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“重塑網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，以先進(jìn)文化占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地，建設(shè)健康的、可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，是網(wǎng)絡(luò)變化建設(shè)的重中之重?！?/p>

隨著近兩千家不良網(wǎng)站被關(guān)閉，整治網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動(dòng)取得了預(yù)期成果，網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境得到了明顯改善。不塞不流，不止不行。但解決網(wǎng)絡(luò)低俗問題不可能一蹴而就，需要建立長(zhǎng)效機(jī)制，根本之道在于以重塑價(jià)值觀為核心的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，因?yàn)閮r(jià)值觀是文化的靈魂。我們認(rèn)為，專項(xiàng)行動(dòng)之后的網(wǎng)絡(luò)媒體將進(jìn)入價(jià)值重估時(shí)代，重塑網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，以先進(jìn)文化占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地，建設(shè)健康的、可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重中之重。新聞網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的主力軍，有必要引入社會(huì)責(zé)任理念、重塑新聞價(jià)值觀，提升公信力與影響力，構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)公共空間，使之成為抵制網(wǎng)絡(luò)低俗文化、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)文化、引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展方向的中流砥柱。

新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀

重塑過程中的作用舉足輕重

傳播學(xué)創(chuàng)始人拉扎斯菲爾德與默頓認(rèn)為，“大眾媒介是一種既可以為善服務(wù)，又可以為惡服務(wù)的強(qiáng)大工具；而總的說來，如果不加適當(dāng)?shù)目刂?，它為惡的可能性則更大?！边@可以視為社會(huì)責(zé)任論在西方產(chǎn)生的背景，該理論針對(duì)新聞界一度低俗、黃色新聞肆虐的局面，強(qiáng)調(diào)大眾傳媒在享受新聞自由的同時(shí)，必須承當(dāng)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，取得商業(yè)利益與社會(huì)利益的平衡；社會(huì)責(zé)任理念是對(duì)濫用新聞自由的反駁，同時(shí)也提出了一種新的新聞價(jià)值理念，一種基于社會(huì)責(zé)任的新聞價(jià)值觀，從而為新聞界重新樹立了標(biāo)準(zhǔn)；低俗不是新聞。當(dāng)年《紐約時(shí)報(bào)》為對(duì)抗黃色新聞泛濫成災(zāi)，提出“刊登一切適合刊登的新聞”，“不污染早餐桌布”，形成一種新的新聞價(jià)值觀，成為美國(guó)社會(huì)主流新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)責(zé)任論及其實(shí)踐不但適用于大眾傳媒，對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)媒體同樣適用，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)也存在著新聞傳播自由與社會(huì)責(zé)任的問題。

新聞網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要力量，與我國(guó)主流媒體一樣，其性質(zhì)是黨和政府的“耳目喉舌”，是人民大眾的輿論平臺(tái)，擔(dān)負(fù)著宣傳黨和政府的路線、方針、政策，傳播新聞信息，反映社情民意，引導(dǎo)社會(huì)輿論等諸多責(zé)任，因此也是我國(guó)新聞宣傳陣地的重要組成部分。新聞網(wǎng)站不同于以盈利為目的的商業(yè)網(wǎng)站，在商業(yè)利益與社會(huì)效益之間，它必須以社會(huì)效益為最高宗旨。新聞網(wǎng)站的核心是新聞，不是娛樂，也不是商務(wù)，而是正面和優(yōu)秀文化的發(fā)布地，是體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的載體，新聞網(wǎng)站因此理所當(dāng)然地成為網(wǎng)絡(luò)輿論的重要陣地，是奪取輿論話語權(quán)的有力武器之一。國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照曾指出，互聯(lián)網(wǎng)本身是社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物，如果網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的內(nèi)容與社會(huì)進(jìn)步不相容，就違背了互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，就抹殺了互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)性。目前我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已接近3億大關(guān)，高居世界第一，手機(jī)用戶也居世界首位。在這種情況下，新聞網(wǎng)站在我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮的作用和影響越來越大，它和其他媒體一樣，在對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的同時(shí)，必須承擔(dān)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，對(duì)自己平臺(tái)所傳播的信息負(fù)責(zé)，并站在國(guó)家和民族利益的高度，肩負(fù)起推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的歷史使命，改變一些錯(cuò)誤的新聞價(jià)值觀。從這個(gè)意義上講，新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀重塑過程中將起著舉足輕重的作用。

新聞網(wǎng)站要擁有并傳播

自己的核心價(jià)值觀

網(wǎng)絡(luò)作為媒介具有工具性與價(jià)值性兩個(gè)方面，不能把互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單地理解為中性的平臺(tái)。一系列網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的公共事件表明，網(wǎng)絡(luò)不但是信息傳播的工具，也是一種價(jià)值觀，美國(guó)學(xué)者施拉姆認(rèn)為，大眾媒介既是信息的傳輸通道，又是信息增值者，圍繞傳播媒介產(chǎn)生的傳播組織，是信息通道上權(quán)力極大的把關(guān)者。作為媒體的新聞網(wǎng)站本身也起著把關(guān)人的作用，既有對(duì)傳播的內(nèi)容和價(jià)值傾向賦有審核的責(zé)任，又要積極宣傳正確的價(jià)值觀，為建立社會(huì)主義核心價(jià)值體系、構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。互聯(lián)網(wǎng)并非真空，新聞網(wǎng)站擁有并傳播自己的核心價(jià)值觀，如果先進(jìn)文化不去占領(lǐng)，就會(huì)被低俗文化、被西方文化價(jià)值觀取而代之。任憑網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)泛濫成災(zāi)，長(zhǎng)此以往，新聞網(wǎng)站將不再是先進(jìn)文化的代表，而成為低俗文化的載體，我們的話語權(quán)必將隨著互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地一同喪失。目前一些新聞網(wǎng)站出現(xiàn)“小報(bào)化”趨向，比如參與傳播、炒作低俗煽情乃至非法的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀文化邊緣化，不僅僅是商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，其更深層次的原因是新聞網(wǎng)站的精神缺失或價(jià)值觀迷亂，這也是社會(huì)轉(zhuǎn)型期價(jià)值觀迷失在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域的反映。去年“拉薩事件”中，我國(guó)一些新聞網(wǎng)站對(duì)西方媒體的歪曲報(bào)道，不加批判地“兼收并蓄”，甚至跟著“起哄”，喪失了自己應(yīng)有的立場(chǎng)；美國(guó)弗吉尼亞校園槍擊案發(fā)生后，在兇手身份還不明朗的情況下，許多中文網(wǎng)絡(luò)媒體把兇手“炒作”為中國(guó)留學(xué)生，甚至出現(xiàn)了要檢討我國(guó)教育問題的文章；以前在涉及中西方文化沖突事件中，一些網(wǎng)絡(luò)媒體總是盲目地站在西方的價(jià)值觀念上，對(duì)民族文化妄自菲薄，甚至出現(xiàn)要改變中國(guó)龍形象的討論，如此等等，已不僅僅是“唯利是圖”所能概括的了。這些輿論導(dǎo)向問題的背后，折射出我國(guó)某些新聞網(wǎng)站其價(jià)值取向之混亂與錯(cuò)位已經(jīng)到了何等嚴(yán)重的程度，網(wǎng)絡(luò)浮躁、低俗之風(fēng)乘虛而入，就是理所當(dāng)然的事情了。整治網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)亟需正本清源，重建網(wǎng)絡(luò)新秩序任重而道遠(yuǎn)。

如何重塑

新聞網(wǎng)站要擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，其途徑有“他律”與“自律”兩種，政府整治低俗之風(fēng)屬于“他律”，而媒體本身的“自律”也至關(guān)重要，“自律”有消極的與積極的兩方面，遵守法律道德規(guī)范只是消極的自律。新聞網(wǎng)站積極的自律應(yīng)是以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，重塑新聞價(jià)值觀，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，建設(shè)有中國(guó)特色、符合中國(guó)國(guó)情，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文化，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)健康、可持續(xù)發(fā)展。新聞網(wǎng)站重塑價(jià)值觀，首先應(yīng)以社會(huì)效益為基礎(chǔ)，自覺抵制商業(yè)利益的誘惑，始終將社會(huì)效益(新聞宣傳)放在第一位，為網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)樹立“標(biāo)桿”。受眾主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)低俗化趨勢(shì)加劇，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有個(gè)人化、瑣碎化以至庸俗化的趨勢(shì)，比“如木子美現(xiàn)象”、“芙蓉姐姐”現(xiàn)象，“偷拍明星隱私”、網(wǎng)上“惡搞”、網(wǎng)上“踩貓”視頻的流傳、網(wǎng)上裸聊等。有的新聞網(wǎng)站為了吸引受眾眼球，忽視新聞的真實(shí)性原則，順應(yīng)極少數(shù)人的偏激情緒而夸大問題，甚至從片面地制造所謂轟動(dòng)效應(yīng)和追求點(diǎn)擊率出發(fā)，推波助瀾，渲染炒作，甚至造成網(wǎng)絡(luò)謠言、反動(dòng)偏激言論等甚囂塵上的狀況。網(wǎng)絡(luò)傳播必須遵循中國(guó)特色社會(huì)主義新聞傳播的要求，始終堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地。

新聞網(wǎng)站重塑價(jià)值觀，應(yīng)處理好繼承與創(chuàng)新的關(guān)系，將中華傳統(tǒng)美德和互聯(lián)網(wǎng)這一新型傳播平臺(tái)緊密結(jié)合在一起。禮失求諸野。汶川地震中展現(xiàn)出來

的網(wǎng)絡(luò)民意力量，“上下同心同德，共赴時(shí)艱”，“一方有難，八方支援”，“扶危濟(jì)困”，“天行健，君子當(dāng)自強(qiáng)不息”等等，都是中華民族優(yōu)秀的價(jià)值觀在新時(shí)代的體現(xiàn)。在批判地繼承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還需要批判地吸收外來文化的精華，包括西方文化價(jià)值觀中優(yōu)秀的有益的成分。網(wǎng)絡(luò)“新文化”不是無源之水無本之木，而是對(duì)人類一切文化成果的繼承與創(chuàng)新。對(duì)西方以經(jīng)濟(jì)勢(shì)力和科技實(shí)力等主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)文化應(yīng)采取魯迅所說的“拿來主義”態(tài)度，吸收其精華，同時(shí)對(duì)西方媒體“妖魔化中國(guó)”等文化現(xiàn)象及其背后的價(jià)值觀進(jìn)行批判。目前的互聯(lián)網(wǎng)還是由西方價(jià)值觀為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文化主導(dǎo)，中文網(wǎng)站邊緣化，中文新聞網(wǎng)站有失去網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)之虞，新聞網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)承當(dāng)起在網(wǎng)絡(luò)上復(fù)興中華文明的責(zé)任和使命，對(duì)內(nèi)形成民族文化的凝聚力，提高文化自信心，對(duì)外打破西方的網(wǎng)絡(luò)文化霸權(quán)，在國(guó)內(nèi)外重大事件、突發(fā)事件中發(fā)出中國(guó)人自己的聲音，從而有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論和國(guó)際輿論。

新聞網(wǎng)站重塑價(jià)值觀，應(yīng)加強(qiáng)“把關(guān)人”作用，充分發(fā)揮新聞網(wǎng)站在輿論傳播方面的特殊功能和巨大潛力，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。新聞網(wǎng)站若不能引導(dǎo)輿論，就會(huì)被輿論所引導(dǎo)，被商業(yè)文化、娛樂文化所引導(dǎo)，比如在許多突發(fā)事件報(bào)道中，首先是天涯社區(qū)、網(wǎng)易等商業(yè)網(wǎng)站發(fā)起，商業(yè)網(wǎng)站設(shè)置議程，新聞網(wǎng)站被迫跟進(jìn)，甚至被西方媒體所誤導(dǎo)。新聞網(wǎng)站要在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮作用，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“把關(guān)”理念與方式?；ヂ?lián)網(wǎng)上“把關(guān)人”繼續(xù)存在，但其“把關(guān)”的內(nèi)容與形式已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體大不相同了。大眾傳播機(jī)構(gòu)可以控制新聞傳播的過程與走向，而網(wǎng)絡(luò)傳播的話語權(quán)則由媒體與受眾共同掌握、控制。目前新聞網(wǎng)站的“把關(guān)”仍是傳統(tǒng)媒體把關(guān)觀念的延伸，其邏輯是“只有……才……”，有悖于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)邏輯是“只要不……就……”。網(wǎng)絡(luò)媒體的“把關(guān)”是在與受眾互動(dòng)的過程中形成的，是媒體與受眾特別是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖等多方共同作用的結(jié)果，在網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生及其影響力增強(qiáng)的過程中，新聞網(wǎng)站不能放棄自己的“把關(guān)”職責(zé)。新聞網(wǎng)站應(yīng)針對(duì)網(wǎng)上的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題加以正確引導(dǎo)，因勢(shì)利導(dǎo)，推動(dòng)正面聲音，引導(dǎo)中間聲音，化解負(fù)面聲音，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，為構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)公共空間、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

價(jià)值重塑的重要性與必要性

胡錦濤同志在2003年12月5日至7日召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要高度重視和切實(shí)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作，努力掌握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，使互聯(lián)網(wǎng)站成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地”。

2004年9月19日胡錦濤同志在十六屆四中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》中強(qiáng)調(diào)：“高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型傳媒對(duì)社會(huì)輿論的影響，加快建立法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的管理體制，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，形成網(wǎng)上正面輿論的強(qiáng)勢(shì)。”

2008年6月20日，胡錦濤同志在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。

2009年2月6日，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉云山在整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動(dòng)工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要以更堅(jiān)定的信心、更有力的措施，堅(jiān)持不懈地把整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動(dòng)引向深入，鞏固和擴(kuò)大已有成果，努力把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神文化生活健康發(fā)展的廣闊空間。

文化是一個(gè)國(guó)家和民族共有的精神家園，對(duì)于社會(huì)和諧發(fā)展有著不可替代的重要作用。網(wǎng)絡(luò)文化既是我國(guó)傳統(tǒng)文化的新型載體，也是中華文化在新形勢(shì)下的新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體要正確處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，始終把社會(huì)效益放在第一位，不斷拓展傳播先進(jìn)文化的新渠道，大力開發(fā)健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，滿足廣大網(wǎng)民日益增長(zhǎng)的精神需求。建設(shè)和諧社會(huì)是中華民族的千年期盼，是人類共同的美好愿望，是包括中國(guó)共產(chǎn)黨人在內(nèi)的馬克思主義者的孜孜追求。網(wǎng)絡(luò)媒體要與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)奮斗、不辱使命，堅(jiān)持為社會(huì)主義服務(wù)、為人民群眾服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)的方向，積極營(yíng)造網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

抵御網(wǎng)上低俗之風(fēng)，建設(shè)健康向上、規(guī)范有序、安全誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)空間，是廣大網(wǎng)民的共同愿望，需要廣大網(wǎng)民的共同參與。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為網(wǎng)民施展才華提供了廣闊空間，要充分發(fā)揮廣大網(wǎng)民的積極性創(chuàng)造性，多創(chuàng)作高品位、高格調(diào)，體現(xiàn)和諧精神，謳歌真善美的文化產(chǎn)品。自覺堅(jiān)持和實(shí)踐社會(huì)主義榮辱觀，遵守法律法規(guī)，恪守道德準(zhǔn)則，規(guī)范網(wǎng)上行為，使互聯(lián)網(wǎng)成為廣大網(wǎng)民共建共享的精神家園。

重塑互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀，提倡高品位、高格調(diào)，大力傳播先進(jìn)文化，確保互聯(lián)網(wǎng)安全、健康、有序發(fā)展，事關(guān)億萬人民的切身利益?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)及各有關(guān)部門要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，求真務(wù)實(shí)，開拓創(chuàng)新，建設(shè)陽光網(wǎng)絡(luò)、綠色網(wǎng)絡(luò)、文明網(wǎng)絡(luò)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展、有序發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資源更好地造福社會(huì)、造福人民。積極培育健康向上的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式和習(xí)慣，使互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮積極作用。