馮婷婷

近幾年,中國(guó)文化創(chuàng)意事業(yè)蓬勃發(fā)展,各級(jí)政府也響應(yīng)號(hào)召,紛紛設(shè)立專項(xiàng)基金予以支持。國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出聲勢(shì)浩大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),一些充滿智慧和想象力的產(chǎn)品走進(jìn)我們的生活,給大家?guī)?lái)了不少驚喜。

被稱作SOHO族的人們成為新一代的創(chuàng)業(yè)者代表,他們一邊享受自由創(chuàng)作的快樂(lè),一邊創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)上的收益。創(chuàng)意產(chǎn)品的個(gè)性鮮明,引領(lǐng)了時(shí)尚的潮流,還有些帶著黑色幽默,頗受顧客的青睞。

中關(guān)村一帶的創(chuàng)意小店,是年輕時(shí)尚的白領(lǐng)們經(jīng)常關(guān)顧的地方。一個(gè)店主告訴記者,一些小飾品、涂鴉本子和T恤比較受歡迎,比如寫著“我只吃飯不干活”和“我只干活不吃飯”系列的情侶套裝,今年就賣得很火?！俺绷鲉h,這種東西也就是圖個(gè)新鮮”。這一點(diǎn)正好抓住了顧客的心理。張揚(yáng)個(gè)性的年代,原創(chuàng)的服裝和飾品迎合了年輕人的審美。

原創(chuàng)還是原仿

在一家創(chuàng)意雜貨店里,顧客拿起一頂毛線帽子,店主熱情的介紹說(shuō):“純手工的,款式今年很流行呢。”說(shuō)到純手工,這類產(chǎn)品的價(jià)格通常要遠(yuǎn)高于同類其他產(chǎn)品。筆者曾在一家較成規(guī)模的創(chuàng)意連鎖店里,自己動(dòng)手做過(guò)包包、涂鴉過(guò)T-shirt。雖比不上機(jī)器做的精致,樣式也不及好多店里的時(shí)尚,但因親手而為,固分外愛惜。那么我們買“純手工”看重的是什么呢?付出“手工”勞動(dòng)的人與顧客非親非故,所以首先不會(huì)因?yàn)閭€(gè)人感情因素使其增值。這樣看來(lái),我們買的就是它的獨(dú)特性了。但當(dāng)“獨(dú)特”成為 “潮流款”,開始批量化,即便真的是純手工,手工的意義何在呢?難道我們“中國(guó)制造”上了癮,有先進(jìn)的技術(shù)不用,非得把人力當(dāng)機(jī)器?從這一角度看,不少東西只能算作貌似創(chuàng)意的復(fù)制品——追根溯源,工廠里批量化的產(chǎn)品最初不也都是設(shè)計(jì)師“原創(chuàng)”出來(lái)的嗎?

現(xiàn)在市面上的“原創(chuàng)”產(chǎn)品多集中在有限的幾類上,比較單一。創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)很難界定,設(shè)計(jì)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也成了問(wèn)題。創(chuàng)意得不到有力的保護(hù),導(dǎo)致了產(chǎn)品層次不一。在原創(chuàng)的概念上,筆者認(rèn)為:第一個(gè)想到手繪T-shirt的是創(chuàng)意,其他人也在衣服上涂鴉,對(duì)于他們個(gè)人來(lái)說(shuō),跟在紙上作畫其實(shí)沒什么不同。手繪衣給了人們啟示,于是有人手繪鞋、手繪包……這讓我們很容易聯(lián)想到小學(xué)時(shí)的作文課,如果一個(gè)同學(xué)說(shuō)《一件有意義的事》是幫老奶奶提水,就會(huì)有若干個(gè)幫老奶奶洗衣劈柴過(guò)馬路的思路出現(xiàn)?！皫屠夏棠獭睅偷揭欢ǔ潭?老師往往會(huì)站出來(lái)啟發(fā)大家,于是會(huì)有某個(gè)同學(xué)意識(shí)到也許也該“幫幫老爺爺”,或者更超越一點(diǎn),一改“學(xué)雷鋒”的模式。如此看來(lái),很多設(shè)計(jì)師其實(shí)也算不上設(shè)計(jì)師,他們不過(guò)是在別人陷阱里的制作者。這也無(wú)可厚非,我們時(shí)尚界的大師們不也時(shí)有冒出涉嫌剽竊的傳聞嗎?我們只是期待懂得首先跳出來(lái)的人多一點(diǎn),雖然在跳出來(lái)的同時(shí)他也為人們?cè)O(shè)下另一個(gè)陷阱。陷阱多,真正的創(chuàng)意也才會(huì)多。

你的點(diǎn)子賣給了誰(shuí)

本刊幾年前曾開設(shè)“創(chuàng)意拍賣”-欄目,主要是征集大家新鮮獨(dú)特的點(diǎn)子,登在雜志上,尋找有意向投資的商家。欄目很耐看,收效卻一般——多年后,若干昔日沒有拍出去的點(diǎn)子已經(jīng)被開發(fā)成商品擺上柜臺(tái),遍布網(wǎng)店,可是我們的“創(chuàng)意拍賣”卻從雜志上消失了。不難理解——《非誠(chéng)勿擾》里范偉扮演的肯為一個(gè)“分歧終端機(jī)”出上百萬(wàn)的老板,現(xiàn)實(shí)生活中能遇到幾個(gè)呢?“聰明”人會(huì)把你創(chuàng)意中最精髓的部分拿來(lái),做一些換湯不換藥的改變,剽竊得無(wú)聲無(wú)息。誰(shuí)給我們支持,讓我們?nèi)ヌ峁┮粋€(gè)平臺(tái),誰(shuí)又來(lái)保護(hù)創(chuàng)意者的點(diǎn)子呢?

一些原創(chuàng)的產(chǎn)品通常價(jià)格不菲。比如一個(gè)裝手機(jī)的布袋子要四五十元,一個(gè)小娃娃的鑰匙扣要上百塊。但因?yàn)槠?“限量性”彰顯了擁有者的與眾不同,這些產(chǎn)品還是找到為自己埋單的人。不過(guò),很多的設(shè)計(jì)師仍會(huì)倍感矛盾,一方面他們渴望自己的創(chuàng)意思維或是作品公布出來(lái),被欣賞和認(rèn)可;另一方面,他們要承擔(dān)著點(diǎn)子被“偷走”,或是作品被“山寨”的風(fēng)險(xiǎn)。那么,創(chuàng)意者,你的點(diǎn)子賣給了誰(shuí)?

創(chuàng)意的大時(shí)代

雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或多或少存在一些問(wèn)題,但在國(guó)際金融危機(jī)中,還是逆勢(shì)而上,取得了喜人的成績(jī)。這離不開政府的扶助和政策的支持。比如在很多商場(chǎng)大廈,文化創(chuàng)意類的店鋪入住,比其他的商家首先具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì),合作的門檻也相對(duì)較低。另外,相關(guān)部門一直在積極開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文教事業(yè)、科技企業(yè)的結(jié)合,促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

11月25至29日,第四屆北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在國(guó)際展覽中心舉行。這是我國(guó)政府頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》后,主辦的第一個(gè)國(guó)家級(jí)大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流與合作的大會(huì)。本屆文博會(huì)的主題是“激發(fā)文化創(chuàng)新活力,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)”。主要任務(wù)是“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、促發(fā)展”。期間將舉辦包括綜合活動(dòng)、展覽展示、論壇峰會(huì)、文藝演出、推介交易、創(chuàng)意活動(dòng)等六大系列在內(nèi)的近百場(chǎng)活動(dòng)。

主辦方表示:文博會(huì)旨在為國(guó)內(nèi)外文化企業(yè)搭建一個(gè)集產(chǎn)品展示推廣、生產(chǎn)要素交易、產(chǎn)業(yè)信息交流、前瞻思想傳播于一體的文化經(jīng)貿(mào)服務(wù)平臺(tái);充分展現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的豐碩成果;彰顯在《規(guī)劃》指導(dǎo)下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新跨越的廣闊前景和巨大市場(chǎng)空間;推進(jìn)更多社會(huì)資本和外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè);促進(jìn)中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

在國(guó)家大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí),我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,當(dāng)一個(gè)概念或一個(gè)事業(yè)被大力提倡,一些問(wèn)題也會(huì)隨之而來(lái)。就像某一年高考以“誠(chéng)信”為題后,“誠(chéng)信”成了時(shí)尚話題,騙子們也與時(shí)俱進(jìn)的“誠(chéng)信”起來(lái),繼續(xù)坑蒙拐騙。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念比較寬泛,不排除一些人打著這個(gè)旗號(hào)渾水摸魚,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)有待規(guī)范。

希望成了規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不會(huì)因產(chǎn)業(yè)的味道越來(lái)越濃,而讓創(chuàng)意的靈魂不知不覺得淡掉。我們期待更完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)出更優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才,帶給我們充滿創(chuàng)造力和想象的生活。