俞 悅

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一塊心病。視頻、數(shù)據(jù)、資訊,這些內(nèi)容的提供者和使用者間充滿著“恩怨情仇”。傳統(tǒng)報業(yè)和谷歌等搜索引擎企業(yè)的糾葛就是這段“情仇史”的寫照。這兩方陣營你來我往的交鋒緣起何時?又將走向何方?

美聯(lián)社發(fā)怒了

如今,美國的許多媒體都在熱議美聯(lián)社、《華爾街日報》等傳統(tǒng)媒體與谷歌等信息聚合網(wǎng)站的紛爭。2009年4月5日,美國報紙協(xié)會在圣地亞哥舉行了年會。這次年會的一個主題便是“防止網(wǎng)站盜用新聞內(nèi)容”。

2008年刮起的金融危機風(fēng)暴,讓美國一些報社的日子越來越難過了。2008年年底,《紐約時報》在自己的網(wǎng)站上宣布,公司將以位于曼哈頓的總部大樓作抵押,計劃借款2.25億美元,以緩解潛在的現(xiàn)金流緊張情況。不僅如此,從去年到今年年初,《華爾街日報》、《今日美國報》、《洛杉磯時報》、《紐約時報》都為了應(yīng)對危機而先后開始出售頭版廣告。

相對于這些“老人”,谷歌等“新生兒”卻借助其他媒體的新聞內(nèi)容,尋找到令人羨慕的發(fā)展模式。

今年2月,谷歌將廣告引入到了其新聞頻道Google News的搜索結(jié)果中。谷歌的商業(yè)項目經(jīng)理喬西·科恩在博客上介紹了這種廣告模式:“這意味著在谷歌新聞搜索框中輸入iPhone或Kindle等關(guān)鍵字時,就會在搜索結(jié)果旁邊看到文本廣告,與正常的谷歌搜索廣告相似?！?/p>

新聞內(nèi)容被使用,谷歌一路高歌,自己卻勒緊腰帶,面對這一狀況,美聯(lián)社主席狄恩·辛格爾頓在美國報紙協(xié)會舉辦的年會上高呼:“我們不能再忍受其他人濫用美聯(lián)社的內(nèi)容了,我們已經(jīng)發(fā)怒了,不能再讓這樣的情況繼續(xù)下去。”辛格爾頓表示,美聯(lián)社及其會員報社、準(zhǔn)會員廣播電視臺是當(dāng)今美國新聞內(nèi)容的主要來源,應(yīng)該得到完全的、公正的報酬。他說,美聯(lián)社董事會一致決定采取一切必須的行動抵制網(wǎng)絡(luò)盜版,并將與得到美聯(lián)社授權(quán)的正版網(wǎng)站通力合作。

會上,辛格爾頓并沒有明確提出侵權(quán)的對象。有媒體稱,這是因為美聯(lián)社和谷歌還有合作。而《華爾街日報》總編輯羅伯特·湯姆森則毫不隱晦地將矛頭直指谷歌:“讀者錯誤地對免費內(nèi)容習(xí)以為常,這樣無疑有利于像谷歌這樣的新聞聚合網(wǎng)站,他們受益于這種錯誤觀念。”

面對傳統(tǒng)媒體的指責(zé),谷歌肯定了“新聞內(nèi)容的獲取需要支付費用”這一觀點。谷歌發(fā)表聲明稱,美聯(lián)社所指并非谷歌,因為谷歌與美聯(lián)社有內(nèi)容合作協(xié)議。按照這一協(xié)議,谷歌向其支付費用并全文刊登美聯(lián)社新聞。

其實,谷歌從一些傳統(tǒng)媒體購買內(nèi)容,放在自己的新聞頻道,這一做法由來已久。而對于那些沒有獲得授權(quán)的報紙內(nèi)容,谷歌只顯示新聞標(biāo)題和摘要,并附有消息來源的網(wǎng)站鏈接。谷歌表示,只顯示新聞標(biāo)題和摘要是符合美國版權(quán)法的。但有外國媒體估計,美聯(lián)社可能會對谷歌的這種行為提出抗議,要求其必須先付費,才能使用標(biāo)題和摘要。

在《財富(福布斯)》雜志的一次采訪中,美聯(lián)社CEO 湯姆·柯利(Tom Curley)表示,如果谷歌不采取正確的方式處理與美聯(lián)社的關(guān)系,“那么谷歌將不可能繼續(xù)得到內(nèi)容的授權(quán)”。

招式百出 各方探索解決之道

近幾年來,傳統(tǒng)報業(yè)和谷歌等網(wǎng)站的戰(zhàn)爭一直硝煙不斷。2005年,法新社就因為版權(quán)問題將谷歌告上了法庭。于是,谷歌便將法新社的內(nèi)容從自己的新聞列表中刪除。同年,美聯(lián)社也在和谷歌“過招”。與法新社不同的是,美聯(lián)社并沒有控告或是要求谷歌將盜版的內(nèi)容刪除,它采取了一種聰明的做法——合作。

2006年,美聯(lián)社和谷歌的談判終于有了結(jié)果。他們簽訂了一份協(xié)議,谷歌付給美聯(lián)社一筆費用,即可在自己的網(wǎng)站引用美聯(lián)社的內(nèi)容。

但是,僅與谷歌合作在美聯(lián)社看來還不夠。2007年,美聯(lián)社與一家叫Attributor的技術(shù)提供商合作。Attributor公司為美聯(lián)社提供網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和網(wǎng)上內(nèi)容使用分析的服務(wù),辨別網(wǎng)上流傳的內(nèi)容是否為盜版,然后據(jù)此結(jié)果要求谷歌或雅虎把對這個內(nèi)容的鏈接指向美聯(lián)社自己的網(wǎng)站而非盜版網(wǎng)站。

而在這方面有動作的不僅僅是美聯(lián)社。2008年,《紐約時報》啟動了名為“Extra”的試用服務(wù),該報網(wǎng)站上主要新聞報道后面均附有其他媒體相關(guān)報道的鏈接。這一動作可以看作是《紐約時報》在聚合新聞信息方面的一次嘗試。

美聯(lián)社也打算建立自己的聚合網(wǎng)站,演繹新的角色。但是,在一些人看來,這種想法并不現(xiàn)實。從事新聞工作的丹尼·沙利文(Danny Sullivan)這樣評價道:“這個事情就好比音樂產(chǎn)業(yè)的人要去做數(shù)字版權(quán)保護(DRM)。我認(rèn)為他們在自取滅亡,還不如將時間花費在改良自己的商業(yè)模式上。”

除了傳統(tǒng)媒體使出各種招數(shù)外,一些信息聚合網(wǎng)站也在想方設(shè)法。2006年11月,雅虎就同176家美國報紙共同組建了雅虎報紙聯(lián)盟,而且參與者的數(shù)量每年都在不斷增加。截止到2009年6月17日,已有814家報紙加入該聯(lián)盟。

雅虎報紙聯(lián)盟的成員把新聞標(biāo)題提供給雅虎,雅虎再把相應(yīng)鏈接放在比較顯著的位置上。雅虎用戶點擊這些新聞鏈接后,被轉(zhuǎn)到相應(yīng)報紙網(wǎng)站當(dāng)中。雅虎同這些報紙聯(lián)盟成員共享網(wǎng)絡(luò)廣告收入。

可以看出,無論是傳統(tǒng)媒體還是聚合信息的網(wǎng)站,大家都抱著合作的態(tài)度。但是,曾經(jīng)在谷歌工作過的一位員工則撰文,建議谷歌收購傳統(tǒng)媒體。其實,問題總是隨著新事物的出現(xiàn)而不斷產(chǎn)生的,如何解決,不同的角色會嘗試不同的方法。而最終哪種方法好,則需要不斷地去實驗和磨合。