朱 虹

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和急劇變革的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，媒體如何承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任、如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?每一個(gè)傳媒人都有責(zé)任以更開闊的視野、更冷靜的態(tài)度，深入思考這一問題。

廣播電視是黨和人民的喉舌，是重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)與思想文化陣地。作為當(dāng)今社會(huì)的第一媒體，廣播電視對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各領(lǐng)域的輻射日益增強(qiáng)，對(duì)人們的思想、工作、生活等各方面的影響日益深入，樹立和秉持高度的社會(huì)責(zé)任感比以往任何時(shí)候都重要。無論形勢(shì)如何發(fā)展，不管面對(duì)多少困難，廣播電視媒體的社會(huì)責(zé)任和公益使命，只能堅(jiān)持和加強(qiáng)，不能舍棄和削弱。廣播電視要被群眾更廣泛接受、被社會(huì)更廣泛尊重，進(jìn)一步提高公信力和影響力，就應(yīng)該更好地履行社會(huì)責(zé)任，完成公益使命。正是在這一思想的指導(dǎo)下，近年來，中央和地方各級(jí)廣播電視媒體先后推出《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《感動(dòng)中國(guó)》、《回家》等品牌節(jié)目，樹立了廣播電視責(zé)任媒體的良好形象，對(duì)弘揚(yáng)主旋律和社會(huì)主流價(jià)值觀產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，我們對(duì)廣播電視媒體出現(xiàn)的個(gè)別低俗欄目節(jié)目，如電視劇《紅問號(hào)》和電視節(jié)目《第一次心動(dòng)》進(jìn)行了嚴(yán)肅查處，使廣播電視媒體對(duì)自己承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任在思想上有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，在行動(dòng)上有了更加自覺的踐行。

當(dāng)然，廣播電視媒體也有利益追求。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)建立健全了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，廣播電視媒體不能游離于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之外，它要通過經(jīng)濟(jì)活動(dòng)解決生存發(fā)展問題。特別是廣播電視要做強(qiáng)做大、要與國(guó)際傳媒巨頭開展競(jìng)爭(zhēng)，必須要有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作后盾。從世界范圍來看，國(guó)際傳媒巨頭同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的巨頭，如2008年時(shí)代華納收入達(dá)469.8億美元、迪斯尼收入達(dá)378億美元。中國(guó)廣播電視行業(yè)的總收入還不及美國(guó)一個(gè)大型傳媒集團(tuán)的年收入。中央電視臺(tái)作為中國(guó)最大的媒體集團(tuán)，一年收入只有55億美元，與時(shí)代華納集團(tuán)有近14倍的差距。也就是說，我國(guó)廣播電視媒體要在不斷提升社會(huì)責(zé)任的前提下，積極地拓展發(fā)展空間，通過合理的方式主動(dòng)追求正當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做大。當(dāng)然，媒體不同于一般的商業(yè)企業(yè)，它不是為了經(jīng)濟(jì)利益而追求經(jīng)濟(jì)利益，它追求經(jīng)濟(jì)利益的根本目的是為了以產(chǎn)業(yè)支持和反哺事業(yè)，最終是為了更好地發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任，更好地壯大媒體的影響力和公信力。

媒體的社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)追求之間既是統(tǒng)一的，也是矛盾的。解決這個(gè)矛盾的辦法，就是實(shí)行事業(yè)產(chǎn)業(yè)分開，分別運(yùn)行、分類管理。這是近年來媒體改革的重要經(jīng)驗(yàn)。實(shí)踐證明，事業(yè)產(chǎn)業(yè)分開、分類運(yùn)行和管理的做法，遵循了社會(huì)主義精神文明和廣播電視發(fā)展規(guī)律，適應(yīng)了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)廣播電視發(fā)展提出的新要求新任務(wù)，符合解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的思想路線。近年來，廣播電視媒體遵循這一思路，已經(jīng)進(jìn)行了有益的探索。目前，上海通過推進(jìn)制播分離，分別成立上海廣播電視臺(tái)和上海東方傳媒集團(tuán)公司，初步建立了事業(yè)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、分開運(yùn)行、分類管理的科學(xué)運(yùn)行機(jī)制，形成了廣播電視媒體改革的“上海模式”。湖南、四川正在按照這一方式深入推進(jìn)本地廣播電視改革，可以預(yù)見，“上海模式”將在更多的地方復(fù)制。

責(zé)任擔(dān)當(dāng)和經(jīng)濟(jì)追求都是廣播電視媒體的重要任務(wù)。沒有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，媒體就失去存在的意義；沒有經(jīng)濟(jì)利益，媒體就失去生存的基礎(chǔ)。但必須強(qiáng)調(diào)的是，社會(huì)責(zé)任永遠(yuǎn)是廣播電視媒體的最高責(zé)任，經(jīng)濟(jì)追求是為達(dá)到這一目標(biāo)服務(wù)的。廣播電視媒體要始終把握好責(zé)任擔(dān)當(dāng)和經(jīng)濟(jì)追求之間的平衡。近年來，一些廣播電視媒體片面追求收聽收視率，放松了對(duì)品位、格調(diào)的追求，庸俗、低俗、媚俗的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，造成了熒屏聲頻的“生態(tài)失衡”。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的根本原因，就是媒體沒有把握好這個(gè)平衡。對(duì)廣播電視媒體來說，社會(huì)責(zé)任永遠(yuǎn)是第一位的，當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)責(zé)任發(fā)生矛盾時(shí)，經(jīng)濟(jì)利益必須服從和讓位于社會(huì)責(zé)任。當(dāng)然，社會(huì)需要“陽(yáng)春白雪”，也需要“下里巴人”，如小沈陽(yáng)等的節(jié)目，這類節(jié)目在政治上無害、藝術(shù)上有創(chuàng)造，深受群眾歡迎，也應(yīng)當(dāng)給它一席之地。

我相信，只要我們能夠牢固樹立廣播電視媒體的社會(huì)責(zé)任感，把握好媒體社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)追求之間的平衡，廣播電視媒體的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)、精神追求和利益追求就一定能實(shí)現(xiàn)圓滿的融合!