后奧運(yùn)時(shí)期，全民對(duì)體育的關(guān)注上升到一個(gè)前所未有的高度，全民健身成為我國(guó)從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志之一。2009年，群眾體育出現(xiàn)了一系列新舉措，全民健身熱潮的涌起，將為我國(guó)的體育用品企業(yè)帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇。

2009年初，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)每年的8月8日為“全民健身日”。這個(gè)節(jié)日是群眾體育的推廣日，也是百年奧運(yùn)在中國(guó)成功舉辦的紀(jì)念日?！叭窠∩砣铡钡脑O(shè)立是一項(xiàng)重要的利國(guó)利民舉措，將進(jìn)一步發(fā)揮體育的綜合功能和社會(huì)效應(yīng)，豐富社會(huì)體育文化、促進(jìn)人的全面發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)發(fā)展。

2009年3月，溫家寶總理在2009年政府工作報(bào)告中將體育健身等服務(wù)消費(fèi)列為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的行業(yè)。這一舉措明確了全民健身與體育消費(fèi)的關(guān)系，使廣大企業(yè)家認(rèn)識(shí)到增強(qiáng)全民族的健身意識(shí)，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)，進(jìn)而對(duì)體育用品企業(yè)的發(fā)展都有著積極的意義。

政府引導(dǎo)什么樣的消費(fèi)對(duì)于社會(huì)的發(fā)展方向、人民群眾的生活方式養(yǎng)成、乃至社會(huì)風(fēng)氣都將產(chǎn)生很大的影響。根據(jù)國(guó)家體育總局在2008年12月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2007年城鎮(zhèn)居民全年人均體育消費(fèi)為718元，鄉(xiāng)村355元，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。在這樣的現(xiàn)實(shí)條件下，如何發(fā)展面向普通大眾的體育健身服務(wù)業(yè)？如何引導(dǎo)大眾的體育健身消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)在強(qiáng)健國(guó)民身心的同時(shí)，還能大幅度削減國(guó)民的醫(yī)療費(fèi)用，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率？在這一過(guò)程中，體育用品企業(yè)能否起到引領(lǐng)大眾參與體育健身的社會(huì)責(zé)任？如何將企業(yè)的生產(chǎn)與大眾的體育生活緊密結(jié)合在一起？這些問(wèn)題都是值得我們深思的問(wèn)題。在中國(guó)群眾體育暗潮涌動(dòng)的時(shí)候，誰(shuí)能夠挺立潮頭成為大眾體育的啟蒙者，誰(shuí)就是在搶先一步培養(yǎng)自己潛在的消費(fèi)者群體。

據(jù)了解，國(guó)家體育總局與國(guó)家改革委員會(huì)、財(cái)政部等部委聯(lián)合起草的文件《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》不久即將出臺(tái)。這一國(guó)家政策的出臺(tái)將從三個(gè)方面明確我國(guó)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本思路，其中明確提出體育用品業(yè)要打出自己獨(dú)有的品牌，并進(jìn)一步推進(jìn)包括體育設(shè)施、體育用品等產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。體育用品企業(yè)走自主品牌的發(fā)展之路勢(shì)在必行。體育本身就是一個(gè)盛產(chǎn)故事的領(lǐng)域，體育健身服務(wù)業(yè)更是一個(gè)需要“文化”先行的行業(yè)。關(guān)鍵是如何建立自身的品牌文化，發(fā)展自己的品牌故事來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者參與到健康的體育生活方式中來(lái)。響應(yīng)國(guó)家政策導(dǎo)向，引導(dǎo)大眾的體育健身消費(fèi)，既是體育行業(yè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也是企業(yè)自身發(fā)展的文化創(chuàng)新選擇，其結(jié)果贏得了潛在的消費(fèi)者，可謂一舉三得。

簡(jiǎn)介

馮霞，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士后，北京聯(lián)合大學(xué)奧林匹克文化研究中心副主任，目前已被正式任命為北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)國(guó)際聯(lián)絡(luò)部主任。1997年于河北師范大學(xué)體育系體育理論專業(yè)，獲教育學(xué)學(xué)士學(xué)位；2001年于首都體育學(xué)院體育人文社會(huì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)，獲教育學(xué)碩士學(xué)位；2004年于華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，獲教育學(xué)博士學(xué)位；2006年9月進(jìn)入中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士后流動(dòng)站。長(zhǎng)期從事體育專業(yè)領(lǐng)域的教學(xué)和科研，主要研究方向?yàn)閵W林匹克文化、體育傳播。主持國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目子課題1項(xiàng)、省部級(jí)課題1項(xiàng)，參與完成多項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研課題，公開(kāi)發(fā)表論文20余篇。