做廣告，當(dāng)代言人，這是當(dāng)下明星最愛干的一件事。一則廣告少則幾十萬，多則上千萬，財(cái)源滾滾。代言了虛假廣告，錢收進(jìn)，道歉我不干。

明星代言，似乎是新事物，舶來品。其實(shí)非也，古人也有廣告代言，但就是考證不出是否收了代言費(fèi)，還有代言了偽劣產(chǎn)品，古人會不會道歉，或者被抓進(jìn)衙門打屁股?

山東陽谷縣有個景陽崗，那是《水滸傳》里地名，武松在那里打死了一只大蟲。南宋時，官府立下了“武松打虎處”石碑。武松打虎前，曾在崗下酒店喝了十多碗酒，后來這種酒在當(dāng)?shù)芈劽谶?，歷經(jīng)千年不絕，現(xiàn)在陽谷生產(chǎn)的酒均以武松打虎作為宣傳，武松自然是代言人，如果收收代言費(fèi)，那得從南宋一直收到期現(xiàn)在，那得收多少錢啊。

現(xiàn)在的《廣告法》中有一條，商家不得利用國家領(lǐng)導(dǎo)人來做廣告。但在古時，大家可不管這一套。東晉時，有個宰相叫謝安，按照現(xiàn)在的叫法，當(dāng)時老百姓得管他“謝總理”。謝安有位同鄉(xiāng)，在嶺南做官，離任時帶回五萬把當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)蒲葵扇，大概想賺上一筆錢。但由于時節(jié)不對，一把扇子也賣不出去。謝安想幫他一個忙，于是取來一把蒲葵扇來用，謝安是一人之下，萬人之上的大宰相，大家一看他在涼風(fēng)習(xí)習(xí)的季節(jié)里搖起了扇子，以為這是時髦，于是競相購買，結(jié)果銷路大開，價格一漲再漲，謝安的同鄉(xiāng)賺了一大筆錢。按照現(xiàn)代的眼光來看，謝安至少有兩宗罪，一是利用職務(wù)之便為親朋好友謀取不當(dāng)之利；二是涉嫌做了虛假廣告。至于謝安得了多少代言費(fèi)，現(xiàn)在已無文字考證，無從得知了。

對于代言，古人的商業(yè)智慧其實(shí)并不比現(xiàn)代人差，他們也懂得利用名人效應(yīng)推廣產(chǎn)品。山東蒼山縣出產(chǎn)一種“蘭陵酒”，李白寫下一首詩，題為《客中作》：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)?！贝嗽娫娒囊馑际钱?dāng)客人時寫下的，不知李白是吃了人家的手軟，還是有什么代言費(fèi)方面的貓膩，反正蘭陵美酒，因?yàn)樵娤蛇@一首極盡溢美之詩，一酒盛傳千年。

對于代言，許多文人均不能免俗。蘇東坡曾為他創(chuàng)造的“東坡肉”寫下《食肉歌》，那絕對是廣告詞：“黃州好豬肉，價錢入糞土，富者不肯吃，貧者不解煮。慢著火，少著水，火候足時它自美。每日起來打一碗，飽得自家君莫管。”

后來，東坡到杭州做官，東坡肉的烹飪法帶到了杭州?，F(xiàn)在凡是到杭州來旅游的，大都要品嘗一下東坡肉。蘇東坡自己代言自己發(fā)明的“東坡肉”，也是什么代言費(fèi)沒有收到。而且他這樣一個好官去代言紅燒肉，似乎不妥，大家一個勁地要吃“東坡肉、東坡肉”的，別人還以為你干盡了壞事，老百姓要吃你的肉，東坡先生真是個冤大頭。

但東坡先生的代言，倒是一則活教材。那些一看到有代言費(fèi)，就兩眼放光的明星，當(dāng)以“東坡肉”為戒，在這個世界上，并不是什么東西都可以代言的。

(晉華云摘自《雜文報(bào)》2009年2月24日)編輯/李潔夫