黃 榮

咸陽位于八百里秦川腹地。渭水穿南，嵕山亙北，山水俱陽，故稱咸陽。它緊鄰省會西安，北與甘肅接壤，是古絲綢之路的第一站。咸陽有著2360多年的建城史，是中國優(yōu)秀旅游城市、國家級歷史文化名城、全國雙擁模范城、中國地?zé)岢羌爸袊鹱炙肌?004年，咸陽被評為首屆中國魅力城市，2009年又被命名為“中國養(yǎng)生文化名城”。

在中國眾多優(yōu)秀旅游城市中，咸陽是一座擁有豐富資源、占有特殊地位的城市。面對眾多優(yōu)勢資源和條件，咸陽應(yīng)該如何發(fā)揮特色，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)呢?本刊記者采訪了成陽市旅游局局長高春毅。

記者：高局長，請您先談?wù)勏剃柖加心男┵Y源優(yōu)勢?

高春毅：咸陽旅游業(yè)特色鮮明，厚重的歷史文化資源、豐富的地?zé)豳Y源、自然山水資源與養(yǎng)生保健資源、獨(dú)特的民俗文化積淀以及中國版圖中心位置等，都是咸陽區(qū)別于其他旅游城市的優(yōu)勢資源。

從歷史看，咸陽是中國第一個(gè)封建王朝——大秦帝國的都城和周、漢、唐等13個(gè)王朝的京畿之地。在綿延百里的北部塬上，分布著27座帝王陵墓及800余座皇親國戚、文臣武將的陪葬墓，其中包括漢唐盛世時(shí)期的9位西漢帝王和9位大唐帝王的陵寢。陵墓群不論在整體密度還是個(gè)體規(guī)模，不論是地表布局還是地下墓藏，都是國內(nèi)外所罕有的奇觀，堪稱“中國金字塔之都”和人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瑰寶。比如漢武帝劉徹的茂陵就在我們咸陽的興平市；中國乃至世界上獨(dú)一無二的一座兩朝帝王、一對夫妻皇帝(李治、武則天)合葬陵——乾陵就在我們咸陽的乾縣；唐朝開國皇帝唐太宗李世民的昭陵就在我們的禮泉縣等等。

記者：成陽除了歷史古跡遺址優(yōu)勢外，還有哪些旅游資源?

高春毅：除大量古跡遺址外，“中國地?zé)岢恰焙汀爸腥A養(yǎng)生文化名城”的美譽(yù)，也讓成陽旅游熠熠生輝。咸陽市依托這些豐富的資源，大力發(fā)展養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)有以海泉灣溫泉世界為代表的大型溫泉洗浴場所6家，以養(yǎng)生堂、真草堂、時(shí)代麗都為代表的特色足療店數(shù)十家，以陜西中醫(yī)學(xué)院為代表的醫(yī)學(xué)院校(系)4個(gè)，以陜西中醫(yī)藥研究所為代表的醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)22家，以陜中附院、朝陽醫(yī)院等為代表的大型特色醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)20多家，以國醫(yī)大師張學(xué)文為代表的有突出貢獻(xiàn)的醫(yī)療衛(wèi)生專家上百位，以505集團(tuán)公司為代表的保健品生產(chǎn)企業(yè)上百家，以步長制藥為代表的藥品生產(chǎn)企業(yè)36家，制藥企業(yè)總量在全國地級市中排名第四，居西部地區(qū)之首。醫(yī)藥保健企業(yè)已成為咸陽市發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆l(fā)展前景最好的產(chǎn)業(yè)之一，養(yǎng)生保健和休閑娛樂已成為咸陽市繼歷史文化旅游之外最具開發(fā)潛力和競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)品。

咸陽的“非遺”項(xiàng)目也具有類別豐富、歷史悠久、觀賞性強(qiáng)等特點(diǎn)，尤其是代表了關(guān)中民生、民俗、民藝的弦板腔傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，牛拉鼓、蛟龍轉(zhuǎn)鼓以及剪紙、長武道場等民間藝術(shù)，都顯示出了獨(dú)特的鄉(xiāng)土藝術(shù)魅力。

記者：做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)是成陽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然趨勢，依靠得天獨(dú)厚的旅游資源，成陽旅游業(yè)具體的發(fā)展戰(zhàn)略是什么?

高春毅：咸陽市委、市政府把旅游產(chǎn)業(yè)定位為未來咸陽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，三次產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展的龍頭行業(yè)。未來旅游業(yè)的戰(zhàn)略定位是：揚(yáng)盛世文化大旗，以遺產(chǎn)文化旅游、養(yǎng)生保健旅游、山水休閑旅游為旅游產(chǎn)品開發(fā)的“三駕馬車”，面向國際及國內(nèi)遠(yuǎn)程市場主打遺產(chǎn)文化旅游產(chǎn)品和養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品，針對區(qū)域市場主推養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品和山水休閑旅游產(chǎn)品，將咸陽建設(shè)成為國際遺產(chǎn)休閑旅游城市和中華養(yǎng)生文化名城。

成陽旅游發(fā)展具體戰(zhàn)略主要是兩個(gè)方面：一是大西安旅游圈戰(zhàn)略。即與西安共同建設(shè)一個(gè)囊括周、秦、漢、唐，濃縮華夏千年風(fēng)華的遺產(chǎn)旅游大區(qū)，作為一個(gè)統(tǒng)一的目的地出現(xiàn)在國際旅游市場上。二是歷史遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型和活化戰(zhàn)略。在咸陽眾多的旅游資源中，最具吸引力和震撼效果的是其作為周、秦、漢、唐等十三個(gè)王朝的都城或京畿重地所遺留下來的豐富的地上地下文物資源，此外還有一些自然遺產(chǎn)和民族遺產(chǎn)資源，只有把這些歷史遺產(chǎn)進(jìn)行活化和亮化，讓地下的文物走出來，讓書本里的東西走下來，讓凝固的物體活起來，才能增強(qiáng)成陽旅游的吸引力、震撼力和品牌競爭力。

記者：簡單的發(fā)展旅游是不能帶動經(jīng)濟(jì)需求的，這還需要旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，在這方面成陽市是怎么做的?

高春毅：在咸陽旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)方面，咸陽市主要是從三個(gè)方面人手：一是堅(jiān)持用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)旅游開發(fā)工作。高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)編制市縣兩級旅游發(fā)展規(guī)劃，用旅游規(guī)劃指導(dǎo)旅游開發(fā)。二是根據(jù)咸陽市城市發(fā)展要求，構(gòu)建“一心兩帶兩區(qū)”的城市旅游總體格局。三是全力抓好五大品牌項(xiàng)目、三大精品工程和十大潛力項(xiàng)目建設(shè)。五大品牌項(xiàng)目即乾陵唐文化旅游區(qū)、茂陵漢文化旅游區(qū)、養(yǎng)生文化名城、醴泉湖水上度假基地、關(guān)中古建民俗體驗(yàn)區(qū)；三大精品工程即盛世文化精品線路(漢陽陵遺址公園、昭陵唐文化旅游區(qū)等)、絲綢之路精品線路(沙河古橋遺址、大佛寺旅游區(qū)、昭仁寺一東岳廟旅游區(qū))和山水民俗休閑計(jì)劃(鄭國渠首遺址及戶外運(yùn)動區(qū)、石門山森林公園生態(tài)度假區(qū)、永壽翠屏山生態(tài)度假區(qū)、仲山鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、旬邑唐家民俗旅游區(qū)等)；十大潛力項(xiàng)目是以市區(qū)為中心，以各市縣區(qū)重量級資源為節(jié)點(diǎn)，全面做強(qiáng)、立體發(fā)展、縱向帶動的代表性產(chǎn)品開發(fā)，最終形成產(chǎn)品多元化、大產(chǎn)業(yè)、高品位的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

咸陽是中華養(yǎng)生文化名城，曾經(jīng)是世界著名大都市之一，被史學(xué)界稱為“西有羅馬，東有咸陽”，咸陽旅游的魅力在于深度體驗(yàn)，只有來到咸陽，才能感受到歷史上那么多著名的皇帝為何生與死都陶成陽結(jié)緣，才能體會到作為中國第一帝都和養(yǎng)生文化名城的特殊旅游情趣。

記者：謝謝高局長讓我們了解了成陽!

高春毅：熱情好客的成陽人民歡迎國內(nèi)外的朋友們來咸陽觀光旅游，投資興業(yè)!