王甲佳

“跨越了資金、技術、監(jiān)管、營銷等諸多門檻的視頻網(wǎng)站,能否再次跨越版權門檻?”這次的話題非常富有建設性。視頻網(wǎng)站既然是大眾所需要的,那就有了它的群眾基礎與市場基礎。然而版權這個門檻如何跨?確實是一個重大的抉擇問題,這個抉擇不僅僅在于如何基于版權去變革營銷方式和運營方式,還在于如何規(guī)避版權這樣的一個選擇,去締造一個“弱版權”的視頻網(wǎng)站商業(yè)模式。這兩個方面的努力,都是存在的,也有可能成功,但是卻都是相當危險的,這一輪次中,必是一個大洗牌。誰能從容地實施自己的策略,誰就能取勝。

就眼下版權機構的起訴而言,自然要去面對,這里有成熟的套路,結果一定是不了了之的,因為利益方要的是一個震懾力,而不只是眼下的利益。視頻網(wǎng)站一定會分一部分精力去干這個活,但是不能忘記經(jīng)營的本份,要設法去規(guī)避版權這個陷阱,下面姑且為意圖通過商業(yè)模式創(chuàng)新而取得突破的視頻網(wǎng)站支招一二。

首先,我們需要充分認識到當前的視頻內(nèi)容面對網(wǎng)友的方式是完全符合互聯(lián)網(wǎng)精神的?；ヂ?lián)網(wǎng)的價值就在于互相分享與互相聯(lián)系,這一點看上去與主流法律是有極大沖突的,下面會介紹具體的破解手段。面對網(wǎng)友,不僅要繼續(xù)免費,還要更便捷地去滿足他們各式各樣的訪問需求。事實上國際主流的版權法規(guī)是逆互聯(lián)網(wǎng)精神的,遲早會被進化,或者是被繞過,尤其是在消費領域。

所以,收費不是不可以,但是需要基于一個新的商業(yè)模式之上才可能。否則等于是陷入到一個更大的“價格戰(zhàn)”里面去。當前的版權管理是工業(yè)化思維慣性下的產(chǎn)物,以硬拷貝為主要控制手段,數(shù)字出版讓這個思維的產(chǎn)物無法從容應對,這個其實從盜版的唱片,盜版的光盤就已經(jīng)開始,現(xiàn)在將戰(zhàn)場移到網(wǎng)上而已。

任何事業(yè)都有投入與產(chǎn)出。“免費+廣告”還會長期存在,但是如何獲得現(xiàn)行口徑下,版權所有人放棄網(wǎng)絡版權,以及讓現(xiàn)代潮人去獲取更多的視頻生產(chǎn)熱情與能力,將特別重要。換句話說,在互聯(lián)網(wǎng)精神之下,一些走在前面的視頻網(wǎng)站完全可以締造出新式的版權模式來。

其次,如何獲得放棄版權的視頻?

其實許多網(wǎng)站已經(jīng)注意并且開始著手這個方面的工作了,但是在思路上還不夠開闊。那么從未來互聯(lián)網(wǎng)消費的發(fā)展趨勢來看,可以做的事情,還有很多,下面舉兩個例子。

(1)地方視頻文獻。包括名勝古跡、重大活動、地方曲藝等等。這些在縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)檔案館里面沒有保密價值但是有潛在的傳播欲望的資料完全可以轉移到互聯(lián)網(wǎng)上來。這些東西有人看嗎?當然!網(wǎng)民不僅在年輕化,還在老年化,筆者的一位親戚七十多歲了,現(xiàn)在正在高度熱情地學習使用互聯(lián)網(wǎng),不僅和自己在外地的兒孫進行視頻通話,甚至還在發(fā)動同齡的親友上網(wǎng),以方便互相聯(lián)系。他們是這些視頻的主力消費人群,依據(jù)長尾理論,完全可以做得很大。即便是傳統(tǒng)的“免費+廣告”方式,也能持續(xù)地賺錢。這些是不需要交版稅的,可以得到免費的授權。

(2)潮人的“連續(xù)劇”。我記得有個培訓公司,提供軟件工具,讓專家學者通過自己的電腦去錄制課程,然后幫助出售。這些新視頻的生產(chǎn)者是可以無限擴大的,視頻網(wǎng)站可以做示范,征集潮人們自己拍攝“有價值”的視頻,成系列的。哪怕一個2分鐘的教授如何做番茄蛋湯的視頻也是可以賣上每一次下載收費0.5元啊,30秒鐘的如何在電子表格中插入單元格的視頻也能找到買主。這就要有一套運營策略,引領潮人們從消遣走向消費,自己是消費者,同時也是生產(chǎn)者,好比做一個視頻淘寶網(wǎng)站,這些是不需要版權的,沒有什么機構可以去告你。這個結合了威客、博客、播客等模式的模式一定有深厚的生命力。

網(wǎng)絡時代就看你是不是用互聯(lián)網(wǎng)的邏輯去思考,而不在乎你是不是符合工業(yè)思維一個什么規(guī)矩。別人以版權威脅你,你也自覺得理虧,如果網(wǎng)站的視頻都是不要版權的,或者是版權自營的,也就是“弱版權”的,那么就沒有人去找到你麻煩,等到那些限制來的時候,你已經(jīng)贏過了。

還有一點相當重要,就是視頻網(wǎng)站需要構建或者參與到更大的生態(tài)系統(tǒng)中,比如視頻內(nèi)容可否改編為文本內(nèi)容,音頻內(nèi)容,與其他機構進行合作?比如視頻網(wǎng)站整理出優(yōu)秀視頻的文字稿,提供給平面媒體,這就是一個經(jīng)營。換句話說,一段視頻至少要有五六種賣法,才可能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。當然,并不僅僅賣給個人。

筆者深信,不出兩年,這樣的超越了傳統(tǒng)版權理念的視頻網(wǎng)站一定會出來!