黨的十七大明確提出，“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家。這是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國(guó)力的關(guān)鍵”。可以預(yù)想，這將引發(fā)一場(chǎng)深刻的社會(huì)變革，而在這一轟轟烈烈的自主創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)中，傳媒的角色極其重要，需要最大限度地發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

傳媒對(duì)自主創(chuàng)新的重要作用

從表面上看，傳媒雖然只是一種工具，但傳媒就是信息的代名詞。如今，在科技自主創(chuàng)新過(guò)程中，傳媒的作用越來(lái)越重要。電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、出版社、戲劇、電影等媒介，已成為科技傳播的重要載體和有效途徑之一，沒(méi)有傳媒的廣泛宣傳，國(guó)家科技戰(zhàn)略將很難形成廣泛的社會(huì)共識(shí)，也很難使先進(jìn)的理念、技術(shù)或產(chǎn)品為大眾所接受。

一是為自主創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造良好輿論氛圍和環(huán)境。

中央確定自主創(chuàng)新戰(zhàn)略后，作為媒體，通過(guò)及時(shí)把握政治導(dǎo)向，加以宣傳報(bào)道，可以使全社會(huì)深刻領(lǐng)會(huì)中央的精神，為自主創(chuàng)新創(chuàng)造良好輿論氛圍。例如，加大對(duì)自主創(chuàng)新的重要性、國(guó)外的創(chuàng)新實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)等方面的宣傳力度。

外國(guó)的技術(shù)和產(chǎn)品總是比國(guó)產(chǎn)的強(qiáng)、中國(guó)科技人員的水平比不上國(guó)外的水平、引進(jìn)技術(shù)要比自主創(chuàng)新省時(shí)省力……由于長(zhǎng)時(shí)間對(duì)國(guó)外技術(shù)的依賴(lài)，這些諸多“自主創(chuàng)新無(wú)用論”觀念，已經(jīng)根深蒂固地扎根在人們心中，并不是一朝一夕就可以改變。因此，傳媒需要通過(guò)加大宣傳力度，逐步轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊挠^念，使人們認(rèn)識(shí)到自主創(chuàng)新的重要性，并對(duì)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家充滿(mǎn)信心。

二是及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)的思想傾向，形成全國(guó)“一盤(pán)棋”。

在自主創(chuàng)新過(guò)程中，傳媒可以對(duì)有不同意見(jiàn)或存在分歧的問(wèn)題進(jìn)行理順，最后爭(zhēng)取求同存異，避免政策在地方或部門(mén)執(zhí)行過(guò)程中走樣。

例如，當(dāng)前一些地方口頭上聲稱(chēng)要加強(qiáng)自主創(chuàng)新，但為了短期利益和目標(biāo)，實(shí)際上仍然極盡招商引資之能事。因?yàn)?，自主?chuàng)新是個(gè)長(zhǎng)期的艱苦的過(guò)程，短時(shí)間內(nèi)很難見(jiàn)到效果，而招商引資時(shí)間短、見(jiàn)效快，可以迅速彰顯政績(jī)。

對(duì)此，傳媒應(yīng)該及時(shí)宣傳自主創(chuàng)新與招商引資的辯證關(guān)系，號(hào)召把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。對(duì)那些在招商引資大干快上而完全漠視自主創(chuàng)新的地方政府或企業(yè)，通過(guò)及時(shí)曝光，使自主創(chuàng)新政策在各個(gè)領(lǐng)域得以順利貫徹和落實(shí)。

三是為有關(guān)部門(mén)提供最新信息和決策參考。

作為媒體，通過(guò)廣泛聯(lián)結(jié)科學(xué)界內(nèi)部、公眾、市場(chǎng)，既可以發(fā)出來(lái)自科學(xué)界的聲音，又可以代表民意，把來(lái)自各方面的聲音和意見(jiàn)及時(shí)報(bào)道出來(lái)，為相關(guān)部門(mén)決策提供參考。

另外，媒體的真實(shí)性與公正性不僅可以提高廣大民眾的科學(xué)文化素養(yǎng)和科技知識(shí)水平，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，而且可以在全社會(huì)范圍內(nèi)廣泛示范科學(xué)技術(shù)所包含的豐富的精神文化價(jià)值。這對(duì)形成自主創(chuàng)新的社會(huì)共識(shí)具有極大的作用。

如何發(fā)揮傳媒對(duì)自主創(chuàng)新的作用？

傳媒對(duì)科技自主創(chuàng)新的價(jià)值是毋庸置疑的。由于傳媒對(duì)人們?nèi)粘Ｉ罹哂械膹V泛而深遠(yuǎn)的影響力，因此必然會(huì)成為推動(dòng)自主創(chuàng)新奔騰向前的生力軍。

自主創(chuàng)新理念提出后，很多媒體重點(diǎn)報(bào)道了建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家戰(zhàn)略的出臺(tái)背景、必要性和意義，但也有一些媒體并沒(méi)有領(lǐng)會(huì)到自主創(chuàng)新的真正內(nèi)涵和各地創(chuàng)新的特殊性，只是局限于個(gè)別的事例介紹。隨著形勢(shì)的變化，傳媒應(yīng)及時(shí)調(diào)整宣傳策略，將宏觀形勢(shì)與微觀事例結(jié)合起來(lái)，最大限度地發(fā)揮宣傳效果。

一是充分利用傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢(shì)加大宣傳。

廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今依然存在廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，而互聯(lián)網(wǎng)不但是一個(gè)巨大的信息庫(kù)，而且是一個(gè)信息快速流動(dòng)和傳播的載體。因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的信息資源和快捷的傳播方式，加之以廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體對(duì)各種信息的加工整理和分析，將形成全方位的宣傳架構(gòu)。

報(bào)紙、雜志因其平面印刷占有空間，適合報(bào)道科學(xué)家寫(xiě)作的科普文章，科技信息的欄目介紹等；廣播和電視等電子媒介可以直接通過(guò)科學(xué)家的聲音傳遞科學(xué)信息、通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播讓公眾目睹科學(xué)活動(dòng)，還可以讓受眾參與科學(xué)節(jié)目的制作并得到反饋信息；互聯(lián)網(wǎng)可以通過(guò)時(shí)時(shí)在線信息縮短傳播時(shí)間，使自主創(chuàng)新理念和科技知識(shí)的接受渠道更為便捷。這樣，就可以使公眾了解到科學(xué)的多元背景，以客觀的態(tài)度評(píng)價(jià)科學(xué)的發(fā)展，以公正的原則推進(jìn)科學(xué)的發(fā)展。

二是強(qiáng)化聯(lián)合報(bào)道的效果，使宣傳自主創(chuàng)新成為各類(lèi)媒體的重要任務(wù)。

隨著傳媒新技術(shù)新手段的應(yīng)用，媒體交融也為傳播自主創(chuàng)新開(kāi)辟了廣闊的前景。目前我國(guó)傳媒正在向集團(tuán)化方向發(fā)展，因此在對(duì)科技自主創(chuàng)新的傳播方面，具有了聯(lián)合報(bào)道的條件。

2005年年底，中央電視臺(tái)舉辦“創(chuàng)新中國(guó)”大型活動(dòng)，不僅是央視自身欄目的一次聯(lián)合作戰(zhàn)，而且與廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊等建立密切的合作關(guān)系，形成了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的自主創(chuàng)新系列報(bào)道，在社會(huì)上引起了廣泛影響。

2006年全國(guó)科技大會(huì)召開(kāi)之后，《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、《科技日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》等媒體都開(kāi)辟了自主創(chuàng)新的宣傳專(zhuān)欄，通過(guò)不同角度對(duì)我國(guó)在自主創(chuàng)新方面取得重大成就的企業(yè)和研究領(lǐng)域進(jìn)行介紹。通過(guò)多層次、大密度宣傳，幫助人們形成自主創(chuàng)新的意識(shí)，激發(fā)人們參與自主創(chuàng)新的激情，啟迪人們自主創(chuàng)新的智慧，打造鼓勵(lì)創(chuàng)新、容忍失敗的輿論環(huán)境和文化氛圍。

三是穩(wěn)步推進(jìn)，既不能從事虛假宣傳，又不能盲目冒進(jìn)。

首先，科技傳播本身具有科學(xué)的客觀的屬性，科學(xué)就代表著追求真理，創(chuàng)新也必須符合客觀規(guī)律，來(lái)不得半點(diǎn)虛偽和做假。因此，在宣傳自主創(chuàng)新上，傳媒更應(yīng)該實(shí)事求是，客觀準(zhǔn)確。有時(shí)因?yàn)橐粋€(gè)字母或一個(gè)術(shù)語(yǔ)，就有可能背離科學(xué)的軌道，造成公眾誤解。

其次，自主創(chuàng)新是一個(gè)長(zhǎng)期的艱苦的工程，不可能一蹴而就，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累。因此，傳媒在宣傳自主創(chuàng)新時(shí)必須牢牢把握自主創(chuàng)新的規(guī)律，既要激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，形成千軍萬(wàn)馬從事創(chuàng)新的局面，又要避免急躁冒進(jìn)的不良后果。過(guò)于激進(jìn)，就會(huì)造成自主創(chuàng)新走向極端。

2006年，“漢芯”造假事件雖然與造假者本人的投機(jī)行為有很大關(guān)系，但傳媒對(duì)芯片的過(guò)度宣傳，引發(fā)了社會(huì)對(duì)芯片的過(guò)高期望，從而助長(zhǎng)了少數(shù)科技工作者造假的風(fēng)氣。

再次，及時(shí)糾正人們對(duì)自主創(chuàng)新認(rèn)識(shí)上的偏差。比如在報(bào)道中要明確“創(chuàng)新不只是政府和企業(yè)的事”，“中國(guó)制造不等于中國(guó)創(chuàng)造”，“引進(jìn)消化吸收也是自主創(chuàng)新” ，“自主創(chuàng)新不能搞模式化”等觀念，并把這些觀念滲透于報(bào)道中。

四是緊跟國(guó)際潮流，積極借鑒和吸收國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

由于高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家早已把提高科技產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的制高點(diǎn)，使國(guó)際社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了巨大變化；資金、人才和知識(shí)流通加速，以及通訊事業(yè)的飛速發(fā)展，形成了經(jīng)濟(jì)全球化的趨向，而我國(guó)的現(xiàn)代科技與西方發(fā)達(dá)國(guó)家又存在著一定的差距。在這種情況下，傳媒需要擴(kuò)大國(guó)際視野，緊跟國(guó)際先進(jìn)科技的潮流，并及時(shí)予以傳播。人們無(wú)法獲取國(guó)外先進(jìn)技術(shù)信息，是阻礙我國(guó)科技水平提升的重要因素之一。

五是長(zhǎng)期、系統(tǒng)地宣傳自主創(chuàng)新，切忌“一陣風(fēng)”。

與自主創(chuàng)新是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程一樣，傳媒對(duì)自主創(chuàng)新的宣傳也應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期的原則。黨的十七大召開(kāi)以來(lái)，自主創(chuàng)新成為了焦點(diǎn)話(huà)題之一，各類(lèi)媒體給予了廣泛的報(bào)道，一度掀起了自主創(chuàng)新熱潮，然而由于經(jīng)濟(jì)問(wèn)題日益突出，傳媒對(duì)科技創(chuàng)新話(huà)題的關(guān)注度逐漸減少。

提高自主創(chuàng)新能力、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，需要幾代人付出艱苦努力，需要有堅(jiān)韌執(zhí)著和持久耐心。傳媒對(duì)自主創(chuàng)新的關(guān)注一定要持久、深入，而不是“一陣風(fēng)”。

六是要明確報(bào)道重點(diǎn)。

傳媒在宣傳過(guò)程中要明確報(bào)道重點(diǎn)，既如何整合資源，提高創(chuàng)新效率的措施。目前我國(guó)科技資源配置分散重復(fù)的現(xiàn)象，包括科技投入結(jié)構(gòu)不合理，對(duì)社會(huì)公益類(lèi)研究、基礎(chǔ)研究等的投入比例偏低，部分課題經(jīng)費(fèi)的使用不夠規(guī)范等，科技界反映強(qiáng)烈。所以傳媒應(yīng)著重報(bào)道國(guó)家強(qiáng)化科技經(jīng)費(fèi)管理，提高科技投入效率的措施；報(bào)道自主創(chuàng)新突出重點(diǎn)，有所為、有所不為的思路；報(bào)道優(yōu)化科技投入結(jié)構(gòu)、經(jīng)費(fèi)監(jiān)管制度的好辦法；報(bào)道對(duì)科技的科學(xué)評(píng)價(jià)體系。

中國(guó)正處在一個(gè)科技創(chuàng)新給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)偉大變革的時(shí)代。傳媒需要對(duì)自主創(chuàng)新給予高度重視，這既是傳媒本身的職責(zé)，也是中國(guó)自主創(chuàng)新大業(yè)所賦予的歷史使命。

（作者系《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》副總編輯）