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        張鶴“激動(dòng)”了!

        2009-03-02 07:00:52
        微電腦世界 2009年1期
        關(guān)鍵詞:知名度內(nèi)容

        “激動(dòng)網(wǎng)是第一家做正版、做新聞的視頻網(wǎng)站,這是我們從2005年以來(lái)一直堅(jiān)持的道路,我們很歡迎整個(gè)行業(yè)都加入正版和媒體的行列,形成健康良好的市場(chǎng)環(huán)境。但是我們不歡迎一邊打著正版,新聞的旗號(hào),一邊還在大肆盜版的行為,做頻不能‘畫皮!”。激動(dòng)網(wǎng)(www.joy.cn)總裁張鶴面對(duì)我們的采訪,很是激動(dòng)地表示。

        激動(dòng)網(wǎng)——主流視頻媒體

        最近一段時(shí)間,受風(fēng)險(xiǎn)投資大為縮水甚至可能斷頓的影響,許多視頻網(wǎng)站都從以往的UGC分享模式,紛紛向著新聞、正版的方向轉(zhuǎn)型,這讓最早開(kāi)創(chuàng)視頻媒體模式的激動(dòng)網(wǎng)略感欣慰,“這更加證明激動(dòng)網(wǎng)的模式是有前瞻性的,我們一直堅(jiān)持的方向是對(duì)的”。

        “為什么激動(dòng)網(wǎng)堅(jiān)持正版、媒體的道路有3年之久,但是現(xiàn)在正版、新聞概念炒得最火的卻是視頻分享網(wǎng)站呢?”我婉轉(zhuǎn)地提出了我自己對(duì)于激動(dòng)網(wǎng)知名度的質(zhì)疑。

        “我們一向是乖孩子,而大家更喜歡從良的故事?!睆堹Q開(kāi)玩笑地說(shuō),“我們不是站在同一起跑線上,我們堅(jiān)持走正版的道路,激動(dòng)網(wǎng),守身如玉,所有內(nèi)容都是有版權(quán)的,但許多內(nèi)容不是視頻網(wǎng)站想買就可以買到的,而視頻分享網(wǎng)站則可以打著用戶上傳的旗號(hào)大肆播放盜版內(nèi)容。”張鶴舉例說(shuō),“目前《越獄》大家都沒(méi)有版權(quán),但是這部片子卻在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)幾乎形成了‘公益性聯(lián)播,我(的網(wǎng)站上)沒(méi)有《越獄》,我自然沒(méi)有越獄的流量,也會(huì)減少一部分用戶,不是因?yàn)槲也粫?huì)盜版——盜版這件事沒(méi)有技術(shù)含量,而是因?yàn)橛纱藥?lái)的流量沒(méi)有價(jià)值?!?/p>

        據(jù)了解,在創(chuàng)業(yè)之初,激動(dòng)網(wǎng)就認(rèn)識(shí)到盜版視頻雖然能夠帶來(lái)極大的流量和關(guān)注度,但是存在商業(yè)價(jià)值瓶頸,其所帶來(lái)的流量無(wú)法轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價(jià)值,無(wú)法吸引廣告商的青睞。而且這還需要極大的帶寬支持,如果把投資全部花在這里,無(wú)疑是真正的“燒錢”。所以激動(dòng)網(wǎng)堅(jiān)定地選擇了正版之路。“激動(dòng)網(wǎng)做正版完全是處于長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)利益考慮”,張鶴表示,目前激動(dòng)網(wǎng)的商業(yè)模式是“內(nèi)容媒體化”,以媒體特性和媒體精神來(lái)運(yùn)營(yíng)視頻內(nèi)容,以媒體的規(guī)律來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

        流量與價(jià)值

        就象我前面所提出的疑問(wèn)一樣,在視頻分享網(wǎng)站依賴盜版內(nèi)容狀況下,激動(dòng)網(wǎng)所堅(jiān)持的正版之路,也讓其付出了巨大的代價(jià)——流量和知名度!而這幾乎被視之為網(wǎng)站生存的根本。

        盜版視頻帶來(lái)了巨大的流量和知名度,但是轉(zhuǎn)換不了商業(yè)價(jià)值。正版內(nèi)容有商業(yè)價(jià)值,但是流量沒(méi)有盜版內(nèi)容來(lái)得那么快。這看似是一個(gè)巨大的矛盾,如何才能更好地解決?

        在以往風(fēng)險(xiǎn)投資蜂擁而至的時(shí)候。視頻網(wǎng)站還不需要太考慮收入的問(wèn)題,他們的首要任務(wù)是打開(kāi)市場(chǎng)的知名度,獲得極高的流量回報(bào),然后再滾動(dòng)地獲得投資。但是在2008年下半年,一場(chǎng)金融風(fēng)暴徹底地改變了這一切。幾乎所有的視頻網(wǎng)站都面臨著資金方面的壓力,在投資隨時(shí)可能斷頓的情況下,如何才能自己養(yǎng)活自己過(guò)冬?

        于是很多的視頻網(wǎng)站所需要做的就是將原有的流量轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價(jià)值,吸引廣告客戶。所以我們可以看到,土豆推出了以正版內(nèi)容為主打的黑豆,優(yōu)酷推出了新聞?lì)l道,這都是基于商業(yè)價(jià)值方面的考慮。

        對(duì)于分享網(wǎng)站的動(dòng)作,張鶴表示歡迎,他認(rèn)為目前的廣告客戶還沒(méi)有完全認(rèn)可視頻產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值,大家一起聯(lián)手做正版,將有助于推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的良性發(fā)展?!胺窒砭W(wǎng)站由于內(nèi)容的問(wèn)題,只能賣頁(yè)面廣告,根本不能體現(xiàn)視頻網(wǎng)站的價(jià)值,而激動(dòng)網(wǎng)的廣告主要來(lái)自貼片的視頻廣告”,張鶴認(rèn)為正是視頻分享網(wǎng)站沒(méi)有在服務(wù)上體現(xiàn)出應(yīng)有的差異化而在廣告方面裹足不前。而其激動(dòng)網(wǎng)在內(nèi)容采購(gòu),資訊視頻服務(wù)提供,正版內(nèi)容整合方面也都擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。

        不過(guò)張鶴同時(shí)認(rèn)為雖然分享網(wǎng)站轉(zhuǎn)變的方向是對(duì)的,但是依然存在很多問(wèn)題?!氨I版是毒品,用多了會(huì)上癮,不是輕易戒得掉的?!北I版的背后是流量,如果杜絕盜版,流量一定會(huì)有極大的損失,這些網(wǎng)站是否能夠承受呢?張鶴認(rèn)為,“現(xiàn)在流行的情況是既做正版(無(wú)論新聞還是影視),又做盜版,是很分裂的事情,這樣永遠(yuǎn)完成不了商業(yè)價(jià)值上的自我救贖”。

        對(duì)于激動(dòng)網(wǎng),張鶴這樣形容:“昨天,我們確立了一流的戰(zhàn)略;今天,我們沿著正確的方向前進(jìn);我們要抓住明天大好的發(fā)展機(jī)會(huì)?!?/p>

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