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        信息傳播變革與視覺傳達設(shè)計

        2009-02-19 10:04:30孫立新崔金泰
        中國新技術(shù)新產(chǎn)品 2009年2期
        關(guān)鍵詞:媒介信息設(shè)計

        孫立新 崔金泰

        摘要:視覺傳達設(shè)計是以視覺語言向特定的觀眾群傳遞具體的信息的設(shè)計活動。作為一種與傳播方式和傳播媒介緊密聯(lián)系的設(shè)計活動,數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展無疑給了視覺設(shè)計新的發(fā)展空間。

        關(guān)鍵詞:傳播;視覺傳達

        首先讓我們回顧一下人類社會的信息傳播歷程,自從人類誕生以來,人類社會至少經(jīng)歷了4次意義重大的信息傳播革命。

        一是語言傳播的誕生所導(dǎo)致的信息傳播革命。在距今約10萬年前,人類遠祖在漫長的相互交往和群體生活中,經(jīng)過形體語言、手勢語言等階段,學(xué)會了操縱聲音和信號來代表具體事物和抽象意義,人類進入到語言傳播時代。同時由口頭語言發(fā)展而產(chǎn)生的邏輯能力,使人類具備了原始的圖象傳達能力。

        二是書面文字傳播的誕生所帶來的信息傳播革命,在隨后10多萬年的人類發(fā)展歷史中,為了記錄和保存信息,克服語言傳播的限制,書面文字應(yīng)運而生。距今約五六千年前,象形文字、甲骨文字和鐘鼎文字等的相繼產(chǎn)生,對人類的信息傳播有了根本性的影響。信息傳播獲得了更多的穩(wěn)定性,也激發(fā)了媒介形態(tài)的大變化,產(chǎn)生了輕便可攜帶的記錄工具,人們學(xué)會了用筆和色彩來表達思想、傳達信息。

        三是印刷傳播的誕生所形成的信息傳播革命。11世紀(jì),我國宋朝畢升發(fā)明了活字印刷術(shù),人類第一次具有了大批量、高速度復(fù)制信息的能力。4個世紀(jì)以后,德國人古登堡把活字印刷術(shù)變?yōu)槭褂眉夹g(shù),使印刷術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。報紙、書籍和雜志等印刷品大眾傳播媒介迅速普及。機械印刷時代懂得開始使視覺傳達設(shè)計向大眾信息傳播邁入最重要的一步,促成商業(yè)招貼畫的繁榮。

        四是模擬式電子傳播的誕生所造成的信息傳播革命。19世紀(jì)40年代至70年代,電報、電話相繼發(fā)明。20世紀(jì)20年代至50年代,無線電廣播、電視、錄音、錄象等一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn),并迅速普及到千家萬戶,使得人類信息的速度空前迅速、范圍空前廣泛、內(nèi)容空前豐富、復(fù)制、擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入到以模擬電子傳播為代表的大眾傳播時代。這一次變革,不但產(chǎn)生了新的視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域——影視動畫設(shè)計,同時也促成了印刷媒介的發(fā)展。

        當(dāng)前,正在我們身邊發(fā)生的數(shù)字化革命是最新的一次信息傳播革命,即數(shù)字式電子傳播的誕生。進入90年代以來,先進的計算機技術(shù)讓數(shù)字化信息滲入到人類社會的各個角落,語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明、壁壘森嚴(yán)的各種信息傳播方式,都可以因數(shù)字化技術(shù)而渾然一體、相互轉(zhuǎn)換了。每一個機構(gòu)和每一個企業(yè)都受到電子媒介新形態(tài)的挑戰(zhàn)和改變,這些新形態(tài)具有不受地域或國家邊界的限制,并且具有從傳統(tǒng)的媒介手中奪取信息、娛樂的控制權(quán)而武裝個人的能力、我們將其稱為新媒介。新媒介的代表有光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng),以及迅猛興起的超級信息交互通信網(wǎng)絡(luò)和多功能媒介等。

        設(shè)計界數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展帶來了視覺傳達設(shè)計從設(shè)計方式、設(shè)計過程到設(shè)計領(lǐng)域的新變化。到了20世紀(jì)80年代,計算機輔助設(shè)計(CAD)技術(shù)開始在世界范圍內(nèi)普及,一場新的設(shè)計技術(shù)革命正悄然興起,它在很大程度上改變了視覺傳達設(shè)計的面貌,開創(chuàng)了視覺傳達設(shè)計的新紀(jì)元。

        新媒介的出現(xiàn)和普及不僅改變了人類信息傳播的方式,也改變了視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中設(shè)計圖像的形態(tài),設(shè)計圖像的呈現(xiàn)方式也由原子轉(zhuǎn)化為比特。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計是基于印刷品和影視等媒介,這些傳統(tǒng)媒介是一種單向的信息傳遞。而新媒介將更重于交互性,在這一點上傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計將面臨新的課題。目前國內(nèi)外新媒介的發(fā)展都很迅速,而新媒介仍然是一種以視覺傳達為主的媒介,因此,視覺傳達設(shè)計的研究必將由傳統(tǒng)媒介拓展到新媒介上。目前的新媒介視覺傳達設(shè)計主要包括了網(wǎng)站設(shè)計、多媒體設(shè)計以及各種數(shù)字化產(chǎn)品的界面設(shè)計等等。

        新媒介傳達設(shè)計的設(shè)計原則、設(shè)計流程和設(shè)計方法與視覺傳達設(shè)計的其他形式具有原則上的相似性。視覺傳達設(shè)計的基本原則,基于視覺生理和視覺心理研究所得出的有關(guān)視覺強化與減弱、視覺中心、視覺節(jié)奏、視覺平衡以及色彩協(xié)調(diào)等在新媒介視覺傳達設(shè)計中仍然適用,并且基于不同的設(shè)計內(nèi)容而各有側(cè)重,基于新的技術(shù)得到更大發(fā)展。但是,由于傳播手段和設(shè)計開發(fā)方式的不同,新媒介傳達設(shè)計也有自身的設(shè)計特點和要求。這主要有以下幾個方面:

        一是綜合性。新媒介視覺傳達設(shè)計不僅涉及大量圖形設(shè)計手法和傳統(tǒng)動畫、影視的表現(xiàn)手段,而且大量使用電腦圖形、電腦音頻、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和表現(xiàn)手法。由于設(shè)計手法和技術(shù)運用的復(fù)雜性,導(dǎo)致新媒介視覺傳達設(shè)計需要設(shè)計師、工程師、音樂師等多人合作,動用大量的設(shè)計、制作力量和信息資源。這就使視覺設(shè)計呈現(xiàn)出多元立體、多種科技藝術(shù)綜合配合的新特點。

        二是高技術(shù)性。新媒介視覺傳達設(shè)計的傳播媒介涉及電腦硬件、軟件、數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字視頻與聲頻設(shè)備、光盤存儲等高技術(shù)設(shè)備。這些設(shè)備在種類、技術(shù)、性能等方面的發(fā)展速度相對較快,不斷更新?lián)Q代,導(dǎo)致新媒介視覺傳達設(shè)計內(nèi)容與形式處于多變和不斷發(fā)展的狀態(tài)。同樣,進行新媒介視覺傳達設(shè)計也需要具有充分的軟件使用水平以及相當(dāng)?shù)募夹g(shù)水平。由于它們反映了高技術(shù)的特征。因此,若不掌握這種高技術(shù)性能,就無法完成視覺形象設(shè)計。

        三是圖象的視頻化。新媒介視覺傳達信息的方式大多通過顯示設(shè)備和音頻輸出裝置傳達給受傳者,并通過觸摸屏、光筆、鼠標(biāo)、鍵盤或操縱桿接受使用者反饋信息,實現(xiàn)交互功能的。最終它是以視頻系統(tǒng)——增色色彩模式和像素方式表現(xiàn)的。在新舊媒介中,視覺傳達設(shè)計的樣式并不是單向發(fā)展,而是呈互相影響、互相融合、相互發(fā)展的趨勢。視覺設(shè)計是一個積累與創(chuàng)新并重的過程,設(shè)計樣式的變革是以人們熟悉的樣式為基礎(chǔ)發(fā)展而來的,新媒介視覺設(shè)計在很大程度上繼承了傳統(tǒng)印刷品設(shè)計的靜態(tài)版式與影視設(shè)計的動畫設(shè)計。此外,視覺傳達設(shè)計作為一種主要的信息傳達手段,是與時代、經(jīng)濟技術(shù)特征緊密聯(lián)系的,設(shè)計樣式無論在何種媒介形式上都會體現(xiàn)出這種特征。新媒介的迅速發(fā)展,已融入大眾生活的方方面面,新媒介設(shè)計為設(shè)計者提供了一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與空間,更為設(shè)計師提供了實現(xiàn)創(chuàng)意的無限潛能,它不僅帶來設(shè)計過程的變化,同時也極大地影響設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計思維方式的轉(zhuǎn)變。為此,從事視覺傳達設(shè)計的人員,必須在思維方式、技術(shù)操作與藝術(shù)創(chuàng)作上跟上這個發(fā)展步伐,才能創(chuàng)造出新的視覺傳達設(shè)計藍圖。

        新媒介信息具有信息的非線形傳播、網(wǎng)絡(luò)媒介下頁面的無限延伸可能、多種媒介元素的整合,以及依賴于硬件、軟件環(huán)境等特點。因而,我們進行新媒介視覺傳達設(shè)計一般有四個環(huán)節(jié):

        第一個環(huán)節(jié)是“定義”。指的是充滿創(chuàng)意的設(shè)定階段,設(shè)計者在此階段中必須先界定出所欲表達的信息范圍、種類、傳達設(shè)計的最終受傳者,所需運用的表現(xiàn)形式,以及所欲提供的服務(wù)項目、范圍,甚至還包括欲達成的效果等等。一切界定清楚后,才可以進入建構(gòu)階段,才能建構(gòu)起視覺傳達設(shè)計的整體框架。

        第二個環(huán)節(jié)是“建構(gòu)”。即開始進行信息設(shè)計的工作,工作內(nèi)容包括了選擇適用的信息內(nèi)容,建立整體的信息架構(gòu),并決定各則信息內(nèi)容擺置出現(xiàn)的優(yōu)先次序及位置,進而規(guī)劃出各層信息相互連接的情況,及使用的功能效益。這一階段對一個完整的新媒介視覺傳達設(shè)計產(chǎn)品可以說是具有決定性的影響,關(guān)系到創(chuàng)新性與成敗。

        第三個環(huán)節(jié)是“設(shè)計”。設(shè)計的重點在于信息的呈現(xiàn)方式,包括了圖像文字等不同的表達方式、色彩的運用、多媒體效果的設(shè)計等。在這個階段進行的是具體的設(shè)計工作,是前面兩個階段的實現(xiàn)。在設(shè)計中不僅要衡量信息本身傳達方式是否貼切,也開始考慮到使用者界面的需求,并再次檢查定義階段中的目標(biāo)設(shè)定與建構(gòu)階段中的信息設(shè)計之間的相符性。

        第四個環(huán)節(jié)是“執(zhí)行”。即將前三個階段的設(shè)計步驟,配合必要的軟件程序與硬件設(shè)備,將設(shè)計結(jié)果具體落實在數(shù)字媒介之上,最終形成視覺傳達設(shè)計的成果。

        隨著媒介的發(fā)展,新的設(shè)計領(lǐng)域必將出現(xiàn),這給設(shè)計者提供了無限廣闊的新天地。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,在未來的數(shù)字信息形象的傳播中,視覺傳達設(shè)計與其他設(shè)計類型將要互相融合,設(shè)計將成為一個廣泛合作的活動。設(shè)計師要做的是推廣新的傳播設(shè)計的形式,注視新的設(shè)計發(fā)展及其方向,充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造潛能,更好地利用新的科技手段,從而創(chuàng)作出新的藝術(shù)圖畫。

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