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        全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測(cè)資料

        2009-03-26 02:37:02中華全國(guó)商業(yè)信息中心
        中國(guó)化妝品 2009年12期
        關(guān)鍵詞:蘭蔻占有率護(hù)膚品

        根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品類商品月度監(jiān)測(cè)資料顯示,9月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額18.02億元,比去年同期上漲14.66%,其中護(hù)膚品完成銷售額7.75億元,同比上漲15.98%,彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.51億元,同比上漲2.94%。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回暖的大環(huán)境下,本月化妝品市場(chǎng)銷售增速也穩(wěn)定地保持在高位。

        9月份,各商場(chǎng)排名整體起伏不大,武漢、杭州的部分商場(chǎng)銷售額略有上升,重慶、上海等地部分商場(chǎng)排名略有下滑,其它格局保持不變。

        全國(guó)市場(chǎng)

        從分類市場(chǎng)對(duì)比圖上看,市場(chǎng)集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場(chǎng),其次是護(hù)膚品市場(chǎng),香水市場(chǎng)集中度最低。從市場(chǎng)集中度變化上看,除護(hù)膚品市場(chǎng)、彩妝品市場(chǎng)上升較明顯外,其它品類均呈現(xiàn)不同程度地下降趨勢(shì)。

        分地區(qū)市場(chǎng)

        華北市場(chǎng)

        華北地區(qū)市場(chǎng)本月頗具特色。

        護(hù)膚品市場(chǎng)雅詩(shī)蘭黛、嬌蘭新鮮上榜,成功躋身榜單后五位,其它品牌除玉蘭油、蘭蔻上升較快,歐珀萊、歐萊雅、資生堂略有下滑外,排名格局基本不變,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.82個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出,中高端品牌開始受到關(guān)注。

        洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)清揚(yáng)、露華濃、索芙特新秀上榜,盡管從排名變化上看市場(chǎng)波動(dòng)較小,但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了4.45個(gè)百分點(diǎn)。隨著整體市場(chǎng)的企穩(wěn),人們的消費(fèi)漸漸升溫,從品牌排名變化可以看出,該地區(qū)大品牌開始活躍,市場(chǎng)逐漸向優(yōu)勢(shì)品牌集中。

        美發(fā)品市場(chǎng)佚儂絲、依云、施華蔻打榜成功,躋身榜單后五位。市場(chǎng)排名變動(dòng)較大,章華、緋詩(shī)、溫雅上升明顯,美濤略有下滑,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了2.28個(gè)百分點(diǎn)。與其它地區(qū)相比,華北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,消費(fèi)趨于分散。

        彩妝品市場(chǎng)ZA、蘭蔻打榜成功,躋身榜單后五位;前三強(qiáng)的歐珀萊和歐萊雅互換位置,后幾名中雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、卡姿蘭、嬌蘭有所上升,CD下滑明顯,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.58個(gè)百分點(diǎn)。通過榜單變動(dòng)可以看出,彩妝品市場(chǎng)高端品牌開始抬頭,市場(chǎng)趨于集中。

        香水市場(chǎng)紀(jì)梵希為榜單新秀,其它品牌除巴寶莉、BOSS、貝麗絲名次上升較多,阿迪達(dá)斯、CK、伊麗莎白雅頓、蘭蔻下滑明顯外,其余化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.32個(gè)百分點(diǎn)。作為奢侈品市場(chǎng),本月華北市場(chǎng)依然保持穩(wěn)定。

        東北市場(chǎng)

        東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)特點(diǎn)凸顯。

        護(hù)膚品市場(chǎng)水芝澳、雅詩(shī)蘭黛、嘉娜寶為榜單新成員,歐珀萊、資生堂、玉蘭油略有上升,蘭蔻、CD、夢(mèng)妝下滑明顯,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了7.25個(gè)百分點(diǎn)??梢钥闯觯瑬|北市場(chǎng)對(duì)水芝澳、嘉娜寶等品牌關(guān)注度上升,對(duì)最初熱捧的美寶蓮護(hù)膚品漸漸冷落,該品牌本月未能進(jìn)入榜單。

        彩妝品市場(chǎng)羽西、MAC新鮮上榜,排名除歐珀萊、歐萊雅上升較快,ZA、CD下滑明顯外,其它品牌排名變動(dòng)較小,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.42個(gè)百分點(diǎn),在不同地區(qū)中,東北彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)最具特色,專業(yè)彩妝品牌有上升之勢(shì)。

        香水市場(chǎng)歐舒丹、香水軒、阿瑪尼為榜單新成員,其中歐舒丹一舉奪冠,香水軒挺進(jìn)五強(qiáng),二者后勁十足,值得關(guān)注;其它品牌除鱷魚上升明顯,蘭蔻、阿迪達(dá)斯略有下滑外,排名變化較小,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了11.28個(gè)百分點(diǎn)之多??梢娫谏莩奁奉I(lǐng)域,東北市場(chǎng)的升溫征兆表現(xiàn)較為明顯,大品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

        華東市場(chǎng)

        華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)值得關(guān)注。

        洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)家美樂新鮮上榜,力士、沙宣、迪彩上升較快,霸王、資生堂略有下滑,其它品牌排名變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了2.48個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)向好氣息濃郁,華東市場(chǎng)的反應(yīng)比其它市場(chǎng)平緩,但品牌競(jìng)爭(zhēng)有加劇之兆。

        彩妝品市場(chǎng)有羽西、BOBBI BROWN兩個(gè)新成員入榜,歐珀萊、蘭蔻略有上升,CD、ZA小幅下滑,其它品牌變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.62個(gè)百分點(diǎn)。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū),華東地區(qū)彩妝品市場(chǎng)在整體市場(chǎng)向好的情況下,品牌競(jìng)爭(zhēng)一反往日的激烈,繼續(xù)延續(xù)上月的平緩之勢(shì)。

        香水市場(chǎng)沒有新秀入榜,除蘭蔻上升較多,巴寶莉下滑明顯外,其它品牌格局較為穩(wěn)定,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.63個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固,帶動(dòng)市場(chǎng)集中度的穩(wěn)定,說明華東市場(chǎng)香水品牌一直保持著穩(wěn)定的良性競(jìng)爭(zhēng)。

        中南市場(chǎng)

        中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)變化較大。

        護(hù)膚品市場(chǎng)變化頗有特點(diǎn),蘭蔻、DHC新鮮上榜。羽西、自然堂略有上升,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.06個(gè)百分點(diǎn)??梢钥闯?,中南市場(chǎng)中低價(jià)位品牌比較受歡迎,對(duì)日系品牌開始關(guān)注,品牌選擇上區(qū)域性特征明顯。

        洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)花香打榜成功,其它品牌排名變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了4.19個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)回暖帶熱了人們的消費(fèi)熱情,造成市場(chǎng)集中度下降,品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

        彩妝品市場(chǎng)ZA、露華濃、VOV打榜成功,躋身榜單后五位,其它品牌中歐珀萊、紅地球上升較快,羽西下滑明顯,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.6個(gè)百分點(diǎn)。隨著市場(chǎng)企穩(wěn),中南地區(qū)消費(fèi)者的購(gòu)買力重新釋放,帶動(dòng)彩妝品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇,市場(chǎng)集中度小幅下滑。

        香水市場(chǎng)香奈兒新秀入榜,排名格局上BOSS、莎娃蒂妮、都彭、CD、歐珀萊上升明顯,蘭蔻、雅芳有所下降,其它品牌保持不變,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.56個(gè)百分點(diǎn)。中南地區(qū)香水市場(chǎng)的集中度不降反升,是本月一大特點(diǎn),但第一名與第十名的市場(chǎng)綜合占有率之差變小,表明優(yōu)勢(shì)品牌間競(jìng)爭(zhēng)加劇。

        西南市場(chǎng)

        西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場(chǎng)獨(dú)具特色。

        護(hù)膚品市場(chǎng)沒有新秀入榜,品牌排名完全保持上月格局,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.62個(gè)百分點(diǎn)。盡管市場(chǎng)開始企穩(wěn),但西南地區(qū)消費(fèi)者依然青睞口碑好價(jià)格合適的國(guó)產(chǎn)品牌,同時(shí)對(duì)日系、韓系品牌繼續(xù)保持關(guān)注。

        美發(fā)品市場(chǎng)卓韻成為榜單新成員,除章華、海圣略有上升,溫雅小幅下滑外,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了10.85個(gè)百分點(diǎn)。該市場(chǎng)集中度的大幅度上升,表明西南市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了較大變化,優(yōu)勢(shì)品牌逐步壟斷了該地區(qū)大部分市場(chǎng)。

        彩妝品市場(chǎng)艾麗碧絲、鄭明明打榜成功,攜手躋身榜單之末,歐珀萊、毛戈平略有上升,玉蘭油下滑明顯,其它品牌排名保持上月格局,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降2.21個(gè)百分點(diǎn),反應(yīng)出西南市場(chǎng)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)開始加劇。

        西北市場(chǎng)

        西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)調(diào)整明顯。

        護(hù)膚品市場(chǎng)自然堂、丸美新鮮上榜,成功躋身榜單后五位,玉蘭油、蘭芝、旁氏上升較明顯,高絲、丁家宜略有下滑,其它品牌位次幾乎不變,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.67個(gè)百分點(diǎn)。

        洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)新秀歐萊雅、歐珀萊、泊美榜上有名,其它品牌中除舒蕾、清揚(yáng)下滑明顯外,位次基本不變,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了8.46個(gè)百分點(diǎn)之多。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,消費(fèi)趨勢(shì)也有部分從低價(jià)位消費(fèi)向中高價(jià)位消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

        美發(fā)品市場(chǎng)拉芳、光明新秀人榜,成功躋身榜單后五位,章華、快美、施華蔻略有上升,迪彩下滑較為明顯,其它品牌排名格局變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了3.86個(gè)百分點(diǎn)。相比其它地區(qū),盡管西北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)變化幅度較小,但品牌競(jìng)爭(zhēng)依然趨于激烈。

        香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,本月榜單中新面孔較多,HUGO BOSS、安娜蘇、蘭貴人、束氏打榜成功,CK、阿迪達(dá)斯略有上升,巴寶莉相對(duì)下滑,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了5.38個(gè)百分點(diǎn)。西北地區(qū)的購(gòu)買力不斷升級(jí),對(duì)奢侈品市場(chǎng)的需求也不斷加大,隨著市場(chǎng)企穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)明朗,人們對(duì)香水的消費(fèi)下移趨勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變,市場(chǎng)需求開始向高價(jià)位品牌偏移。

        以上資料由中華全國(guó)商業(yè)信息中心市場(chǎng)監(jiān)評(píng)部、北京諾維盟資訊有限公司提供

        編輯張萍

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