎這一籌碼在許多分析師的眼中更加貶值。Bing已經(jīng)獲得了一些市場(chǎng)份額,甚至受到雅虎CEO巴茨的贊賞,他表示:“我認(rèn)為Bing確實(shí)是一個(gè)好產(chǎn)品?！?/p>

微軟已經(jīng)推出了自己的搜索引擎Bing,且獲得了一定程度的好評(píng),在市場(chǎng)份額方面也小有進(jìn)展,既然這樣,微軟是否還需要收購雅虎搜索業(yè)務(wù)呢?微軟Bing產(chǎn)品的1億美元營銷計(jì)劃似乎從另一個(gè)角度證明了微軟在搜素引擎方面是多么需要幫助。