典型報道作為我國新聞報道體裁中的特色品種，在進行輿論引導、英模宣傳、動員民眾等方面均具有明顯優(yōu)勢，然而，一種長期的偏見卻困擾了不少市場化取向的都市類報紙，似乎典型人物報道只是傳統(tǒng)黨委機關報的強項，而對新興都市報而言卻是吃力不討好的差事，“小報沒有大手筆，寫不出大文章”之類的論斷在報人之間也時有流傳。在新的傳媒生態(tài)下，都市報能否對主旋律人物報道這一經典新聞品類注入時代活力，這是《楚天金報》也必須面對的現(xiàn)實課題。2008年，《楚天金報》策劃推出“改革開放30周年·時代標桿”大型報道，加上自2005年以來先后推出的“將軍本色·先進性楷?！?、“明榮知恥·英模風范”、“講正氣樹新風為人民·公仆情懷”幾組系列報道，這已是《楚天金報》連續(xù)四年駕馭重大題材，力求發(fā)揮典型報道優(yōu)勢，創(chuàng)新都市類報紙主旋律宣傳內容的重要嘗試。

在我們看來，都市報在主旋律人物報道創(chuàng)新的三個向度上都大有可為，從主題把握上，大處著眼，體現(xiàn)“高度”；從文本操作上，細處入手，體現(xiàn)“精度”；從傳播系統(tǒng)來看，整合策劃，體現(xiàn)“氣度”。

一、典型人物報道做出“高度”：把握人物命運與社會命脈的連接點

都市類報紙的勃興是社會經濟發(fā)展的產物，它以貼近實際、貼近生活、貼近讀者為價值取向，在提供生活信息、滿足大眾娛樂、撫慰情感需求等方面具有明顯優(yōu)勢。但與此同時，當前民生新聞的同質化、表象化和淺層化卻也成為都市報的不能承受之重。隨著時代進步與社會發(fā)展，黨和政府對都市類報紙寄予更高期望，讀者的閱讀取向也日益復雜和多樣化。誠然，都市報擅長以“新聞故事化”的操作方式吸引受眾眼球，對當事人個人情感和人生波折予以鋪陳細述的報道在當前都市報中大量存在，但都市報同樣應當滿足讀者深層次的閱讀趣味，進一步提升自身對主流資訊進行整合、解讀和再闡釋的能力，在這一方面，重品質和講責任的都市報就不能回避時代的要求?！案母镩_放30周年·時代標桿”放棄了都市報對小情感、小曲折的慣性迷戀，它實際上是針對這種偏向的一種補缺性寫作，它直面社會重大主題，以人物寫時代，關注人物當下的生存語境和發(fā)展空間。“時代標桿”系列報道選取了13個典型新聞人物，在他們當中，有院士，有傳奇商人，也有農民、民營企業(yè)家、大型國企發(fā)明創(chuàng)造能手……選擇這組人物的標準是，他們中的每一個人都應該是他們所在的行業(yè)變化中舉足輕重的參與者，或者我們所處的這個時代進步的關鍵見證人。例如，有“中國光纖之父”之譽的中科院院士趙梓森，從上世紀70年代和同事拉出我國第一根光纖樣品，到今天預言百倍于今天寬帶的高速光纖將入戶尋常百姓家，從一個側面彰顯了改革開放以來科技進步對人們生活帶來的深刻改變。而另一個新聞人物，漢正街第一代盲眼商人鄭選舉，從15塊錢起家的小商販變成董事長乃至漢正街首富，這一經歷不僅是個人的傳奇，更是改革開放進程中個體經濟發(fā)展史的生動寫照。選擇這樣的人物絕非追求報道的神秘化或者奇觀化色彩，而是以相當平實的語言記述了這些人物對社會轉型和變革的體認與感受，用他們的人生經歷和切身體會詮釋改革開放30年發(fā)生的巨變，牢牢把握住時代變革和發(fā)展的大主題，從而大大增強了典型人物報道的特色。

二、典型人物報道做出“精度”：尋找市民視角與宏大敘事的關注點

一些都市類報紙對重大題材的時政新聞興趣不大，以為很難激發(fā)讀者的閱讀熱情，這是個誤解。事實上，問題不是出在主旋律上，而是出在唱主旋律的技巧上。如果能夠突破以往的思維定式和報道模式，尋找普通讀者對重大題材的關注點，就能大大提高報道的可讀性甚至是必讀性?？梢钥吹?，《楚天金報》連續(xù)四年策劃的重大主題人物報道，都充分利用了區(qū)位新聞優(yōu)勢，是對本土化新聞資源的深度開發(fā)或重新整合，例如，湖北籍將軍在中國革命史上絕對是值得濃墨重彩書寫的一個群體，他們在革命年代的豐功偉績值得后代永遠懷念和傳誦，而“將軍本色·先進性楷模”這一組系列報道卻是從一個更有新意的角度開掘，講述這些老同志從革命一線退下來之后的生活點滴，從而避免了從檔案資料進行“新聞翻新”對于讀者可能造成的審美疲勞。同時，今天的新聞正是明天的歷史，采寫這些老將軍晚年中鮮為人知的感人故事，也是對革命前輩精神財富的搶救性保存，這本身就是對歷史的一種尊重。

為了做出“精度”，“將軍本色”系列報道將筆觸延伸到報道對象的情感世界，力求寫出質感，寫出精神。這組報道抓住一個個感人至深的細節(jié)，顯現(xiàn)了老將軍質樸無華的作風和博大豁達的胸襟，其中，特別是那些原汁原味的將軍語錄令人動容。劉華清將軍拒絕了對仍在農村務農的胞弟“幫一把”的要求，他說：“你留在村里有田種，有活干，不是很好嗎？還想到哪里去？”魏國運將軍回到老家，面對縣領導為他準備的土特產，說話擲地有聲：“土特產也是禮品，我不要。再說無功不受祿?！蓖跽\漢將軍同樣是將金錢、名利等身外之物看得極其淡薄，他的話語樸實卻充滿哲理：“再有錢也不能一人睡兩張床，一雙眼睛看3個電視，一張嘴吃5碗飯。”

典型人物要走進讀者內心，保持溫暖人心的熱度，還必須與百姓當下的現(xiàn)實生活找到契合點，即便是在面對“將軍本色”這樣具有歷史厚重感的報道題材時，編輯部也總是在思量，當今讀者需要什么樣的精神食糧，怎樣的報道能夠真正打動百姓。因此，采寫中突顯了那些最具有人物個性特點、同時也最富有時代色彩的情景，例如劉西堯將軍對找他辦事寫條子一律拒絕，汪運祖將軍要在過世后把所有存款和住房作為黨費上交，不給子孫留任何錢物。編輯部對此的理解是，用將軍精神重構時代脊梁，既是激活紅色記憶的需要，更是關照現(xiàn)實生活的需要?！坝⒛ｏL范”系列中的一則報道講述“社會主義金融衛(wèi)士”潘星蘭出名后參加自考，拒絕了作為勞模可以加20分的優(yōu)錄政策，展示了英模在新時代的新風采，這樣的報道避免了以往典型報道常有的居高臨下、貪大求全、穿靴戴帽、套話連篇，以樸實的文字讓典型人物的精神世界活現(xiàn)于報端，拉近了與讀者的距離，增強了報道的感染力。

為做出“精度”，記者要盡可能地爭取“零距離”采訪，切實感受典型人物的真實處境，融入典型人物的精神世界。一名女記者在現(xiàn)場采訪中看到全國勞動模范吳天祥赤腳泡在居民“水漫金山”的家中，于是記者也打著赤腳站了進去……受到精神洗禮后的記者表示：“即便寫100遍吳天祥，我都能寫出新意和感動?！倍袆幼约赫歉袆幼x者的前提。

三、典型人物報道做出“氣度”：以全面策劃提升典型報道的影響力和感染力

主旋律報道是資源，不是負擔。有些人認為，主旋律報道就是給宣傳部門或者是領導同志看的。其實，這種偏見實在是難以成立，因為主旋律報道幾乎少有例外地都是重大題材，如果策劃采寫包裝得好，同樣也是讀者樂于接受的產品。為此《楚天金報》將時代先鋒四個系列報道全部刊發(fā)在位于封底的品牌版面“冰點焦點”上，大膽使用整版新聞設計，使得這組報道呈現(xiàn)出大氣磅礴的恢弘氣度。同時采用新穎的版面語言，在標題設計上體現(xiàn)用心，例如，寫明星農民朱建華的經歷，用三個小標題《怕端泥飯碗，曾四處漂泊》、《小小票據(jù)本，藏有大文章》、《經營合作社，再做帶頭人》，模擬民間章回話本語體，語言生動活潑、親和耐讀，更加貼近讀者的閱讀需要。

要做出氣度，就需要策劃先行，最大限度地發(fā)掘新聞資源的內在能量，通過有效的新聞配置，以達成輿論峰值?！按蟛邉潱笾黝}，大典型”報道不能盲目上馬，前期必須做好認真分析，把握時代特點，摸準讀者脈搏，報道要有預案，精心策劃，找準大多數(shù)讀者的興趣、注意力之所在；中期必須組織好報道團隊，采訪時要有效利用新聞資源、充分挖掘。為了全面了解典型人物的背景，編輯部多次召開專題策劃會，并大量查閱相關資料，獲得對采訪對象立體的感性認識，以“將軍本色”系列報道為例，采訪前期編輯部查閱了600多萬字的史料，總編輯韓少林和記者一起深入到紅安、大悟、麻城、監(jiān)利等革命老區(qū)，歷時30多天，采訪將軍故土的群眾、干部、研究人員等400多人次，獲取寶貴的第一手資料。

此外，《楚天金報》在提升典型人物報道傳播效果方面也做了積極嘗試。報社十分注重提高主旋律報道與市民互動的親密程度，組織了多場與讀者和專家的專題討論會，形成“每有大策劃，必有大討論”的良好傳統(tǒng)，在與受眾雙向交流的良好氛圍中加強和擴散了傳播效果。例如在老山英雄邱應發(fā)的報道見報后，中共中央政治局委員俞正聲兩次批示，建議將他作為重大典型突出宣傳，并推向全國，并請武漢市委主要領導關注老英雄的生活狀況。在《楚天金報》連續(xù)十幾天推出“明榮知恥·英模風范”報道時，熱線電話被熱心讀者打爆，報社順勢邀請朱伯儒、馬學禮、吳天祥等8位英模走進編輯部與讀者共話榮辱觀，結果在江城引發(fā)了一股強烈的學將軍、學英模的“追星熱”。

當然，《楚天金報》的這幾組大型系列報道的創(chuàng)新也遠非終點，比如還可以利用網絡平臺加強與讀者聯(lián)系，充實版面元素（配發(fā)采訪手記、將精彩人物語錄單列），創(chuàng)新版面語言（對電視交叉蒙太奇結構的借用進行今昔比較、對民間話語更自然流暢的移植）等等。典型人物報道從來沒有固定模式，創(chuàng)新在于發(fā)現(xiàn)，包括發(fā)現(xiàn)新的新聞視角、新的采寫方式、新的報道視野、新的寫作結構、新的編輯手段、新的處理語言。

都市類報紙作為時代的記錄者，理應和著偉大時代的回聲，伴隨著社會前行的腳步，唱響主旋律，讓典型人物以更為豐滿厚重的形象出現(xiàn)，以感人至深的精神境界打動人、鼓舞人，并藉此進一步提升報紙的品格和氣度。

（作者陳力峰系《楚天金報》副總編輯，華中科技大學新聞與信息學院博士研究生；胡瑛系華中師范大學新聞系講師，武漢大學新聞傳播學院博士研究生）