闞世華

盛大已拿出30億元的真金白銀，推出名為“風(fēng)云”、“ 18”和“20”的三大計(jì)劃，在全國各地尋找創(chuàng)業(yè)投資項(xiàng)目。其中“18計(jì)劃”，即每個(gè)月18號(hào)，陳天橋和盛大高層聽你講故事

2008年12月2日，盛大網(wǎng)絡(luò)公布了第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，盛大第三季度凈營業(yè)收入創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到1.37億美元，較去年同期增長42.7%。盛大預(yù)期第四季度將增長5%～8%，收入有望突破10億元。

“2008年第三季度，我們的業(yè)績?nèi)〉昧藦?qiáng)勁的增長。即使全球經(jīng)濟(jì)面臨低潮，我們?nèi)詫⒅铝τ谔峁└佣嘣膬?nèi)容，增強(qiáng)服務(wù)，從而更好提升用戶的體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展?！笔⒋缶W(wǎng)絡(luò)總裁譚群釗在接受《中國新時(shí)代》獨(dú)家專訪時(shí)說。

根據(jù)財(cái)報(bào)，大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）依然是盛大營收的主要來源。本季度MMORPG業(yè)務(wù)的凈營業(yè)收入為7.72億元，較去年同期增長39.9%；而休閑游戲業(yè)務(wù)營收也得到較快增長，本季度收入達(dá)到1.20億元，較去年同期增長45.7%。

在過去52周時(shí)間內(nèi)，盛大最高股價(jià)為39.78美元，最低股價(jià)為20.85美元，成為金融危機(jī)期間納斯達(dá)克市場最為堅(jiān)挺的中國概念股。雖然面臨全球經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，不過網(wǎng)絡(luò)游戲似乎并未受到影響，盛大網(wǎng)絡(luò)已延續(xù)前十個(gè)季度的增長勢頭。

未來的盛大不僅僅是做游戲產(chǎn)業(yè)，更是再做互動(dòng)娛樂媒體產(chǎn)業(yè)。

“盛大網(wǎng)絡(luò)已與上海維萊和猜趣的合作。而盛大未來將和更多的創(chuàng)業(yè)者共同發(fā)展，開創(chuàng)中國互動(dòng)娛樂事業(yè)的新局面?！弊T群釗說。

“18計(jì)劃”逆市而上

在經(jīng)濟(jì)寒冬中,盛大似乎未感受到寒冷。“不主動(dòng)結(jié)構(gòu)性裁員、不減薪減福利、不減少戰(zhàn)略投資”的三大承諾，使處于經(jīng)濟(jì)震蕩期中的盛大員工能夠安心工作。

如今，盛大已拿出30億元的真金白銀，推出名為“風(fēng)云、18和20”的三大計(jì)劃，在全國各地尋找創(chuàng)業(yè)投資項(xiàng)目。其中“18計(jì)劃”，即每月18日安排“陳天橋聽你講故事”，由盛大管理層和專業(yè)部門集體聽取來自全國各地創(chuàng)業(yè)者的項(xiàng)目計(jì)劃，發(fā)現(xiàn)有潛力的項(xiàng)目。

“有些新的團(tuán)隊(duì)可能會(huì)缺乏資金支持，甚至資金鏈斷掉。我們會(huì)針對(duì)這種團(tuán)隊(duì)，用‘18、風(fēng)云計(jì)劃為他們提供支持。盛大將集中做好自己的事情，相信最好的產(chǎn)品與服務(wù)，是競爭最根本實(shí)力?！弊T群釗說。

截至目前，盛大已同200多個(gè)團(tuán)隊(duì)接觸，對(duì)簽約創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，盛大除給予資金扶持，還無償提供辦公場所、設(shè)備、技術(shù)保障、信息化、商務(wù)合作談判、海外市場開拓等全方位、專業(yè)化、一站式的服務(wù)。

盛大通過18基金已經(jīng)投資23個(gè)團(tuán)隊(duì)，投資總額達(dá)到2億多元。被投資團(tuán)隊(duì)中有不少已經(jīng)果實(shí)累累，如上海麥?zhǔn)摹豆泶禑鬙nline》已經(jīng)與玩家見面，而猜趣研發(fā)的游戲《格子客》也即將面世。

在張江高科地鐵站附近，盛大還專門辟出近1萬平方米辦公用房，免租金提供給創(chuàng)業(yè)者，被稱為“創(chuàng)業(yè)者的樂園”。與此同時(shí)，盛大還為新興文化產(chǎn)業(yè)培育、集聚各類人才5000余人，其中不少有望成為新一代的領(lǐng)軍人才。

“扶持創(chuàng)業(yè)、引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)，使創(chuàng)意、資金、渠道、管理、團(tuán)隊(duì)等要素得到有機(jī)整合，使發(fā)展起點(diǎn)更高、成長空間更大，具有強(qiáng)大戰(zhàn)略優(yōu)勢的大企業(yè)應(yīng)承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任?！弊T群釗說。

就在金融危機(jī)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，給國內(nèi)企業(yè)的用人計(jì)劃帶來一定影響，招聘計(jì)劃紛紛凍結(jié)。但盛大卻已經(jīng)開始在全國各大高校開展新一輪人才招聘工作，“全國高校招聘工作已進(jìn)行了2個(gè)多月，每年盛大都會(huì)招聘一批新員工。人數(shù)每年都會(huì)增加，企業(yè)發(fā)展急需這些人才。”盛大網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人諸葛輝告訴《中國新時(shí)代》。

艾瑞分析師趙旭楓在其分析報(bào)告中指出，作為一次世界范圍的危機(jī)對(duì)各行各業(yè)都有很大沖擊，中國游戲產(chǎn)業(yè)的逆勢上揚(yáng)是得益于恰當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)方案和充足的資金儲(chǔ)備，而非廉價(jià)娛樂消費(fèi)帶來的連鎖反應(yīng)。大眾化的娛樂消費(fèi)并不是游戲行業(yè)市場營收走高的決定性原因，在危機(jī)面前企業(yè)的處事方針和應(yīng)變能力才是保證長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

“盛大的廣告業(yè)務(wù)在盛大所有業(yè)務(wù)中不占很大比例，所以并沒有對(duì)盛大產(chǎn)生影響。而盛大的游戲業(yè)務(wù)一直保持很好增長，所以盛大的業(yè)績才能保持持續(xù)的增長。”諸葛輝說。

陳天橋聽你講故事

盛大通過“18計(jì)劃”重點(diǎn)投資了上海麥?zhǔn)畔⒓夹g(shù)公司開發(fā)網(wǎng)游《鬼吹燈》。而此項(xiàng)目負(fù)責(zé)人正是去年8月底剛離職的前盛大員工陳富明。

從離開盛大到被盛大投資，陳富明稱“盛大在其公司成長和團(tuán)隊(duì)成熟最關(guān)鍵的時(shí)期提供了實(shí)質(zhì)性的幫助?！标惛幻髟?003年進(jìn)盛大，先后參與了《神跡》、《巨星》等多款項(xiàng)目的開發(fā)，因?yàn)槊壬藙?chuàng)業(yè)的念頭而欲離開盛大。不過陳富明離開的念頭差點(diǎn)被陳天橋打消。

“其實(shí)當(dāng)時(shí)離職時(shí)陳總說公司正在考慮內(nèi)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，還專門找我去談話，結(jié)果我由于自信不足沒有赴約，就是怕被陳總說動(dòng)而舍不得離開?！闭f起這次“爽約”陳富明記憶猶新，“當(dāng)時(shí)義無反顧選擇去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)這個(gè)夢?！?/p>

陳天橋的惜才愛才在業(yè)內(nèi)是出了名的，但是面對(duì)陳富明的離去，他并沒有強(qiáng)留，而是在醞釀著一個(gè)更完善和宏偉的計(jì)劃。

“創(chuàng)業(yè)遠(yuǎn)比想象得難，盡管很想把游戲做好，但資金、經(jīng)驗(yàn)等有很多干擾和局限，最終，還是盛大幫我們從根本上解決了這個(gè)問題?！标惛幻髡f，其實(shí)也有其他公司找過他，但是憑他對(duì)盛大的了解以及“18計(jì)劃”一整套成型的做法，讓他意識(shí)到“是最好的機(jī)會(huì)?！?/p>

在2007年Chinajoy上，陳天橋正式提出了“三大計(jì)劃”，意在扶植國內(nèi)優(yōu)秀人才，開發(fā)精品網(wǎng)游?！懊總€(gè)月18號(hào)，陳天橋和盛大高層聽你講故事?！边@一句話著實(shí)吸引諸多業(yè)內(nèi)外的優(yōu)秀人才。

“18計(jì)劃”開始實(shí)施遠(yuǎn)比宣布的時(shí)間要早。2006年9月，陳富明就向盛大提交了一份PPT，里面是一個(gè)游戲理念和初步的玩法，“陳總很快就直接找我談話，大概進(jìn)行了一個(gè)多小時(shí)，很愉快。”后來，陳富明才知道，在陳天橋找他之前，盛大18計(jì)劃項(xiàng)目已經(jīng)給他的游戲評(píng)了分，在可玩性和商業(yè)化等方面評(píng)分都很高。

盛大很快拍板投資這個(gè)游戲，而且將《鬼吹燈》的版權(quán)給了這個(gè)團(tuán)隊(duì)，將其作為開發(fā)主題，逐步融入其中元素。

“目前，盛大投資關(guān)注的是與游戲相關(guān)企業(yè)。未來不排除會(huì)投資其他網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的項(xiàng)目，主要還是看是否有發(fā)展前景?！敝T葛輝說。網(wǎng)絡(luò)游戲、投資、文學(xué)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)四大項(xiàng)目已經(jīng)成為盛大網(wǎng)絡(luò)的主要發(fā)展方向?！皩?duì)于未來，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒁浴?、自主研發(fā)、投資開發(fā)、合作開發(fā)為主。”

開辟新壤

“網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，要取得可持續(xù)發(fā)展，只有開放一條路。最先開放、最愿意開放、最能夠開放和開放的最徹底的人，在未來的發(fā)展中就會(huì)受益最大?！弊T群釗說。

據(jù)了解，去年提出“三大計(jì)劃”和開放戰(zhàn)略的盛大，一年來已經(jīng)結(jié)出碩果。2008年7月4日，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布成立盛大文學(xué)有限公司，新浪網(wǎng)原副總編侯小強(qiáng)出任CEO一職，起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝擔(dān)任總裁。至此，盛大新業(yè)務(wù)板塊“盛大文學(xué)”正式揭幕。

據(jù)介紹，盛大文學(xué)將主要在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展，下屬公司包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)以及紅袖添香網(wǎng)站。各網(wǎng)站負(fù)責(zé)人商學(xué)松、黃艷明、孫鵬等將出任盛大文學(xué)副總裁。

其中起點(diǎn)中文網(wǎng)已經(jīng)躋身于全球中文網(wǎng)站20強(qiáng)之一，同時(shí)也是中國最大的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，在多個(gè)國家和地區(qū)的網(wǎng)站流量排名前列。

起點(diǎn)中文網(wǎng)起源于一群人的文學(xué)夢，2002年5月正式成立，2004年，盛大網(wǎng)絡(luò)全資收購了起點(diǎn)。此后，起點(diǎn)得以渡過互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎的難關(guān)，3年多來，起點(diǎn)的收入、利潤、PV都取得了近10倍的增長。到目前為止，起點(diǎn)作品在百度十大小說搜索排行中長期保持在7部以上，并已涵蓋文學(xué)、評(píng)論、漫畫等多個(gè)領(lǐng)域。

風(fēng)靡一時(shí)的《鬼吹燈》和《星辰變》都出自“起點(diǎn)中文網(wǎng)”。作為目前全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)，起點(diǎn)現(xiàn)有原創(chuàng)作品22萬部，總字?jǐn)?shù)120億，日新增3000余萬字。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，起點(diǎn)中文網(wǎng)最高日PV（頁瀏覽量）已達(dá)2.2億，即它的網(wǎng)頁每天有2.2億頁次被點(diǎn)擊瀏覽。

在眾多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站中，盛大一眼相中起點(diǎn)，與起點(diǎn)首創(chuàng)的一套收費(fèi)模式有很大關(guān)系；而盛大的介入和推動(dòng)，則為這套模式順利運(yùn)轉(zhuǎn)并走向成熟，提供了有力保障。

“盛大的定位不是游戲公司，而是做‘大文化產(chǎn)業(yè)。在成功利用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)模式推動(dòng)網(wǎng)游業(yè)發(fā)展之后，盛大就一直思考，同樣的思路和模式，能否復(fù)制到其他傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)中去？盛大感覺到網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)非常有意義，同時(shí)理解政府扶持文化產(chǎn)業(yè)的苦心，他們自信，在一線摸爬滾打的企業(yè)具有高度的敏銳，起點(diǎn)是一座金礦?！弊T群釗說。

在盛大介入前，習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)大餐的網(wǎng)民，很難接受看小說還得付費(fèi)，起點(diǎn)憑一己之力去改變現(xiàn)狀，幾乎不可能。依托盛大多年經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲所構(gòu)建的覆蓋全國的付費(fèi)平臺(tái)、互動(dòng)開放的網(wǎng)絡(luò)營銷理念、強(qiáng)大靈敏的用戶服務(wù)體系，起點(diǎn)的VIP模式成功了?！笆⒋蟮氖姑怯眯碌募夹g(shù)和新的模式去改造、推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并形成新的運(yùn)作機(jī)制”譚群釗說。

盛大為何把錢投到看似不相干的文學(xué)領(lǐng)域？

“文字是故事的起點(diǎn)。以國產(chǎn)大片來說，導(dǎo)演、演員、攝像都是世界一流的，唯獨(dú)編劇是弱項(xiàng)，《無極》、《英雄》等畫面漂亮音樂優(yōu)美，卻沒有一個(gè)好的故事去支撐，結(jié)果感染力缺失。真正能打動(dòng)人心的，是故事，而故事最先大多以文字的形式被記錄并流傳。網(wǎng)上各種交流方式，也是文字的門檻最低。所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著超強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，龐大的作品庫則為其他文藝形式提供了支持?！标愄鞓蛘f。

在文學(xué)傳統(tǒng)出版方面，起點(diǎn)作品成功付梓和完成授權(quán)的已超過3000部，包括了簡繁體中文、英文、韓文、越南語等多種語言文字版本，版權(quán)輸出目的地已經(jīng)輻射到了亞洲、歐美各地。

在影視改編方面，以《鬼吹燈》、古代世情小說《唐朝好男人》為代表的一批優(yōu)秀作品被改編為影視劇本。諸多知名影視機(jī)構(gòu)主動(dòng)與起點(diǎn)展開合作，面向起點(diǎn)原創(chuàng)作家征集劇本。響應(yīng)國家倡導(dǎo)的網(wǎng)游本土化戰(zhàn)略，起點(diǎn)已經(jīng)成為網(wǎng)游上游素材資源最重要提供者之一，多部作品被改編為熱門網(wǎng)絡(luò)游戲。

據(jù)用戶調(diào)查結(jié)果，目前起點(diǎn)中文網(wǎng)讀者構(gòu)成已經(jīng)涵蓋了社會(huì)各個(gè)階層。在起點(diǎn)沒有在海外架設(shè)服務(wù)器、投放一分錢廣告的情況下，海外用戶占到25%。譚群釗透露，起點(diǎn)中文網(wǎng)今年將會(huì)“走出去”，真正打造成全球華人文學(xué)門戶網(wǎng)站——“新時(shí)代的娛樂新起點(diǎn)”，盛大為起點(diǎn)設(shè)置的目標(biāo)，正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。