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        全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

        2009-03-26 02:37:02中華全國商業(yè)信息中心
        中國化妝品 2009年12期
        關(guān)鍵詞:蘭蔻占有率護膚品

        根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示,9月份化妝品實現(xiàn)銷售額18.02億元,比去年同期上漲14.66%,其中護膚品完成銷售額7.75億元,同比上漲15.98%,彩妝實現(xiàn)銷售額1.51億元,同比上漲2.94%。在全國經(jīng)濟穩(wěn)步回暖的大環(huán)境下,本月化妝品市場銷售增速也穩(wěn)定地保持在高位。

        9月份,各商場排名整體起伏不大,武漢、杭州的部分商場銷售額略有上升,重慶、上海等地部分商場排名略有下滑,其它格局保持不變。

        全國市場

        從分類市場對比圖上看,市場集中度最高的依然是洗發(fā)護發(fā)類市場,其次是護膚品市場,香水市場集中度最低。從市場集中度變化上看,除護膚品市場、彩妝品市場上升較明顯外,其它品類均呈現(xiàn)不同程度地下降趨勢。

        分地區(qū)市場

        華北市場

        華北地區(qū)市場本月頗具特色。

        護膚品市場雅詩蘭黛、嬌蘭新鮮上榜,成功躋身榜單后五位,其它品牌除玉蘭油、蘭蔻上升較快,歐珀萊、歐萊雅、資生堂略有下滑外,排名格局基本不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.82個百分點。從排名變化上可以看出,中高端品牌開始受到關(guān)注。

        洗發(fā)護發(fā)品市場清揚、露華濃、索芙特新秀上榜,盡管從排名變化上看市場波動較小,但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了4.45個百分點。隨著整體市場的企穩(wěn),人們的消費漸漸升溫,從品牌排名變化可以看出,該地區(qū)大品牌開始活躍,市場逐漸向優(yōu)勢品牌集中。

        美發(fā)品市場佚儂絲、依云、施華蔻打榜成功,躋身榜單后五位。市場排名變動較大,章華、緋詩、溫雅上升明顯,美濤略有下滑,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了2.28個百分點。與其它地區(qū)相比,華北地區(qū)美發(fā)品市場品牌競爭激烈,消費趨于分散。

        彩妝品市場ZA、蘭蔻打榜成功,躋身榜單后五位;前三強的歐珀萊和歐萊雅互換位置,后幾名中雅詩蘭黛、香奈兒、卡姿蘭、嬌蘭有所上升,CD下滑明顯,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.58個百分點。通過榜單變動可以看出,彩妝品市場高端品牌開始抬頭,市場趨于集中。

        香水市場紀梵希為榜單新秀,其它品牌除巴寶莉、BOSS、貝麗絲名次上升較多,阿迪達斯、CK、伊麗莎白雅頓、蘭蔻下滑明顯外,其余化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.32個百分點。作為奢侈品市場,本月華北市場依然保持穩(wěn)定。

        東北市場

        東北地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和香水市場特點凸顯。

        護膚品市場水芝澳、雅詩蘭黛、嘉娜寶為榜單新成員,歐珀萊、資生堂、玉蘭油略有上升,蘭蔻、CD、夢妝下滑明顯,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了7.25個百分點??梢钥闯?,東北市場對水芝澳、嘉娜寶等品牌關(guān)注度上升,對最初熱捧的美寶蓮護膚品漸漸冷落,該品牌本月未能進入榜單。

        彩妝品市場羽西、MAC新鮮上榜,排名除歐珀萊、歐萊雅上升較快,ZA、CD下滑明顯外,其它品牌排名變動較小,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.42個百分點,在不同地區(qū)中,東北彩妝市場品牌競爭最具特色,專業(yè)彩妝品牌有上升之勢。

        香水市場歐舒丹、香水軒、阿瑪尼為榜單新成員,其中歐舒丹一舉奪冠,香水軒挺進五強,二者后勁十足,值得關(guān)注;其它品牌除鱷魚上升明顯,蘭蔻、阿迪達斯略有下滑外,排名變化較小,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了11.28個百分點之多??梢娫谏莩奁奉I(lǐng)域,東北市場的升溫征兆表現(xiàn)較為明顯,大品牌競爭最為激烈。

        華東市場

        華東地區(qū)洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。

        洗發(fā)護發(fā)品市場家美樂新鮮上榜,力士、沙宣、迪彩上升較快,霸王、資生堂略有下滑,其它品牌排名變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.48個百分點。市場向好氣息濃郁,華東市場的反應(yīng)比其它市場平緩,但品牌競爭有加劇之兆。

        彩妝品市場有羽西、BOBBI BROWN兩個新成員入榜,歐珀萊、蘭蔻略有上升,CD、ZA小幅下滑,其它品牌變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.62個百分點。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū),華東地區(qū)彩妝品市場在整體市場向好的情況下,品牌競爭一反往日的激烈,繼續(xù)延續(xù)上月的平緩之勢。

        香水市場沒有新秀入榜,除蘭蔻上升較多,巴寶莉下滑明顯外,其它品牌格局較為穩(wěn)定,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.63個百分點。外資品牌地位穩(wěn)固,帶動市場集中度的穩(wěn)定,說明華東市場香水品牌一直保持著穩(wěn)定的良性競爭。

        中南市場

        中南地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。

        護膚品市場變化頗有特點,蘭蔻、DHC新鮮上榜。羽西、自然堂略有上升,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.06個百分點。可以看出,中南市場中低價位品牌比較受歡迎,對日系品牌開始關(guān)注,品牌選擇上區(qū)域性特征明顯。

        洗發(fā)護發(fā)品市場花香打榜成功,其它品牌排名變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.19個百分點。經(jīng)濟回暖帶熱了人們的消費熱情,造成市場集中度下降,品牌競爭加劇。

        彩妝品市場ZA、露華濃、VOV打榜成功,躋身榜單后五位,其它品牌中歐珀萊、紅地球上升較快,羽西下滑明顯,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.6個百分點。隨著市場企穩(wěn),中南地區(qū)消費者的購買力重新釋放,帶動彩妝品市場品牌競爭加劇,市場集中度小幅下滑。

        香水市場香奈兒新秀入榜,排名格局上BOSS、莎娃蒂妮、都彭、CD、歐珀萊上升明顯,蘭蔻、雅芳有所下降,其它品牌保持不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.56個百分點。中南地區(qū)香水市場的集中度不降反升,是本月一大特點,但第一名與第十名的市場綜合占有率之差變小,表明優(yōu)勢品牌間競爭加劇。

        西南市場

        西南地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨具特色。

        護膚品市場沒有新秀入榜,品牌排名完全保持上月格局,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.62個百分點。盡管市場開始企穩(wěn),但西南地區(qū)消費者依然青睞口碑好價格合適的國產(chǎn)品牌,同時對日系、韓系品牌繼續(xù)保持關(guān)注。

        美發(fā)品市場卓韻成為榜單新成員,除章華、海圣略有上升,溫雅小幅下滑外,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了10.85個百分點。該市場集中度的大幅度上升,表明西南市場品牌競爭格局發(fā)生了較大變化,優(yōu)勢品牌逐步壟斷了該地區(qū)大部分市場。

        彩妝品市場艾麗碧絲、鄭明明打榜成功,攜手躋身榜單之末,歐珀萊、毛戈平略有上升,玉蘭油下滑明顯,其它品牌排名保持上月格局,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降2.21個百分點,反應(yīng)出西南市場品牌間的競爭開始加劇。

        西北市場

        西北地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。

        護膚品市場自然堂、丸美新鮮上榜,成功躋身榜單后五位,玉蘭油、蘭芝、旁氏上升較明顯,高絲、丁家宜略有下滑,其它品牌位次幾乎不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.67個百分點。

        洗發(fā)護發(fā)品市場新秀歐萊雅、歐珀萊、泊美榜上有名,其它品牌中除舒蕾、清揚下滑明顯外,位次基本不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了8.46個百分點之多。洗發(fā)護發(fā)品市場競爭激烈,消費趨勢也有部分從低價位消費向中高價位消費轉(zhuǎn)移。

        美發(fā)品市場拉芳、光明新秀人榜,成功躋身榜單后五位,章華、快美、施華蔻略有上升,迪彩下滑較為明顯,其它品牌排名格局變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.86個百分點。相比其它地區(qū),盡管西北地區(qū)美發(fā)品市場變化幅度較小,但品牌競爭依然趨于激烈。

        香水市場競爭激烈,本月榜單中新面孔較多,HUGO BOSS、安娜蘇、蘭貴人、束氏打榜成功,CK、阿迪達斯略有上升,巴寶莉相對下滑,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.38個百分點。西北地區(qū)的購買力不斷升級,對奢侈品市場的需求也不斷加大,隨著市場企穩(wěn)向好態(tài)勢明朗,人們對香水的消費下移趨勢發(fā)生轉(zhuǎn)變,市場需求開始向高價位品牌偏移。

        以上資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

        編輯張萍

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