動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種很奇特的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它可以向幾乎所有的產(chǎn)品領(lǐng)域擴(kuò)充和延伸，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法具備的優(yōu)勢(shì)隨。著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已經(jīng)成為以動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品為代表的新興產(chǎn)業(yè)，并被視為21世紀(jì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。全球僅動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已趨近5000億美元，在很多國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都是支柱產(chǎn)業(yè)，如我們近鄰的日本和韓國，其動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值甚至超過汽車業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以能夠獲得市場(chǎng)成功，在于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)運(yùn)作模式和發(fā)展路徑。根據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，中國國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有著高達(dá)幾千億元的規(guī)模，有著巨大的發(fā)展空間和前景。而巨大的市場(chǎng)和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國動(dòng)漫市場(chǎng)80%以上的盈利流向了日本、美國的動(dòng)漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這五位每年就從中國卡通市場(chǎng)“掠走”6億元。中國已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)品的最大輸入國，在動(dòng)漫這個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”中，中國有花錢買單的份，卻還不是分享利益的主。近幾年來，在國家的大力扶持下，我國動(dòng)漫業(yè)有了很大發(fā)展，按中國龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體預(yù)算，未來幾年里，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場(chǎng)空間。但想要改變落后狀況，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)騰飛依然是長路漫漫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國是新興的文化產(chǎn)業(yè)，深圳如今也成為了國家動(dòng)漫基地。如今我們似乎都看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，然而就?dāng)前的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，困惑依然……

在中國，動(dòng)漫市場(chǎng)的需求在迅速擴(kuò)大，然而國內(nèi)目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀無法滿足當(dāng)前市場(chǎng)的需求，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于起步階段，自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較低，與國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，我國動(dòng)漫業(yè)并不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這導(dǎo)致國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)以引進(jìn)、加工、代理運(yùn)營為主。創(chuàng)作力不足主要表現(xiàn)在動(dòng)畫劇本少、動(dòng)畫片供給量小。從目前動(dòng)畫業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，無論是一路披靡的《藍(lán)貓》還是享有盛譽(yù)的《哪吒?jìng)髌妗范济摬涣死掀啃戮浦?。而長期困擾卡通動(dòng)漫業(yè)的劇本量少問題，又直接影響了動(dòng)畫片的供給量。由于缺乏好劇本，不少卡通制作機(jī)構(gòu)替海外制作動(dòng)畫片。在中國青少年喜愛的動(dòng)漫作品中，日本占60%，歐美占29%，相形之下，中國原創(chuàng)的動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%。這種市場(chǎng)格局，顯然是不利于國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的。而從另一個(gè)角度來看，國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)長期被國外廠商占據(jù)是令人擔(dān)憂的，在青少年至為重要的成長期，動(dòng)畫片對(duì)他們的文化熏陶和人生觀都具有重要的作用，在動(dòng)漫流行的今天，我們的下一代成長受到歐美、日韓文化影響太大了。而國產(chǎn)動(dòng)畫片的滯后意味著我們傳統(tǒng)的文化精髓和價(jià)值觀不能有效地傳遞給他們，從文化的層面看，這是一個(gè)巨大的損失。中國動(dòng)畫還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)在創(chuàng)意、原創(chuàng)力方面的培養(yǎng)提高，其中尤其在編劇、美術(shù)設(shè)計(jì)、導(dǎo)演等方面要逐步形成自己的風(fēng)格和品牌。在這樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，中國原創(chuàng)漫畫出版圖書占的比重微乎其微，漫畫創(chuàng)造與出版的滯后，讓我們深感不安。原創(chuàng)漫畫設(shè)計(jì)是動(dòng)漫畫的基礎(chǔ)和本源，是動(dòng)漫金字塔的基座，沒有欣欣向榮的原創(chuàng)漫畫，就難以改變中國動(dòng)漫處于世界加工伙伴的狀態(tài)。重點(diǎn)抓好漫畫的創(chuàng)造和投入，出人才、出作品，向規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化拓展是當(dāng)務(wù)之急。

要使得中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在未來的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占有一席之地，我們自己還必須在基礎(chǔ)性的環(huán)節(jié)，就是要在藝術(shù)性的環(huán)節(jié)上必須有長期的持之以恒的進(jìn)行這方面的建設(shè)，而且要注意藝術(shù)教育方面的建設(shè)，這樣的話，我覺得中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有后勁，才可能在未來的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，在市場(chǎng)上占有一定的市場(chǎng)份額，動(dòng)漫師資和后備人才的培養(yǎng)這時(shí)顯得尤其重要。我認(rèn)為解決師資和人才問題的方法是:首先，要精心布點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，培養(yǎng)動(dòng)漫后備人才。讓老師更了解中國的動(dòng)漫開發(fā)現(xiàn)狀和發(fā)展。其次，提高師資的能力，樹立他們?yōu)橹袊鴦?dòng)漫藝術(shù)的奉獻(xiàn)精神，引導(dǎo)學(xué)生充分認(rèn)識(shí)和體會(huì)動(dòng)漫文化。然后，政府要常抓不懈，讓動(dòng)漫教育得到重視，得到充分的發(fā)展，而不是有名無實(shí)。

如今的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí)問題凸現(xiàn)，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的正?，F(xiàn)象。我覺得主要原因是由于中國動(dòng)漫發(fā)展的社會(huì)背景決定的。由于長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式，中國動(dòng)畫沒能融入到國際的市場(chǎng)環(huán)境中。一個(gè)成熟的娛樂文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是建立在政府管制、藝術(shù)創(chuàng)作自由和高度商業(yè)化三者之間的平衡之上。只有依靠市場(chǎng)機(jī)制為主，政府大力扶持為輔才是獲得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的保障，因此政府要在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中轉(zhuǎn)換角色。我們期待系統(tǒng)完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制度早日建立起來。只有真正實(shí)現(xiàn)了政府高視點(diǎn)的民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，相對(duì)完善的法律保護(hù)體制、國際化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的搭建、優(yōu)秀師資力量的培養(yǎng)和強(qiáng)大的動(dòng)漫職業(yè)化教育，中國才有可能積極開拓國際文化市場(chǎng)，推動(dòng)中華文化走向世界，創(chuàng)造出具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的中國動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)?？上驳氖?008年，國務(wù)院以及各地政府出臺(tái)的國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動(dòng)畫片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長。2009年春節(jié)期間，國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達(dá)800萬元，首周末一舉突破3000萬元。不僅刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2008年的《功夫熊貓》。一部國產(chǎn)動(dòng)畫影片取得如此驕人成績，讓中國動(dòng)漫界人士深感揚(yáng)眉吐氣。

中國動(dòng)畫的國際化發(fā)展之路還很長，但途徑和方式是多元的，我們可以經(jīng)過不斷地探索、努力，取得經(jīng)驗(yàn)，去拓展國際市場(chǎng)。在中國蓬勃發(fā)展的今天，相信通過自己的努力，我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)明天會(huì)更好!

注:圖1、圖2、圖3(底圖)由本文作者輔導(dǎo)的學(xué)員車文婷、林夏琳、劉欣、蔡輝升等學(xué)員提供