郭　莉

在這個(gè)冬天，很多行業(yè)都瑟縮在金融風(fēng)暴的寒流中，電影圈卻一派繁榮和憧憬，這讓不少人聯(lián)想到好萊塢神話與上世紀(jì)30年代大蕭條之間的關(guān)系。

“瘋了，這個(gè)世界全瘋了!”

1930年，大蕭條中的美國(guó)人一邊在街上領(lǐng)取救濟(jì)面包一邊瘋狂搶購(gòu)梅蘭芳《汾河灣》的戲票——5美元的戲票被炒到十五六美元。1930年的冬天，梅蘭芳用卓越的唱腔橫掃陰霾，為自己贏得一個(gè)低谷年代的追捧，也創(chuàng)下蕭條年代百老匯的天價(jià)……

電影《梅蘭芳》用生動(dòng)的電影語(yǔ)言詮釋了經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的“口紅效應(yīng)”：這本指經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而上升，這是因?yàn)榭诩t是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，人們通過(guò)購(gòu)買廉價(jià)商品來(lái)尋求心理安慰。同樣，看一場(chǎng)不算昂貴的電影也可以帶來(lái)兩個(gè)小時(shí)或者更長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)滿足感。在過(guò)去幾十年中，美國(guó)遭遇了7次經(jīng)濟(jì)不景氣，但在這7次中，有5次讓當(dāng)年的電影票房強(qiáng)烈攀升，因此，電影業(yè)一直是“口紅效應(yīng)”的受益者之一。

80年后，當(dāng)又一場(chǎng)大蕭條從美國(guó)蔓延全球時(shí)，中國(guó)的電影市場(chǎng)也出現(xiàn)了前所未有的繁榮：北京的電影院開始排起了長(zhǎng)隊(duì)，因?yàn)橛心敲炊鄮诺馁R歲片要看。就連電影院里10元一杯的爆米花，5元一杯的可樂(lè)也暢銷紅火。僅2009年一月，萬(wàn)達(dá)影院的票房記錄就達(dá)到8000多萬(wàn)。好像是突然之間，電影市場(chǎng)有了一份讓人情不自禁的感動(dòng)——電影市場(chǎng)又開始風(fēng)光了!

與此同時(shí)，記者從電影局了解到的數(shù)據(jù)顯示：過(guò)去幾年，中國(guó)電影票房一直保持近30％的增長(zhǎng)率；2008年，中國(guó)電影產(chǎn)量406部，300多家多主體的投資商，年票房從2002年的不足10億元躍升到2008年的43億，電影綜合效益顯著增強(qiáng)，從2002年的不足20億元，提升到2008年的突破80億元。影院建設(shè)方興未艾，全國(guó)城市影院從2002年1400余塊銀幕，迅猛增長(zhǎng)到2008年的超過(guò)4000塊銀幕。

電影里，邱如白苦苦維護(hù)著梅蘭芳的孤獨(dú)，而在今年的賀歲片市場(chǎng)上，飄紅的《梅蘭芳》并不孤獨(dú)：《非誠(chéng)勿擾》，《葉問(wèn)》，《赤壁下》等30部影片輪番上陣，為抓住更多票房使出了渾身解數(shù)。據(jù)記者發(fā)稿前了解到，從最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，《赤壁》上下部票房總額已經(jīng)達(dá)到了5.8億元人民幣，創(chuàng)華語(yǔ)電影歷史票房之最。其重要投資方——北京春秋鴻投資有限公司總裁劉巖介紹，他們公司投資《赤壁》也獲得了很高的收益。

“《葉問(wèn)》目前國(guó)內(nèi)的票房收入超過(guò)1.2個(gè)億，如果算上二級(jí)城市和農(nóng)村的票房收入會(huì)更多?！苯邮苡浾卟稍L時(shí)，《葉問(wèn)》投資方——北京今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全不無(wú)遺憾地對(duì)記者提到，如果《非誠(chéng)勿擾》推遲一周上映的話，《葉問(wèn)》的票房會(huì)更好?！啊斗钦\(chéng)勿擾》上映后，放映《葉問(wèn)》的影院下降了，而票房卻在上升。張寶全尤其提到《葉問(wèn)》創(chuàng)造的兩個(gè)經(jīng)典現(xiàn)象：每場(chǎng)觀眾鼓掌1-3次：每場(chǎng)100％滿座，甚至有倒票的現(xiàn)象。這是我沒(méi)想到的?！?/p>

在這個(gè)冬天，很多行業(yè)都瑟縮在金融風(fēng)暴的寒流中，電影圈卻一派繁榮和憧憬，這讓不少人聯(lián)想到好萊塢神話與上世紀(jì)30年代大蕭條之間的關(guān)系。

產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程是大勢(shì)所趨

許多分析師認(rèn)為全球經(jīng)濟(jì)衰退

即將到來(lái)，當(dāng)然如若其所斷，消費(fèi)者消費(fèi)支出將普遍縮小。但是在低成本消費(fèi)比如電影等娛樂(lè)項(xiàng)目上，則會(huì)增加。他們預(yù)測(cè)接下來(lái)兩年全球電影業(yè)將以7.5％的速度增長(zhǎng)，接下來(lái)5年將是12％。電影持續(xù)增長(zhǎng)主要?dú)w功于新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)，不斷發(fā)展的技術(shù)與發(fā)行渠道。

北京度華國(guó)際投資顧問(wèn)有限公司首席分析師王建龍告訴記者，他認(rèn)為當(dāng)前電影業(yè)逆勢(shì)而上并非得益于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，而是中國(guó)電影發(fā)展的必然趨勢(shì)?！澳壳爸袊?guó)電影業(yè)盤子基本不大，對(duì)金融和資本依賴性比較小，因此受此次金融風(fēng)暴的影響甚微。而從目前電影投資來(lái)說(shuō)，從來(lái)不缺乏房地產(chǎn)、金融等其他領(lǐng)域的資金以非市場(chǎng)行為的方式進(jìn)入?！?/p>

采訪中劉巖也提到，說(shuō)“逆勢(shì)走強(qiáng)”不如說(shuō)是“大勢(shì)所趨”。張寶全認(rèn)為，本次危機(jī)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！爸袊?guó)電影產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化，目前只有中影集團(tuán)有產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。尤其是終端市場(chǎng)，仍然有很大的發(fā)展空間。”

據(jù)記者了解，在美國(guó)有4萬(wàn)多塊銀幕，而中國(guó)只有3000多塊，尤其是盜版屢禁不止在一定程度上阻礙了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而隨著數(shù)字化放映的普及，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這會(huì)是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化非常重要的一步。數(shù)字放映的一個(gè)標(biāo)志是：大量高端影院出現(xiàn)。比如，國(guó)外電影收入一般票房收入占三分之一，票房以外的發(fā)行收入占三分之二。目前中國(guó)只有票房收入。中國(guó)電影一旦實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展了，市場(chǎng)有多大，潛力就有多大。”

王建龍表示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈上諸多環(huán)節(jié)都存在問(wèn)題，比如電影產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏社會(huì)化分工，專業(yè)化程度不高，定價(jià)體系不合理等。而過(guò)去中國(guó)一般都很重視電影產(chǎn)品的制作，在這個(gè)環(huán)節(jié)上形成了以導(dǎo)演為核心的怪圈，把電影產(chǎn)品的生產(chǎn)放在首位，很少去考慮這個(gè)產(chǎn)品是否有市場(chǎng)，是否值得去推廣營(yíng)銷，導(dǎo)致中國(guó)電影陷入一個(gè)巨大的怪圈：無(wú)法做到以銷定產(chǎn)，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來(lái)生產(chǎn)電影產(chǎn)品。“導(dǎo)演負(fù)責(zé)制在電影圈里被形容為：中國(guó)大部分導(dǎo)演只顧生兒子，不會(huì)養(yǎng)兒子?！辈贿^(guò)他也表示，如春秋鴻這樣專注于電影行銷公司的出現(xiàn)，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得肯定的現(xiàn)象。

“目前中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開發(fā)還不完善，比如電影行銷就未能深度開發(fā)。隨著新媒體日新月異的發(fā)展，娛樂(lè)行銷的機(jī)會(huì)將越來(lái)越多，這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值也會(huì)越來(lái)越大?！辈稍L中劉巖就提到，他們公司在投資《赤壁》和《長(zhǎng)江七號(hào)》的過(guò)程中，就對(duì)電影產(chǎn)業(yè)全面市場(chǎng)化進(jìn)行了有益的探索與嘗試：他們通過(guò)電影作為介質(zhì)，為一些品牌客戶提升其品牌形象做了很好的探索，此次《赤壁》單條30秒貼片廣告就賣出了350萬(wàn)的價(jià)格。“除了票房收入，《赤壁》還可以有商務(wù)開發(fā)和貼片廣告收入等多種渠道的收入來(lái)源。”劉巖告訴記者，電影以及其衍生品能夠創(chuàng)造驚人的市場(chǎng)利潤(rùn)。在國(guó)外，娛樂(lè)行銷和周邊產(chǎn)品銷售占據(jù)著電影業(yè)大約70％的收益。有了這些資本支持，才能保障電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

此次危機(jī)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響將是正面而且積極的，北京正略鈞策管理咨詢有限公司總監(jiān)郝士巖表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)對(duì)電影需求產(chǎn)生部分影響，比如院線和電影生產(chǎn)投資受抑制，他認(rèn)為上億投資的大片將會(huì)謹(jǐn)慎，而電影業(yè)重組和分化將加劇，一些競(jìng)爭(zhēng)力不足同類型的小企業(yè)將會(huì)被淘汰或組合，這些泡沫被擠出對(duì)優(yōu)化電影行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)是一件好事?！敖?jīng)濟(jì)不景氣時(shí)候，人們對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品的要求更高，人們的挑剔眼光將推動(dòng)更具創(chuàng)造力，附加值更高的產(chǎn)品發(fā)展，缺乏創(chuàng)造力的作品將退出市場(chǎng)。劉巖認(rèn)為危機(jī)除了讓電

影業(yè)得到來(lái)自票房方面的收益之外，

對(duì)電影投資成本的控制，也會(huì)讓電影人更注重在內(nèi)容上下功夫。相對(duì)應(yīng)的，觀眾對(duì)影片內(nèi)容的滿意程度也會(huì)直接反映在票房上，好票房，好口碑才能讓投資人對(duì)這個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)——包括導(dǎo)演，演員有信心，進(jìn)而再度投資，形成一個(gè)良性循環(huán)?！拔C(jī)創(chuàng)造了電影業(yè)一個(gè)擠泡沫的機(jī)會(huì)?！?/p>

最重要的是，劉巖表示，這對(duì)中國(guó)電影與歐美合作是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。以往歐美片商很少會(huì)降下身段來(lái)中國(guó)合拍電影，但在這個(gè)國(guó)際性經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，外國(guó)片商為了節(jié)省資金，會(huì)降低影片的拍攝成本，這對(duì)合拍片來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，會(huì)推動(dòng)它的發(fā)展，從而令中國(guó)電影的制作與質(zhì)量都能與國(guó)際資本接軌，會(huì)帶動(dòng)中國(guó)電影業(yè)的整體發(fā)展。

一般來(lái)說(shuō)，從投資的角度講，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化才是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。目前電影投資有幾種收益：第一，電影產(chǎn)品的單一銷售，第二，電影產(chǎn)品的綜合開發(fā)，第三，產(chǎn)品所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈整體收益，而電影產(chǎn)業(yè)化將實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)品所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈整體收益，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)品收益的最大化。

“我認(rèn)為中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先是從法律、資金、人才、組織等建構(gòu)完整高效的影視市場(chǎng)體系基礎(chǔ)，其次是重點(diǎn)扶持發(fā)展面向國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)和產(chǎn)品，最后是進(jìn)行影視產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，形成影視業(yè)的集約化、規(guī)?；瘒?yán)業(yè)經(jīng)營(yíng)。按照產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，制定產(chǎn)業(yè)的整體目標(biāo)，最終生產(chǎn)出產(chǎn)業(yè)化電影，這個(gè)正在成為資本方共同的目標(biāo)。”王建龍總結(jié)認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化才是中國(guó)電影的必然出路。

將電影制作轉(zhuǎn)為電影投資

長(zhǎng)久以來(lái)，投資者并沒(méi)有把電影作為一種投資，加入其投資組合中去，玩票、試水者倒比比皆是。然而投資者，基金及機(jī)構(gòu)投資者對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的興趣與日俱增。王建龍?zhí)岬剑娪皩儆诟唢L(fēng)險(xiǎn)高收益行業(yè)，一年超過(guò)50％的收益率，在當(dāng)前傳統(tǒng)投資市場(chǎng)不穩(wěn)定的情況下，投資電影市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)出色酌機(jī)會(huì)。這不僅因?yàn)殡娪叭ψ邮且粋€(gè)繽紛的世界，更是因?yàn)殡娪耙彩且粋€(gè)出色的投資工具，電影與證券或地產(chǎn)等傳統(tǒng)投資工具的相關(guān)性很小。

“危機(jī)到來(lái)，一些影視公司借資本急速擴(kuò)張的步伐會(huì)有所放慢。雖然當(dāng)下中國(guó)電影業(yè)熱錢涌動(dòng)，但這并不意味著整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，因?yàn)檫@些投資有些盲目，基本來(lái)自房地產(chǎn)和礦業(yè)，以提升自己的生活品牌和文化素養(yǎng)為目的?！?/p>

對(duì)此，張寶全感同身受。采訪中他坦言，對(duì)于拍攝“大電影”來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，必須有充裕的資金，否則只能視為“玩票”。張寶全提到，過(guò)去幾年，今典影視的發(fā)展一直是靠今典地產(chǎn)的利潤(rùn)在支撐，如今已頗成氣候，他認(rèn)為，從今年下半年，才可算作今典電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。

“以前都是電影制作，今后今典要做的是電影投資?！?/p>

“2009年我們計(jì)劃投資4億人民幣，與往年相比投資是大大增加了。主要投資兩方面：一方面與韓國(guó)，日本，美國(guó)等公司共同在香港成立亞洲電影基金，預(yù)計(jì)針對(duì)中國(guó)大陸合作拍攝7-8部影片：另外今典影業(yè)公司預(yù)計(jì)拍攝5部片子，最高的《意面辣面》投資過(guò)億，其余的幾部片子投資均在3000萬(wàn)-6000萬(wàn)之間。另一方面我們投資約2億與中影公司成立中影今典數(shù)字影院投資公司，合作開發(fā)數(shù)字院線設(shè)備，今年今典的中小影院發(fā)展將超過(guò)30％的增速?！贝送猓瑥垖毴岬?，從今年開始，今典的產(chǎn)業(yè)化開始啟動(dòng)，2010年他們計(jì)劃拍攝5-10部影片，2011年10-15部，以后逐年增加。

對(duì)2009年電影投資市場(chǎng)充滿憧憬的還有春秋鴻公司。劉巖透露，今年他們公司將投資拍攝一部都市浪漫愛情喜劇片《愛情36計(jì)》，計(jì)劃在明年的情人節(jié)檔期全國(guó)公映。在電視劇方面，將拍攝30集電視連續(xù)劇《再過(guò)把癮》。目前，他們?cè)陔娨晞∈袌?chǎng)已訂立了人民幣6000萬(wàn)至8000萬(wàn)的投資合同，再加上在電影方面的投資計(jì)劃，未來(lái)一年的投資規(guī)模將突破1億元人民幣。

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)前電影投資分為三個(gè)層次：一是項(xiàng)目投資，也就是投資方傍大導(dǎo)演的做法，投資大導(dǎo)演的影片。華誼兄弟等公司早期采取的就是這種做法。在自身還不具備市場(chǎng)開發(fā)能力的時(shí)候，看哪個(gè)導(dǎo)演有名就投資他的電影，這種投資方式有成功也有失敗。第二個(gè)層次是對(duì)產(chǎn)業(yè)的某個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行投資。比如院線投資，投資制片公司，投資演員經(jīng)紀(jì)公司。但這種投資方式會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)人調(diào)節(jié)的現(xiàn)象，如果其中一環(huán)出現(xiàn)拖欠和短板，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的水平都會(huì)掉下來(lái)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，投資想要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，只能從結(jié)構(gòu)上去找原因。第三個(gè)層次是打造產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，如投資院線并形成全國(guó)規(guī)模，投資票務(wù)公司，弗形成完整的網(wǎng)絡(luò)；投資電影設(shè)備的租賃，形成全國(guó)規(guī)模。

郝士巖認(rèn)為，在最近幾年，各種資本之間的聯(lián)合投資會(huì)是一種趨勢(shì)，并會(huì)逐漸走強(qiáng)，聯(lián)合投資有利于降低風(fēng)險(xiǎn)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前北京一些影視公司正在積極設(shè)立各種電影基金，這種聯(lián)合投資形式暗流涌動(dòng)預(yù)示中國(guó)電影投資已經(jīng)開始趨于成熟。

按照國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，基金是由于當(dāng)前電影融資市場(chǎng)缺乏有效性而成立的，旨在通過(guò)不同形式向一些低成本高質(zhì)量電影提供資金。王建龍認(rèn)為，電影基金的涌現(xiàn)將使電影投資市場(chǎng)更趨于規(guī)范。比如基金會(huì)通過(guò)對(duì)電影全球銷售做精確預(yù)測(cè)，對(duì)電影資產(chǎn)進(jìn)行抵押等形式保護(hù)客戶的投資，因?yàn)榛饡?huì)將投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行拆分(如政府或區(qū)域退稅，電影版權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，信用證，銷售臺(tái)同和發(fā)行權(quán)或合同等)，因此可以減少對(duì)投資者的下跌風(fēng)險(xiǎn)。

王建龍認(rèn)為，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，基金投資是一種比較理想投資模式，可以提供不錯(cuò)的投資回報(bào)，并不承擔(dān)太大的風(fēng)險(xiǎn)或波動(dòng)。

2009年投資亮點(diǎn)院線投資

近來(lái)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)讓我們看到：雖然個(gè)別商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，但對(duì)于電影院線的擴(kuò)張與運(yùn)營(yíng)，我們依然有著很強(qiáng)的樂(lè)觀心態(tài)。

接受記者采訪時(shí)，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司總經(jīng)理葉寧就表示：當(dāng)下對(duì)院線發(fā)展而言應(yīng)該是逆勢(shì)而上。目前萬(wàn)達(dá)的電影影院有兩種：一種是萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)的影院，在萬(wàn)達(dá)物業(yè)中發(fā)展中，影院的發(fā)展擴(kuò)張速度沒(méi)有減慢。另一種非萬(wàn)達(dá)物業(yè)中的影院，受危機(jī)影響，開發(fā)商推遲開業(yè)或者項(xiàng)目存在問(wèn)題，影響市場(chǎng)中物業(yè)可供應(yīng)量。也就是說(shuō)萬(wàn)達(dá)院線建設(shè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，依然是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的商業(yè)地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，除了國(guó)有影院開始斥巨資投入到院線基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中以外，社會(huì)資本也開始踴躍加入：今典，金逸，保利等紛紛搭上了院線投資的快車道，大大加快了影院建設(shè)的速度。

張寶全提到，在美國(guó)每8600人擁有一塊銀幕，而在中國(guó)每12萬(wàn)人才擁有一塊銀幕，中國(guó)的電影院投資領(lǐng)域才剛進(jìn)入發(fā)展階段，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，還有著很大的市場(chǎng)終端缺口。他認(rèn)為尤其是數(shù)字放映普

及以后，只要一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目有足夠大的體量，并處于一定的消費(fèi)能力，交通便利的商圈或社區(qū)中，都應(yīng)該有相應(yīng)的電影院的規(guī)劃。

“在北京，除了大影院的投資，我認(rèn)為社區(qū)影院也會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)?！睆垖毴岬?，在他們開發(fā)的今典花園里有一個(gè)社區(qū)影院，以前一直使用膠片機(jī)播放2、3輪的影片，處于半死不活的的狀態(tài)。今年換了數(shù)字放映設(shè)備，與全國(guó)同步播放《葉問(wèn)》，其中一天票房近1萬(wàn)，全部票房收入達(dá)到7萬(wàn)!因此他認(rèn)為，隨著數(shù)字放映的普及，北京的社區(qū)影院應(yīng)該會(huì)有很大的發(fā)展?！叭本┯?000多個(gè)小區(qū)，平均5個(gè)小區(qū)一個(gè)電影院，那將拉動(dòng)多大的消費(fèi)!”

“這種社區(qū)影院投資在200萬(wàn)人民幣左右，投資回報(bào)率是很高的?！彼貏e提到，在韓國(guó)，大影院35元一張票，社區(qū)影院70元一張票，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大影院的售價(jià)。此外，他認(rèn)為院線發(fā)展將給人們帶來(lái)一種全新的電影生活文化空間。

葉寧認(rèn)為，今后與資產(chǎn)連接型影院的發(fā)展會(huì)是主流，而加盟型影院將會(huì)式微。此觀點(diǎn)王建龍也認(rèn)可，他認(rèn)為資產(chǎn)連接型影院由于有品牌的統(tǒng)一管理，院線的發(fā)展與管理水平掛鉤。此外他認(rèn)為北京院線將有大發(fā)展是需求推動(dòng)的選擇，即使沒(méi)有金融危機(jī)。也會(huì)由需求推動(dòng)。

兒童影片

“你不會(huì)死的!”

兒童片《夏洛特的網(wǎng)》中，小蜘蛛夏洛特對(duì)絕望中的小豬威爾伯所說(shuō)的這句話不知感動(dòng)了多少成年人。在沒(méi)有上帝的豬圈里(這個(gè)故事發(fā)生在豬圈里)，小蜘蛛夏洛特答應(yīng)威爾伯，她一定會(huì)想辦法拯救他的生命。夏洛特說(shuō)了一句我們每個(gè)人應(yīng)該記住的話：“我會(huì)做你的朋友，你醒過(guò)來(lái)，睜開眼睛，就會(huì)看見我?！边@部由美國(guó)影視大腕派拉蒙公司拍攝，詮釋生存與包容的電影屢看不膩，創(chuàng)造了數(shù)億美元的票房收入——在美國(guó)的院線收入中，兒童電影當(dāng)仁不讓地占據(jù)了一席之地。

據(jù)說(shuō)自2008年9月份華爾街變得慘不忍睹以來(lái)，美國(guó)各大媒體都開辟專版，向公眾推介適合危機(jī)觀看的“療傷電影”：30年代的微笑天使秀蘭，鄧波兒與卓別林的小人物電影，亦敵亦友的《貓和老鼠》并列排在療傷推介榜的第一位——當(dāng)年羅斯福總統(tǒng)曾說(shuō)：“只要我們有鄧波兒，我們的國(guó)家就會(huì)沒(méi)事?！?/p>

不過(guò)，中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)社區(qū)文化部部長(zhǎng)劉敏認(rèn)為，與美國(guó)兒童電影(美國(guó)沒(méi)有兒童電影之分)風(fēng)靡全球，創(chuàng)造了可觀的上座率和票房記錄相比，中國(guó)兒童影片其實(shí)有很大的發(fā)展空間。

“兒童電影市場(chǎng)具有很大的市場(chǎng)潛力，由于沒(méi)有大明星，它的制作成本相對(duì)比較低廉，做好了它的影響力和票房絕不會(huì)低于那些大片。關(guān)鍵是我們?nèi)绾稳デ藙?dòng)它。”

劉敏認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)兒童電影發(fā)展的障礙主要有以下幾方面：一個(gè)是創(chuàng)作理念和題材過(guò)于陳舊，基本是反映現(xiàn)實(shí)生活，主要是以說(shuō)教為主，而國(guó)外的兒童片大多是寓教于樂(lè)，想象豐富，題材豐富多彩，吸引力大。如《海底總動(dòng)員》、《精靈鼠小弟》、《獅子王》，《馬達(dá)加斯加》等無(wú)不是在娛樂(lè)中使孩子明白很多道理，真正做到了“寓教于樂(lè)”。第二是國(guó)內(nèi)兒童片的資金來(lái)源渠道有限，除了一部分國(guó)家支持資金，其余就來(lái)自于企業(yè)投資，“目前民營(yíng)企業(yè)投資比較多，這兩年投資也有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。”劉敏認(rèn)為國(guó)內(nèi)兒童片發(fā)展受到的另一個(gè)限制是不能上院線放映，這樣就不能打入主流電影市場(chǎng)。如果這三個(gè)問(wèn)題都解決了，中國(guó)的兒童片也會(huì)成為院線收入的有力一極。

“中國(guó)的兒童片做好了也會(huì)同國(guó)外的兒童片一樣成為風(fēng)靡世界的熱銷影片的，這就要求我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候要考慮到，兒童片不僅僅是給孩子看的，它面對(duì)的同樣是所有的觀眾?！辈稍L中劉敏也提到，這兩年兒童片也有了一些好的發(fā)展趨勢(shì)。

小成本影片

來(lái)自華誼兄弟影業(yè)公司的數(shù)據(jù)顯示，電影《非誠(chéng)勿擾》的票房收入創(chuàng)造了中國(guó)電影有票房數(shù)字統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最好成績(jī)。寧浩的《瘋狂的賽車》在剛上映2天票房收入就突破1000萬(wàn)。而最近熱銷的《喜洋洋和灰太狼》投資800萬(wàn)，票房卻達(dá)到了7000-8000萬(wàn)的收入；另一部影片《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》雖然投資不高，卻獲得了3500萬(wàn)的票房收入。

在攜資金，宣傳，發(fā)行等眾多優(yōu)勢(shì)的大片橫掃票房的背后，中小投資電影不乏亮點(diǎn)。小成本電影的熱銷說(shuō)明“一些低成本、好看的電影將大有前景?！?/p>