張廣宏

視頻網(wǎng)站迎來發(fā)展“拐點”?

近日,搜狐董事長張朝陽祭起“反盜版”大旗,聯(lián)合全國110家版權(quán)方及其他相關(guān)機構(gòu)組成規(guī)?？涨暗幕ヂ?lián)網(wǎng)視頻反盜版聯(lián)盟。據(jù)悉,該聯(lián)盟包括了數(shù)十家國內(nèi)外主流影視制作公司、4A廣告公司、廣告主以及搜狐、激動、優(yōu)朋普樂等正版視頻播放平臺。聯(lián)盟以“網(wǎng)絡視頻侵權(quán)”為由向優(yōu)酷等多家視頻網(wǎng)站發(fā)起1億元天價訴訟。

究竟是堅持正版,還是繼續(xù)“將盜版進行到底”?視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展正迎來“拐點”?面臨億元索賠的考驗,視頻網(wǎng)站又該何處求變?

2005年起,國內(nèi)一大批視頻分享網(wǎng)站如雨后春筍破土而出,經(jīng)過幾年的洗禮,優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)、酷溜網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站,憑借自由度高、節(jié)目內(nèi)容豐富,網(wǎng)民可定制自己想看的內(nèi)容,可實現(xiàn)視頻點播和在線互動等優(yōu)點,吸引了大批網(wǎng)民,成為他們每天必上的重要網(wǎng)站。根據(jù)專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)艾瑞市場咨詢的一份報告顯示,2008年中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過2億,占網(wǎng)民總量的78.5%,如今這個數(shù)字仍在上升。

盜版影視作品并不是視頻網(wǎng)站的生存支柱

視頻網(wǎng)站建立之初,網(wǎng)站主打的是原創(chuàng)牌。一方面網(wǎng)站主編室編輯制作各類原創(chuàng)作品,吸引網(wǎng)民的關(guān)注點擊;另一方面鼓勵網(wǎng)民上傳原創(chuàng)作品和眾網(wǎng)友分享。視頻網(wǎng)站很快成為原創(chuàng)網(wǎng)民的樂園,在這里,網(wǎng)民有了自己的展示的舞臺,同時也有擁有了自己的觀眾。自我實現(xiàn)的快樂不斷刺激著他們的創(chuàng)作神經(jīng),激勵他們不斷為網(wǎng)站提供更多優(yōu)秀的作品。

經(jīng)過幾年的發(fā)展,優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站,早已告別了單純的原創(chuàng)時代,進入一個主編室原創(chuàng)、網(wǎng)友原創(chuàng)、購買王牌節(jié)目、轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)電視節(jié)目等四方面內(nèi)容共存的繁榮時代。打開主要視頻網(wǎng)站,映入眼簾的是一個內(nèi)容豐富,涵蓋面很廣的頁面:今日熱點視頻、原創(chuàng)視頻、科技視頻、娛樂視頻、汽車視頻、母嬰視頻等各類視頻節(jié)目應接不暇,似乎只要是網(wǎng)友想得到的都可以從這些網(wǎng)站上找到。

而影視作品只是視頻網(wǎng)站眾多內(nèi)容的一個重要組成部分。這部分內(nèi)容雖然是視頻網(wǎng)站吸引點擊量的重要內(nèi)容,但它決不是不可或缺。沒有它,網(wǎng)站會流失一部分點擊者,但決不是毀滅性的。況且,憑借現(xiàn)在主流視頻網(wǎng)站的實力,完全有能力購買一些觀眾喜歡的影視作品。

反盜版聯(lián)盟的出現(xiàn),會給一些主要以影視作品吸引人的視頻網(wǎng)站造成一定影響,但對于實力雄厚,人氣旺盛的主流視頻網(wǎng)站不會產(chǎn)生太大的沖擊。

反盜版聯(lián)盟為視頻網(wǎng)站收費營造社會輿論

反盜版聯(lián)盟的高調(diào)出現(xiàn),不但不會對主流視頻網(wǎng)站的經(jīng)營發(fā)展造成負面的影響,相反,它由于高舉反盜版的大旗,卻可能促進主流視頻網(wǎng)站的發(fā)展。原因是反盜版聯(lián)盟為視頻網(wǎng)站的收費營造了一個良好的輿論氛圍。

網(wǎng)站的發(fā)展,需要資金的投入,但由于視頻網(wǎng)站免費觀看的性質(zhì),注定網(wǎng)站的起步階段會很艱難。于是兩年前,很多人就預言視頻網(wǎng)站會由于缺糧斷水而自生自滅。然而,少數(shù)聰明的商人看準了視頻網(wǎng)站的美好前景,毅然注資,保證視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

商人資助網(wǎng)站發(fā)展,完全是出于商業(yè)的目的。他們沒有原創(chuàng)網(wǎng)友那樣崇高的初衷,他們也不會燒錢只為了供別人玩樂,他們的最終目的是盈利,是為自己換回財富。在視頻免費時代,網(wǎng)絡廣告成為網(wǎng)站盈利的唯一途徑。點擊量是網(wǎng)絡廣告投放的一個重要依據(jù)。于是,在追逐利益的過程中,為吸引更多的點擊量,除網(wǎng)友原創(chuàng)作品外,視頻網(wǎng)站很快出現(xiàn)了影視作品的身影。豐富的內(nèi)容,加上免費的誘惑,使影視作品后來居上,一躍成為視頻用戶最大的偏好。

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展壯大,投資者看到了網(wǎng)站盈利的曙光。但一直奉行免費觀看的視頻網(wǎng)站,自己站起來提出收費,會在很大程度上傷害長期用戶的感情。這些網(wǎng)民會覺得自己辛苦扶植的網(wǎng)站發(fā)展了,強大了,翅膀硬了,立即就不認人了。這種傷害對網(wǎng)站會造成巨大的影響,會導致大批網(wǎng)民的流失。因此,視頻網(wǎng)站收費一直是投資者想做又心存顧慮的事情。

反盜版聯(lián)盟的出現(xiàn),恰好為視頻網(wǎng)站收費營造了良好的社會輿論,為視頻網(wǎng)站收費創(chuàng)造了一個千載難逢的機遇。這種情況下,視頻網(wǎng)站收費,是迫于外界壓力,不得已而為之。這樣網(wǎng)站即實現(xiàn)了收費的初衷,又順應了保護知識產(chǎn)權(quán)的主流意愿,不僅不會有任何損失,相反,卻可能從此步入盈利的新時代。

適當收費有利于

視頻網(wǎng)站健康發(fā)展

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,很多免費的資源逐步開始收費,網(wǎng)民們似乎已經(jīng)習慣了商家這種運營模式。對網(wǎng)站收取一定費用的作法,大多數(shù)網(wǎng)民也是持一種默認的態(tài)度。視頻網(wǎng)站迫于社會輿論壓力,對熱門影視作品收取少量費用,在保護知識產(chǎn)權(quán)意識越來越強的今天,完全可以被網(wǎng)民所接受和理解。

視頻網(wǎng)站收取費用,用于購買熱門影視作品版權(quán),使網(wǎng)民收看到更新更清晰的影視資源,這將實現(xiàn)視頻網(wǎng)站運營的良性發(fā)展,既保證網(wǎng)民的收視熱情,也保護了影視作品創(chuàng)作者的積極性。這種運營方式還能使主流視頻網(wǎng)站告別官司纏身、社會影響不好的發(fā)展階段,逐步樹立自身的良好形象,實現(xiàn)自身的健康發(fā)展。

反盜版聯(lián)盟的出現(xiàn),為視頻網(wǎng)站收費鋪好了一條光明的道路,這條路將使影視作品創(chuàng)作者和視頻網(wǎng)站實現(xiàn)互利共贏,而廣大網(wǎng)民也將從中受益,收看到更多更好的影視作品。