潘天翠

全國(guó)第一屆對(duì)外傳播理論研討會(huì)于2009年11月26日在北京召開。此次研討會(huì)由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主辦，中國(guó)外文局和外文局對(duì)外傳播研究中心承辦。這是中國(guó)首次在對(duì)外傳播研究領(lǐng)域召開研討會(huì)，受到了傳播學(xué)界的高度重視，匯集了業(yè)界的精英學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)軍人。會(huì)議征集的論文精彩紛呈，演講和互動(dòng)既生動(dòng)熱烈，又不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度，甚至還有觀點(diǎn)交鋒的場(chǎng)面。這無疑是一次高水平的研討會(huì)。

中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任王晨，中宣部副部長(zhǎng)、大會(huì)專家委員會(huì)主任蔡名照出席了會(huì)議。中國(guó)外文局局長(zhǎng)周明偉主持大會(huì)。與會(huì)者對(duì)大會(huì)的主題發(fā)言給予了高度評(píng)價(jià)。尤其是王晨的主旨演講高屋建瓴，對(duì)目前中國(guó)對(duì)外傳播事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展具有指導(dǎo)性意義。

王晨表示，國(guó)際傳播能力是文化軟實(shí)力的組成部分，是維護(hù)國(guó)家形象的重要手段。新形勢(shì)、新任務(wù)要求我們必須高度重視和大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。增強(qiáng)擴(kuò)大對(duì)外傳播能力的緊迫感和責(zé)任感；科學(xué)分析當(dāng)前國(guó)際傳播形勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；適應(yīng)國(guó)際傳播發(fā)展需要，我國(guó)應(yīng)建設(shè)覆蓋全球的國(guó)際傳播體系。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士胡啟恒分別從“傳播是影響社會(huì)進(jìn)步的核心元素之一、互聯(lián)網(wǎng)——變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公民文化素養(yǎng)”等方面闡述了互聯(lián)網(wǎng)的緣起、成長(zhǎng)和逐漸成為傳播領(lǐng)域主角的過程和精彩案例。她強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)必將在我國(guó)傳播事業(yè)身上加蓋鮮明的時(shí)代標(biāo)記，而網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體將長(zhǎng)期比翼雙飛，互相補(bǔ)充，為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)做出不可替代的貢獻(xiàn)。

本次研討會(huì)論文集共收集82篇文章，其中14篇是以互聯(lián)網(wǎng)作為主題的，內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)傳播的方方面面。那些不是以互聯(lián)網(wǎng)作為主題的，但其內(nèi)文中也有很多包含網(wǎng)絡(luò)傳播的章節(jié)，仔細(xì)閱讀之后發(fā)現(xiàn)，這些學(xué)者觀察細(xì)膩，資料詳實(shí)，觀點(diǎn)不乏新穎和獨(dú)到之處。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國(guó)際傳播的新特征

美國(guó)是世界傳媒產(chǎn)業(yè)大國(guó)，也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，現(xiàn)在全球80％以上的網(wǎng)上信息和95％以上的服務(wù)信息由美國(guó)提供。他們有CNN、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《今日美國(guó)》等世界最具影響力的新聞網(wǎng)站，被人認(rèn)為是世界傳媒的風(fēng)向標(biāo)。他們有很強(qiáng)勢(shì)的話語權(quán)，利用其在互聯(lián)網(wǎng)上信息傳播中的支配地位對(duì)別國(guó)進(jìn)行文化滲透。近年來在媒體的“融合與滲透”方面美國(guó)動(dòng)作最大?！度诤吓c滲透：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國(guó)際傳播的新特征和我們的機(jī)遇》是上海復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院講師、耶魯全球在線復(fù)旦版主編助理鄧建國(guó)演講的主題，也是本次研討會(huì)優(yōu)秀論文之一。

鄧建國(guó)指出，早在上世紀(jì)90年代中期，美國(guó)新聞媒體、電信公司以及信息產(chǎn)業(yè)間的跨媒體和跨地域經(jīng)營(yíng)等媒體融合實(shí)踐已經(jīng)很普遍。1996年，美國(guó)政府頒布了新的電信法，為以上融合提供了幾乎是百年一遇的好機(jī)會(huì)。2003年6月2日，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)宣布放松其對(duì)報(bào)紙和電視臺(tái)所有權(quán)的限制，允許同一媒體集團(tuán)同時(shí)擁有一家報(bào)紙和一家電視臺(tái)，為媒體融合注入了新的動(dòng)力。2000年美國(guó)在線和時(shí)代華納的世紀(jì)并購使美國(guó)的媒體融合達(dá)到高潮。到2008年，默多克的新聞集團(tuán)收購道瓊斯，以及加拿大的湯姆森公司收購英國(guó)路透社，媒體融合已經(jīng)成為世界傳媒界不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

媒體融合極大地增強(qiáng)了西方媒體的國(guó)際傳播能力。目前，8個(gè)世界媒體巨頭(時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、迪斯尼、維亞康姆、通用電氣、威望迪一環(huán)球、索尼和貝塔斯曼)的收入超過了所有南太平洋各國(guó)的GDP總額。美國(guó)學(xué)者羅伯特·麥克切斯尼則預(yù)測(cè)，在不久的將來，5-8個(gè)巨型媒介公司將統(tǒng)治美國(guó)信息市場(chǎng)，50-80個(gè)媒介巨頭則將統(tǒng)治全球信息市場(chǎng)。這無疑將使全球籠罩在西方媒體的輿論環(huán)境下，給其他國(guó)家的國(guó)際傳播帶來了難以逾越的障礙。技術(shù)推進(jìn)著公民報(bào)道時(shí)代的到來

互聯(lián)網(wǎng)的精神本質(zhì)是自由。每個(gè)人獲取信息和提供信息的權(quán)利都可以通過技術(shù)的途徑實(shí)現(xiàn)。Web2.0技術(shù)所推動(dòng)的新聞信息的傳播進(jìn)程呈現(xiàn)的形態(tài)演進(jìn)路線是：傳統(tǒng)媒體壟斷的新聞信息傳播將因公眾的參與而走向媒體與公眾共同運(yùn)營(yíng)的新聞信息傳播時(shí)代。在這樣的趨勢(shì)下，著眼于傳統(tǒng)媒體不同形態(tài)所做的專業(yè)分工，著眼于一則報(bào)道、一個(gè)版面、一個(gè)節(jié)目、一個(gè)媒體的管理方式，著眼于新聞工作者個(gè)體報(bào)道技能培養(yǎng)的傳統(tǒng)新聞教育體系都必然發(fā)生改變。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)高鋼在論文中指出，中國(guó)新聞傳播能量的源頭之水，蘊(yùn)藏于推動(dòng)著環(huán)境變動(dòng)的社會(huì)各界的公眾之間。中國(guó)新聞傳播影響力的建構(gòu)有賴于這個(gè)豐沛源泉的開掘。今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，為開辟這種新的傳播境界提供了可能。

高鋼認(rèn)為：“維基(Wiki)技術(shù)是Web2.0技術(shù)時(shí)代最具革命意義的技術(shù)之一，它為人類提供了一種新的信息創(chuàng)造模式。維基的全部技術(shù)理念建立在人的本性是創(chuàng)造而不是破壞；‘協(xié)作是最有效的創(chuàng)造模式；‘共享的目標(biāo)體驗(yàn)是擴(kuò)大協(xié)作規(guī)模、延續(xù)協(xié)作進(jìn)程的動(dòng)力這些前提性的信念之上。維基技術(shù)影響著新聞傳播，推進(jìn)著公民報(bào)道時(shí)代的到來。公眾將越來越多地加入新聞信息的制作與傳播過程，他們將在新聞的發(fā)現(xiàn)、細(xì)節(jié)的描述、背景的開掘、意義的分析等涉及到新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)注入他們的能量。公眾對(duì)新聞傳播的全程參與，將會(huì)極大地制約新聞信息傳播過程中由于種種原因?qū)е碌钠娕c誤差，讓新聞報(bào)道更準(zhǔn)確、更均衡、更公正、更深刻。”

關(guān)于技術(shù)催生公民媒體的話題，還有其他幾位學(xué)者的論述和列舉的案例也很精彩，如北京外國(guó)語大學(xué)英語學(xué)院國(guó)際傳播中心吳帆的《淺析以Twitter為代表的新媒體力量》一文，該篇論述的是目前最炙手可熱的Twitter。

Twitter作為微博客技術(shù)的運(yùn)用載體，以其信息發(fā)布的迅速性和傳播的廣泛性成為新媒體中一支重要力量。吳帆首先通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)介紹Twitter主要受眾的特征，以及其作為社會(huì)化媒體在傳播中逐漸發(fā)揮的重要作用，并對(duì)其迅速發(fā)展的原因進(jìn)行探究，進(jìn)而總結(jié)出Twitter的特征。其次，以具體實(shí)例分別從Twitter產(chǎn)生了巨大影響的政治和新聞業(yè)兩個(gè)角度闡述以Twitter為代表的新媒體在信息傳播過程中所發(fā)揮的利弊兩方面作用，通過對(duì)每一個(gè)角度的深入分析，探究在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境中積極利用新媒體的方法。

新技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)新聞受眾對(duì)新聞報(bào)道互動(dòng)參與的訴求，而板起面孔一本正經(jīng)的說教式傳播時(shí)代已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去了!

網(wǎng)絡(luò)催生國(guó)際傳播的黃金時(shí)代

“經(jīng)濟(jì)全球化，氣候變暖，溫室氣體排放，移民，反恐，金融危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)與信息安全等等，任何一個(gè)國(guó)家獨(dú)自不可能解決。它們是生產(chǎn)國(guó)際新聞的驅(qū)動(dòng)器。幾十億人要從世界各個(gè)角落提供消息，對(duì)這些問題發(fā)表意見和看法。

移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)都屬于參與技

術(shù)，在Web2.0時(shí)代，這樣的技術(shù)在全球普及，與對(duì)于國(guó)際新聞和新聞參與性的客觀需求相結(jié)合，必然產(chǎn)生出億萬新聞制造者：‘公民媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋。一個(gè)新的傳播業(yè)正在悄然興起。它以全新的方式制造和傳播消息和新聞，跨越國(guó)界，全球共享。

所以有人說，一個(gè)國(guó)際傳播的黃金時(shí)代正在向我們走來。”

胡啟恒的精彩演講一次又一次把與會(huì)者的思緒帶到了世界大舞臺(tái)，把視線鎖定在網(wǎng)絡(luò)傳播。眼前的現(xiàn)實(shí)告訴我們，在國(guó)際傳播中互聯(lián)網(wǎng)將不再是第四媒體，它將成為主旋律。全世界的媒體都將在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)我們來說是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)還是挑戰(zhàn)大于機(jī)遇?

王晨在發(fā)表主旨演講時(shí)指出，從新媒體發(fā)展來看，我與西方仍有相當(dāng)大的差距。世界各國(guó)都把互聯(lián)網(wǎng)作為提高對(duì)外傳播能力、擴(kuò)大國(guó)家影響力、提升文化軟實(shí)力的重要手段和有效載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢(shì)地位，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)空間的影響，搶占文化傳播的制高點(diǎn)。

王晨強(qiáng)調(diào)，提高國(guó)際傳播能力，是順應(yīng)世界傳媒發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體跨越式發(fā)展的需要；是更好地讓國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)，向世界說明中國(guó)的需要；是積極參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力的需要；是打破西方輿論壟斷，促進(jìn)世界信息傳播秩序更加公正合理的需要。

提高國(guó)際傳播力，首先要打造強(qiáng)勢(shì)媒體，強(qiáng)勢(shì)媒體的核心是人，要擁有一大批知己知彼的跨國(guó)際傳播人才，我們來得及培養(yǎng)嗎?在會(huì)議期間，筆者就這個(gè)問題采訪了著名媒體人曹景行，他斬釘截鐵的回答，跨國(guó)際傳播人才不是培養(yǎng)出來的，而是在實(shí)際工作當(dāng)中鍛煉出來的，鳳凰人就是最好的例證。

說到練，筆者立刻想到了一本書——《拉里·金溝通現(xiàn)場(chǎng)》，美國(guó)布萊克曼教授曾經(jīng)這樣對(duì)華裔主持人潘杰客說，如果你想了解美國(guó)的社會(huì)文化、政治經(jīng)濟(jì)和學(xué)習(xí)語言并希望進(jìn)入美國(guó)的主流社會(huì)，你就必須跟蹤這檔節(jié)目——“拉里·金溝通現(xiàn)場(chǎng)”。拉里‘金是溝通領(lǐng)域的一面旗幟。他之所以成為全世界最成功的廣播電視節(jié)目主持人，是因?yàn)樗粣u下問、善于溝通和尊重每一位嘉賓。他認(rèn)為成功交談的基礎(chǔ)是：“真誠(chéng)、態(tài)度得體、對(duì)交談的對(duì)方感興趣、對(duì)別人敞開心扉?！?/p>

讀了這本書之后，筆者深深體會(huì)到，大到國(guó)與國(guó)之間，小到家與家之間，近到人與人之間，所有的成功因素都在溝通中產(chǎn)生，所有的失敗因素也在溝通中釀成，所有的冤仇與禍根都是在溝通當(dāng)中集結(jié)的。記者是溝通者，要想做好對(duì)外傳播，首先要學(xué)會(huì)如何與陌生人溝通。

關(guān)于如何與陌生人溝通的問題，在研討會(huì)茶歇期間，筆者采訪了中國(guó)外文局副局長(zhǎng)、國(guó)際譯聯(lián)第一副主席黃友義。他是一位行走在東西方之間的官員和學(xué)者，經(jīng)常與各種各樣的外國(guó)人打交道，他對(duì)此有深刻的體會(huì)。黃友義說：“對(duì)外傳播的關(guān)鍵是要讓外國(guó)人對(duì)我們的意見和觀點(diǎn)聽得明白，接受的了，說到底是爭(zhēng)取人心的工作。

各國(guó)之間文化差異很大，千萬不要以為我們對(duì)外國(guó)人的了解比外國(guó)人對(duì)我們的了解就一定多?？赡芪覀儗?duì)外國(guó)經(jīng)濟(jì)、科教、歷史、風(fēng)土人情方面了解很多，但對(duì)他們的心理活動(dòng)及認(rèn)識(shí)世界的觀點(diǎn)未必了解得充分了，且不說外國(guó)人之間因地緣、語言、歷史的不同也有很大差別，就是同一個(gè)國(guó)家的外國(guó)人也都極大的不同?！秉S友義強(qiáng)調(diào)，“要做好對(duì)外傳播，就要下功夫了解外國(guó)人的思維習(xí)慣、話語體系和文化背景，只有真正理解了他們‘為什么這樣想，才能清楚我們應(yīng)該怎么說。而要做到這一點(diǎn)，非下苦功夫不可?？亢鲇拼騽?dòng)不了外國(guó)受眾，因此，對(duì)外傳播研究的一個(gè)主要基礎(chǔ)領(lǐng)域是研究外國(guó)人的思維習(xí)慣，搞清楚我們每說一句話他們會(huì)有什么反應(yīng)，就像下棋一樣，對(duì)外交流要能分析預(yù)測(cè)到對(duì)方的反應(yīng)，從而制定有效的應(yīng)對(duì)和交流策略?！?/p>

黃友義的回答讓筆者想起了英國(guó)前首相撒切爾夫人的一段話，中國(guó)不會(huì)成為超級(jí)大國(guó)，“因?yàn)橹袊?guó)沒有那種可用來推進(jìn)自己的權(quán)力，而削弱我們西方國(guó)家的具有國(guó)際傳染性的學(xué)說。今天中國(guó)出口的是電視機(jī)而不是思想觀念?！?/p>

今天的中國(guó)不能再停留在只出口電視機(jī)的時(shí)代，因?yàn)槲覀兊膰?guó)力增強(qiáng)了許多，網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論宣傳領(lǐng)域也已經(jīng)初步完成了從配角到主角的轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了國(guó)際傳播體系的變革，這也將為打破西方媒體的輿論壟斷，實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)際傳播能力和外宣工作跨越式發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

而當(dāng)務(wù)之急我們要做的就是好好研究外國(guó)人的思維習(xí)慣及文化背景，讓對(duì)外傳播工作真正做到有的放矢。在不久的將來我們的文化產(chǎn)品也能像“Made in China”一樣走進(jìn)外國(guó)人的千家萬戶。讓“撒切爾夫人們”的客廳不僅放著Madein China電視機(jī)，屏幕上還顯示著Made in China節(jié)目。中國(guó)記者用鍵盤鼠標(biāo)敲出來的字兒也會(huì)頻頻出現(xiàn)在他們的網(wǎng)頁上。