王炳東

一轉(zhuǎn)眼歷史的車輪已經(jīng)把我們帶入21世紀(jì)的2009年，新的一年中國的化妝品市場將有哪些利好？市場會有哪些變化？會同各地反饋的情況看，2009年在中國內(nèi)地的化妝品市場中，國際國內(nèi)品牌間的渠道競爭盡管仍然激烈，但是市場向好的基本面發(fā)展的境況將大于2008年。從大的方面看有三方面的有利因素：一是有中央經(jīng)濟工作會議精神指導(dǎo)，進一步強調(diào)了必須立足擴大內(nèi)需保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長，加快發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強和改善宏觀調(diào)控，實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，提高可持續(xù)發(fā)展能力；二是國際頂級品牌積極尋找出路。受世界金融風(fēng)暴引發(fā)的國際經(jīng)濟危機，世界大多數(shù)經(jīng)濟發(fā)達國家的經(jīng)濟陷入衰退，國際需求大幅度收縮，作為發(fā)達國家的強勢產(chǎn)品---國際頂級品牌的化妝品，過去對進入中國內(nèi)地市場的強行加入許多苛刻條件，如今則會放下身價，放低進門門檻，積極與中國內(nèi)地市場聯(lián)絡(luò)，加速進入中國內(nèi)地市場的步伐。三是我國人口眾多，正處在工業(yè)化城市化進程中，國內(nèi)市場廣闊，需求潛力巨大，再加上中央指明的真正把經(jīng)濟增長的基本立足點，放在擴大國內(nèi)需求上，這正是國際頂級大品牌在國際經(jīng)濟危機時期期望看到的興奮點，他們也必將把進入中國市場作為保持他們自身經(jīng)濟發(fā)展的通路。因此，中國的化妝品市場要把握和利用好這次國際經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的時機，按照中央的決策部署，采取一切有效的措施，拉動經(jīng)濟增長，加快形成主要依靠內(nèi)需，特別是消費需求拉動經(jīng)濟增長的格局，促進化妝品市場又好又快的發(fā)展。

從多角度探尋表明，2009年化妝品市場依然陽光燦爛。主要表現(xiàn)在：

加大廣告投放力度，提升品牌形象。在金融“海嘯”波及全球，世界經(jīng)濟環(huán)境中的不穩(wěn)定因素明顯增加，國際金融危機愈演愈烈，迅速從局部發(fā)展到全球，從發(fā)達國家傳導(dǎo)到新興市場國家，從金融領(lǐng)域擴散到實體經(jīng)濟領(lǐng)域以及我國經(jīng)濟發(fā)展也面臨來自國際國內(nèi)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，我國的化妝品市場，國際國內(nèi)日化品牌大都對擴大內(nèi)需和經(jīng)濟的增長保持足夠信心，表現(xiàn)在中央電視臺2009年黃金時段廣告招商仍被日化企業(yè)拔得頭籌。為提升品牌形象，大的品牌和有影響力的品牌繼續(xù)加大廣告投放力度，區(qū)別只是在于國際頂級、一二線品牌針對市場布局，廣告的投放更具針對性。近20年以來，國際高端化妝品品牌的廣告宣傳重任一直為央視及時尚媒體承擔(dān)，尤其與最具權(quán)威和影響力的時尚雜志關(guān)系密切。然而近年來，這種高端品牌高高在上“俯視”的姿態(tài)正悄然改變。業(yè)內(nèi)人士舉例，與以往央視黃金資源招標(biāo)，尤其在央視爭奪冠名項目的競爭頗具火藥味不同的是，雖然多數(shù)品牌已經(jīng)拿到了以往所有投放廣告位置，但廣告投放策略有不同的側(cè)重點，并不在其它時間段過多糾纏。據(jù)說2009年國際大品牌在央視投放廣告的主要目的僅是維護品牌形象，并保持適度曝光率，配合拉動終端產(chǎn)品銷售。廣告投放渠道下沉是新的一年的特點。2008年9月3日武漢的《楚天都市報》第2版刊登了由好萊塢女星安妮?海瑟薇代言的蘭蔻璀璨香水的整版廣告以后，在9月剩下的幾個星期三，蘭蔻香水的廣告都占據(jù)了這份報紙的第2版。除了報紙，蘭蔻9月上市的立體塑顏系列的廣告也出現(xiàn)在湖北經(jīng)視和武漢電視臺的部分頻道中。同時，雅詩蘭黛、迪奧、資生堂、雅芳等國際高端品牌的廣告也一度在《楚天都市報》等都市類報紙上出現(xiàn)；玫琳凱、玉蘭油等產(chǎn)品的廣告更是常駐《楚天都市報》的《魅麗周刊》底版，雅詩蘭黛亦出現(xiàn)在知音集團《第一生活》封二。過去武漢本地多刊登當(dāng)?shù)鼗瘖y品牌廣告，后來一些國際品牌也陸續(xù)開始利用這個渠道?，F(xiàn)在武漢當(dāng)?shù)貓蠹埳峡菑V告的幾乎都是國際品牌，國產(chǎn)的品牌很少了。高端化妝品品牌取道地方大眾媒體，更多的源于地方媒體廣告還兼顧功能性，突出產(chǎn)品形象和功能，肩負營銷的職能。國際品牌特別是高端品牌一改常態(tài)，選擇都市類媒體渠道做廣告，在于報刊媒體能夠補充形象廣告在產(chǎn)品性能和特點說明方面的不足，而且報紙發(fā)行量大，讀者接觸面廣，加上時效性強，在促銷、新品推薦等方面有較好的效果。

央視黃金時段的廣告向平民化品牌傾斜成為新的一年的最大看點。國際知名化妝品品牌經(jīng)過20年不斷探尋和滿足中國市場需求，多數(shù)國際品牌自認為已確立了在中國日化市場的領(lǐng)軍地位。新的一年在廣告投放上又有了新的動作，在央視黃金資源廣告投放額盡管有一定增長，但增幅不大，因為他們不僅要通過廣告投放保持品牌影響力，同時還會以終端促銷活動、增加客戶返利、加強市場監(jiān)管等各種手段拉動銷售增長。一些國際大品牌在2009年，在制定經(jīng)營渠道下沉，把工作重點放在縣鄉(xiāng)市場的超市、專營店渠道發(fā)力促銷的同時，有選擇地在地方臺和地方平面媒體出廣告，突出技術(shù)基礎(chǔ)和研發(fā)實力，希望能盡快提升品牌在當(dāng)?shù)叵M者的認知度和提高大眾對品牌的信任度。與國際大品牌較前幾年白熱化爭奪央視黃金時段廣告相比，2009年國內(nèi)日化品牌企業(yè)投放廣告額卻保持增長。浙江納愛斯集團以1.81億元標(biāo)中2009年上半年電視劇特約劇場。隨后，納愛斯又以1.24億元再次拿下2009年下半年電視劇特約劇場，全年中標(biāo)價總計達3.05億元，成為央視黃金資源廣告招標(biāo)名副其實的“標(biāo)王”。浙江納愛斯通過近幾年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，大眾定位的雕牌、中高檔環(huán)保健康定位的超能天然皂粉、主打健康概念的納愛斯透明牙膏等產(chǎn)品已經(jīng)形成穩(wěn)固的消費群，基礎(chǔ)得到夯實。除了家庭清潔用品以外，浙江納愛斯的自然健康概念、面向年輕消費群的“百年潤發(fā)”洗發(fā)水也逐步得到目標(biāo)市場的認可，2009年將“百年潤發(fā)”洗發(fā)水作為公司的重點產(chǎn)品進行主推。除了日化企業(yè)投放保持增長以外，部分制藥企業(yè)也加快進軍日化領(lǐng)域步伐，通過植物和功效型概念搶奪差異化市場空間。云南滇虹藥業(yè)在新年調(diào)整了媒介投放的比例，在其他媒體的套播覆蓋率也大幅度增加，全面打造康王藥物去屑概念，提升康王藥物去屑品牌形象。此外，隆力奇、上海家化等國內(nèi)企業(yè)均拿到自己目標(biāo)廣告段位，廣告投放總額也有一定增長。國內(nèi)品牌大舉搶占央視及當(dāng)?shù)馗飨嚓P(guān)媒體廣告的真正目的，是在向全國消費者傳達一個信息，受全球金融危機的影響，在國內(nèi)的一部分日化企業(yè)對2009年國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展還存能否平穩(wěn)發(fā)展渡過難關(guān)憂慮時，我們這些日化的強勢企業(yè)不僅有信心、有能力，善于發(fā)現(xiàn)并把握機會，還會以穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)指數(shù)來面對挑戰(zhàn)和壓力。

植物性彩妝是未來寵兒。所謂植物彩妝，即成分與用料均以植物為提取原料的彩妝，與非植物彩妝相比，植物彩妝具有透氣、滋潤、不易脫色、養(yǎng)護皮膚以及綠色無污染的優(yōu)點。前些年由于彩妝技術(shù)還不成熟，再加上添加一些損害肌膚的化學(xué)物質(zhì)，造成肌膚慢性中毒，以前曾有人把彩妝的這一現(xiàn)象戲稱為“華麗的冒險”或者把自己的臉戲稱為“試驗田”的說法。隨著中國改革開放不斷深入和彩妝消費在職場的不斷西化，頻繁的中西文化交流及歐美等生活方式，不斷提高我國的美容化妝意識，使越來越多的消費者逐漸認識到，不化妝是對別人的不尊重，彩妝也不再是特殊人群或者特殊場合的需要。為美麗和放松心情，化妝是最好的釋放劑。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，彩妝屬于時尚范疇，產(chǎn)品緊跟國際時尚潮流，應(yīng)“潮”而變。身為高端、大眾的專業(yè)彩妝品牌，在適時跟進多品種彩妝，增添具有更繽紛、更多彩的產(chǎn)品及專業(yè)工具之外，還將時尚趨勢的觀點轉(zhuǎn)換到日常化妝，提供出彩視覺的美學(xué)概念，讓“彩妝”除了具備美化自己的功能性之外，更倡導(dǎo)了彩妝世界所帶來的無限樂趣，讓女性擁有了欣賞自己、樹立自信的彩妝心情。彩妝市場的廣泛性給彩妝需求帶來多樣性，有數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)彩妝市場正在以每年超過50％的速度增長。中國的一線彩妝市場競爭慘烈，二、三級市場國內(nèi)彩妝品牌之間的角力在近幾年也顯得尤為突出。2009年以后消費者對天然、安全的彩妝產(chǎn)品訴求日益提高，植物性彩妝在未來的接受度和受歡迎度將會越來越高，主要因為植物彩妝具有不結(jié)塊，易卸妝等優(yōu)點，越來越多的植物性彩妝理念，已經(jīng)運用到人的眼、唇、臉、甲多個部位中，含有天然、活性植物性彩妝成未來發(fā)展的一個必然趨勢。

然而色彩是有生命的，人們希望借助彩妝這個載體將色彩的生命力和感染力更為精妙地表現(xiàn)出來，通過適合自己的彩妝，表現(xiàn)完美的效果，以展示自身的獨特魅力。經(jīng)營者說化妝并不能憑空制造出美麗，而是要挖掘出每個人自身的潛質(zhì)，凸顯出自身的美麗特質(zhì)，表現(xiàn)多種角度的自我，從而塑造出自然、立體的妝效。2009年是一個五彩斑斕的世界，每個人都有屬于自己的色彩，而每個人的色彩也不只一種，如何看待不同色彩、色系在彩妝中的運用？或者從專業(yè)人士的角度，分析未來彩妝將向著一個什么樣的方向發(fā)展？一位在希思黎會員俱樂部專做美容顧問的美容師告訴，從希思黎會員中有84%的女性年齡在25歲以上，她們都非常接受及喜愛植物彩妝的理念，對彩妝的喜愛程度非常高，在她們眼中色彩是靈動而變幻的，因此要求面世的彩妝每年都要有當(dāng)季的流行色。近兩年我國秋冬金屬色大行其道，太空未來主義貫穿始終。紫色是當(dāng)季小煙熏妝的流行色，利用希思黎的亮彩眼影13號亮紫色及14號魅紫色就可打造出此效果。當(dāng)然，2009年彩妝流行會更加偏向于柔和，新的一年的春季流行的關(guān)鍵詞還是少不了“閃耀”、“金色”，煥金、煥銀、煥銅三色時尚的代名詞，可搭配任何眼影色彩，可以打造出獨一無二的自我。這位美容師介紹，在使用彩妝上，她認為北京的女孩比較大氣，彩妝搭配也比較簡單快速，追求快速方便的產(chǎn)品及技巧；上海的女孩很時尚，喜歡追逐潮流，最前沿的顏色技法都喜歡嘗試；大連的女孩爽快、時髦，對彩妝接受度非常之高。彩妝的經(jīng)營者應(yīng)該很好的抓住這些信息，在組織貨源上，隨時留意著力在彩妝研發(fā)、生產(chǎn)、上市工作等方面，要不斷推陳出新，讓品項既豐富又緊跟潮流，大大縮短新品周期，提升品牌時尚感和品牌研發(fā)的亮點，很好滿足各地的消費需求。業(yè)內(nèi)人士提醒，2009年化妝品牌，單憑簡單的擠占市場、同質(zhì)化的促銷手段、停留于一般化的服務(wù)，要想取得成功恐怕很難，因為品牌忽略了最重要的一點，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力。新的一年品牌化妝品在保持自己原有優(yōu)勢的前提下，還要為消費者提供不一樣的獨特感覺，它包括從產(chǎn)品銷售模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類廣告宣傳和促銷活動，不斷出新招、顯獨特個性，總給人耳目一新的感覺，新的市場跡象已經(jīng)表明，千篇一律沒有個性的品牌一定會被無情的市場所淘汰。除此以外，彩妝在上妝工具的選擇上，2009年也有一定的訴求。主要的彩妝工具以天然的山羊毛毛刷為首選，因為山羊毛的刷毛很柔軟，韌性很好，最重要的是清洗后非常快干，不容易滋生細菌。其次是五彩繽紛的化妝筆。在中國的彩妝市場，除了銷量排名第一的口紅外，各式各樣的化妝筆緊跟其后，市場占有率達整個彩妝品牌的25％，而且顧客對化妝筆的需求量還在逐年上升，尤其是那些外觀精美、小巧、便于攜帶的化妝筆更是供不應(yīng)求，消費者對化妝筆的喜愛也給生產(chǎn)企業(yè)提出了更高更多的要求。新的彩妝品中必須要有與之相適應(yīng)的化妝筆相匹配。2009年在化妝筆的研制與發(fā)展上，尤其對唇部化妝筆，要求能讓雙唇更顯飽滿、更顯柔軟、更滋潤、更顯豐潤。目前木制化妝筆仍是化妝品市場的主力軍，占整個化妝筆市場份額的60％。全球排名前5位的化妝筆生產(chǎn)企業(yè)Weckerle在去年共出產(chǎn)了5800萬支化妝筆，主要供應(yīng)大眾美容品市場，但自從雅芳推出了機制化妝筆以后，受到生產(chǎn)廠商及消費者的歡迎，尤其在歐洲非常暢銷。業(yè)內(nèi)人士介紹，從配方、色澤到質(zhì)地，化妝筆生產(chǎn)企業(yè)正面臨一場革命性的變革，希望不斷增長的化妝筆能為我們的生活畫上美麗的一筆。

“內(nèi)外美容”之風(fēng)漸濃，健康美麗產(chǎn)品受歡迎。美容健康產(chǎn)品在化妝品市場是一個新的門類，目前市場需求正處在一個上升階段。在中國沿海等經(jīng)濟發(fā)達的省市、地區(qū)，這類產(chǎn)品的銷售情況都不錯，那里的消費者對這類產(chǎn)品的認知度和接受度都比較高。因此百貨商店貨專賣店，對經(jīng)營這類產(chǎn)品的積極性較高，問其原因主要是化妝品市場上這類產(chǎn)品還不是很多，相對于化妝品而言競爭要小一些，利潤相對也相對高一些，發(fā)展前景看好。美容健康品包括口服美容飲品，其中日本的FANCL可謂當(dāng)仁不讓。它是第三代膠原蛋白 - HTC膠原蛋白加入Q10，消費者每日口服一瓶，能最快到達肌膚及具最高吸收率，迅速補充支撐肌膚彈性、保持水分元素，有效改善肌膚彈性，重拾緊致。從體內(nèi)補充柔滑修護元素，令肌膚徹底改善，回復(fù)柔滑透亮、緊致無暇。從體內(nèi)改善肌膚問題，護膚效果徹底持久，組成最強修護防線，肌膚持久保持最佳狀態(tài)。日本的FANCL自進入中國市場以來，憑借其強有力的廣告和市場行銷策略，將“無添加”、“內(nèi)外美容”等全新概念帶給中國廣大的愛美女性。隨著化妝品市場興起的“內(nèi)外美容”之風(fēng)漸濃，中國的竹堂等40多家國內(nèi)大型中醫(yī)藥養(yǎng)生美容企業(yè)，迅速反應(yīng)及時跟進，用差異化切入市場。有資料顯示，中國本來就有內(nèi)服美容的傳統(tǒng)，《千金方》言：“桃花三株，空腹飲用，細腰身?！敝袊怨乓詠砭褪且粋€注重養(yǎng)生的國度。中醫(yī)強調(diào)內(nèi)服調(diào)理，包括女性的容顏也是 “養(yǎng)”出來的。近期國內(nèi)化妝品市場上掀起的一股“返璞歸真”的回歸浪潮，從天然植物性產(chǎn)品的大批擁簇，到裸妝的興起，再到內(nèi)服美容健康產(chǎn)品的急速升溫，女性對于自身關(guān)心的焦點再次由外表暫時的美麗轉(zhuǎn)向了對自身內(nèi)在身體機能的調(diào)節(jié)。業(yè)內(nèi)人士分析這是我國化妝品市場即將升起的一顆新星，市場前景十分廣闊。美容健康產(chǎn)品市場銷售的升溫除和產(chǎn)品本身具有一定的實際功效外，還與中國消費者對美容健康產(chǎn)品的接受度已逐步拓展到認知階段密不可分。當(dāng)化妝品市場在多品牌相互廝殺、明爭暗斗，用盡渾身解數(shù)，爭取盡可能多的分到一杯羹的時候，口服美容養(yǎng)顏品的問世，無疑又爭取了一部分顧客。據(jù)測，美容健康口服美容飲品，在日本、韓國、新加坡、馬來西亞和中國的香港、臺灣等地，銷售一路飆升，在日本，大多數(shù)民眾每天都有服用保健品的習(xí)慣，ACE+在日本的藥妝店里銷售，售價和國內(nèi)差不多。相對于市場上的同類產(chǎn)品而言，ACE+最大的優(yōu)勢就是在進一步細分消費者需求后推出的更有針對性的四款產(chǎn)品：3000mg膠原蛋白、Q10營養(yǎng)健康果飲、藍莓營養(yǎng)益眼果飲和黑醋健康內(nèi)調(diào)飲。這四款產(chǎn)品均含膠原蛋白，而Q10具有消脂功能，主要針對有美體需求的顧客；藍莓有助于抗疲勞和氧化，尤其能解除眼睛的疲勞，主要針對長期面對電腦的辦公室白領(lǐng)；黑醋具有排毒和加速新陳代謝的功能，主要針對中年以上的女性。在國際經(jīng)濟出現(xiàn)危機的時候，這種新一代口服美容品，都有進入中國的打算。2008年7月下旬，F(xiàn)ANCL香港首家“營養(yǎng)補充品”專門店――F&H正式開業(yè)，落戶尖沙咀海港城。該店主要銷售各類健康、美容、減肥食品，該店擁有的“身體成份分析儀”可測試各種身體成份資訊及能量消耗率，由此對“身體年齡”及體形做出科學(xué)的評估。10月，DHC也推出了八款健康食品，有補充氨基酸的氨基酸果味飲料粉，有強健骨骼的扇貝乳糖片，還有濃縮蔬菜粒和濃縮水果粒等。剛剛進入中國市場的日本護膚品VECUA也攜一款膠原蛋白飲品入駐上海久光百貨。而屈臣氏方面也積極引進口服美容產(chǎn)品，像號稱日本銷量第一的膠原蛋白“明治”氨基膠原，以及上海東錦飲品有限公司“嬌源”膠原蛋白果味飲品都放在了貨架的醒目位置。深圳妍麗化妝品有限公司本來只是試探性地引進膠原蛋白系列飲品用來測試一下市場需求度，但銷售額卻出乎意料非?；?，在2008年9月份的促銷活動中ACE+系列4款產(chǎn)品實現(xiàn)銷售2000余盒，銷售額達40余萬，占到妍麗全部產(chǎn)品銷售額的5%。勇于試水的意外收獲，使深圳妍麗化妝品有限公司看到了希望，于是又嘗試性地引進了日本ERA株式會社的ACE＋無添加直補育肌飲品放在店中銷售。起初，公司方面通過“試飲”的方式讓到店的消費者品嘗飲品口感，并針對消費者肌膚出現(xiàn)的問題提供產(chǎn)品搭配建議。從消費者購買一盒產(chǎn)品回家試用，到買三盒作為一個周期療程觀察效果，ACE+在妍麗逐步打開了銷路，每月銷售額更是以50%-60%的速度遞增。

“化妝品市場中的美容健康產(chǎn)品需求正處上升階段，這也是一個趨勢，新的一年這種趨勢還會蔓延，因為還會有眾多的內(nèi)外兼修的口服美容品相繼問世，中國的藥妝企業(yè)就是這個新品家族中的重量級人物，”一位資深的業(yè)內(nèi)人士說。有消息證明，中醫(yī)養(yǎng)生再掀美容風(fēng)暴，中醫(yī)藥養(yǎng)匯集了香港盛凱養(yǎng)生集團、上海文峰集團、御瑤養(yǎng)生等諸多中高檔百貨在強勢經(jīng)營。日本東京的ERA?JAPAN株式會社是一家致力于人類健康事業(yè)的國際企業(yè)集團，時代（中國）有限公司是ERA?JAPAN株式會社在中國的生產(chǎn)基地，主要為顧客提供化妝品、健康飲品、軟膠囊等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及OEM代工方面的服務(wù)。時代（中國）有限公司ACE品牌，一直以來都是以出口和OEM為核心業(yè)務(wù)，產(chǎn)品90%以上直接出口到日本，此前公司一直沒有開拓國內(nèi)市場的打算。直到2007年年底，深圳妍麗作為國內(nèi)第一家化妝品連鎖專賣店引進ACE+產(chǎn)品的專賣店，ACE+在妍麗良好的成長和銷售情況，讓公司發(fā)覺國內(nèi)市場的巨大潛力。如今他們正積極策劃開拓國內(nèi)市場的有關(guān)事宜，預(yù)計2009年2月公司的ACE品牌產(chǎn)品將在市場上整體亮相。隨著經(jīng)濟收入和女性自我要求的日益提高，女性消費者對自身內(nèi)在的調(diào)養(yǎng)越來越重視，它將做為新年美容市場的一朵奇葩，綻放在求新求異求健康更求美麗的白領(lǐng)一族中。

男妝市場孕商機，市場銷售漸成熟。在與業(yè)內(nèi)人士交談中大家都不約而同說到男士化妝品市場而且也都看好前景，認為男士化妝品市場必將給投資者帶來新的發(fā)展空間。盡管過去的一年男士化妝品行業(yè)并未出現(xiàn)女士化妝品市場的熱銷現(xiàn)象，但目前已有部分美容機構(gòu)看到了這一商機，并把它作為新的經(jīng)濟增長點。從2008年以來，年齡在30-50的中年男子，到美容院會所消費更注重放松身心、消除疲勞、男士美容會所推出的護理項目大多以休閑、養(yǎng)生為主。如今美容院正試圖加盟體系快速擴店，預(yù)計到2009年，美容院接待男士美容項目約占4成多。美容院做護理早已不是女人的專利，男士美容逐漸成為為店家們新的贏利點。減肥瘦身、身體刮痧、肩頸按摩、腎部保養(yǎng)、拔罐等身體護理項目深受男士們熱捧。

男妝的普及是一個發(fā)展趨勢，今后會成為越來越多白領(lǐng)男性關(guān)注的話題。有經(jīng)營者說，其實男性的皮膚護理一點也不比女性簡單，由于冬天氣候比較干燥，男士購買潤唇膏已經(jīng)不是什么新鮮事了。一美容機構(gòu)的負責(zé)人告訴說?；瘖y品已經(jīng)不再是女人的權(quán)利，男士化妝品市場開始走向成熟。在走訪市區(qū)各大化妝品市場發(fā)現(xiàn)，各大型超市、商場的化妝品專柜里看到，男士專用的化妝品無論是從種類上還是從品牌上都有很大的發(fā)展，品種單一、品牌缺乏的局面正在改變。市面上有倩碧、碧歐泉、歐萊雅、資生堂、曼秀雷敦等多個知名化妝品品牌都推出了男士產(chǎn)品，如香水、剃須膏、須后水、潔面乳、防曬潤膚露、保濕修護霜、控油保濕露等品種非常齊全。即使是規(guī)模較小的化妝品專賣店店，別看是專門為女性開的，但男士化妝品同樣堂而皇之地擺進了柜臺。男士專業(yè)美容店盡管在全國并不多見，但男士美容市場需求不容小覷。據(jù)中國香精香料化妝品協(xié)會預(yù)測，2008年男士化妝品的市場總額達到4億元，到2010年將發(fā)展到40億元，隨著社會發(fā)展，男士也開始注重身體保養(yǎng)。有消息說，主打中醫(yī)養(yǎng)生美容的波德韋爾男女生活館，根據(jù)顧客的年齡、膚質(zhì)、體質(zhì)、工作環(huán)境和壓力癥狀等，量身定制了一套服務(wù)項目。目前男女賓客各占一半，這些顧客均有較高的學(xué)歷，大多是企業(yè)家以及中小企業(yè)老板。有業(yè)界人士說，現(xiàn)在很多中國男性開始接受噴香水，用護膚霜、潤膚液等養(yǎng)護肌膚品，這說明美容已經(jīng)成為男性消費的一種時髦，男士美容絕對是男性未來的一大潛在市場，多數(shù)經(jīng)營者都充滿信心。

編輯 / 范泉秀