房圣易

這個時代到處都有以時尚命名的物件，衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至語言方式，似乎都可以把時尚作為自己名字的前綴。那“時尚”究竟是什么呢?它對我們重要嗎?

時尚，是特定時段內(nèi)由少數(shù)人率先實驗，并預(yù)判為將來社會大眾所崇尚、效仿的生活樣式。這是一個商業(yè)的時代，時尚是這個時代的商業(yè)系統(tǒng)竭力預(yù)謀并極力推崇的營銷手段，時尚是一個時代產(chǎn)能過剩的最好證據(jù)，也是我們在滿足日常所需之后還要重復購買各類產(chǎn)品的理由之一。時尚是這個商業(yè)社會之下各種產(chǎn)品挑起我們物欲的有效方法之一，也是各色人等喜新厭舊追逐幸福生活的假想目標之一。

時尚可以引領(lǐng)流行，但不等同于流行。時尚永遠在大眾開始接受的瞬間去制造下一時間段內(nèi)可能被崇尚的流行。因為“商業(yè)”趨利的心等不急，因為企業(yè)旺盛的生產(chǎn)能力無法停歇。當這個社會的消費行為停止，那意味著現(xiàn)行社會框架將全盤崩塌，或者人類已經(jīng)面臨著巨大的災(zāi)難。時尚是工業(yè)化社會走向末路時的諾亞方舟，當批量生產(chǎn)的無個性產(chǎn)品過于泛濫而低價競爭的時候，當同質(zhì)化的重復產(chǎn)品使企業(yè)面對供大于求的被動局面時，唯有號稱限量、注重創(chuàng)意、強調(diào)品質(zhì)、鼓吹不同的“時尚”才能拯救這個商業(yè)世界。只有當每個人都相信，一種心情就該搭配一種衣服，一種場合就必須換一套行頭的時候，只有當每個人都學著用各種花布、皮子、金屬將自己的品位氣質(zhì)公諸于眾的時候，“時尚”的目的才算達成。沒有我們永無休止的重復多次消費，或者說如果沒有我們?yōu)榱松钇焚|(zhì)甘愿浪費一生的精神，這個社會就無法繼續(xù)商業(yè)下去。

時尚如同希臘神話中西西弗斯永遠不能停止推動的巨石，它只能不停變幻，不停向前?！爱敶囆g(shù)”與“時尚”具有相似性。前者是面對精神世界的無盡追問，在質(zhì)疑與反省中我們會體會到我們作為人的存在價值。后者是窮極物質(zhì)世界所有可能的生活體驗，在in與out之間我們感受到了作為人的生活情趣。

經(jīng)濟高度發(fā)達的國家中，某些行業(yè)的大工業(yè)化早在幾十年前已經(jīng)從他們的國土上消失，取而代之的是時尚產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，就在中國撿起“世界工廠”這一重擔已多年的今天，在國外存在已久的商業(yè)廠牌與藝術(shù)聯(lián)姻的活動在中國方興未艾?！八囆g(shù)”成為企業(yè)構(gòu)建品牌文化的一種手段，“藝術(shù)”似乎成了為“時尚”伴唱的女伶。國內(nèi)眾多時尚雜志也紛紛打出“藝術(shù)”旗號，我理解他們的出發(fā)點，藝術(shù)能被利用也證明了自己的價值。這兩年，我們與“時尚”將計就計，借力時尚，推廣藝術(shù)，既獲得了贊譽也贏得了回報?！皶r尚”此時是我們推廣當代精神的一種“藝術(shù)”手段，“時尚”在這里成為“藝術(shù)”的新娘。