河南電視臺(tái)大年初一到初七的春節(jié)系列節(jié)目——“快樂(lè)新七天”，從2006年創(chuàng)辦起進(jìn)入了第三個(gè)年頭。春節(jié)期間的電視節(jié)目最為難做，因?yàn)橐獫M足的東西很多，和諧、喜慶、團(tuán)圓、娛樂(lè)、品質(zhì)、特色等等。如何把這些特點(diǎn)很好地融合在一起，又能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)衛(wèi)視熒屏上有自己的獨(dú)特品位，節(jié)目組采取了管理學(xué)上常講的“藍(lán)海戰(zhàn)略”，走差異化競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新之路。

春節(jié)的熒屏是娛樂(lè)節(jié)目的海洋。河南衛(wèi)視2008年春節(jié)假日節(jié)目“快樂(lè)新七天”的主題是“家有喜客來(lái)”。節(jié)目借用欄目劇的喜劇特點(diǎn)，讓故事走進(jìn)談話，把外請(qǐng)的嘉賓和明星設(shè)計(jì)成來(lái)到家中的“喜客”。每天一個(gè)故事，引出一個(gè)話題，對(duì)假日節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新探索，走了一條“藍(lán)海戰(zhàn)略”式的差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。

為了突出團(tuán)圓、喜慶、快樂(lè)、祥和的家庭氣氛，同時(shí)體現(xiàn)七天節(jié)目的延續(xù)性與整體感，“快樂(lè)新七天——家有喜客來(lái)”把演播室設(shè)計(jì)成一個(gè)溫馨的家，把主持人設(shè)計(jì)成家里的固定成員，把外請(qǐng)的嘉賓和明星設(shè)計(jì)成來(lái)到家中的“喜客”。每天一個(gè)故事，引出一個(gè)話題，一家人熱熱鬧鬧、其樂(lè)融融、共度佳節(jié)。喜客諧音“稀客”，寓意他們的到來(lái)給家庭注入了新鮮和活力。這些喜客是充分利用了河南衛(wèi)視的名牌談話欄目“溝通無(wú)限”的已有資源——有關(guān)禮儀、著裝、飲食、健康、理財(cái)、心理等各領(lǐng)域的專家，給電視機(jī)前的觀眾講解跟春節(jié)、過(guò)年有關(guān)的知識(shí)和理念。每期大約45分鐘，正好是一集電視劇的時(shí)間，并且安排在河南衛(wèi)視春節(jié)期間每晚的20：05黃金檔播出。

所以2008年的“快樂(lè)新七天——家有喜客來(lái)”，具有“欄目劇”部分性質(zhì)。但是欄目劇唯真，“家有喜客來(lái)”務(wù)虛。相對(duì)于欄目劇“要追求本色傳播，而不是強(qiáng)調(diào)角色化、造型性，要有最真實(shí)、最實(shí)在的內(nèi)容，是老百姓真實(shí)演繹的事”， 節(jié)目組更認(rèn)為這次探索是“讓故事走進(jìn)談話”。 因?yàn)閺哪撤N角度上說(shuō)這檔假日節(jié)目還是談話節(jié)目，只是帶有很大的表演成分，或者說(shuō)是表演式談話。因?yàn)閷＜一蚣钨e的重點(diǎn)在于教授理念，圍繞理念的故事都可以虛擬再現(xiàn)，或者說(shuō)虛構(gòu)再現(xiàn)。

同時(shí)，作為春節(jié)的賀歲欄目，“家有喜客來(lái)”完全有別于那些只講故事的談話欄目，如“情感龍門陣”、“真情”、“魯豫有約”、“藝術(shù)人生”和“名人面對(duì)面”等。它們的訪談是為了描述故事本身，是當(dāng)事人講述自己的故事。而“家有喜客來(lái)”是專家或嘉賓在一個(gè)家庭的春節(jié)故事中，針對(duì)故事中出現(xiàn)的問(wèn)題和狀況，講解自己的專業(yè)理念。

管理學(xué)中的“藍(lán)海戰(zhàn)略”核心是創(chuàng)新，是在別人拼成一片紅海的時(shí)候，去開(kāi)拓一片藍(lán)海，用差異化競(jìng)爭(zhēng)獲取勝利之道。“家有喜客來(lái)”就走了這樣一條差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。

以前業(yè)內(nèi)聽(tīng)得更多的是“讓故事走進(jìn)新聞”。曾獲普利策新聞獎(jiǎng)的美國(guó)記者富蘭克林說(shuō)：“用故事化手法寫新聞，就是采用對(duì)話、描寫、場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感，富有戲劇性的故事。”湖南衛(wèi)視每晚的“晚間”欄目、重慶衛(wèi)視“拍案說(shuō)法”等就是這樣一種嘗試。四川衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視，甚至已經(jīng)把故事升格為頻道定位的高度去推廣。河南電視臺(tái)也有自己的電視劇頻道，還創(chuàng)辦了自己的“故事聚樂(lè)部”。

北京師范大學(xué)于丹教授認(rèn)為，“欄目劇的生存要素是欄目規(guī)格、劇情賣點(diǎn)。欄目規(guī)格的優(yōu)勢(shì)在于它可以和觀眾形成一種固定的約會(huì)符號(hào)，能夠培養(yǎng)指向性的收視習(xí)慣和收視群體；而劇情賣點(diǎn)就是把欄目流程制約降低到最小并追求喜劇效果的最大化。”這是我們選擇欄目劇這個(gè)外殼、讓故事走進(jìn)談話最大的動(dòng)因。

故事讓整個(gè)節(jié)目充滿了趣味性，滿足了受眾的好奇心和娛樂(lè)心理，尤其對(duì)于“家有喜客來(lái)”這種有專家和嘉賓講授的內(nèi)容。故事?tīng)I(yíng)造了懸念，滿足了觀眾的好奇心，使原本可能枯燥無(wú)味的專家訪談，變得更有人情味和情趣盎然，讓觀眾易于接受。

“家有喜客來(lái)”具體有以下特點(diǎn)：

一、主題故事化

讓故事走進(jìn)談話，首先就是主題故事化。老百姓不知道那么多新聞理論，但是百姓手里握著遙控器，他們就是喜歡看故事！如今電視劇幾乎是各家電視臺(tái)的收視法寶，節(jié)目如何在春節(jié)的娛樂(lè)化氛圍中脫穎而出，是大家遇見(jiàn)的一大挑戰(zhàn)。這次我們請(qǐng)來(lái)的是《東北一家人》的總導(dǎo)演和編劇英寧，他是著名的英氏影視藝術(shù)有限公司的主創(chuàng)，拍攝情景喜劇《我愛(ài)我家》的制片人。請(qǐng)他的目的就是將每個(gè)談話的主題故事化，將談話內(nèi)容用一個(gè)完整的喜劇故事進(jìn)行包裝。讓觀眾看得有頭有尾，有懸念有包袱。春節(jié)的賀歲節(jié)目，娛樂(lè)是不可或缺的，看的就是熱鬧和喜慶，這是全國(guó)人民的需要。為此節(jié)目組的編導(dǎo)進(jìn)行了先期創(chuàng)作，請(qǐng)英寧做最后的劇本總統(tǒng)籌。

舉例來(lái)說(shuō)：初一圍繞“禮儀”，我們制造了一場(chǎng)圍繞家里人給老大媽送新年賀禮發(fā)生的“糾紛”；初四的話題是運(yùn)動(dòng)和健康，我們讓老太太以“找不到舞伴”為由，暗示家人自己的老伴問(wèn)題，家里人忙著從如何運(yùn)動(dòng)、如何跳舞各個(gè)角度給老大媽出主意，最后才明白了她的真正意圖；初五財(cái)神到，討論的核心是“理財(cái)”，老大媽一家圍繞五百萬(wàn)元彩票大獎(jiǎng)的理財(cái)各執(zhí)一詞。

在故事結(jié)構(gòu)的安排上，我們也充分借鑒了電影和小品的創(chuàng)作手法。中央臺(tái)春晚小品開(kāi)場(chǎng)必定要抖個(gè)響包袱的原則，在節(jié)目中就有體現(xiàn)，每個(gè)本子的臺(tái)詞都借鑒了當(dāng)今的流行語(yǔ)、幽默短信和電影臺(tái)詞，希望能讓電視觀眾看得開(kāi)心、看得輕松。

二、內(nèi)容民生化

讓故事走進(jìn)談話，意味著我們選擇的都是百姓身邊事。其實(shí)“談話節(jié)目最初興起時(shí)，大部分關(guān)注的正是民生問(wèn)題，“實(shí)話實(shí)說(shuō)”正是其中代表。娛樂(lè)風(fēng)潮對(duì)于談話節(jié)目的影響更偏重于審美取向。曾任“實(shí)話實(shí)說(shuō)”主持人的阿憶對(duì)娛樂(lè)風(fēng)潮帶給電視談話節(jié)目的影響相當(dāng)不滿，他覺(jué)得，在娛樂(lè)化時(shí)代下，小崔式的幽默，都顯得有些古板。

所以“家有喜客來(lái)”更希望在內(nèi)容上回歸原點(diǎn)，摒棄純娛樂(lè)化，關(guān)注百姓關(guān)注的話題。七期節(jié)目的專家來(lái)自“禮儀、著裝、飲食、健康、理財(cái)、心理等”各領(lǐng)域，他們都是全國(guó)的知名專家，頻頻亮相于央視、上海和湖南的訪談節(jié)目中。在春節(jié)期間，我們圍繞春節(jié)的假日特點(diǎn)，訪談內(nèi)容都是老百姓關(guān)心的具體內(nèi)容，諸如：過(guò)節(jié)怎么穿衣打扮、假日吃什么才健康、居家如何鍛煉身體、假日經(jīng)濟(jì)與假日理財(cái)、假日心理綜合癥等，希望在內(nèi)容上牢牢抓住觀眾的眼球，讓他們真正地“喜聞”和“樂(lè)見(jiàn)”。

三、人物性格化

讓故事走進(jìn)談話，還意味著其中的人物都賦予了角色，都要性格化，這樣才會(huì)出戲。相對(duì)于欄目劇啟用群眾演員，再現(xiàn)真實(shí)性，我們用的全是專業(yè)演員。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)希望用幽默打動(dòng)受眾的假日節(jié)目，只有專業(yè)演員才可以把戲劇成分發(fā)揮到極致。它不同于欄目劇啟用業(yè)余演員，完全是真實(shí)再現(xiàn)生活本身。從這一點(diǎn)上說(shuō)，它來(lái)自于生活，也高于生活。

固定的角色安排中，整個(gè)家庭以老太太為核心，兒女繞膝，子孫滿堂。包括大女兒和大女婿，小兒子、小兒媳，以及小孫女。一部好的電視劇在人物刻畫(huà)上都有自己的獨(dú)到之處。《老友記》是風(fēng)靡全球的美國(guó)電視連續(xù)劇，其中每個(gè)角色都有自己的鮮明特點(diǎn)：神經(jīng)質(zhì)外加控制欲的莫妮卡、嬌縱可愛(ài)的瑞秋、 正直又專情的羅斯、幽默風(fēng)趣的錢德、迷糊又迷人的菲比、傻氣又天真的喬伊，正是千姿百態(tài)的人物形象讓整個(gè)故事有了喜劇的張力。“家有喜客來(lái)”中人物性格迥異：老大媽由于海倫反串，她是一個(gè)人老心不老、熱衷新鮮事物的老太太；大女兒由“溝通無(wú)限”欄目主持人周峰扮演，她是家里的主心骨，善于調(diào)解關(guān)系、串引話題；大女婿祝祥是個(gè)愛(ài)老婆但有點(diǎn)摳門兒的小男人；小兒子英男是一個(gè)做事夸張、不管不顧的少壯派；小孫女李靜宜是個(gè)聰明伶俐的乖乖女。

他們還有各人的口頭禪：大女婿的“這就是人生”，老大媽的“孩兒啊，你的智商就是個(gè)偶（意為零）”都是針對(duì)人物設(shè)計(jì)的，希望增加戲劇成分。而且他們各有各的方言，老大媽的唐山話，大女兒的普通話，大女婿的上海話，大兒子的河南話，小兒子的東北話，讓這個(gè)節(jié)目有了繽紛的色彩。這種語(yǔ)言方式的使用讓電視觀眾產(chǎn)生一種親近感，從而使觀眾與演員在心理上有一種虛擬的認(rèn)同感，有助于觀眾對(duì)于節(jié)目傳遞的信息消化吸收。

四、訪談娛樂(lè)化

讓故事走進(jìn)談話，還意味著節(jié)目中的訪談?dòng)泻艽蟮谋硌輮蕵?lè)成分。在這次的“家有喜客來(lái)”中，為了讓訪談充分融入其中，保持整個(gè)節(jié)目的氣氛，節(jié)目運(yùn)用多種手段，做了大量的娛樂(lè)工作，小品再現(xiàn)、測(cè)試題、題板等等，都是為了讓整個(gè)談話輕松、有趣、引人入勝。包括適當(dāng)?shù)牡谰撸屨麄€(gè)節(jié)目輕松合理。湖南電視臺(tái)“越策越開(kāi)心”的訪談氣氛給了策劃組很大啟發(fā)。“越策越開(kāi)心”節(jié)目談話節(jié)奏跳躍性強(qiáng)。節(jié)目中主持人與嘉賓之間不是采訪者與被采訪者的關(guān)系，而是類似于親密朋友的關(guān)系，他們之間的交流也由‘問(wèn)答’變成了‘聊天’，因此話題轉(zhuǎn)換比較隨性，談話節(jié)奏跳躍性較強(qiáng)。觀眾在看這樣的訪談節(jié)目時(shí)好比在參加朋友的聯(lián)歡聚會(huì)，漫天侃談，分享他人奇妙有趣的經(jīng)歷，樂(lè)在其中。”

“家有喜客來(lái)”作為表演性談話，每個(gè)演員的提問(wèn)也是以自己的角色來(lái)問(wèn)，他們相當(dāng)于現(xiàn)在最流行的多主持人。在訪談中，他們既可以站在節(jié)目角度發(fā)問(wèn)，也可以站在自己的人物角度特色上發(fā)問(wèn)。以初五的節(jié)目為例，老大媽問(wèn)的是老年人理財(cái)，大女婿問(wèn)的是中年型理財(cái)，鄰居小胖問(wèn)的是孩子要不要培養(yǎng)“財(cái)商”，從小學(xué)理財(cái)。

另外“家有喜客來(lái)”還加入了一些文藝節(jié)目，用虛擬情景的辦法，讓它跳入跳出。這就如好萊塢大片，其實(shí)最好看的是包含“人文理念”和“人生思考”的影片，但在此之下，開(kāi)場(chǎng)肯定是一場(chǎng)高潮迭起的“動(dòng)作大戲”。之所以這么安排，是為了整體和春節(jié)的歡快熱烈的節(jié)日氛圍相一致。

五、定位“品位”化

一個(gè)欄目的品位體現(xiàn)欄目的創(chuàng)新文化和核心競(jìng)爭(zhēng)力。有文化品位和文化內(nèi)涵的節(jié)目，才是有特色的節(jié)目。春節(jié)的熒屏不乏的是笑聲和掌聲，但缺乏的是回聲。避免泛娛樂(lè)節(jié)目的低俗是“家有喜客來(lái)”的宗旨之一。節(jié)目組邀請(qǐng)了全國(guó)的知名專家，給電視觀眾講授全方位自我提升理念。

現(xiàn)代社會(huì)和諧是主流，受眾在滿足了溫飽需求的前提下，更希望追求自我人格的實(shí)現(xiàn)和提升，其實(shí)這是社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在需求。節(jié)目組希望傳達(dá)給觀眾文化的理念，讓大家學(xué)會(huì)如何更加和諧、美化自己的生活。能夠在笑聲之外、關(guān)掉電視之后，回味一點(diǎn)東西，獲得一些知識(shí)，記住一些理念，這是節(jié)目組啟用專家和嘉賓的理念所在，也是這個(gè)節(jié)目不同于娛樂(lè)節(jié)目“快樂(lè)至上”的最大區(qū)別。因?yàn)閵蕵?lè)可能至上，也可能“娛樂(lè)致死”。而只有包含文化的節(jié)目才會(huì)是長(zhǎng)久流傳的東西，才是有生命力的東西，就如河南衛(wèi)視正在熱播的電視系列片《中原文化與中原崛起》。

“對(duì)媒體而言，就娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，文化的選擇更是一種社會(huì)行為。選擇意味著傳播，意味著引領(lǐng)，意味著影響。每一個(gè)節(jié)目都是一種意義追尋，都是一種精神引領(lǐng)。追尋什么，就是引領(lǐng)什么。換言之，娛樂(lè)節(jié)目的文化選擇，不僅關(guān)乎媒體自己，更關(guān)乎民族的精神走向。”“家有喜客來(lái)”的鮮明特色，讓它呈現(xiàn)和其他賀歲欄目完全不一樣的特質(zhì)，具有自己獨(dú)到的“文化”競(jìng)爭(zhēng)力。它有讓人捧腹的故事，有讓人斤斤計(jì)較的訪談，有黃安、范軍、于海倫、張海燕、揚(yáng)揚(yáng)、何晶晶這些專業(yè)演員，有張怡筠、周思敏、胡小松、劉彥斌、張國(guó)璽這樣的全國(guó)性專家。

“家有喜客來(lái)”在河南地區(qū)的春節(jié)收視率，最高達(dá)到了16.944%，平均達(dá)到了9.98%，進(jìn)入了春節(jié)收視的前三名，并且在中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)舉辦的2008年春節(jié)文藝晚會(huì)、春節(jié)特別節(jié)目評(píng)優(yōu)研討會(huì)上獲得“創(chuàng)新作品獎(jiǎng)”，取得了市場(chǎng)和口碑的雙豐收。

春節(jié)的熒屏是娛樂(lè)節(jié)目的海洋。紅海戰(zhàn)略是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下去拼價(jià)格、拼服務(wù)。獨(dú)辟蹊徑，走藍(lán)海戰(zhàn)略之路，無(wú)論最終效果如何，終究是一條具備自我核心競(jìng)爭(zhēng)力的道路。

（作者系河南電視臺(tái)發(fā)展研究部副主任）