馮　華

1月7日，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動通信(3G)牌照，這意味著中國正式迎來3G時代。據(jù)電信專家初步估算，2009年全國范圍內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資不會低于8000億元，有望拉動4萬億元的內(nèi)需。這么大的3G蛋糕無疑早已被各方垂涎，國內(nèi)視頻網(wǎng)站更是躍躍欲試。

說得多做得少

據(jù)了解，3G視頻業(yè)務(wù)包括移動視頻業(yè)務(wù)、視頻共享和可視電話等業(yè)務(wù)，可以保證用戶隨時點播高清晰視頻和音頻節(jié)目，在點播過程中還可以隨時控制播放進度。這就意味著，在3G時代，手機將成為除了電視和電腦之外的“第三屏”，成為視頻內(nèi)容的新出口。

此外，根據(jù)CNNIC的調(diào)查，截至2008年6月份。中國手機上網(wǎng)用戶達(dá)到7310萬，同比增長65％。手機上網(wǎng)用戶數(shù)約占整體網(wǎng)民數(shù)的29％，或整體手機用戶數(shù)的12％。該機構(gòu)還預(yù)計，一旦中國推出3G服務(wù)，手機上網(wǎng)用戶數(shù)將會大幅增長。

這些第三方分析機構(gòu)的數(shù)據(jù)無疑讓急欲大舉進軍3G領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站充滿信心。

激動網(wǎng)總裁張鶴介紹，在國內(nèi)進行的3G應(yīng)用需求調(diào)查中。視頻應(yīng)用排在第一位。因此激動網(wǎng)制定的3G戰(zhàn)略主要包括兩個方面：一是原創(chuàng)視頻(包括MV)，即赳客，經(jīng)過四年的積累，目前激動網(wǎng)已擁有全國500家專業(yè)影視拍攝團隊、上萬部具有獨立版權(quán)的高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。二是版權(quán)內(nèi)容，激動網(wǎng)擁有10萬集以上的影視劇及綜藝等視頻節(jié)目。

優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘表示，在手機視頻應(yīng)用方面，優(yōu)酷網(wǎng)與聯(lián)想手機已有成型的合作，在技術(shù)方面已經(jīng)有相關(guān)儲備；在手機應(yīng)用方面，則有意愿與有3G和Wi－Fi功能的知名手機廠商合作。我樂網(wǎng)總裁周娟透露，隨著3G時代的到來，我樂網(wǎng)將在內(nèi)容和互動兩個層面挖掘手機上的新商機。土豆網(wǎng)方面則稱。土豆早已擁有自己的WAP網(wǎng)站，但一直沒有進行大規(guī)模推廣。

由此可見，各視頻網(wǎng)站都已開始積極行動，但從中我們也可以看出，除激動網(wǎng)外，這些動作更多的是從戰(zhàn)術(shù)層面出發(fā)，而基本沒有從戰(zhàn)略高度來考量。有分析人士表示，沒有清晰的戰(zhàn)略公布，有可能是考慮競爭因素，不便透露。如果真沒有，那將非常不利于他們在3G領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展，最終會被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后面。

3G蛋糕好看不好吃

僅僅提供語音與數(shù)據(jù)傳輸?shù)耐ǖ?，已不再能為運營商們提供充足的成長動力。如果無法為自己在通信服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈上重新確定合適的角色，這些“管道”提供者們就會像上世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商一樣，難以逃脫逐漸變得無關(guān)緊要的命運。中國移動總裁王建宙曾直言：“我們提供管道，但我們不想淪為管道”。

王建宙的一席話為急欲大快朵頤的視頻網(wǎng)站敲響了警鐘，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，原2G/2.5G時代中利潤最大的SP通道。在3G時代被運營商收為自主運營，這就意味著，在3G業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈中，視頻網(wǎng)站將更多扮演內(nèi)容供應(yīng)商(CP)的角色。

而想成為一個合格的內(nèi)容提供商對于國內(nèi)的一些視頻網(wǎng)站而言似乎也是一件難事。視頻網(wǎng)站是國內(nèi)版權(quán)問題的重災(zāi)區(qū)。大量盜版內(nèi)容是運營商不能接受的。

易觀國際首席分析師符星華認(rèn)為，視頻網(wǎng)站要在3G業(yè)務(wù)這一新階段取得突破，需要注意兩點：一是需要解決手機終端的適配問題。保證不同的3G手機終端都可以看到，同時還需要根據(jù)3G手機用戶的使用習(xí)慣解決視頻內(nèi)容的二次開發(fā)問題；二是要注意視頻內(nèi)容版權(quán)問題。

盡管3G寬帶移動應(yīng)用勢在必行，但眼前的路仍存在艱辛，遠(yuǎn)沒有我們期望的那么一帆風(fēng)順。而要讓網(wǎng)絡(luò)視頻真正享受到3G所帶來的無線寬帶順暢體驗，也還需要產(chǎn)業(yè)共同的努力，才能創(chuàng)造出一個燦爛無比的3G寬帶視頻時代。