我們每一天都會(huì)看到各種各樣的廣告，我們從中獲取了信息，但有的時(shí)候，廣告卻成了人人厭惡的對(duì)象，這讓人又愛(ài)又恨的廣告究竟與我們有著怎樣的關(guān)系呢?

你記得哪些好廣告

王學(xué)剛：這一期呢，咱們的新欄目“鏘鏘三人行”就開(kāi)張了，今天聊的主題就是——廣告，聽(tīng)到“廣告”這個(gè)詞的時(shí)候我想先了解一下二位的第反應(yīng)是什么?

胥銳：興奮啊，我的工作不就是作廣告銷(xiāo)售嗎?開(kāi)個(gè)玩笑。如果拋開(kāi)工作的內(nèi)容來(lái)看，我覺(jué)得廣告是一種傳播信息的好途徑，因?yàn)楹玫膹V告可以讓人在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)記住它。像咱們現(xiàn)在都能隨口說(shuō)出一些著名的廣告語(yǔ)，這就是成功的案例。

曹蕾：現(xiàn)在我對(duì)廣告沒(méi)什么感覺(jué)，說(shuō)不上好與不好，它能存在這么長(zhǎng)時(shí)間肯定有它的道理。一般來(lái)說(shuō)當(dāng)你想了解些信息的時(shí)候，廣告就是有用的別的時(shí)候可以忽視它的存在。

王學(xué)剛：咱們先說(shuō)一說(shuō)你印象很好的廣告吧。我先開(kāi)個(gè)頭，我印象最深的是肯德基有一個(gè)三對(duì)三籃球賽主題的廣告說(shuō)是全國(guó)有多少多少人在三對(duì)三籃球賽里找到了兄弟后面又說(shuō)兄弟不僅在分享喜悅，更要分擔(dān)痛苦。我覺(jué)得這個(gè)廣告給我的印象很深?？催^(guò)之后，如果要是上學(xué)的時(shí)候自己都想?yún)⒓舆M(jìn)去。

胥銳：我有印象，因?yàn)榭系禄邢盗械幕顒?dòng)配合，所以才會(huì)有這樣主題的廣告。這種廣告屬于主打情感牌。像現(xiàn)在經(jīng)常播出的阿迪達(dá)斯“兄弟”主題的廣告也是這樣，依托于NBA訓(xùn)練營(yíng)為基礎(chǔ)而進(jìn)行創(chuàng)作的。

曹蕾：其實(shí)要說(shuō)打親情牌的廣告還得屬小鴨子的故事那個(gè)，看上去感覺(jué)非常和諧，但有點(diǎn)，我忘了那個(gè)廣告是宣傳什么品牌的了。

王學(xué)剛：好像是哈藥六廠(chǎng)的不過(guò)基本上算是個(gè)公益廣告了。

胥銳：我喜歡蘋(píng)果最新的nan。廣告以‘霓為主題的那個(gè)。它把外國(guó)和中國(guó)的文化結(jié)合了起來(lái)。說(shuō)到這個(gè)廣告我又想起了幾年前有個(gè)廣告，是立邦漆的。幾個(gè)小孩在那跳舞，五顏六色的，印象特別深。

曹蕾：那個(gè)是立邦漆啊，我直以為是多樂(lè)士呢。

王學(xué)剛：看來(lái)這廣告太失敗了。

胥銳：把那個(gè)立邦漆的廣告和現(xiàn)在經(jīng)?？吹降奶O(píng)果iPod廣告比較，感覺(jué)有一點(diǎn)像，都是五顏六色的。

曹蕾：“霓”的那個(gè)廣告我也喜歡，視覺(jué)效果特別好。其實(shí)很多蘋(píng)果廣告都是那種風(fēng)格，而且他們?nèi)蚨际褂猛N風(fēng)格。

王學(xué)剛：全球化的東西不好做啊，比如像BM的廣告就是這樣，但就是看不太明白。

胥銳：人家要的也許就是那種感覺(jué)讓你看了又看。

曹蕾：的確是啊，IBM廣告能看個(gè)似懂非懂就行了，只要一看到那種對(duì)白風(fēng)格的，那肯定是他了。

王學(xué)剛：就是看了似懂非懂，才吸引你再往下看，再多看幾遍。

怎樣看待明星代言

王學(xué)剛：現(xiàn)在有不少?gòu)V告都用名人作代言的這種形式來(lái)進(jìn)行宣傳，這到底有沒(méi)效果，你們?cè)鯓涌催@個(gè)現(xiàn)象?

胥銳：肯定是有效果的要不然不會(huì)有這么多企業(yè)用名人做廣告。特別是像一些消費(fèi)品服裝食品藥品等，名人出鏡的效果會(huì)更好。當(dāng)然一些數(shù)碼產(chǎn)品汽車(chē)等也用名人代言，那是出于名人效應(yīng)，明星都用這個(gè)，你要是用了就和明星一樣了，利用的還是追星心理。

曹蕾：名人作廣告對(duì)于我的影響不大，我是屬于那種比較理性的消費(fèi)者東西好不好，我買(mǎi)不買(mǎi)，還得聽(tīng)我自己的。不過(guò)有一點(diǎn)我應(yīng)該提一下，那就是拍廣告的形象代言人應(yīng)該和他代言的產(chǎn)品之間有關(guān)系。比如運(yùn)動(dòng)員拍體育用品廣告，這無(wú)可厚非但是像羅納爾多拍金嗓子喉寶的廣告就說(shuō)不過(guò)去了，一個(gè)踢球的和用嗓子有什么關(guān)系啊!

王學(xué)剛：估計(jì)他在場(chǎng)上經(jīng)常喊吧，傳球，傳給我……

胥銳：那也應(yīng)該給教練啊教練喊得更多，

王學(xué)剛：不過(guò)最近金嗓子喉寶換代言人了，

曹蕾：換成誰(shuí)了?

王學(xué)剛：卡卡。

曹蕾：跟巴西隊(duì)干上了。

王學(xué)剛：我預(yù)計(jì)啊，下一任代言人應(yīng)該是帕托。

胥銳：哈哈。

令你反感的廣告

王學(xué)剛：有沒(méi)有你特別討厭的廣告。

胥銳：想看電視的時(shí)候卻播廣告，那就是最討厭的廣告了。

曹蕾：像我經(jīng)?？春闲l(wèi)視，現(xiàn)在插播的廣告就越來(lái)越多了。

王學(xué)剛：那說(shuō)明人家節(jié)目辦得好啊，要不哪能有那么多廣告。一般遇到這種情況你會(huì)換臺(tái)嗎?

曹蕾：要是想接著看的話(huà)，一般就不換臺(tái)了，可以在播廣告的時(shí)候打杯水啊，辦點(diǎn)別的事情什么的。

王學(xué)剛：有的電視臺(tái)播廣告的時(shí)候，會(huì)有提示，告訴你廣告還有幾分鐘結(jié)束。

胥銳：那廣告估計(jì)沒(méi)人看了。還怎么賣(mài)錢(qián)啊?

王學(xué)剛：像北京臺(tái)體育新聞和一些娛樂(lè)節(jié)目的形式也不錯(cuò)，播廣告時(shí)旁邊有一行小字是“猜猜看”之類(lèi)的東西，出答案的時(shí)候，廣告就播完了，這種方式也挺好的。

曹蕾：具體到招人討厭的廣告也有，比如說(shuō)像去年春節(jié)時(shí)恒源祥的十二生肖版廣告不僅僅是招人討厭了，而是很雷人。

王學(xué)剛：那個(gè)廣告的確是太雷人了。

胥銳：不過(guò)有一點(diǎn)它讓人記住了。

曹蕾：但是像我這樣的觀眾，就是記住了這樣的廣告又能怎么樣呢7只能讓我對(duì)這個(gè)商品產(chǎn)生反感，以后不會(huì)買(mǎi)它。

胥銳：對(duì)于你這種有主見(jiàn)的消費(fèi)者應(yīng)該說(shuō)是這樣，但是還有很多觀眾吃這一套。就像你前面說(shuō)的金嗓子喉寶，雖然廣告很爛，但藥賣(mài)得還是不錯(cuò)啊，所以有的時(shí)候廣告的好壞不一定會(huì)直接影響到銷(xiāo)售。

沒(méi)完沒(méi)了的電視購(gòu)物

王學(xué)剛：現(xiàn)在一到了半夜這樣的垃圾時(shí)間，沒(méi)完沒(méi)了的電視購(gòu)物廣告就出現(xiàn)了。二位對(duì)這種直銷(xiāo)廣告怎么看。

胥銳：據(jù)我所知其實(shí)他們還是很賺錢(qián)的。

曹蕾：真的有人打電話(huà)買(mǎi)什么勞斯丹頓八心八箭什么的7

胥銳：的確有，當(dāng)然買(mǎi)這些東西的人般和咱們都不是一類(lèi)人。不過(guò)像咱們父母這代人是屬于易受感于此類(lèi)廣告的高危人群。

王學(xué)剛：我的一個(gè)朋友總和我說(shuō)，他父母經(jīng)常從電視購(gòu)物里買(mǎi)一堆破爛回來(lái)，錢(qián)也沒(méi)少花。他和父母講道理又講不通，父母覺(jué)得廣告里說(shuō)得有道理就買(mǎi)了?；蛘呤锹?tīng)朋友同事說(shuō)的這個(gè)好，結(jié)果買(mǎi)回家來(lái)就發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題了。

胥銳：其實(shí)我覺(jué)得這種購(gòu)物和非法傳銷(xiāo)在一定程度上有些相似。

曹蕾：不過(guò)電視購(gòu)物也給我們帶來(lái)了快樂(lè)，

王學(xué)剛：你是說(shuō)侯總嗎?

胥銳：其實(shí)你仔細(xì)看，侯總說(shuō)的每一句話(huà)都是有道理的，他沒(méi)有說(shuō)瞎話(huà)，只是容易讓人產(chǎn)生誤解。

曹蕾：像現(xiàn)在那些電視直銷(xiāo)主持人也是這樣，比如一個(gè)叫芝華洛世嘉的，賣(mài)的飾品，一直說(shuō)幾克拉什么的，就是不說(shuō)是什么材質(zhì)的。不過(guò)它才賣(mài)199塊。

王學(xué)剛：我覺(jué)得啊，像侯總這樣的是人才，這么多賣(mài)東西的才出這么一個(gè)嘛，其他那些山寨侯總還需努力。

其實(shí)廣告完全可以做得不那么讓人討厭，而且我們的身邊也有很多正面的例子，同樣是賣(mài)東西，有雙贏的方式為什么不試試呢?像“廣告饕餮盛宴”上展示的都是精品，不過(guò)那些就像是T臺(tái)上模特身穿的服裝，是藝術(shù)，不是衣服。我們不要求廣告有多高的制作水平，至少能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候出現(xiàn)，不讓人討厭就可以了。當(dāng)然，廣告主也盡量考慮到觀眾的感受，不要因?yàn)橥读隋X(qián)，就可以想怎么著就怎么著。其實(shí)。媒體在這當(dāng)中也是有責(zé)任和義務(wù)的。