這是一家企業(yè)的年度歷史記錄，也是一個國家的集體記憶，或者說是這家企業(yè)在偉大國家、偉大時代的敘事；

這場敘事有關(guān)一個品牌和她的信念，一個平凡英雄和奧運火炬手，一次東方式的凝視和凝視之后的綻放，一場歷經(jīng)十五年的風(fēng)雨弦歌和對未來的向往；

這個向往是宣言，而更多的是承諾；是企業(yè)講述的，卻由她的全部利益相關(guān)者共同書寫；生發(fā)于體育精神，而又指向社會公共信念；與社會各方對話，而又強調(diào)與那些需要關(guān)懷、喝彩的人一起奔跑。

火篇：奧運圣火·寧視東方

點火那一刻，代表的不是我個人，而是所有的中國運動員，是所有的13億中國人。

——李寧

體育精神的詮釋：惠及十三億人的力量

隨著北京奧運會的臨近，各大媒體對奧運的關(guān)注逐漸從“事”轉(zhuǎn)向“人”。由此，作為中國奧運史上的代表性人物、中國體育界的領(lǐng)袖人物——李寧先生，自然成為中外媒體報道中的焦點人物。

北京奧運會期間，媒體更加著重以“短”、“頻”、“快”的賽事新聞為報道重心，而欠缺沉穩(wěn)、深刻的“價值”解讀。李寧先生與李寧公司在這一時期擔(dān)當(dāng)起與公眾對話、與主流財經(jīng)媒體對話，向世界說明中國，深入解讀中國體育精神、奧運精神的重要角色。

2008年4月27日，李寧攜百名運動員在北京向世界“發(fā)出”巨型奧運明信片之舉成為媒體持續(xù)報道的熱點，并產(chǎn)生了深遠的社會影響。

三十年奧運夢，心靈唯一的圣地

從最輝煌的1982年世界杯的六金、1984年洛杉磯的三金，到現(xiàn)在，沒有一個中國運動員逾越。

1989年實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，開始從運動員到企業(yè)家的全新征程。作為一名退役運動員，他卻一直沒有離開體育、放棄中國的體育事業(yè)。

1999年，20世紀(jì)最佳25名運動員之一，跟喬丹齊名的，中國運動員只他一位。

2008奧運盛典，中華百年夢圓，他，成為點燃圣火的中國英雄。

李寧說：“作為一名運動員，到現(xiàn)在我退役已經(jīng)有十幾年了，嚴(yán)格講已經(jīng)二十年了。1988年漢城，在場上結(jié)束的那一剎那，已經(jīng)二十年了。到今天我感覺自己內(nèi)心中唯一保持著純潔的，就是我曾經(jīng)代表國家去追求夢想、實現(xiàn)夢想的那一段經(jīng)歷?！?/p>

金篇：流金歲月·綻放生命

我們不是一個做鞋做服裝的公司。我們是一個推動運動文化的公司，我們要做的是把人們內(nèi)心對運動的激情通過我們的產(chǎn)品挖掘出來。

——李寧

抬頭，沒有鋼筋遮擋的藍天

李寧中心是李寧有限公司總部所在地，2006 年 10 月 18 日奠基，2008年9月全面竣工。建筑方案和景觀設(shè)計分別由澳大利亞 COX 和 OCULUS 公司完成。

這里沒有鋼筋水泥森林的覆蓋，抬頭看到的是一片沒有遮擋的藍天，從喧囂的城市來到這里，溫暖的陽光、清新的空氣會讓我們感覺身臨“桃源”。

研究為基石

產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)創(chuàng)新一直是李寧品牌堅持不懈的追求，同時也是李寧品牌積極面對國際行業(yè)挑戰(zhàn)，建立鮮明品牌專業(yè)形象和帶領(lǐng)本土企業(yè)邁向國際的戰(zhàn)略中心。李寧公司在中國內(nèi)地和香港均設(shè)有設(shè)計研發(fā)中心，具備優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計專業(yè)團隊，并與著名學(xué)府及專業(yè)機構(gòu)進行研發(fā)合作。

為進一步提高產(chǎn)品設(shè)計水平，2007年李寧公司與美國俄勒岡州波特蘭市成立設(shè)計中心，直接利用豐富的設(shè)計師資源，并接觸最新的運動鞋文化潮流。

2007年，李寧公司將核心專利科技——“李寧弓”減震科技成功運用至鞋產(chǎn)品上。融合了高科技與東方元素時尚外觀設(shè)計的“弓系列”籃球產(chǎn)品甫一面市，即以高零售價及高訂貨量取得優(yōu)秀成績。同樣富于東方特色時尚設(shè)計的第四代超輕透氣跑鞋，延續(xù)前三代李寧超輕跑鞋的優(yōu)點并進行改進，采用中國傳統(tǒng)燕子結(jié)構(gòu)配合超輕保護材質(zhì)透氣結(jié)構(gòu)，亦受到廣大消費者的喜愛。

2008年11月28日，李寧運動科學(xué)研究中心正式揭牌，建筑面積約1000平方米，是目前中國最大的運動科學(xué)研究中心。

人才是根本，創(chuàng)新是靈魂

李寧公司一直重視人才的選用、培育、激勵與保留，視人才為企業(yè)寶貴財富，相信人才對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。李寧公司搭建了完整的培訓(xùn)體系，既包括針對管理者領(lǐng)導(dǎo)力的培訓(xùn)體系，亦包括針對員工職業(yè)技能提升的通用能力和針對專業(yè)系統(tǒng)崗位資質(zhì)能力提升的專業(yè)能力課程。

李寧公司始終堅信，對于體育用品行業(yè)而言產(chǎn)品是至關(guān)重要的，而創(chuàng)新又是其中的關(guān)鍵所在。李寧公司倡導(dǎo)多元文化來打造創(chuàng)新沃土，使得來自不同背景、不同專業(yè)、不同領(lǐng)域的人們能夠在一個開放的平臺上自由地暢想。

木篇：木棉花開·平凡英雄

其實每個人都可以做自己的英雄，不一定你跑步要像劉翔那么快，不一定像楊威那么優(yōu)秀，不一定的。但他在生活中要自己能超越自己，我比以前做得更好，這就足夠了。

——張志勇

“一起運動”

針對國家貧困地區(qū)基本沒有專職體育老師和體育器材、用品的現(xiàn)狀，由國務(wù)院扶貧辦、李寧公司共同發(fā)起了“一起運動——貧困地區(qū)體育師資公益培訓(xùn)”。2006年7月在革命老區(qū)山西靈丘縣開始了第一期培訓(xùn)，并向?qū)W校捐贈了體育器材、用品和服裝。截至2008年，該項目的足印遍及云南、廣西、四川、陜西、山西、黑龍江等地的國家貧困縣，已累計免費培訓(xùn)農(nóng)村中小學(xué)體育老師千余人，惠及國家貧困縣五十萬農(nóng)村中小學(xué)生。

中國糧援萊索托 體操王子當(dāng)特使

孩子是我們的希望，和我們的孩子一樣，生活在萊索托的兒童也應(yīng)該享受生命的尊嚴(yán)和健康。而沒有食物，這一切都無從談起。中國的糧援可以讓這些孩子不再餓著肚子睡覺，這是一件很有意義的事情。

2008年12月8日，中國政府第一次通過世界最大的人道主義機構(gòu)——聯(lián)合國世界糧食計劃署（WFP）向非洲國家萊索托提供100萬美元的無償糧食援助。受WFP之邀，李寧作為特使前往萊索托，見證和參與中國政府今年對該國的糧援工作。

從社會公益到公共精神的凝聚

李寧公司一直在探索以行業(yè)社會責(zé)任為大前提和大背景的、最有效的捐贈模式，探索運動品牌與人性關(guān)愛最契合的方式。

在捐款捐物的基礎(chǔ)之上，李寧公司不甘于只提供物質(zhì)性的資助，更努力加入富有人性化、含義深刻的價值元素，在精神層面為災(zāi)區(qū)人民、失學(xué)兒童等社會弱勢群體提供最大的支持。

李寧公司并不認為社會公益應(yīng)該只停留在對弱勢群體的關(guān)注上，而應(yīng)該借助頑強拼搏、不屈不撓為象征的體育精神的輸出，促進全民生活觀念、生存方式的提升。

李寧公司有責(zé)任為每一位消費者，提供平等的機會享受充滿陽光的生活；李寧公司一切努力的落腳點，都在于為每一位消費者，搭建綻放生命光彩的舞臺。

土篇：厚土同生·合作共贏

在過去十幾年，我們一直在不懈地努力，其實這個行業(yè)的奮斗者們都有這樣的夢想，都有這樣的責(zé)任，都有這樣激情的追求。我們做的努力，確實極大地推動了中國這個行業(yè)的發(fā)展。

——張志勇

源頭：搭建供應(yīng)商的合作平臺

2008年12月18日，李寧公司在湖北荊門市舉行“李寧（荊門）工業(yè)園奠基”活動。該工業(yè)園位于荊門經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，項目總投資32億元人民幣，建成后將占地3500畝。每年可實現(xiàn)產(chǎn)值50億元左右，同時可以解決4萬至5萬人的就業(yè)。是華中地區(qū)最大的體育用品生產(chǎn)基地。

李寧公司將在工業(yè)園內(nèi)投資建設(shè)物流產(chǎn)業(yè)園。而七家核心供應(yīng)商將分別組建服裝集團（湖北動能體育用品有限公司）和鞋業(yè)集團（湖北福力德鞋業(yè)有限公司），從事服裝和鞋類生產(chǎn)，預(yù)計到2013年，將有不少于50%的鞋訂單、30%的服裝訂單在新生產(chǎn)基地制造。

活水：用心呵護，憂患共擔(dān)

2008年5月12日，四川汶川發(fā)生8.0級地震。面對災(zāi)難，李寧人不僅迅速反應(yīng)捐贈1249萬人民幣。同時也牽掛著四川受災(zāi)的每一個李寧公司合作伙伴的安危，立即組成專門小組處理災(zāi)區(qū)經(jīng)銷商的相關(guān)事宜。

在綿陽，一家經(jīng)銷商在地震前剛剛從李寧公司進了一批新款服裝，突如其來的天災(zāi)壓塌了店鋪。這位經(jīng)銷商面對倉庫中積壓的貨品，心急如焚。李寧公司了解到這個情況，為了幫助他盡快走出困境，用原價將已經(jīng)售出的貨品全部購回，切實幫助他渡過難關(guān)。

水篇：飲水思源·感念感恩

感恩，每一天都是幸福的

“健康快車”是中國第一列流動的、專門從事慈善醫(yī)療活動的眼科火車醫(yī)院，專門為生活在內(nèi)地偏遠貧困地區(qū)的白內(nèi)障患者免費實施復(fù)明手術(shù)，截至2008年，超過8萬名貧困患者復(fù)明。李寧基金是“健康快車”的長期合作伙伴。

2008年5月，60多位來自全國各地的愛心志愿者奔赴河南南陽探訪“健康快車”醫(yī)護人員和眼病患者。此次南陽站270萬的醫(yī)療費用全部由李寧基金捐贈。2008年11月，由李寧基金全額冠名贊助的“李寧基金眼科顯微手術(shù)培訓(xùn)中心”在江蘇省人民醫(yī)院揭幕。

故事：

年僅21歲的護士長顧曉華，如果不是看她嫻熟的工作，很難相信這個臉上依然帶著天真笑容的女孩每天照顧著60位病人。

“看著一批批病人來來走走，有時心里挺酸的，每當(dāng)我扶著那些老爺爺老奶奶走出病房都很舍不得。”

“有時太累了也想家也想哭，想我外婆，但一想到病人的視力恢復(fù)到0.8、0.9心里就很坦然，為自己這段人生經(jīng)歷自豪，因為我可以幫助別人重見光明。 ”