在過去短短的幾十年里，中國消費者無論是在國內(nèi)還是在國外所展示出的強勁消費力已經(jīng)引起了所有市場觀察家的注意。與思想保守的父輩相比，他們消費觀念更加開放。新一代的消費者可謂是新潮人物，擁有白領(lǐng)工作，有房有車，還經(jīng)常到國外旅游度假。按照這種發(fā)展趨勢，中國的未來消費者將是什么樣子呢?他們會度過經(jīng)濟危機繼續(xù)高消費嗎?

日益富裕

2008年，中國總消費支出達104億元(15.2億美元)。中國的Y一代(Y一代是指1978年至1989年出生的一代人)大多享有高收入，他們在購買時裝和娛樂消費上花錢隨意。使之成為以中國為目標的零售商的主要消費對象。

中國政府努力提高人民的生活水平，人均收入大幅攀升，使中國消費者越來越富裕，對自身形象和高檔商品永無止境的需求將繼續(xù)呈上升趨勢。根據(jù)高盛集團公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國目前是僅排在日本和美國之后的第三大奢侈品消費國，占全球總消費的12％。目前，中國奢侈品年銷售額超過200萬美元。還將以每年20-30％的速度增長。

熱衷旅游

出境游市場有望持續(xù)增長。人民幣對美元升值將繼續(xù)降低出境游游客的出游成本。有越來越多的中等收入游客也開始加入出境游的行列，那些月收入5千元至3萬元的家庭參加不超過3天的短期出境游。最熱門的旅游目的地是周邊國家以及香港和澳門特區(qū)。由于允許中國人去歐洲旅游的目的地數(shù)量增長。去往這些國家的出境游將愈加受歡迎。美國也希望吸引這龐大的海外游市場。

高度的品牌忠誠度

根據(jù)麥肯錫公司(McKinsey)公布的數(shù)據(jù)，接受調(diào)查的大多數(shù)購物者在進入商場購物之前已經(jīng)想好了要購買的中意品牌，在購物過程中不會輕易改變。這一數(shù)字在2008年為63％。盡管該數(shù)字比2007年的73％有所下降，但是。進入中國消費者最想購物品牌的名單依然是外國公司想要在中國市場立足的重要步驟。中國消費者不太愿意購買他們不熟悉的商品。2008年，只有18％的受訪者表示，他們總是愿意嘗試新包裝的商品，而兩年前這一比例為29％。在嘗試購買新產(chǎn)品方面，喜歡購買由熟知品牌衍生出的新品牌商品的中國消費者是購買全新品牌商品人數(shù)的兩倍。

龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶

2008年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達到1.8億，這個數(shù)字到2020年有望達到5億。2007年，中國已經(jīng)超過美國成為使用互聯(lián)網(wǎng)最多的國家。中國在互聯(lián)網(wǎng)應用方面正經(jīng)歷著驚人的快速發(fā)展，根據(jù)中國官方公布的數(shù)字，中國博客超過了2000萬，其中經(jīng)常更新內(nèi)容的博主超過300萬。還有一種現(xiàn)象。即中國青少年迷戀網(wǎng)游和網(wǎng)上聊天。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了紫禁城的魅力，成為幾乎所有中國公民了解世界的窗口。伴隨著商品知識面擴展以及購買力的提高，這種意識已經(jīng)成為旅游、奢侈品、現(xiàn)代技術(shù)產(chǎn)品、汽車和住房等需求的重要元素。

生活在小康社會

到2020年，中國人口將超過14億，將構(gòu)成全球最大的消費市場。預計到2020年，中國消費者年可支配收入超過654億元(95.7億美元)。2008年這一數(shù)字為1 50億元(21。9億美元)。中國國家統(tǒng)計局宣布，如果按照2000年以來的發(fā)展速度預測，2020年中國將進入小康社會。這是充分考慮到經(jīng)濟領(lǐng)域的進展，社會和諧、生活質(zhì)量、民主和法律，文化和教育以及資源和社會環(huán)境等諸多因素才得出上述結(jié)論的。中央政策研究室副主任鄭新立稱，考慮到物價的變化，2020年將有55％的人口成為中產(chǎn)階級。其中有78％的城市居民和30％的農(nóng)村人口將達到這一水平。目前中產(chǎn)階級的定義是家庭年收入在6萬元至20萬元之間。按照2008年物價推算。2020年的家庭年收入將達到98，956元(US$14，900)。

周游世界的愿望持續(xù)升溫

除了長周末和公眾假期之外，白領(lǐng)階層還享有公司年休假的特權(quán)，因此旅行總是提到議事日程。公眾假期經(jīng)常安排在周末前后，目的是延長休假時間。對于大多數(shù)中國人來說。由于簽證的限制，出境游很困難。但即使這樣，由于每個城市都有景點，在城市間旅游就很普遍了。中國被認為是世界上最有吸引力的出境旅游市場之一，如持續(xù)出現(xiàn)在大城市，特別是上海、廣州和北京中的橫幅廣告和電視廣告就是證據(jù)，宣傳并強化中國游客能夠接受的旅游目的地意識。

到2020年，中國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值預計將達到1萬美元，相當于20世紀中葉美國、歐洲和日本的水平。這些增長期的普遍特點就是對汽車的需求激增。美國全國廣播公司新聞臺(NBC News)報道，即使通用汽車公司關(guān)閉一些工廠并暫時解雇了，一些工人，但是別克汽車公司的銷售佳績還是推動了通用汽車的銷售。使之成為中國這個世界上增長最快汽車市場中的領(lǐng)頭羊。

男兒本色

預測顯示，到2020年，20-34歲年齡段的男性將比女性多出1800萬。這將為數(shù)字媒體和游戲產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)提供了良機。這類產(chǎn)品將陪伴他們度過獨身的晚上。帶給中國年輕消費者身臨其境的娛樂體驗將有助于在未來10年個人電腦、媒體和寬帶在中國的使用。

我們想要的一切

總的來說，中國消費者愈加成熟、精明，任何能夠提高生活質(zhì)量以及能夠滿足身體和精神需求的商品或消費品都會受到他們的追捧。經(jīng)濟增長預計將超過9％的年增長率時，年復一年，管理良好的公司將會牟取暴利，曾經(jīng)受過集體經(jīng)濟影響的13億日益富裕的消費者將會大量購買幾乎每一種消費品。

編輯胡迎春