劉　君

網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作與報(bào)紙、雜志寫(xiě)作的差異，來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體的不同，以及讀者瀏覽網(wǎng)頁(yè)和閱讀報(bào)紙、雜志的差異。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅有紙質(zhì)媒體頁(yè)面的“長(zhǎng)”“寬”“高”，還有立體物體的“深”，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)一般分為5層。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作，就要用活網(wǎng)絡(luò)的可點(diǎn)擊性(超時(shí)空鏈接)、版面的無(wú)限性、文本的多媒體性。

其實(shí)，網(wǎng)媒區(qū)別于紙媒的最重要差異，就在于網(wǎng)絡(luò)具有讀者和作者、讀者和編輯、讀者和讀者之間的互動(dòng)性，以及網(wǎng)民參與討論、傳遞文件等互動(dòng)方式的匿名性。而網(wǎng)絡(luò)讀者具有無(wú)國(guó)界性、草根性和低年齡構(gòu)成的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作就要走可參與的、草根的、服務(wù)的和娛樂(lè)的方向，如果說(shuō)白話(huà)文是中國(guó)文學(xué)通俗化的第一階段，網(wǎng)文就是中國(guó)文學(xué)通俗化的第二階段。2.98億網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣已經(jīng)改變，他們也是傳統(tǒng)媒體的核心讀者，所以傳統(tǒng)媒體的寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)也要作出必要的修改，來(lái)適應(yīng)他們的胃口，也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)準(zhǔn)也將是其他媒體的標(biāo)準(zhǔn)。

一、網(wǎng)絡(luò)立體結(jié)構(gòu)下的網(wǎng)絡(luò)文章的立體寫(xiě)作

網(wǎng)絡(luò)操作的可點(diǎn)擊性，成就了網(wǎng)絡(luò)媒體是立體的架構(gòu)。網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，是可以一層一層地點(diǎn)進(jìn)去。也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體具有“長(zhǎng)”“寬”“高”“深”的立體結(jié)構(gòu)。為了節(jié)省版面，讀者打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的首頁(yè)(或一個(gè)頻道首頁(yè)或欄目的概覽頁(yè)面)時(shí)，一般看到的只有密密麻麻的標(biāo)題，甚至只有關(guān)鍵字。相反，瀏覽紙媒不僅能看到標(biāo)題還有文章內(nèi)容。所以，制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題，是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的第一要義，要把文章中，最具吸引力的點(diǎn)，做到標(biāo)題里，這一點(diǎn)一般是“包含趣味性的有用信息”(具體制作方法，將在筆者的下一篇文章《做好網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的10大要點(diǎn)》中詳述)。如果你的文章標(biāo)題不好，你的文章標(biāo)題就不會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)，也就是說(shuō)，會(huì)被埋在網(wǎng)絡(luò)的第2或第3層。即使網(wǎng)民因?yàn)辄c(diǎn)擊其他文章到了第2或第3層，看到了你的標(biāo)題，也不會(huì)點(diǎn)擊。所以，你文章內(nèi)容再好，被看到的可能性卻微乎其微。

筆者認(rèn)為，一般網(wǎng)頁(yè)分為首頁(yè)、頻道首頁(yè)、欄目首頁(yè)、細(xì)覽、回帖頁(yè)面，共5層。因?yàn)橥ㄟ^(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題，可以輕松地從第1層跳到第2層，再跳到第3層，然后可能再跳到第2層或第1層。當(dāng)然，更多是從首頁(yè)直接跳到細(xì)覽，也就是第1層、第4層之間的轉(zhuǎn)換，是最常見(jiàn)的。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的版面大小在理論上是無(wú)限的。網(wǎng)絡(luò)作者為了利用好這個(gè)“無(wú)限的版面”，引述文章時(shí)，不僅要把引出來(lái)的關(guān)鍵點(diǎn)提交，還要提交引文全文的IP地址，最好把引出的關(guān)鍵點(diǎn)變成指向全文IP地址的超級(jí)鏈接。作者如果有文集或博客，也要把鏈接給編輯?？傊?，在寫(xiě)文章時(shí)就要考慮編輯的需要，考慮網(wǎng)民的需求。

網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要區(qū)別是，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是多媒體，而是全媒體。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作，絕對(duì)不僅僅是文字的寫(xiě)作，也不僅僅是插個(gè)圖片就“圖文并茂”了。網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的極端豐富性，決定了寫(xiě)作方式的多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻不久將是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主流?，F(xiàn)在網(wǎng)民開(kāi)通“播客”用視頻寫(xiě)作，只是一個(gè)開(kāi)始。3G手機(jī)的普及，將帶來(lái)視頻寫(xiě)作、音頻流行的到來(lái)。2009年3月底電信在北京等100多城市的3G將開(kāi)通了，無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的速度將提高20倍。時(shí)拍時(shí)傳的環(huán)境將要形成，用手機(jī)連拍照片、錄制視頻來(lái)解讀自己思想的時(shí)代，很快就會(huì)到來(lái)了。即使現(xiàn)在視頻還不是網(wǎng)絡(luò)媒體的主流，但要有意識(shí)制作和自己寫(xiě)的文字相關(guān)的視頻、音頻和圖片，并提供給編輯，以便他們插入到自己的文章中。只有作者寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)文章時(shí)，考慮網(wǎng)民的需求，你寫(xiě)的文章才容易被網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯選用。

二、網(wǎng)文要寫(xiě)成“能參與文本”

網(wǎng)媒區(qū)別于紙媒的最重要屬性，在于網(wǎng)絡(luò)具有讀者和編輯、讀者和讀者之間的互動(dòng)性，以及網(wǎng)民參與討論的匿名性。所以，沒(méi)有網(wǎng)民回帖的文章，不是完整的網(wǎng)絡(luò)文章。網(wǎng)民的回帖都是從自己理解的一個(gè)方面說(shuō)話(huà)，但是，整體的回帖，構(gòu)成了網(wǎng)民對(duì)這個(gè)主題的理解、對(duì)文章作者思想的評(píng)價(jià)。網(wǎng)文，只有和不同角度網(wǎng)民回復(fù)的帖文一起，才構(gòu)成了一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)文章。沒(méi)有網(wǎng)民回帖的網(wǎng)文也是不被大眾關(guān)注的，沒(méi)有網(wǎng)民點(diǎn)擊的網(wǎng)文，就是寫(xiě)作失敗了。引導(dǎo)網(wǎng)民參與討論，是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的重要著力點(diǎn)。

網(wǎng)文寫(xiě)作的第一位是“選擇話(huà)題”，選擇網(wǎng)民有關(guān)注點(diǎn)的話(huà)題。寫(xiě)的網(wǎng)文沒(méi)有回帖，最關(guān)鍵的是，文章的話(huà)題選的不好。網(wǎng)絡(luò)從開(kāi)始出現(xiàn)，實(shí)用性就是主題，所以，選擇對(duì)網(wǎng)民有現(xiàn)實(shí)用途的話(huà)題，永遠(yuǎn)是沒(méi)錯(cuò)的。網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)，有兩點(diǎn)區(qū)別于西方，一是娛樂(lè)性非常突出，二是關(guān)注公共利益，成為了反腐敗的重要陣地。所以，跟蹤名人、評(píng)點(diǎn)娛樂(lè)事件、捧紅網(wǎng)絡(luò)紅人的文章，是低年齡網(wǎng)民追逐的。而揭露腐敗、為治理國(guó)家建言獻(xiàn)策、推動(dòng)社會(huì)更民主、生活更開(kāi)明，則是公務(wù)員、大學(xué)生和企事業(yè)單位員工的熱門(mén)話(huà)題。在互聯(lián)網(wǎng)寫(xiě)作時(shí)代，網(wǎng)民不僅僅是所謂的“受眾本位”，而是“網(wǎng)民參與”。傳統(tǒng)媒體的受眾調(diào)查，常常是費(fèi)力且不夠準(zhǔn)確，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾調(diào)查，幾乎不需要人工了，回帖數(shù)和點(diǎn)擊量，都是一目了然的。

網(wǎng)絡(luò)媒體的讀者，和傳統(tǒng)媒體的讀者最大的不同，是草根性。匿名性使網(wǎng)民遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)社會(huì)中追求神圣的文化氛圍，不再過(guò)多地受“超我”控制，而是更多地表現(xiàn)“自我”，甚至是“本我”。敢于表現(xiàn)并樂(lè)于表現(xiàn)為“草根”。這就決定了網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作易“俗”不易“雅”。只有文章寫(xiě)得“俗”，才能適合網(wǎng)民的草根胃口，網(wǎng)民也才樂(lè)得回帖，只有網(wǎng)民從不同角度回帖的文章，和帖子一起才構(gòu)成了一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)文章。

中國(guó)的紙質(zhì)媒體，除了個(gè)別對(duì)外發(fā)行的，國(guó)外讀者一般都很少。而國(guó)外讀者看中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體，是沒(méi)有任何成本的。在文章發(fā)出半小時(shí)，可能就被翻譯成了好幾國(guó)的文字。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的寫(xiě)作，更需要國(guó)際視野，要用國(guó)際語(yǔ)言。例如，介紹一個(gè)單位的書(shū)記兼經(jīng)理，不能說(shuō)像國(guó)內(nèi)一樣簡(jiǎn)稱(chēng)為書(shū)記，而用“經(jīng)理”這個(gè)世界通用的名字。語(yǔ)言應(yīng)該是短平快的，“曲徑通幽”的文章結(jié)構(gòu)也不適用于網(wǎng)絡(luò)?；?dòng)型，則要求開(kāi)對(duì)話(huà)框，文章中盡量引用網(wǎng)民的話(huà)，以便形成互動(dòng)的氣氛，另外，所有的引用盡量做成指向原文的鏈接。以低年齡為主的網(wǎng)民，常常是娛樂(lè)的心態(tài)，所以通俗、詼諧、幽默，甚至調(diào)侃和惡搞的網(wǎng)絡(luò)文風(fēng)很是流行。

總之，網(wǎng)民喜歡參與，網(wǎng)文要寫(xiě)成“能參與文本”。

三、網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的草根性和娛樂(lè)性，是中國(guó)文學(xué)通俗化的第二階段

加拿大渥太華市卡爾頓大學(xué)(Carleton University)的研究員發(fā)現(xiàn)，在初次瀏覽某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，人腦會(huì)在20分之一秒(0．05秒)內(nèi)作判斷。瀏覽標(biāo)題，以及點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題后對(duì)文章的瀏覽，也是需要很少的時(shí)間。因此，“短而精”，就形成了網(wǎng)絡(luò)的文風(fēng)之一。適應(yīng)網(wǎng)民的通俗化、娛樂(lè)化的要求，寫(xiě)法更輕松活潑，更詼諧幽默，有的甚至融合了調(diào)侃的語(yǔ)氣，出現(xiàn)了走向極端的惡搞現(xiàn)象?！八锥鴿姟笔蔷W(wǎng)絡(luò)的文風(fēng)之二。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)文體開(kāi)始大量出現(xiàn)，被老同志命名為“火星文”的“奇而雜”，是網(wǎng)絡(luò)的文風(fēng)之三。網(wǎng)絡(luò)還出現(xiàn)了無(wú)事不記的全景生活記述的寫(xiě)作，遠(yuǎn)離文學(xué)語(yǔ)言的“無(wú)意義”記事是網(wǎng)絡(luò)的文風(fēng)之四。如果把白話(huà)文寫(xiě)作，看作中國(guó)文學(xué)通俗化的第一階段，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的草根性和娛樂(lè)性，則是中國(guó)文學(xué)通俗化的第二階段。下面簡(jiǎn)要介紹各種主要網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的寫(xiě)法。

網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，是傳統(tǒng)媒體移植到網(wǎng)絡(luò)的，寫(xiě)法變化不大，只是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的快捷，更強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)短。一事一報(bào)，一事一評(píng)，一圖一展示，一視頻一發(fā)布。然后通過(guò)同主題整合的辦法，做成專(zhuān)題。網(wǎng)絡(luò)新聞以服務(wù)信息為主，商業(yè)網(wǎng)站發(fā)布了大量原創(chuàng)的各個(gè)行業(yè)的服務(wù)信息，里面往往包含公司的網(wǎng)址、電話(huà)，甚至領(lǐng)導(dǎo)人的名字，詳細(xì)介紹公司的產(chǎn)品和服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的新聞告訴網(wǎng)民發(fā)生了什么，網(wǎng)絡(luò)信息(新聞)告訴網(wǎng)民如何讀懂產(chǎn)品，到哪里了解更多的信息，到哪里去購(gòu)買(mǎi)，如何和這個(gè)公司聯(lián)系。傳統(tǒng)新聞讓讀者“知道”。網(wǎng)絡(luò)信息，不僅讓網(wǎng)民知道的更多，更重要的是讓網(wǎng)民“使用”這個(gè)信息。網(wǎng)民語(yǔ)言往往有煽情、夸張的傾向。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，比傳統(tǒng)評(píng)論更強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，往往是當(dāng)天的新聞當(dāng)天評(píng)。目前已經(jīng)形成了一定的風(fēng)格，就是先把要評(píng)的那個(gè)新聞點(diǎn)列出，再層層分析，以提出“建議和更根本的解決問(wèn)題的辦法”為結(jié)尾。

帖子和博客，是網(wǎng)絡(luò)最主要的文體。帖文一般分為兩個(gè)來(lái)源，一是自己寫(xiě)的，二是對(duì)完整文章轉(zhuǎn)貼到論壇。第一種情況的屬于原創(chuàng)，文風(fēng)單刀直入，簡(jiǎn)短而詼諧。也有沒(méi)有實(shí)際意義的水帖。也有多達(dá)幾十頁(yè)的帖文，多是貼到專(zhuān)業(yè)論壇的專(zhuān)業(yè)文章。俗稱(chēng)菜鳥(niǎo)的新網(wǎng)民一般是在論壇主帖后跟帖，在網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論后面跟帖，在論壇發(fā)主帖的，往往是老網(wǎng)友。第二種情況的帖文一般是傳統(tǒng)題材的搬移，這類(lèi)文章一般是發(fā)自己的博客，同時(shí)選擇“同時(shí)發(fā)到”博客所在網(wǎng)站的論壇。博客，也有兩類(lèi)，一種以特定專(zhuān)業(yè)或特定主題為主的，想面向大眾的寫(xiě)作，另一種是記錄自己，給自己和自己的朋友看的自己生活的軌跡和心情的抒發(fā)。往往寫(xiě)得短，更新頻繁，后者的寫(xiě)作的極致就是微博客。

微博客、拍客、播客、收客、掘客和維客是互聯(lián)網(wǎng)上的新文體。對(duì)微博客而言，與其叫“寫(xiě)”，不如叫“記”，記微博客和寫(xiě)博客相比，有兩個(gè)主要區(qū)別，一是微博客不是一般的“短”，而僅有三言?xún)烧Z(yǔ)，或一言一語(yǔ)。二是大多通過(guò)手機(jī)或IM軟件(MSN、QQ、skype)來(lái)記，多是在路上記，剛發(fā)生就記、邊發(fā)生邊記，文風(fēng)也要隨便得多。拍客和播客是文字為主的博客過(guò)渡到照片、視頻為主。提供拍客和播客時(shí)，要注明景物、拍攝者和拍攝時(shí)相機(jī)的數(shù)據(jù)。收客是自己覺(jué)得好的信息收到收藏夾，掘客是通過(guò)點(diǎn)擊“頂”或“埋”，和大家一起把點(diǎn)擊最多的帖子，掘到首頁(yè)，甚至最熱帖文的前幾個(gè)位置，或把不喜歡的文字、照片或視頻從首頁(yè)或排行靠前的位置，“埋”到網(wǎng)頁(yè)的后幾層，埋到排行的后幾頁(yè)。收客和掘客的工作，可以看作是自己作為讀者通過(guò)評(píng)點(diǎn)作品，而參與了別人作品的再編輯，以文章認(rèn)可度為標(biāo)準(zhǔn)，再編輯到自己文檔(收客)或再編輯到文章首頁(yè)(掘客)。維客，不僅可以再編輯別人的文章，還能改寫(xiě)別人的文章。維客網(wǎng)站的文章，是通過(guò)一個(gè)個(gè)“后續(xù)作者”的接力改寫(xiě)，使作品趨向完美。要改寫(xiě)這樣的文章，或發(fā)表讓別人改寫(xiě)的文章，要到提供維客(wiki)技術(shù)支持的網(wǎng)站，如果不是首發(fā)文章，就要先用關(guān)鍵詞搜索，然后，為文章增添新的內(nèi)容，改寫(xiě)原有寫(xiě)得不好的，或給關(guān)鍵字添加指向其他解讀文章的鏈接。還有極客、薄客、視客、拼客、換客等許多網(wǎng)絡(luò)“客”文化現(xiàn)象，不再詳述。

(作者為新華網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)頻道主編)