魯太光

自2009年第8期開始,《小說選刊》雜志有了小小的“變臉”——在雜志封面右上角出現(xiàn)了一個(gè)灰底紅弧的精美圖標(biāo),下面寫著“中國郵政發(fā)行暢銷報(bào)刊”。細(xì)心的讀者還會(huì)發(fā)現(xiàn),在《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《中國電視報(bào)》、《體壇周報(bào)》等暢銷報(bào)紙和《半月談》、《三聯(lián)生活周刊》、《新華文摘》、《中國國家地理》等暢銷刊物的醒目位置都有同樣的標(biāo)識(shí)。許多讀者都嘀咕:這到底是怎么一回事呢?

記者采訪后知道,原來《小說選刊》跟上述知名報(bào)刊一起入選了“中國郵政發(fā)行暢銷報(bào)刊”,而且是入選的80家暢銷報(bào)刊中的惟一一家文學(xué)期刊。這個(gè)圖標(biāo)就是“中國郵政發(fā)行暢銷報(bào)刊”的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。

據(jù)悉,“中國郵政發(fā)行暢銷報(bào)刊”是中國郵政在上萬種郵政發(fā)行報(bào)刊中,根據(jù)發(fā)行量、市場認(rèn)可度和發(fā)展?jié)摿Φ纫蛩?在集中全國各省郵政報(bào)刊發(fā)行部門推薦意見的基礎(chǔ)上,精心篩選而產(chǎn)生的80家知名報(bào)刊,是中國郵政與中國主流媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同打造的文化服務(wù)品牌,是當(dāng)今中國報(bào)刊市場上最為活躍的高品質(zhì)出版物集群,在社會(huì)上享有良好的公信度和出版信譽(yù)。對入選報(bào)刊,中國郵政將集中全網(wǎng)資源,以先進(jìn)信息技術(shù)為支撐,為上榜暢銷報(bào)刊提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)先服務(wù),為讀者提供產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、售后等全方位便捷服務(wù),進(jìn)一步做大做強(qiáng)報(bào)刊社,實(shí)現(xiàn)郵政與報(bào)刊社“雙贏”的目標(biāo)。

當(dāng)前,由于一系列主客觀原因的存在,中國文學(xué)期刊普遍面臨發(fā)展困境,有的甚至面臨生存危機(jī),發(fā)行更是舉步維艱,那么,是什么原因使《小說選刊》能一枝獨(dú)秀,入選“中國郵政發(fā)行暢銷報(bào)刊”呢?據(jù)《小說選刊》雜志主編杜衛(wèi)東介紹,《小說選刊》之所以能夠入選“中國郵政發(fā)行暢銷報(bào)刊”,取決于兩個(gè)原因:一是《小說選刊》的品牌價(jià)值高?！缎≌f選刊》是中國作家協(xié)會(huì)主管的惟一一家國家級(jí)大型文學(xué)選刊,1980年由茅盾先生倡導(dǎo)創(chuàng)刊并題寫刊名,自成立以來就以精心遴選全國各地文學(xué)期刊的優(yōu)秀中短篇小說作品為己任,推出了一批又一批優(yōu)秀的中短篇小說作品,許多作家就是通過《小說選刊》推介走向全國乃至世界的,歷屆“魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng),《小說選刊》選載的作品獲獎(jiǎng)率始終在80%以上。自2006年改版以來,《小說選刊》進(jìn)一步明確了“現(xiàn)實(shí)關(guān)照,人文情懷,獨(dú)特視角,中國氣派”的辦刊宗旨,選發(fā)了一系列具有宏深精神內(nèi)涵和較高藝術(shù)價(jià)值的作品,進(jìn)一步擴(kuò)大了在文學(xué)界和社會(huì)上的影響,被譽(yù)為“文壇風(fēng)向標(biāo)”。二是《小說選刊》的市場潛力巨大。由于《小說選刊》在中國文學(xué)界的權(quán)威性,其發(fā)行量在文學(xué)期刊內(nèi)始終名列前茅。自2006年改版后,雜志社更是做了大量工作,不僅繼續(xù)在權(quán)威性上做文章,使之更上一層樓,而且在好讀性、時(shí)效性等方面做文章,拉近文學(xué)與生活、與讀者的距離。在此基礎(chǔ)上,又于2007年推出了“零風(fēng)險(xiǎn)訂閱”,向讀者鄭重承諾:如不滿意,憑郵局原始訂單和保存完好的十二期刊物,不問理由,全額退款。由于質(zhì)量硬,服務(wù)好,雜志發(fā)行量以兩位數(shù)的速度穩(wěn)步攀升,在文學(xué)刊物極不景氣的當(dāng)下期刊市場,堪稱“奇跡”。這表明《小說選刊》市場潛力巨大,只要策略對頭,發(fā)行前景光明。

讀者的反映似乎也印證了杜衛(wèi)東主編的看法。盧鵑是北京大學(xué)中文系當(dāng)代文學(xué)專業(yè)的博士研究生,多年來一直關(guān)注文學(xué)期刊。他認(rèn)為,《小說選刊》多年來的實(shí)踐一直秉承著茅盾先生在刊物成立時(shí)的題詞精神:“披沙揀金,功歸無名英雄;金榜題名,盡是后起之秀?！币皇窃谶x稿上“披沙揀金”,精益求精;二是在發(fā)稿上以作品說話,既重視名家名作,也重視新人杰作,因而佳作迭出,新老人才輩出。所以,《小說選刊》在文學(xué)界和社會(huì)上有良好的反響不是偶然的。在某政府單位工作的張女士的觀點(diǎn)雖然樸素卻一語中的,她說自己原來并不閱讀《小說選刊》,只是在一次出差的過程中感到無聊,順手從報(bào)刊亭里買了一本《小說選刊》,一讀,覺得篇篇精彩,就愛不釋手了,從此成了《小說選刊》的忠實(shí)讀者。她對記者說,《小說選刊》能入選“中國郵政發(fā)行暢銷報(bào)刊”,她由衷地感到高興,并希望社會(huì)各界繼續(xù)關(guān)注支持《小說選刊》,共同維護(hù)這個(gè)“心靈的家園”。

〔責(zé)任編輯任建〕