陳彥煒

《盜墓》、《鬼吹燈》的懸疑驚悚讓無數(shù)網(wǎng)民癡迷其中，也讓在線付費(fèi)閱讀看到機(jī)遇

文學(xué)圈錢運(yùn)動(dòng)

侯小強(qiáng)與陳天橋相識(shí)于去年3月的全國兩會(huì)，4個(gè)月后，侯即加盟盛大。在盛大文學(xué)的成立大典上，陳天橋說了一句意味深長的話，這讓很多在場觀眾感到吃驚：“５年前的唐駿只是一個(gè)人，５年后的侯小強(qiáng)，在他身后矗立的是一個(gè)完整而專業(yè)的團(tuán)隊(duì)；５年前的唐駿是客人，我是主人，而５年后的侯小強(qiáng)，是主人，是首席執(zhí)行官，而我是股東，可能和很多人一樣是嘉賓?！?/p>

見過兩次侯小強(qiáng)，一次是在昆侖飯店氣派的新聞發(fā)布廳，一次是在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教學(xué)樓走廊的沙發(fā)上，他利用EMBA上課的間隙出來，談他的人生、夢想，還有文學(xué)。無論是以CEO的身份坐在昆侖飯店奢華的主席臺(tái)上，還是以學(xué)生的身份潛入校園，倚靠著甚至有些堅(jiān)硬的仿皮沙發(fā)，侯小強(qiáng)的裝扮、神情乃至氣場都沒有些許的改變：他不太像個(gè)商人，也不像純粹的舞文弄墨者，而是一種兩者摻雜起來的混合體，有時(shí)思維縝密、事無巨細(xì)；有時(shí)卻儼然一個(gè)詩人，憂郁而又文藝。

學(xué)中文出身，首都師范大學(xué)的文學(xué)碩士，侯小強(qiáng)對(duì)文學(xué)至今癡心。作為新浪輝煌的締造者之一，他的離去令新浪高層為之一震。對(duì)此，侯的解釋是：自己的夢想終歸是文學(xué)。臨走的那一天，新浪CEO曹國偉帶領(lǐng)新浪工作管委會(huì)所有成員為他送行，這在新浪沒有先例。

從北京到上海，短短兩個(gè)小時(shí)的飛行距離，侯小強(qiáng)完成了一次人生蛻變。作為一個(gè)商人，和一個(gè)曾經(jīng)的文藝青年，32歲的他很想找到兩者之間的一座橋梁，讓彼此不再天各一方、形同陌路。他說，自己一直信奉那句古訓(xùn)：“書中自有黃金屋?！?/p>

侯目前所領(lǐng)導(dǎo)的盛大文學(xué)于去年7月正式成立，包括了起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)和晉江原創(chuàng)網(wǎng)三大文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站，并被明確為盛大王國中繼盛大游戲、盛大平臺(tái)之后的第三大支柱。作為一個(gè)當(dāng)前主要依靠付費(fèi)閱讀賺取利潤的文學(xué)網(wǎng)站集團(tuán)，盛大文學(xué)旗下已擁有逾千萬人次的注冊(cè)用戶，并且仍在保持可觀的增速。雖然盛大首席財(cái)務(wù)官吳兆莆低調(diào)認(rèn)為，盛大文學(xué)的總收入還不算樂觀，但他一再強(qiáng)調(diào)“持續(xù)的增長速度讓人看到希望”。作為盛大文學(xué)掌門人的侯小強(qiáng)面對(duì)盈利的問題則是一臉輕松，在他看來，自己的使命絕不僅僅在于盈利。

侯小強(qiáng)心中有一個(gè)愿景：盛大文學(xué)未來的目標(biāo)是做成中國最大的書業(yè)經(jīng)紀(jì)公司和最大的版權(quán)運(yùn)營公司。當(dāng)然，他還有一個(gè)通俗化的“野心”描述，那就是打造華語小說的夢工廠。

侯小強(qiáng)說自己有底氣。

事實(shí)上，熟悉中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的人能夠從這幾年的一些標(biāo)志性事件中找到侯小強(qiáng)思路的佐證?！墩D仙》的火爆就是國內(nèi)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變現(xiàn)的一個(gè)經(jīng)典案例。當(dāng)年出版人沈浩波苦苦在網(wǎng)上搜尋合適“圈錢”的獵物，閱讀量超過幾千萬字仍一無所獲，直到發(fā)現(xiàn)福州網(wǎng)絡(luò)寫手蕭鼎和他的玄幻小說《誅仙》。沈浩波采取了連續(xù)簽約、連續(xù)出版的做法，分節(jié)奏地推出了八冊(cè)次的《誅仙》，發(fā)行量超過了300萬冊(cè)，是當(dāng)時(shí)唯一可以與《哈利?波特》叫板銷量的國內(nèi)圖書。不久，《誅仙》還以100萬人民幣的價(jià)錢成功賣出了改編網(wǎng)絡(luò)游戲的版權(quán)。緊接著，電視劇制作人、動(dòng)漫制作人紛至沓來。

沈浩波和他的“磨鐵文化出版”當(dāng)年依靠網(wǎng)上“苦淘”，然后聯(lián)系作者、張羅出版，再與網(wǎng)游、影視圈接觸，這中間存在著太多的不確定因素。侯小強(qiáng)希望，盛大文學(xué)能夠打造出一整條生產(chǎn)鏈條。利用盛大文學(xué)的作家資源和版權(quán)資源，引導(dǎo)作者們進(jìn)來共同描繪一個(gè)虛擬而健全的世界觀，“這個(gè)世界能向外輸出的，不僅僅是文學(xué)出版物，還有影視、動(dòng)漫、游戲、周邊紀(jì)念品，甚至是文化習(xí)慣。”

讓侯小強(qiáng)更有底氣的是，在盛大起點(diǎn)中文網(wǎng)連載的網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》出版后大賣，游戲版權(quán)又以100萬高價(jià)售出，正在策劃由香港知名導(dǎo)演杜琪峰執(zhí)導(dǎo)同名電影，而以此為線索的主題公園建設(shè)也在論證之中。

名人效應(yīng)

當(dāng)年，憑借屢試不爽的“名人戰(zhàn)略”，侯小強(qiáng)曾讓“新浪讀書”和“新浪博客”風(fēng)生水起、名噪一時(shí)。尤其是新浪博客，依靠侯式“邀請(qǐng)營銷策略”的強(qiáng)大攻勢，不僅引來了數(shù)量可觀的明星大腕，而且使得無數(shù)草根爭相效仿、奉為時(shí)尚。

加盟盛大以后，侯迅速將“名人思路”移植過來，并已初見成效。郭敬明、賈平凹、海巖、都梁、周梅森、蘭曉龍、天下霸唱、寧財(cái)神、當(dāng)年明月、趙玫等當(dāng)紅作家的作品都已與盛大文學(xué)簽約，而“個(gè)性作家”韓寒更是將新作《他的國》以每天寫作、每天上載的方式，將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣給了侯小強(qiáng)，并承諾以每天3000字的速度保障閱讀的連續(xù)性。與之對(duì)應(yīng)的是，侯小強(qiáng)也允諾以最高的版稅返點(diǎn)韓寒，讀者每閱讀千字就需要支付八分錢，這個(gè)價(jià)錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般網(wǎng)絡(luò)寫手閱讀千字兩分錢的收益。韓寒在他的新浪博客中披露了此事，并笑言自己或?yàn)橄蠕h，或?yàn)橄攘摇?/p>

韓寒肩上的責(zé)任不僅僅在于源源不斷地提供作品以供連載，他在起點(diǎn)中文網(wǎng)的另一重身份是“賽手”。為了網(wǎng)聚人氣，侯小強(qiáng)請(qǐng)出了在起點(diǎn)中文網(wǎng)上擁有最高人氣的白金級(jí)別作家“格子”，與韓寒同臺(tái)打擂。侯為二人精心設(shè)計(jì)了賽程，并在網(wǎng)上設(shè)置了在線投票和手機(jī)短信投票兩種方式，最終以得票數(shù)確定勝負(fù)。在這一“噱頭”的策動(dòng)下，起點(diǎn)中文網(wǎng)的人氣又創(chuàng)下了新的高度。

關(guān)注韓寒試水網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀的還有其好友兼出版人路金波。路金波謹(jǐn)慎地認(rèn)為，這次合作是一種實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀和傳統(tǒng)紙質(zhì)出版之間存不存在一個(gè)互相排斥的關(guān)系。因?yàn)榘凑粘＠硗茢啵喉n寒的紙質(zhì)出版物銷量一般在50萬到100萬冊(cè)之間；但是如果讀者已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)閱讀全文，很有可能不再買書。而更可怕的問題在于，一旦網(wǎng)絡(luò)連載，盜版書的出版流通會(huì)急速加劇。

此外，由侯小強(qiáng)一手策劃的“全國30省作協(xié)主席小說競賽”活動(dòng)也給盛大文學(xué)吹來勁風(fēng)。去年9月，侯上任后的第三個(gè)月，這場聲勢浩大的活動(dòng)讓起點(diǎn)中文網(wǎng)賺足了人氣。侯小強(qiáng)將此視作起點(diǎn)中文網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)的一次再挖掘。 令人沒有想到的是，在邀請(qǐng)過程中，這些大都功成名就的主席、副主席們表現(xiàn)出了意料不到的積極和主動(dòng)。

除了網(wǎng)羅名人寫手，吸引名流直接加盟盛大文學(xué)的管理團(tuán)隊(duì)也被視作名人戰(zhàn)術(shù)的拓展。就在幾天前，知名網(wǎng)絡(luò)作家、前《新京報(bào)》文化部主任王小山進(jìn)入盛大文學(xué)，擔(dān)任起點(diǎn)中文網(wǎng)文化部總編輯。而更大層面的“造就名人”計(jì)劃也在穩(wěn)步推進(jìn)。今年，侯小強(qiáng)將著力從民間深挖一批具有相當(dāng)水準(zhǔn)的草根作家，將他們打造成下一個(gè)韓寒、郭敬明。一個(gè)高達(dá)5000萬元的文學(xué)基金和一個(gè)總獎(jiǎng)金1000萬元的文學(xué)大賽都將高調(diào)登場。

與盜版勢不兩立

現(xiàn)在，盛大文學(xué)的敵人只有一個(gè)：盜版。用侯小強(qiáng)的話說，盜版的猖獗已到了喪心病狂的地步。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，網(wǎng)站排名前10位作家的每一部作品，在各大搜索引擎上都能找到上百萬條鏈接，而絕大多數(shù)轉(zhuǎn)載網(wǎng)站都持有明顯的商業(yè)目的。這給以付費(fèi)閱讀為主要盈利模式的起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)帶來極大沖擊。

在最新的盛大文學(xué)介紹文字中，“建立全球最大的華語原創(chuàng)文學(xué)的版權(quán)中心”的字樣赫然出現(xiàn)在公司核心價(jià)值觀中。侯小強(qiáng)已經(jīng)批準(zhǔn)從財(cái)政預(yù)算中劃撥20萬元專款用作“反盜版基金”，這僅僅是“打擊盜版行動(dòng)”的前期準(zhǔn)備工作投入，更大數(shù)額的資金即將注入。

福建云霄閣網(wǎng)侵權(quán)案的勝訴讓盛大保持樂觀。這個(gè)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人已經(jīng)因?yàn)閺?fù)制傳播起點(diǎn)中文網(wǎng)旗下1339部擁有獨(dú)立版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品而鋃鐺入獄?！霸葡鲩w事件后”，起點(diǎn)中文網(wǎng)向50家網(wǎng)站發(fā)去了律師信和公告，并陸續(xù)收到了近20家企業(yè)的回復(fù)，其中不少已經(jīng)自動(dòng)清除。

侯小強(qiáng)一直堅(jiān)信，網(wǎng)絡(luò)連載的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版。而如果版權(quán)能得到有效的保護(hù)，收益還會(huì)成倍放大。目前，盛大文學(xué)按照點(diǎn)擊量向作者支付稿費(fèi)，每年能領(lǐng)到百萬年薪的作者就超過了10位，十萬左右的超過100位?！氨I版問題一旦遏制，我們這里一定可以誕生收入過億的中國作家。”

不可否認(rèn)，至今仍然有人在質(zhì)疑盛大文學(xué)，質(zhì)疑起點(diǎn)、紅袖添香和晉江原創(chuàng)，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠真正盈利難以置信。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國已經(jīng)走過10年，當(dāng)初不可一世的“榕樹下”，如今早已名存實(shí)亡。這個(gè)曾經(jīng)影響了一代文學(xué)青年的原創(chuàng)網(wǎng)站，一度期望嘗試付費(fèi)閱讀，但終究未能實(shí)現(xiàn)。如今，作為中國第一個(gè)也是最大的一個(gè)付費(fèi)閱讀平臺(tái)，盛大文學(xué)的圈錢之路能否順?biāo)欤扛嗟娜诉€在觀望。

但是，僅僅成立半年的盛大文學(xué)，從去年7月到12月的收入就超過了5000萬元人民幣。觀望者也在承認(rèn)，這是個(gè)奇跡。

侯小強(qiáng)則認(rèn)為 ：這不是奇跡，是契機(jī)。