摘要：以IT為代表的模塊化產(chǎn)業(yè)體系，在不斷的技術(shù)進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下，模塊規(guī)模報(bào)酬遞增、模塊操作和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的疊加形成了模塊化的價(jià)值創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，但是受到體系瓶頸的約束，價(jià)值創(chuàng)造的潛力并沒(méi)有得到充分挖掘。這提供了模塊化體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的價(jià)值推動(dòng)力，也決定了不同的創(chuàng)新協(xié)調(diào)機(jī)制。與模塊的創(chuàng)新不同。模塊化體系結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新需要整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新協(xié)同。開放的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、關(guān)于創(chuàng)新的知識(shí)集成，以及通過(guò)開放的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略建立信任和合作機(jī)制，在模塊化體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的過(guò)程中具有重要作用。

關(guān)鍵詞：模塊化；結(jié)構(gòu)創(chuàng)新；創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)；協(xié)調(diào)機(jī)制

中國(guó)分類號(hào)：F062。9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

模塊化生產(chǎn)在創(chuàng)新方面具有突出的優(yōu)勢(shì)，主要原因在于其創(chuàng)新是分布式的。“分布式”的概念來(lái)源于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管理，大量的計(jì)算機(jī)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)被連接在一起，可以獲得極高的運(yùn)算能力及廣泛的數(shù)據(jù)共享，這種系統(tǒng)被稱作分布式系統(tǒng)。分布式系統(tǒng)的特征是統(tǒng)一性、共享性、透明性、獨(dú)立性，即處于分布式系統(tǒng)的多個(gè)主機(jī)都處于平等地位，在物理上獨(dú)立，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下獨(dú)立運(yùn)行、系統(tǒng)資源共享。模塊化生產(chǎn)的分布式創(chuàng)新，意味著模塊的設(shè)計(jì)者只要遵守“設(shè)計(jì)規(guī)則”，確保模塊之間能夠正確發(fā)揮作用，模塊設(shè)計(jì)者可以自由進(jìn)行試驗(yàn)、廣泛嘗試各種方法。在不確定性很高的IT產(chǎn)業(yè)中，分布式創(chuàng)新使得產(chǎn)業(yè)升級(jí)的速度大大加快。

傳統(tǒng)的線性創(chuàng)新模式下，為了協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)上下游的創(chuàng)新活動(dòng)，組織往往是一體化的。歐洲在鐵路方面創(chuàng)新的滯后，被認(rèn)為是由于缺乏一個(gè)一體化的組織來(lái)承擔(dān)創(chuàng)新協(xié)調(diào)職能。因?yàn)樾枰粋€(gè)協(xié)調(diào)機(jī)制將努力和知識(shí)導(dǎo)向同一個(gè)目標(biāo)。模塊化設(shè)計(jì)使得模塊有多個(gè)選擇權(quán)，因此知識(shí)積累始終可以有多個(gè)方向。模塊化創(chuàng)新產(chǎn)生了新的知識(shí)分工協(xié)調(diào)方式，形成了新的產(chǎn)業(yè)演化規(guī)律。Somaya和Linden比較了模塊設(shè)計(jì)授權(quán)模式與一體化的內(nèi)部模式的組織效率，認(rèn)為通過(guò)模塊化，授權(quán)市場(chǎng)模式提供了更具目標(biāo)性的激勵(lì)因素，更方便了創(chuàng)新試驗(yàn)。為了迎合模塊化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造，企業(yè)緊密的層級(jí)式結(jié)構(gòu)將被企業(yè)內(nèi)部松散的網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu)所取代，從而使企業(yè)的各個(gè)組成部分能夠?qū)崿F(xiàn)靈活的連接和不同形式的配置。模塊化生產(chǎn)過(guò)程的相互依賴性影響到技術(shù)變遷，并且依賴的程度和結(jié)構(gòu)也隨時(shí)間演化。

目前的研究更多考慮在模塊化設(shè)計(jì)規(guī)則下，對(duì)顯性和隱性知識(shí)的組織。作為“看得見(jiàn)的”信息被整體組織(系統(tǒng))所共享，其他結(jié)果則隱藏在各模塊(子系統(tǒng))中，帶來(lái)了創(chuàng)新方面“信息濃縮化的成本與利益”。模塊化形成了新的價(jià)值鏈形態(tài)和新的組織協(xié)調(diào)形式，對(duì)新經(jīng)濟(jì)下的價(jià)值鏈形態(tài)而言，更多地是企業(yè)間有超市場(chǎng)、企業(yè)與市場(chǎng)融合的特性。

模塊化創(chuàng)新的優(yōu)越性不僅僅表現(xiàn)在靜態(tài)的信息濃縮方面，而且表現(xiàn)在規(guī)則演化方面。傳統(tǒng)情況下。企業(yè)的創(chuàng)新是偶然的，當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新被市場(chǎng)所接受，企業(yè)的任務(wù)就是以盡可能低的成本生產(chǎn)它，通過(guò)一系列的工藝創(chuàng)新凸顯規(guī)模經(jīng)濟(jì)就變成主要的任務(wù)。對(duì)于模塊化創(chuàng)新產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的功能創(chuàng)新是一個(gè)常態(tài)。Henderson認(rèn)為模塊化創(chuàng)新包括只改變核心設(shè)計(jì)概念的創(chuàng)新和只改變結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新兩個(gè)方面，前者是模塊創(chuàng)新，后者為結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。當(dāng)設(shè)計(jì)規(guī)則已經(jīng)不能容納模塊創(chuàng)新表現(xiàn)出來(lái)的技術(shù)潛力，那么如何才能推動(dòng)系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，從而獲得現(xiàn)有結(jié)構(gòu)體系之外的利潤(rùn)?正如英特爾遭遇的情況，如果只是微處理器性能的提高，并不能為顧客實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)造。因?yàn)樗艿捷^慢的總線或接口程序的約束，用戶無(wú)法體會(huì)到英特爾微處理器性能的改善，因此，推動(dòng)系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新成為獲取技術(shù)進(jìn)步收益的關(guān)鍵。

如果說(shuō)初期的模塊化結(jié)構(gòu)可能來(lái)源于少數(shù)天才的構(gòu)思，就像最初IBM的360系統(tǒng)，那么在一個(gè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)模塊化設(shè)計(jì)的體系中，如何推動(dòng)模塊化體系結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，如何讓眾多的模塊制造商同意采用新的體系結(jié)構(gòu)?技術(shù)進(jìn)步的收益如何在平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者和模塊制造商之間分配?

模塊化創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)顯示出根據(jù)技術(shù)進(jìn)步不斷演化的動(dòng)態(tài)能力，這種動(dòng)態(tài)能力來(lái)源于開放的體系、企業(yè)間的合作以及知識(shí)共享的網(wǎng)絡(luò)。目前世界創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)正由封閉式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向開放式創(chuàng)新，美國(guó)《商業(yè)周刊》專欄評(píng)論家史蒂夫·哈姆認(rèn)為，今天的企業(yè)，“如何改變組織經(jīng)營(yíng)行為，以使共同創(chuàng)造成為順理成章的事，而不是一種孤立而極端的行為”是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

中國(guó)企業(yè)不乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，甚至也不缺乏持續(xù)創(chuàng)新的能力。但是在模塊化創(chuàng)新體系中，需要建立新的認(rèn)知模式和行為模式，才能跟上技術(shù)變革的進(jìn)度，并有可能抓住機(jī)會(huì)成為平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者。本文考察模塊化體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的價(jià)值動(dòng)力及其網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)機(jī)制，闡釋在開放式創(chuàng)新環(huán)境中，模塊企業(yè)合作創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)和協(xié)調(diào)行動(dòng)的信任基礎(chǔ)。

1模塊化體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的價(jià)值動(dòng)力

模塊化體系的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新從三個(gè)層面獲得價(jià)值補(bǔ)償：①結(jié)構(gòu)創(chuàng)新可以釋放模塊本身技術(shù)進(jìn)步的潛在價(jià)值；②互補(bǔ)性模塊的創(chuàng)新可以帶來(lái)更多的選擇權(quán)價(jià)值；③模塊化產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，形成網(wǎng)絡(luò)價(jià)值創(chuàng)新。

1.1基于技術(shù)進(jìn)步的報(bào)酬遞增

根據(jù)阿瑟的研究，可以把報(bào)酬遞增的來(lái)源分為三類：規(guī)模效應(yīng)、學(xué)習(xí)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。強(qiáng)調(diào)供給效率的功能性產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造主要依靠規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮；基于專業(yè)化分工經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈主要是利用學(xué)習(xí)效應(yīng)使資本和勞動(dòng)力得到更有效的利用來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)酬遞增，模塊化產(chǎn)業(yè)鏈的報(bào)酬遞增也是來(lái)源于學(xué)習(xí)效應(yīng)，但是知識(shí)創(chuàng)新和知識(shí)共享是持續(xù)報(bào)酬遞增的源泉。

模塊化產(chǎn)品生產(chǎn)中存在顯著的報(bào)酬遞增趨勢(shì)。英特爾前任主席戈登·摩爾(Gordon Moore)預(yù)言：“由于設(shè)計(jì)和制造流程的改進(jìn)，微處理器的性能每18個(gè)月要提高一倍”。作為迄今為止半導(dǎo)體發(fā)展史上意義最深遠(yuǎn)的摩爾定律，集成電路數(shù)十年的發(fā)展歷程令人信服地證實(shí)了其正確性。摩爾定律揭示了模塊化電子產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步潛力，而“貝爾定律”(Bell's law)則體現(xiàn)了技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的價(jià)值增值：微處理器的價(jià)格和體積每18個(gè)月減小一倍。兩大定律互相補(bǔ)充，摩爾定律斷定微處理器的速度會(huì)每18個(gè)月翻一倍，而貝爾定律則認(rèn)為如果保持計(jì)算能力不變，微處理器的價(jià)格和體積每18個(gè)月減小一倍，這意味著同等價(jià)位的微處理器的速度會(huì)越變?cè)娇?，而同等速度的微處理器則會(huì)越來(lái)越便宜。

在集成電路沒(méi)有得到應(yīng)用、電腦還是非模塊化的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)期，起作用的是“葛洛什法則”，即計(jì)算能力的提高與成本增加的平方成正比。因?yàn)橹靼搴陀布某杀臼且欢ǖ模虼思尤氲碾娮釉蕉?，效率就越高，價(jià)值100萬(wàn)元的大型電腦的性能是價(jià)值10萬(wàn)元小型電腦100倍，因此IBM在大型電腦行業(yè)長(zhǎng)期--處于壟斷地位。而對(duì)于復(fù)雜的模塊化產(chǎn)品而言，沒(méi)有任何一個(gè)公司可以精通所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，隨著模塊的分解，每一個(gè)廠商集中于最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，盡可能實(shí)現(xiàn)該領(lǐng)域技術(shù)的潛力，實(shí)現(xiàn)報(bào)酬遞增。以計(jì)算機(jī)的模塊化生產(chǎn)為例，最初是由IBM生產(chǎn)從CPU、硬盤、顯示器等計(jì)算機(jī)的主要部件，隨著產(chǎn)品模塊化，有了專業(yè)的芯片生產(chǎn)商(如英特爾)，專業(yè)的硬盤、顯示器、主板的生產(chǎn)廠商，甚至于像鼠標(biāo)這樣的小部件也由專門的廠家進(jìn)行生產(chǎn)。IBM則在眾多專業(yè)化廠商的圍攻下，不得不改變?cè)瓉?lái)“一切由自己生產(chǎn)”的策略，逐步成為一個(gè)以系統(tǒng)集成服務(wù)為主的廠商。

模塊化產(chǎn)品隨著技術(shù)進(jìn)步平均成本下降的趨勢(shì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著明顯的不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的平均成本隨著生產(chǎn)數(shù)量的增加先下降后上升，最后體現(xiàn)為規(guī)模報(bào)酬遞減，所以供給曲線是向上的，和向下的需求曲線有一個(gè)交點(diǎn)，這意味著競(jìng)爭(zhēng)均衡的存在，s為廠商供給曲線，D為需求曲線，E為均衡點(diǎn)，P1，Q1為均衡價(jià)格。

模塊化產(chǎn)品的平均成本是不斷下降的，表現(xiàn)為規(guī)模報(bào)酬遞增趨勢(shì)，供給曲線s隨著產(chǎn)量增加不斷下降，和需求曲線有一個(gè)交點(diǎn)，但是這個(gè)交點(diǎn)并非是競(jìng)爭(zhēng)均衡點(diǎn)，而是臨界點(diǎn)。在臨界點(diǎn)A以前，廠商可能提供的商品或服務(wù)的價(jià)格超過(guò)顧客所愿意支付的價(jià)格，模塊化產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)，到達(dá)臨界點(diǎn)A以后，消費(fèi)者愿意以價(jià)格P0購(gòu)買一定量的模塊化產(chǎn)品，市場(chǎng)開始啟動(dòng)，Q0為臨界點(diǎn)的最小消費(fèi)量。在到達(dá)臨界點(diǎn)以后，廠商的生產(chǎn)成本快速下降，和向下的需求曲線沒(méi)有交點(diǎn)，意味著沒(méi)有均衡，即模塊化廠商賣得越多，價(jià)格就可以越低，市場(chǎng)占有率就會(huì)越高，這帶來(lái)了所謂“贏者通吃”的現(xiàn)象。

模塊化產(chǎn)品的系統(tǒng)化特征產(chǎn)生了互補(bǔ)性、兼容性和標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。電腦的中央處理器如果不和存儲(chǔ)器、顯示器等組合在一起就不能發(fā)揮任何作用，即便是一個(gè)硬件配置完整的電腦如果沒(méi)有相應(yīng)的軟件或者兩者不兼容，這臺(tái)機(jī)器仍然不能完成指定的任務(wù)。模塊化產(chǎn)品的互補(bǔ)性是要求不同廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品必須是兼容的，這進(jìn)一步產(chǎn)生了標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。只有按照一定標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，具有系統(tǒng)特征的模塊化產(chǎn)品才能彼此兼容，發(fā)揮作用。“贏者通吃”預(yù)示著激烈的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新對(duì)于整個(gè)模塊化產(chǎn)業(yè)而言是巨大的機(jī)遇，也存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

1.2基于需求導(dǎo)向的價(jià)值創(chuàng)新

雖然，模塊化分工顯示了它在發(fā)揮技術(shù)進(jìn)步的潛力，充分實(shí)現(xiàn)報(bào)酬遞增方面的優(yōu)勢(shì)，但是只有技術(shù)上的新發(fā)現(xiàn)找到了它的市場(chǎng)需求時(shí)才能被稱為創(chuàng)新。Kim和Mauborgne。研究表明，尖端技術(shù)、市場(chǎng)進(jìn)入的時(shí)機(jī)選擇等并不是價(jià)值創(chuàng)新的關(guān)鍵要素，只有把創(chuàng)新與效用、價(jià)格、成本整合為一體時(shí)，才有價(jià)值創(chuàng)新”]。模塊化產(chǎn)業(yè)鏈雖然可以分解為許多的價(jià)值生產(chǎn)模塊，但是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到市場(chǎng)“驚險(xiǎn)一跳”的關(guān)鍵還是在產(chǎn)業(yè)鏈的最后一刻，即系統(tǒng)產(chǎn)品能夠?yàn)轭櫩蛣?chuàng)造多少價(jià)值。

Zaithaml從顧客心理的角度，提出了顧客感知價(jià)值理論。顧客所能感知到的利益與其在獲取產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所付出的成本進(jìn)行權(quán)衡后，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)效用的總體評(píng)價(jià)就是顧客價(jià)值。顧客感知利益用R表示，感知成本用c表示，如果用v表示顧客價(jià)值，則應(yīng)用價(jià)值工程的公式可以表達(dá)為

V=R／C

當(dāng)V>1時(shí)，顧客將會(huì)購(gòu)買，反之則不購(gòu)買。這表明顧客對(duì)價(jià)值的感知是個(gè)性化的，價(jià)值代表著一種效用(收益)與成本(代價(jià))間的權(quán)衡。

Kothandaraman和Wilson提出了企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)模型，認(rèn)為顧客價(jià)值、核心能力及企業(yè)的相互關(guān)系是價(jià)值創(chuàng)造的三個(gè)關(guān)鍵要素。由于顧客的需求和顧客對(duì)價(jià)值的認(rèn)知是不斷變化的，所以，顧客價(jià)值管理實(shí)現(xiàn)的是一種發(fā)現(xiàn)和滿足顧客需求的動(dòng)態(tài)能力，企業(yè)對(duì)顧客和市場(chǎng)的認(rèn)知能力是以知識(shí)為基礎(chǔ)的。

模塊化產(chǎn)品體系可以從兩個(gè)方面創(chuàng)造顧客價(jià)值，在滿足顧客的多樣化需求方面具有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。

1)模塊隱形設(shè)計(jì)降低協(xié)調(diào)成本。產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中構(gòu)建一個(gè)模塊化系統(tǒng)需要設(shè)計(jì)規(guī)則，設(shè)計(jì)規(guī)則可以確保各個(gè)組件不發(fā)生沖突，即使發(fā)生沖突，也不會(huì)扼殺整個(gè)系統(tǒng)，良好的設(shè)計(jì)規(guī)則可以使模塊化系統(tǒng)中大量的組件協(xié)調(diào)一致。同時(shí)，由于模塊采用隱形的設(shè)計(jì)規(guī)則，只需要和界面(顯性的設(shè)計(jì)規(guī)則)實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)，而不需要和其他模塊關(guān)聯(lián)，這大大減輕了知識(shí)共享和轉(zhuǎn)移的成本，通過(guò)降低C可間接地創(chuàng)造了顧客價(jià)值。

2)模塊化的另一個(gè)收益是為顧客帶來(lái)選擇價(jià)值，從而增加R。在一定的聯(lián)系規(guī)則下，不同模塊之間的信息是保密的，所以模塊之間可以進(jìn)行重復(fù)開發(fā)，相互競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)過(guò)“淘汰賽”選擇性價(jià)比最好的模塊，從而增加系統(tǒng)的價(jià)值。鮑德溫一克拉克的選擇價(jià)值理論認(rèn)為，每增加一個(gè)模塊就增加了一個(gè)新實(shí)驗(yàn)，這時(shí)整體系統(tǒng)的價(jià)值增加到原價(jià)值乘以模塊數(shù)的平方根，模塊化分解提高了創(chuàng)新者對(duì)模塊的選擇權(quán)。Baldwin和Clark進(jìn)行的數(shù)值分析表明，在三維空間中，SV表示模塊化戰(zhàn)略價(jià)值，自變量m為模塊數(shù)，k為平行研發(fā)團(tuán)隊(duì)的數(shù)量，更多的模塊數(shù)使得更多的平行團(tuán)隊(duì)更有價(jià)值。一個(gè)高度集成的創(chuàng)新項(xiàng)目被分解為25個(gè)獨(dú)立模塊，并在每個(gè)模塊內(nèi)部引入25個(gè)平行的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，比起同樣的、單一的、相互依賴的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，能夠獲得的價(jià)值約是原來(lái)的25倍。所以，更多的模塊分解通過(guò)更多的實(shí)驗(yàn)?zāi)軌騽?chuàng)造更大的價(jià)值。

模塊化帶來(lái)系統(tǒng)的創(chuàng)新價(jià)值，由于模塊可以獨(dú)立運(yùn)行，所以系統(tǒng)可以通過(guò)模塊的分解、替代、整合進(jìn)行創(chuàng)新。熊彼特認(rèn)為創(chuàng)新就是“創(chuàng)造性地破壞舊的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新的結(jié)合”。通過(guò)鮑德溫一克拉克所說(shuō)的“模塊操作”，可以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新可以更好地滿足顧客的個(gè)性化要求，創(chuàng)造顧客價(jià)值。

1.3基于消費(fèi)外部性的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值創(chuàng)新

如果只有一部電話，這個(gè)電話機(jī)是沒(méi)有用處的，因?yàn)殡娫捴挥型ㄟ^(guò)不同用戶的連接才能發(fā)揮通訊功能，所以越多的用戶使用網(wǎng)絡(luò)，電話就越有價(jià)值。如果電腦不聯(lián)網(wǎng)，那么電腦產(chǎn)業(yè)只是由于模塊化生產(chǎn)的技術(shù)特征，在個(gè)性化定制方面具有一定的優(yōu)勢(shì)而已。由于網(wǎng)絡(luò)具有消費(fèi)的外部性，一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)不僅增加自身價(jià)值，也增加網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。這使得消費(fèi)者和模塊企業(yè)之間形成了復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)。

模塊化商品的消費(fèi)行為是彼此影響的，這被稱為網(wǎng)絡(luò)的外部性，網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生了新技術(shù)使用的臨界點(diǎn)——只有當(dāng)用戶數(shù)量達(dá)到了這個(gè)臨界點(diǎn)，用戶采用該技術(shù)才是合算的，否則都不采用該項(xiàng)新技術(shù)也是合算的，這就產(chǎn)生了一個(gè)多重均衡。在打破均衡向另一個(gè)均衡過(guò)渡時(shí)，是一個(gè)快速的躍進(jìn)過(guò)程?？v向一體產(chǎn)業(yè)鏈的客戶是價(jià)值鏈的終點(diǎn)，客戶的消費(fèi)行為并不影響價(jià)值鏈的結(jié)構(gòu)，對(duì)模塊化創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈而言，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的外部性使得客戶既是價(jià)值鏈的終點(diǎn)也是價(jià)值鏈的起點(diǎn)?？蛻舯旧淼南M(fèi)行為也是創(chuàng)造價(jià)值的，它增加了網(wǎng)絡(luò)的有用性，并且給模塊化產(chǎn)品的生產(chǎn)者帶來(lái)了擴(kuò)大產(chǎn)量的進(jìn)一步刺激。

在互連網(wǎng)技術(shù)誕生后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，沒(méi)有多少人使用它，但是從1990年起互連網(wǎng)的使用者每年翻番，越多的人使用之，互連網(wǎng)的價(jià)值就越大，反過(guò)來(lái)又吸引更多的人使用，它的邊際消費(fèi)效用是遞增的。消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的消費(fèi)者越多，產(chǎn)品的價(jià)值就越大，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本定律之一的梅特卡爾夫定律(Metcalfelaw)：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是參與聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)數(shù)量的平方。也就是說(shuō)，Ⅳ個(gè)聯(lián)結(jié)創(chuàng)造出Ⅳ×Ⅳ的效益。

Brian Arthur在其著名論文中，分析了微觀主體行為的相互作用造成的“路徑依賴”和“鎖定”等現(xiàn)象，假設(shè)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)濟(jì)行為主體的總數(shù)量總是會(huì)增加經(jīng)濟(jì)主體的個(gè)人效用。如一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為主體的效用函數(shù)是簡(jiǎn)單的，可以用下面的函數(shù)表示：

U=U(…，n)

with u’>u’’ifn’>n’’

函數(shù)u中的點(diǎn)簡(jiǎn)單表示影響經(jīng)濟(jì)行為主體效用的其他變量集。一旦一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)量在市場(chǎng)上達(dá)到了一定的臨界點(diǎn)，隨著成員增加，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值迅速膨脹，而價(jià)值膨脹又吸引更多的消費(fèi)者，產(chǎn)生正反饋效應(yīng)，最終消費(fèi)者被鎖定于該技術(shù)。

模塊化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的兼容性直接影響該產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)程度和范圍，從而影響到價(jià)值創(chuàng)造。對(duì)于通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，任何既定用戶能夠與任何其他用戶通訊(直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng))。對(duì)硬件／軟件網(wǎng)絡(luò)，用戶能夠從如下事實(shí)獲得好處：提供組件的企業(yè)有權(quán)進(jìn)入規(guī)模更大的軟件市場(chǎng)。這可能導(dǎo)致進(jìn)入和品種的增加，以及軟件組件供應(yīng)方面價(jià)格和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的增加(間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng))?；蛘哒f(shuō)，模塊化產(chǎn)品的兼容性和網(wǎng)絡(luò)使得模塊企業(yè)有了更多的創(chuàng)新積極性，提供更多的互補(bǔ)性產(chǎn)品，也就給顧客提供了更多的選擇權(quán)。

產(chǎn)品的兼容性可以減少或消除停滯效應(yīng)(stranding effects)的影響，吸引更多的顧客購(gòu)買，從而增加網(wǎng)絡(luò)價(jià)值——若產(chǎn)品是兼容的，消費(fèi)者在選擇某種產(chǎn)品時(shí)就不必?fù)?dān)心選擇的產(chǎn)品會(huì)因?yàn)閷?lái)被其他消費(fèi)者“拋棄”而市場(chǎng)消失，從而失去價(jià)值。

模塊化的體系結(jié)構(gòu)通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了模塊分布式創(chuàng)新和產(chǎn)品的兼容性。但是它的技術(shù)進(jìn)步效應(yīng)是通過(guò)模塊創(chuàng)新帶來(lái)的選擇權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的，模塊的選擇權(quán)價(jià)值由通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)帶來(lái)的直接和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)進(jìn)一步放大。模塊制造商、系統(tǒng)集成商按照一定的設(shè)計(jì)規(guī)則生產(chǎn)產(chǎn)品或者服務(wù)，通過(guò)渠道傳遞給客戶，客戶的消費(fèi)行為在給自身價(jià)值增值的同時(shí)也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的增加，這進(jìn)一步推動(dòng)了標(biāo)準(zhǔn)的推廣。模塊化體系形成了一個(gè)正反饋的、動(dòng)態(tài)的價(jià)值創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。

傳統(tǒng)的一體化產(chǎn)業(yè)鏈，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)域很有限，受設(shè)備、勞動(dòng)力、管理能力的限制，生產(chǎn)很快由規(guī)模報(bào)酬遞增轉(zhuǎn)為規(guī)模報(bào)酬遞減，產(chǎn)品的邊際成本上升。這樣，除去一些自然壟斷產(chǎn)業(yè)外，企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張的邊界是有限的。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的正反饋效應(yīng)鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈的分工深化，也使得一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能夠迅速地?cái)U(kuò)大其市場(chǎng)領(lǐng)地，充分發(fā)揮該標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)潛力，技術(shù)進(jìn)步的報(bào)酬遞增效果與價(jià)值網(wǎng)鏈的正反饋結(jié)構(gòu)結(jié)合，使模塊企業(yè)有很強(qiáng)的動(dòng)機(jī)去推動(dòng)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新以獲取更多的收益。

2模塊化體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)機(jī)制

模塊化體系結(jié)構(gòu)顯示了其在價(jià)值創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)和潛力，但是由于模塊化產(chǎn)品具有互補(bǔ)品的特性，只有組合起來(lái)才能形成完整的系統(tǒng)功能，才能創(chuàng)造顧客價(jià)值。根據(jù)木桶效應(yīng)的原理，系統(tǒng)的功能水平不是由系統(tǒng)中技術(shù)最先進(jìn)的模塊決定的，系統(tǒng)中的技術(shù)瓶頸將會(huì)限制所有模塊的功能發(fā)揮，決定整體的性能。模塊化體系如何通過(guò)不斷的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，充分釋放模塊和網(wǎng)絡(luò)在價(jià)值創(chuàng)新方面的潛力?這個(gè)過(guò)程中如何協(xié)調(diào)體系中企業(yè)之間的關(guān)系?

2.1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與模塊化體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

在技術(shù)和創(chuàng)新績(jī)效之間，組織是中間媒介，而網(wǎng)絡(luò)和一般組織不同，它包含多個(gè)主體。Garud和Kumaraswy認(rèn)為，將知識(shí)分成模塊化與系統(tǒng)化知識(shí)兩個(gè)維度，會(huì)發(fā)現(xiàn)組織因技術(shù)知識(shí)類型的不同，而使組織與外界的網(wǎng)絡(luò)連結(jié)形成分散型(decentralized)與核心型(centralized)網(wǎng)絡(luò)兩種形式。在遵循設(shè)計(jì)規(guī)則的前提下，模塊有充分的創(chuàng)新自由度。但是需要對(duì)整個(gè)體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)必須承擔(dān)更復(fù)雜的任務(wù)，因?yàn)楸姸嗄K的創(chuàng)新產(chǎn)生了很多技術(shù)上的可能性，它必須協(xié)調(diào)眾多模塊制造者的偏好，把它們重新納入到一個(gè)新的架構(gòu)下，從而繼續(xù)保持模塊化的各種優(yōu)點(diǎn)。

根據(jù)模塊間的關(guān)系，模塊化體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有兩種形式：平行式和主從式。在第一種結(jié)構(gòu)下，模塊間平等的互相作用，共同推動(dòng)新界面和標(biāo)準(zhǔn)的形成；在第二種結(jié)構(gòu)下，將會(huì)由其中的某一種模塊承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，推動(dòng)新界面的形成，最后成為平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者。

創(chuàng)新的協(xié)調(diào)面臨一個(gè)困境：①網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來(lái)的顧客價(jià)值創(chuàng)新的潛力，使得模塊企業(yè)有動(dòng)力推動(dòng)體系結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，以充分釋放模塊創(chuàng)新的潛力；②網(wǎng)絡(luò)存在的外部性，使得互補(bǔ)的模塊制造者有動(dòng)機(jī)等待新規(guī)則的形成，從而搭便車。

Farrell和Saloner認(rèn)為互補(bǔ)模塊間的兼容可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化和添加轉(zhuǎn)換器兩種途徑實(shí)現(xiàn)，兼容利益的取舍是在多樣性和規(guī)模經(jīng)濟(jì)及外部性之間的權(quán)衡。Farrell和Saloner在異質(zhì)性消費(fèi)者的假定下發(fā)現(xiàn)，隨著轉(zhuǎn)換成本增加和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)化是必然趨勢(shì)。結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的協(xié)調(diào)也有類似的情況，隨著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的增強(qiáng)，當(dāng)創(chuàng)新的收益超過(guò)模塊間協(xié)調(diào)的交易成本時(shí)，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新就會(huì)發(fā)生；當(dāng)某一種模塊技術(shù)進(jìn)步的潛力高于其他模塊(創(chuàng)新收益較高)時(shí)，該模塊有動(dòng)力承擔(dān)部分網(wǎng)絡(luò)外部性的成本，成為平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者，為聯(lián)盟成員提供新界面。

縱軸為模塊間協(xié)調(diào)的交易成本，橫軸為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新價(jià)值，45°線把區(qū)域分為兩個(gè)部分，左上角區(qū)域模塊間協(xié)調(diào)的交易成本超過(guò)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的價(jià)值，模塊在原規(guī)則下創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新不會(huì)實(shí)現(xiàn)；右下角區(qū)域網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來(lái)的創(chuàng)新價(jià)值超過(guò)協(xié)調(diào)的交易成本，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新會(huì)實(shí)現(xiàn)。如果互補(bǔ)性模塊在分享結(jié)構(gòu)創(chuàng)新帶來(lái)的價(jià)值增值方面是均質(zhì)的，那么將會(huì)采用平行式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，對(duì)等協(xié)商通過(guò)聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新；如果互補(bǔ)性模塊不是均值的，有一種模塊能從技術(shù)進(jìn)步和網(wǎng)路效應(yīng)中獲取更大的收益，它將成為平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者，其他模塊成為跟隨者。

2.2模塊化體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的知識(shí)集成機(jī)制

模塊化設(shè)計(jì)規(guī)則是顯性的共享知識(shí)，各個(gè)模塊的知識(shí)是隱藏的，這節(jié)約了知識(shí)轉(zhuǎn)移的成本。和一般的模塊創(chuàng)新不同，結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新要實(shí)現(xiàn)模塊間的知識(shí)集成①，需要在聯(lián)盟內(nèi)形成關(guān)于規(guī)則的共同知識(shí)、模塊功能的共同知識(shí)以及模塊操作的共同知識(shí)，而模塊內(nèi)部的設(shè)計(jì)則是隱藏的。

模塊企業(yè)在創(chuàng)新上可以有多個(gè)方向，聯(lián)盟內(nèi)部的知識(shí)積累可以有不同的方向，也會(huì)有多個(gè)技術(shù)方案，在這個(gè)過(guò)程中需要認(rèn)知的協(xié)調(diào)，才能完成知識(shí)的集成(內(nèi)部和外部知識(shí))。并且需要認(rèn)知的領(lǐng)導(dǎo)。確定共享的知識(shí)，在價(jià)值創(chuàng)造和知識(shí)轉(zhuǎn)移的成本間實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。認(rèn)知領(lǐng)導(dǎo)的過(guò)程，是模塊創(chuàng)新企業(yè)知識(shí)集成的過(guò)程，也是價(jià)值創(chuàng)造、模塊結(jié)構(gòu)化的過(guò)程。結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的過(guò)程需要認(rèn)知的領(lǐng)導(dǎo)，才能在眾多選擇中，協(xié)調(diào)模塊組織的活動(dòng)，達(dá)成價(jià)值創(chuàng)新的目標(biāo)。

實(shí)現(xiàn)模塊體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的知識(shí)集成包括三個(gè)方面：①形成共同的信念，即用新的設(shè)計(jì)規(guī)則替代原來(lái)的設(shè)計(jì)規(guī)則，以實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的潛力。并且在創(chuàng)新過(guò)程中逐漸明確技術(shù)選擇的方向；②在結(jié)構(gòu)創(chuàng)新過(guò)程中，各個(gè)模塊可能需要提出新的技術(shù)知識(shí)與聯(lián)盟共享，這一部分是明晰知識(shí)的共享，在新的規(guī)則形成過(guò)程中，由于知識(shí)創(chuàng)新的累積性特點(diǎn)，可能會(huì)使用到一些模塊的專利技術(shù)，形成“沖撞”，因此需要模塊的許可；③各個(gè)模塊隱性知識(shí)的轉(zhuǎn)換和共享，主要依托聯(lián)盟組織進(jìn)行組織學(xué)習(xí)來(lái)獲得。原來(lái)模塊的知識(shí)是隱藏的，從存儲(chǔ)的方式來(lái)看，可能作為明晰知識(shí)保存在知識(shí)庫(kù)中，也有可能作為默會(huì)知識(shí)保存在個(gè)體的大腦中。按照交互記憶系統(tǒng)理論，個(gè)體成員可以作為其他人的外部記憶存儲(chǔ)支持，組織成員能夠從其他人的知識(shí)或?qū)＜壹寄苤蝎@得幫助，前提是在組織中能夠共享誰(shuí)知道什么的信息。

通過(guò)模塊間的創(chuàng)新協(xié)同，實(shí)現(xiàn)知識(shí)集成，建立為各方接受的新的設(shè)計(jì)規(guī)則。為了保持兼容性，獲得網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的價(jià)值創(chuàng)新效果，一般新的規(guī)則會(huì)向下兼容，讓舊模塊在新的體系下也能發(fā)揮作用(當(dāng)然也會(huì)容納模塊采用更先進(jìn)的技術(shù))。

2.3模塊化體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的信任機(jī)制

模塊化體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新其本質(zhì)上是在原有的規(guī)則、界面成為整個(gè)體系發(fā)展瓶頸時(shí)，通過(guò)模塊企業(yè)的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)規(guī)則的演化。一方面新的規(guī)則帶來(lái)巨大的利益，另一方面在知識(shí)共享過(guò)程中，原來(lái)模塊隱性化的一些技術(shù)秘密不成為秘密，這將削弱部分成員的談判優(yōu)勢(shì)。聯(lián)盟的成員也會(huì)擔(dān)心平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者。會(huì)利用新界面對(duì)其他成員進(jìn)行價(jià)格掠奪或者專利敲詐。因此實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的協(xié)同需要建立信任機(jī)制，否則結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新不能夠發(fā)生。

信任是合作各方相信任何一方都不會(huì)利用另一方易受攻擊的弱點(diǎn)去獲取利益。信任是指一方有能力監(jiān)控或控制另一方的情況下，寧愿放棄這種能力而使自己處于弱點(diǎn)暴露、利益可能受到對(duì)方損害的狀態(tài)。在模塊化創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中，這種信任機(jī)制應(yīng)如何建立呢?

信任機(jī)制建立的關(guān)鍵是要建立一套各成員能夠自我遵守的規(guī)范，重點(diǎn)是提高機(jī)會(huì)主義行為的成本和增加合作收益。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)收益主要來(lái)源于企業(yè)的壟斷勢(shì)力，能夠通過(guò)提高討價(jià)還價(jià)的能力，壓低上下游廠商的利潤(rùn)。模塊體系結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的價(jià)值來(lái)源主要是模塊本身的技術(shù)進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；另外，互補(bǔ)性模塊的發(fā)展帶來(lái)選擇權(quán)增加，也有利于新規(guī)則的推廣。產(chǎn)業(yè)前景展現(xiàn)了非常可觀的合作收益，可以幫助聯(lián)盟企業(yè)達(dá)成共識(shí)，形成基本的認(rèn)同，這是信任的基礎(chǔ)。為了實(shí)現(xiàn)合作，聯(lián)盟中的企業(yè)一般對(duì)形成新的結(jié)構(gòu)體系所涉及的專利實(shí)施交叉許可，即專利權(quán)人互相允許對(duì)方在約定的時(shí)間和地域、范圍內(nèi)實(shí)施自己的專利。在知識(shí)集成過(guò)程中，共享的專利和技術(shù)規(guī)范相當(dāng)于抵押品，避免了模塊企業(yè)間專利敲詐的機(jī)會(huì)主義成本；進(jìn)一步，形成開放的設(shè)計(jì)規(guī)則或開放的接口程序，允許聯(lián)盟其他模塊企業(yè)按照新的結(jié)構(gòu)提供互補(bǔ)品。這既可以消除其他模塊企業(yè)的顧慮，也可以使得新的結(jié)構(gòu)體系得到更快的采用。

模塊化創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信任關(guān)系的最終建立，還需要在重復(fù)博弈的環(huán)境下，企業(yè)尤其是平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期合作，逐步建立起聲譽(yù)。成員可以通過(guò)聲譽(yù)來(lái)積累相互間的信任度、降低交易成本，在環(huán)境不確定性條件下，不確定性程度越高，合作各方對(duì)其聲譽(yù)也就愈加關(guān)心，聲譽(yù)的作用也就愈加顯著。

3案例：英特爾與PCI總線

在IBM公司1964年推出模塊化設(shè)計(jì)的360系統(tǒng)后，模塊化系統(tǒng)開始動(dòng)態(tài)演變，逐步分解為微處理器、硬盤、主板、顯示器等細(xì)分的模塊制造產(chǎn)業(yè)，模塊化創(chuàng)新顯示出優(yōu)勢(shì)，原有的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能容納技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的生產(chǎn)力。最終英特爾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新協(xié)同，推動(dòng)了體系結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，成為新的平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者。

3.1英特爾公司面臨的困境

1981年，美國(guó)IBM公司將英特爾的8088芯片用于其研制的PC機(jī)中，從而開創(chuàng)了全新的微機(jī)時(shí)代。IBM陸續(xù)推出的PC／XT／AT機(jī)系列，保持開放性通過(guò)采購(gòu)模塊化產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，并且在性能方面容易擴(kuò)展。市場(chǎng)出現(xiàn)了大量的兼容機(jī)，巨大的電腦市場(chǎng)開始形成。20世紀(jì)80年代后期，IBM的Pc體系結(jié)構(gòu)已限制了英特爾微處理器性能的發(fā)揮。英特爾已發(fā)現(xiàn)按照摩爾定律，微處理器在效率、功能、功率方面能夠快速提升，價(jià)格可以快速下降，但是微處理器只是電腦的一個(gè)部件，用戶購(gòu)買的是電腦而不是微處理器。當(dāng)時(shí)最大的問(wèn)題就是ISA(industry standard architecture，工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu))總線的傳輸速度非常慢，導(dǎo)致與總線相連的任何部件如硬盤、圖形加速卡等等都非常慢，這使得英特爾微處理器的性能優(yōu)勢(shì)無(wú)從發(fā)揮，顧客在用戶端完全發(fā)現(xiàn)不了微處理器速度提高的效果。

這形成了一個(gè)因果循環(huán)，如不能將電腦的相關(guān)部件制造商組織起來(lái)，開發(fā)能發(fā)揮微處理器技術(shù)進(jìn)步優(yōu)勢(shì)的體系結(jié)構(gòu)，不能讓主板、硬盤、軟件生產(chǎn)商等開發(fā)應(yīng)用新的處理器產(chǎn)品，電腦性能就不會(huì)有本質(zhì)的提高，也就不會(huì)有迅速擴(kuò)大的市場(chǎng)。其中任何一環(huán)缺失，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)最新的微處理器或者更強(qiáng)大的計(jì)算能力沒(méi)有需求，計(jì)算機(jī)制造商、外圍設(shè)備制造商、軟件開發(fā)商就不會(huì)制造應(yīng)用新處理器的硬件和軟件。

3.2英特爾的策略

1991年英特爾為了應(yīng)對(duì)這些基本挑戰(zhàn)，建立了英特爾架構(gòu)實(shí)驗(yàn)室(Intel Architecture Lab，簡(jiǎn)稱IAL)，目的是推動(dòng)體系結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。IAL的第一個(gè)項(xiàng)目是發(fā)展和推動(dòng)行業(yè)采用PCI(peripheral component inter-connect，周邊元件擴(kuò)展接口)總線創(chuàng)新產(chǎn)品，英特爾采取了資源投入、協(xié)調(diào)創(chuàng)新和免費(fèi)開放的知識(shí)產(chǎn)權(quán)三個(gè)策略。

為了說(shuō)服其他公司采用PCI總線結(jié)構(gòu)，圍繞新的結(jié)構(gòu)開展創(chuàng)新，英特爾首先采取投入資源來(lái)證明英特爾對(duì)于新標(biāo)準(zhǔn)的承諾。英特爾投入了大量資源生產(chǎn)PCI芯片裝置，它連接微處理器是個(gè)人電腦的最關(guān)鍵接口。這項(xiàng)行動(dòng)一方面證明了英特爾進(jìn)行總線創(chuàng)新的決心，帶動(dòng)了其他企業(yè)跟進(jìn)，另一方面在技術(shù)上也直接推動(dòng)了新規(guī)范的應(yīng)用。

PCI總線是計(jì)算機(jī)內(nèi)部的一種接口技術(shù)，該技術(shù)影響到設(shè)計(jì)和制造其他與總線連接的計(jì)算機(jī)元件的所有公司。不僅英特爾要設(shè)計(jì)運(yùn)行速度更快的總線，還必須使其他公司信賴和接受這種新的總線規(guī)格。以及讓其他公司投資生產(chǎn)匹配新結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品。英特爾通過(guò)公開規(guī)范、對(duì)其他公司進(jìn)行設(shè)計(jì)援助的做法，使它們能夠采用新的體系結(jié)構(gòu)、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

英特爾沒(méi)有打算從新的接口體系中獲利，它保證新的PC／技術(shù)規(guī)范將免費(fèi)公開提供給各個(gè)公司使用，主要目的是幫助建立一個(gè)能夠發(fā)揮微處理器技術(shù)進(jìn)步優(yōu)勢(shì)的體系架構(gòu)，從而賣出更多的微處理器。英特爾公司建立了免費(fèi)和開放的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這使得各種接口標(biāo)準(zhǔn)可以順利發(fā)展。英特爾自己這樣做，也要求參與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的其他公司也這樣做，即要求其他公司同意給予“互惠”的許可交易，在某些技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的交叉許可，創(chuàng)造了一個(gè)免費(fèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈子。

3.3結(jié)果

英特爾的PCI總線大獲成功，成為了新的體系結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)，在此之前的體系結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新都是由IBM設(shè)計(jì)和領(lǐng)導(dǎo)的。由于PCI總線大大提高了數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?，統(tǒng)一的接口技術(shù)提高了所有元件制造商的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平，而電腦行業(yè)也進(jìn)入了不斷升級(jí)的奔騰時(shí)代，帶動(dòng)了很多行業(yè)從硬件到軟件進(jìn)行普遍、持續(xù)的創(chuàng)新。在英特爾公司推進(jìn)PCI項(xiàng)目的同時(shí)，IBM公司也在試圖建立新的總線計(jì)劃：MCA總線，希望按照專利技術(shù)對(duì)行業(yè)進(jìn)行一體化的領(lǐng)導(dǎo)。其他公司反對(duì)這種通過(guò)專利建立行業(yè)壟斷的做法，因而這一標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有得到大范圍的推廣。英特爾在PCI總線項(xiàng)目中獲得了聲譽(yù)。贏得了其他模塊生產(chǎn)商的信任，之后又開展了一系列的接口創(chuàng)新項(xiàng)目，英特爾最終從一個(gè)電腦元件的生產(chǎn)者成為電腦行業(yè)的平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者。

4結(jié)論與啟示

模塊創(chuàng)新形成了一個(gè)分布式的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，一體化的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)不適合這種新的生產(chǎn)組織形式。模塊體系的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新需要在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新協(xié)同，標(biāo)準(zhǔn)的演化需要采用新的知識(shí)集成機(jī)制和創(chuàng)新戰(zhàn)略。

以IT為代表的模塊化產(chǎn)業(yè)體系，具有技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的顯著報(bào)酬遞增、模塊操作價(jià)值創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)價(jià)值創(chuàng)新潛力。因此，模塊創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的成員有很強(qiáng)的動(dòng)機(jī)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的協(xié)同獲取合作收益，其中將從結(jié)構(gòu)創(chuàng)新獲得較大收益的企業(yè)有動(dòng)機(jī)成為創(chuàng)新的發(fā)起人。

為了實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的推廣，減少交易費(fèi)用，在技術(shù)進(jìn)步快速、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，開放的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可能是一個(gè)明智的策略。最后成為結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者需要有推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的眼光和胸襟，通過(guò)體系的創(chuàng)新使得網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)獲得更多的價(jià)值創(chuàng)新空間，而不是利用平臺(tái)的力量獲得對(duì)其他企業(yè)的“垂直”控制。英特爾公司在推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的過(guò)程中，對(duì)自己力量的謹(jǐn)慎控制是贏得信任、最終使創(chuàng)新獲得成功的重要原因。這種在平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)中“共贏”的態(tài)度，值得中國(guó)眾多追求領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)學(xué)習(xí)。