從2008年末至今，中國的電視觀眾正體驗著這場新鮮的娛樂風暴——全民“卡拉OK”運動。電視臺演播室成為大眾飆歌、競技的大型KTV包房，這種被稱為“全民唱歌類節(jié)目”的新型娛樂節(jié)目，短時間內(nèi)就取代了疲態(tài)畢現(xiàn)的選秀類節(jié)目，成為各大衛(wèi)視的新寵。諸如浙江衛(wèi)視“我愛記歌詞”、貴州衛(wèi)視“我為麥克瘋”、山東衛(wèi)視“先聲奪人”、湖北衛(wèi)視“大家來唱歌”、以及江蘇衛(wèi)視的“誰敢來唱歌”、湖南衛(wèi)視的“挑戰(zhàn)麥克風”……其燎原之勢銳不可當，引起了各方的關(guān)注。

雖然同類節(jié)目眾多，但就影響力而言，在全國范圍產(chǎn)生較大影響與爭議的是浙江衛(wèi)視“我愛記歌詞”、江蘇衛(wèi)視“誰敢來唱歌”，以及湖南衛(wèi)視“挑戰(zhàn)麥克風”3大欄目。“我愛記歌詞”節(jié)目由于開播較早，于2007年國慶期間首度推出后，節(jié)目人氣和收視率一路攀升。其特別節(jié)目“全國麥霸英雄”決賽于2009年3月8日播出，“當晚長達4個小時的直播以1.42的平均收視率占據(jù)同時段全國各家衛(wèi)視榜首”。[1]江蘇衛(wèi)視“誰敢來唱歌”與湖南衛(wèi)視的節(jié)目分別于2008年的11月22日、12月1日方才開播。由于兩者節(jié)目形態(tài)相似，圍繞著誰是“英國ITV節(jié)目”授權(quán)的中國正版引發(fā)諸多爭議，一度成為輿論焦點。雖然“撞車風波”無甚公斷、但在開播伊始兩檔節(jié)目就收獲了極大的關(guān)注度，加之兩家衛(wèi)視良好的娛樂節(jié)目操作平臺，節(jié)目播出后也很快獲得了不俗的業(yè)績。

電視節(jié)目的生命力多年來一直是研究者關(guān)注的焦點，“唱歌類節(jié)目”形態(tài)在國外也早已有之，同樣作為模仿型節(jié)目，與之前的“變形記”、“你比五年級生更聰明嗎”等引進節(jié)目的“曇花一現(xiàn)”迥然不同，唱歌類節(jié)目不僅得到廣電管理部門的認同，還取得了極好的收視效果。第一季結(jié)束后，各大頻道推出節(jié)目陸續(xù)向第二季、第三季進軍，還研發(fā)出一系列延伸節(jié)目形成整體效應(yīng)。那么這類節(jié)目制勝的關(guān)鍵元素有哪些？它的前景又是如何？就此試作以下分析。

首先，良好的群眾基礎(chǔ)是“唱歌類節(jié)目”成功的基石?，F(xiàn)代醫(yī)學研究表明，通過唱歌釋放情緒、不僅能讓人們保持心情愉快，而且對身體健康也有好處，是現(xiàn)代人們保持身心健康的一劑天然良藥，這也是卡拉OK在中國盛行多年而不衰的一大原因。作為老百姓日常放松及休閑聚會的一種娛樂方式，卡拉OK有著深厚的群眾基礎(chǔ)，以它為基本元素設(shè)計出的節(jié)目形態(tài)很容易就能贏得觀眾的親近感和參與的熱情。此外，該節(jié)目中選取的歌曲也是各個年代膾炙人口的流行經(jīng)典歌曲，這很容易勾起人們對于過去美好時光的回憶。如小虎隊的《愛》、費翔的《冬天里的一把火》、葉倩文的《真心真意過一生》等，熟悉的曲調(diào)每每引得現(xiàn)場觀眾與電視觀眾同聲唱和。有網(wǎng)友評價說：“這是真正的草根狂歡，連我這種五音不全、毫無唱歌天賦的人都躍躍欲試了?！盵2]

其次，低門檻準入等游戲規(guī)則激發(fā)了大眾參與的熱情?！拔覑塾浉柙~”號稱全國首推的門檻最低的互動音樂節(jié)目，規(guī)則甚至簡單到只有一條 “誰能唱對歌詞”。不比歌喉，不比音準，不比舞臺表現(xiàn)，只要歌詞正確，就有機會成為贏家。廣東衛(wèi)視“今夜唱不?！焙蜕綎|衛(wèi)視“先聲奪人”也以考查參賽選手歌詞記憶情況為主要內(nèi)容。前者除了傳統(tǒng)的歌詞接龍，還加了歌詞填空、歌詞選擇、歌詞改錯等環(huán)節(jié)，比賽歌曲多選廣東原創(chuàng)的流行曲、粵語歌。“先聲奪人”則加入了雜技元素，已淘汰的選手通過對雜技絕技的簡單模仿可以復(fù)活。湖北衛(wèi)視“大家來唱歌”節(jié)目比的則是誰最先唱出聲而且唱對即能勝出。

相比而言“誰敢來唱歌”與“挑戰(zhàn)麥克風”要求稍高，不考歌詞考音準，且評判者都是音頻分析機器人，越是與原唱接近的歌聲越能獲得好的分數(shù)。與以往的娛樂節(jié)目不同，“我愛記歌詞”節(jié)目現(xiàn)場百位左右的觀眾均是參賽選手，都有可能臨場被選中成為當天的K歌選手登臺表演。當然那些即使沒被選中上場單挑的選手們，還是可以參與集體歡唱、人手一“麥”high到底。選手眾多雖然使得每一期節(jié)目主辦方都需要耗費很多時間、人力在挑選選手上面，但這一做法大大降低了節(jié)目的參與門檻，讓更多的平民加入到這場大眾娛樂盛宴中。

第三，運用多種娛樂元素營造出“人人happy”的狂歡氣氛。綜觀這些唱歌類節(jié)目，大體都有以下娛樂元素：主持人與觀眾齊聲歡唱的互動式開場或結(jié)尾，不乏即興式幽默的年輕主持，以及生動、立體的舞美和包裝。浙江衛(wèi)視“我愛記歌詞”節(jié)目在這方面表現(xiàn)最為突出。節(jié)目一開始臺上臺下全場人員在現(xiàn)場樂隊和高臺上裝扮性感的伴舞女郎的引領(lǐng)下，群起搖擺齊聲高歌。節(jié)目主持人則從觀眾中隨機挑選6位唱對歌詞的選手上場成為PK選手，被挑中的觀眾往往在眾人的矚目中走上舞臺。擔任男女主持人的華少與朱丹配合默契、風趣自然，與選手互動能力也較強，受到了觀眾的廣泛好評。除此之外，“我愛記歌詞”的現(xiàn)場樂隊、領(lǐng)唱歌手及引人矚目的伴舞女郎也是節(jié)目的諸多看點，尤其是負責唱歌曲引導(dǎo)部分的領(lǐng)唱者，他們的知名度隨著節(jié)目影響的擴大也與日俱增。

在舞美設(shè)計及包裝上，“我愛記歌詞”極具動感與現(xiàn)代意味，鏡頭開場便全方位介紹現(xiàn)場樂隊、觀眾席、主持人以及現(xiàn)場醒目的欄目LOGO。中、遠、特、近各類鏡頭快速切換加上富有動感的炫彩燈光，使得觀眾熱情澎湃、現(xiàn)場氣氛異常熱烈。

“誰敢來唱歌”與“挑戰(zhàn)麥克風”雖然在元素設(shè)置上沒有“我愛記歌詞”豐富，但現(xiàn)場百余人共唱的盛大場面迅速提升了歡快的氣氛。以在南京家喻戶曉的“楊阿姨”楊韻擔綱“誰敢來唱歌”的男主持，其機智、靈活的主持風格成為看點之一?！疤魬?zhàn)麥克風”的主持人雖然沒有湖南衛(wèi)視當家主持汪涵、何炅的出彩，但搭配也頗具特色。甜美可人的女主持驍驍、活潑好動的李好以及負責全局掌控的馬可，是一個較為合理且受到廣大觀眾歡迎的組合。

第四，融入本土化元素是唱歌類節(jié)目生根的關(guān)鍵。模仿國外已有的成熟的節(jié)目模式是目前中國娛樂節(jié)目的常態(tài)，唱歌類節(jié)目也不例外。早在2007年7月，美國NBC就推出了一檔唱歌益智類節(jié)目“合唱小蜜蜂”(The singing bee)，節(jié)目很快進入“全國一周電視節(jié)目排行榜”前十位。浙江衛(wèi)視“我愛記歌詞”節(jié)目以此為原型，不僅全盤復(fù)制了包括歌星引唱、現(xiàn)場樂隊、艷舞女郎等元素，甚至在舞美效果上也力求向該節(jié)目靠攏。而江蘇衛(wèi)視“誰敢來唱歌”直接聲明自己就是源自英國的同名節(jié)目“Who Dare Sing”的中國版，其他幾檔節(jié)目如“挑戰(zhàn)麥克風”則是對這兩者的揉合改造。雖然都有模版，但各家節(jié)目在復(fù)制的同時也加入中國元素以適應(yīng)本土觀眾的口味，如精心設(shè)置的小游戲，不定期的明星助陣等。

“挑戰(zhàn)麥克風”將現(xiàn)場108位選手按性別分成“龍隊”、“鳳隊”，增強了比賽的對抗性和趣味性。據(jù)主辦方稱，“挑戰(zhàn)麥克風”還將和“快男”比賽或者未來的“超女”比賽掛鉤。一旦成為某個階段的勝者，除了獎品，還可以獲得一張未來“快男”、“超女”比賽的通行證。“誰敢來唱歌”則在常規(guī)賽的基礎(chǔ)上推出特別節(jié)目“全國城市麥霸對決”。以第二季為例，來自沈陽、北京、青島以及深圳、南昌、杭州這六大城市的麥霸們被分為南、北兩隊同臺競技，究竟是南方的麥霸實力雄厚還是北方的麥霸棋高一著？這種將地域身份與歌唱比賽相結(jié)合的方式大大刺激了各地觀眾的關(guān)注度，也獲得了非常不錯的收視效果?！罢l敢來唱歌”則將當紅小品演員小沈陽、《我的團長我的團》等熱播連續(xù)劇的主角請到節(jié)目中參與K歌，增加了節(jié)目的可看性和對觀眾的吸引力。

與國外唱歌類節(jié)目唱歌贏高額獎金的路線不同，國內(nèi)節(jié)目主要通過設(shè)立公益基金的辦法來鼓勵選手。勝出的選手在為自己獲得公益金的同時、可以為某公益項目贏得同樣價值的公益基金，這比單純?yōu)樽约籂帄Z獎金獎品要更適應(yīng)觀眾的心理期待和社會輿論的關(guān)注。

雖然唱歌類節(jié)目在2008年收獲了自己的“第一桶金”，但從長遠來看，此類節(jié)目的同質(zhì)化隱憂也日益突出。各節(jié)目的比賽規(guī)則雖然不盡相同，但其本質(zhì)上都無法擺脫“全民麥霸共happy”的原則。2009年開始，各家衛(wèi)視紛紛對節(jié)目做了調(diào)整，但是在層出不窮的同類節(jié)目輪翻轟炸下，唱歌類節(jié)目的生命力如何也令人擔憂。一些業(yè)內(nèi)人士開始意識到“如果大家都固步自封，沒有創(chuàng)新，那么觀眾就會產(chǎn)生審美疲勞，K歌類節(jié)目很快就會走向衰落?！盵3]可見，唯有在保持原有的核心競爭力的同時不斷推陳出新，建立獨特的個性化品牌，全民唱歌類節(jié)目才有可能獲得長足的發(fā)展。

參考文獻

[1]《浙江衛(wèi)視<麥霸>總決賽落幕收視率超<團長>》，《東方早報》，2009年3月11日

[2]《熒屏處處K歌潮，是低俗克隆還是草根嘉年華》，《中國青年報》，2009年1月20日

[3]同[2]

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）