始于11月的價格促銷，讓國產(chǎn)彩電品牌銷售逆勢上揚，連續(xù)盤踞賣場銷量排行榜首，銷售創(chuàng)歷史新高。甫進入12月份，國產(chǎn)品牌再動“大手筆”，康佳在全國范圍內(nèi)發(fā)起“超薄鉅獻、全球共享”為主題的元春促銷活動，豪擲5000萬元圖謀年關(guān)平板市場，將年底的“贄歲大戲”推向高潮，激發(fā)了整個消費市場的潛能。

然而，近年來屢屢揮動“價格屠刀”的外資品牌，此時卻集體啞火，甘當此次促銷大戰(zhàn)的“配角”，讓人費解。國產(chǎn)平板“賀歲大片”上映

從11月開始，國內(nèi)彩電企業(yè)就開始全面發(fā)起降價促銷。康佳將旗下42英寸全高清液晶LC42DS30D售價定為僅4999元，而52英寸運動高清產(chǎn)品價格降至1萬元以內(nèi)，緊接著，創(chuàng)維、長虹等品牌紛紛跟進，將52寸液晶調(diào)至9999元。

一波未平，一波又起，剛進入12月份，國產(chǎn)品牌又開始了新一輪攻勢?？导言谌珖秶鷥?nèi)發(fā)起“超薄鉅獻、全球共享”為主題的元春促銷活動，豪擲5000萬元圖謀年關(guān)平板市場，可謂行業(yè)最大“手筆”。而創(chuàng)維、TCL等也緊隨其后，發(fā)動了各自的“元春攻勢”。據(jù)從廣州繁華商業(yè)區(qū)天河的蘇寧家電連鎖賣場的促銷人員介紹，不少國產(chǎn)品牌已將其55英寸超大屏液晶電視降至9999元，其他類型產(chǎn)品也有比較大幅度的價格調(diào)整。可以看出，以國產(chǎn)彩電品牌的元春促銷已經(jīng)硝煙彌漫了。

大尺寸平板演繹內(nèi)“優(yōu)”外“患”

高端液晶價格跌破了消費者的心里防線，也因此帶動了大尺寸平板電視的銷量。據(jù)國家統(tǒng)計局中怡康公司數(shù)據(jù)顯示，康佳42英寸平板電視LC42DS30D在11月份第二周、第三周連續(xù)盤踞賣場銷量排行榜首，而且42英寸平板電視第二周、第三周分別以16.3％、18.1％的零售量份額排名市場第一，47英寸平板電視在第三周也以21.6％的零售量份額上升到第三位。記者同時了解到，一向打有準備之仗的外資品牌依然一副我行我素的樣子，三星、夏普、索尼等外資品牌平板價位，仍維持在原有水平。

這場由國產(chǎn)品牌主導的平板促銷使國產(chǎn)“主角”名利雙收，而此時外資品牌淪為“配角”，這種冰火兩重天的市場格局不知能維持多久?

“外資品牌是否會跟進此次促銷?”針對此次大規(guī)模的促銷活動，業(yè)內(nèi)資深人士表示，今年3月以來，上游面板的持續(xù)快速降價讓昔日發(fā)起價格戰(zhàn)的重要支撐變成拖企業(yè)利潤后腿的包袱，而供應(yīng)鏈、渠道等問題的進一步凸顯，歐美市場的經(jīng)營業(yè)績急劇下滑更是讓外資品牌雪上加霜，失去通過全球市場宏觀調(diào)控的優(yōu)勢。元氣大傷的外資品牌短期內(nèi)已經(jīng)不具備發(fā)起大規(guī)模價格戰(zhàn)的底氣，索尼、夏普等除了被迫提前發(fā)布新品以求迂回抗衡外，并未有進一步的市場動作。

“外資品牌會不會展開第二輪反撲?”聯(lián)想到2005年末由索尼發(fā)起的外資品牌進入中國市場以來一次最大幅度的降價行動，不免讓人心存疑慮?！爸辽賰扇瓴粫?gòu)成威脅?！痹撡Y深人士表示，金融危機的持續(xù)影響讓外資品牌后院頻頻起火。近日，索尼宣布將其在世界各地的57個生產(chǎn)廠家削減約10％，并裁減16000名正式員工和非正式員工，夏普也宣布關(guān)閉兩條液晶面板生產(chǎn)線，裁員380人。持續(xù)收縮防線將成為外資品牌未來幾年的主旋律。

國產(chǎn)平板“力爭上游”謀劃未來

液晶面板的大幅降價無疑給整機價格的下調(diào)帶來了更大的降價空間，外資品牌缺位11月份的價格戰(zhàn)也為國產(chǎn)品牌讓出了更大的騰挪空間。“康佳不能把希望寄托在外部因素上，因為面板價格終將回歸理性。只有盡可能地掌握產(chǎn)業(yè)鏈的上游資源才能爭取更大的主動權(quán)”，康佳集團董秘肖慶在接受采訪時如此表示。據(jù)悉，康佳將斥資8.86億元，全資持股成立“康佳液晶模組有限責任公司”(暫定名)，注冊資本為3.5億元，由康佳全資控股，并以自有資金出資，將投資興建LCM液晶模組項目，同時建設(shè)8條LCM液晶模組生產(chǎn)線，年產(chǎn)能約為240萬片。該項目模組主要滿足公司“自用”。項目滿產(chǎn)后可實現(xiàn)凈利潤約3.7億元。該項目是康佳近年來少有的重大投資之一，康佳稱，該項目可使其液晶電視的生產(chǎn)成本降低約10％。

事實上，包括TCL、長虹等也已涉足等液晶模組或等離子屏，中國彩電業(yè)進軍上游的潮流勢不可擋，而這將成為中國彩電對抗外資品牌的有力武器之一。國產(chǎn)彩電開始新一輪“軍備”競賽似乎已經(jīng)開始。

由此看來，這場由國產(chǎn)品牌主演的平板賀歲大片的內(nèi)“優(yōu)”外“患”格局已經(jīng)成型，而F--出大戲是否由液晶模組“軍備”來導出，還需要拭目以待。