2008年，打上草根創(chuàng)新、群眾智慧烙印的山寨文化在手機(jī)領(lǐng)域摧城拔寨，在數(shù)碼領(lǐng)域躍躍欲試，以無所不用其極的方式吸引著人們的眼球。

什么是“山寨文化”

“山寨”一詞源于廣東，是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化，通過小作坊起步，以極低的成本快速模仿主流品牌的外觀或功能并加以創(chuàng)新，最終在外觀、功能、價(jià)格等方面全面超越該產(chǎn)品，涉及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)等不同領(lǐng)域。

掙脫了牌照的束縛，握緊了低成本高回報(bào)的福祉之后，山寨文化在抄襲與超越的羊腸小道上一路狂奔，它摧枯拉朽的震撼力與病毒營銷的感染力徹底顛覆了傳統(tǒng)的行業(yè)潛規(guī)則，建立了以山寨文化為基礎(chǔ)的價(jià)值序列。

“山寨文化”的形成

當(dāng)“山寨”以IT業(yè)為切口滲透至人們的經(jīng)濟(jì)生活時(shí)，就不可避免地影響著其他領(lǐng)域，除一些盜版商品加入山寨大軍之外，山寨的概念也被擴(kuò)大到日常生活諸多與“另類翻版”有關(guān)的人、事、物中，山寨影視劇、山寨音樂、山寨藝人、山寨門事件、山寨一條街等，令受眾產(chǎn)生“各處皆有山寨”的錯(cuò)覺，山寨文化就這樣形成了。

山寨購物——

南至淮海路北至延安路，那里是上海最集中的走私或海關(guān)罰沒香水的零售市場。一個(gè)小箱子加一堆香水就是這些“山寨專家”的標(biāo)準(zhǔn)裝備。只要稍微朝那個(gè)小箱子多看幾眼，那后面的男子就會(huì)不卑不亢地向你介紹：“進(jìn)口香水要伐？HUGO、BOSS、CD、LANCOME都有的。”那是具有國際水準(zhǔn)的小攤販，他打心底尊重自己和自己的工作，也完全認(rèn)為自己的工作得到所有人的尊重，他們不是街頭“練攤的”，他們是為這個(gè)城市的時(shí)尚小資們提供實(shí)現(xiàn)國際級(jí)高品質(zhì)生活追求的可行性機(jī)會(huì)。

如果你再接他的話茬詢問幾句，他馬上會(huì)如數(shù)家珍地跟你一一道來：“小姐你氣質(zhì)很好，適合這種優(yōu)雅型的ChanelNo.5，美美賣×××塊，我只賣××呀，這款你們坐寫字樓的小姐里賣得最好?！薄跋壬豢淳托U有腔調(diào)的，聞聞這個(gè)CK的ETERNITY，錦江迪生××，你懂的呀?！薄@就是“山寨專家”的“專業(yè)精神”。

山寨歌聲——

演戲要訓(xùn)練，跳舞要練功，可唱歌誰還不會(huì)呀。就算把你唱到一地雞皮疙瘩，耳朵上堵兩斤棉花，至少讓我在自己的“山寨歌聲”中陶醉一把吧。

“不想當(dāng)明星，但希望引人注意”的人們最多地選擇了KTV作為他們的娛樂場所，而“錢柜”以其獨(dú)占鰲頭的音響效果和尚可承受的消費(fèi)價(jià)格自然成為“但求最好”的山寨首選。在那里每個(gè)人的聲線都會(huì)被美化，即便不動(dòng)聽至少也是有特色的，而這年頭“行”的不就是特色嘛。在其中，人們?cè)诿恳粋€(gè)細(xì)微情節(jié)中暗自較勁，對(duì)餐飲內(nèi)容的熟悉程度、對(duì)每個(gè)分店細(xì)微差別的了解程度以及對(duì)最新歌曲的把握程度，都考量著你是否夠“山寨”。

山寨文字——

“喜歡某某的N種理由”、“今天你EMAIL了沒有？”、“將減肥進(jìn)行到底”、“愛是這樣煉成的”，無一不是從廣告語、時(shí)尚熱點(diǎn)里“山寨”而來。但“山寨”也要講藝術(shù)，相同的語式，如果變成“今天你上班了沒有？”、“將勤儉進(jìn)行到底”、“肌肉是這樣煉成的”，完全沒有什么說不過去的，但你卻體會(huì)不到真正的“山寨文化”。因?yàn)椤吧秸幕币灿凶约旱闹腔?，而且需要的就是字句間的小智慧。于是，這種山寨語言的文字游戲成了發(fā)揮小聰明的工具。曾經(jīng)有一本書叫做“你一定要看董橋”，而近期一本小資必看的新銳生活雜志就以“你一定要XXX”為標(biāo)題，提供給想成為小資的人們57個(gè)最I(lǐng)N的方案，諸如“你一定要有一次外遇”、“你一定要學(xué)會(huì)吃草”、“你一定要每晚在床上撿豆子”等等，誓把無厘頭的“山寨精神”進(jìn)行到底了。

“山寨”的優(yōu)點(diǎn)

1.功能全面

經(jīng)典案例：黃曉明首張專輯《It’s Ming》

從Rain到Ming，聽起來就很押韻，但是押的不僅僅是一個(gè)尾音。黃曉明瞅準(zhǔn)了Rain在亞洲市場的超人氣，憑的是壞壞的笑容、健碩的胸肌和一身好舞功。

唱片首發(fā)會(huì)上，黃曉明半裸上身，背對(duì)觀眾，粉絲驚呼性感，但是明眼人知道黃曉明在學(xué)Rain。封套、舞蹈、曲風(fēng)、笑容、MV……黃曉明大玩韓版煽情，他的首張專輯成為功能強(qiáng)大的山寨專輯。

2.仿效拼貼，容易操作

經(jīng)典案例：《十全九美》

電影《十全九美》成為票房黑馬，也成為最典型的“山寨電影”。片中大量運(yùn)用當(dāng)下的流行元素，如推銷按摩椅、汪涵飾演“德云社”的班頭……這一切只有一個(gè)目的：撓你的胳肢窩，至于這笑的成分里有多少是因?yàn)闀?huì)心，有多少是因?yàn)楸弧袄住钡?，那就見仁見智了?/p>

3.制作成本低廉

經(jīng)典案例：《紅蘋果樂園》

《紅蘋果樂園》是模仿《流星花園》，而《流星花園》又是翻自日版。雖然從F4到了A5，但是偶像指數(shù)和精致程度卻不能同日而語。如A5雖然也是5個(gè)大帥哥，但是穿的衣服卻透著土味兒，有觀眾懷疑演員的服裝是上海里弄的淘貨，明擺著是制作方在控制成本。

“山寨”相當(dāng)“雷”的缺點(diǎn)

1.易引公憤

經(jīng)典案例：《網(wǎng)球王子》

當(dāng)經(jīng)典動(dòng)漫從日本來到中國，要改變形式成為真人版電視劇時(shí)，就不僅僅是要符合國情的問題了，這個(gè)山寨版就注定要面對(duì)忠實(shí)粉絲的指責(zé)和排斥，哪怕其中有些意見也很無厘頭，但是沒辦法，粉絲的情感大過天。

2.全而不精

經(jīng)典案例：越南版《還珠格格》

原來不僅僅中國有山寨，鄰國越南也是有的。比如他們就有一部直接照搬《還珠格格》的劇集，在當(dāng)?shù)厥找暵暑H高。不過，這部越南版實(shí)在太粗糙了，劇情照搬那是顯示我們?cè)婀适挛?，但是好歹也要找個(gè)漂亮的人去演小燕子、紫薇啊，網(wǎng)友看完視頻后的感覺就是五雷轟頂，主演實(shí)在是不敢恭維。

3.版權(quán)問題

經(jīng)典案例：印度版《哈利·波特》

印度最大的“山寨”——寶萊塢，連名字都那么“山寨”，生產(chǎn)了一些直接照搬好萊塢電影橋段的電影，諸如《風(fēng)月俏佳人》、《國王與我》等等全部被“山寨”了，最近又搞出一個(gè)印度版《哈利·波特》，引起華納公司不爽，發(fā)誓要告倒他們，雖然結(jié)果多半是不了了之。

“雷”死人不包退包換

三大經(jīng)典山寨案例

酷似周杰倫、劉翔、周華健等等大牌明星的草根平民擺起明星的架勢(shì)，頗有原版的神韻，律師也說他們都有自己獨(dú)立的名字和形象，不算侵權(quán)。

NO.1 周杰倫：最多產(chǎn)的山寨勞模

某山寨MP4平面廣告甲

山寨相似指數(shù)：★★☆☆☆

發(fā)型是幾個(gè)山寨版周董里較逼真的一個(gè)，加上斜眼看人、伸手秀東東的姿勢(shì)，乍看去正是典型的周董范兒。

某山寨MP4平面廣告乙

山寨相似指數(shù)：★★★★☆

周董的特異之處在于憑借那瞇成一條縫的小眼、向下的嘴角，這一版的山寨周董清秀地完成了該神韻的完美塑造。

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山寨相似指數(shù)：★★☆☆☆

那一瞇眼的情深，微晃腦袋的一字一頓，這一刻周董靈魂附體。

NO.2 劉翔：最靠譜的山寨

長春小伙子劉暢因與劉翔長相相似，被老板發(fā)現(xiàn)后接拍山寨廣告，如今已成網(wǎng)絡(luò)紅人。

山寨相似指數(shù)：★★★★☆

據(jù)劉暢自己說：“我在大二時(shí)最像劉翔，現(xiàn)在胖了，不過神情還挺像的。”

NO.3美劇《丑女貝蒂》也被“山寨”

湖南衛(wèi)視自制的《丑女無敵》在收視率上一路狂飆。

日前，湖南衛(wèi)視總編室表示要將山寨劇進(jìn)行到底，不僅要繼續(xù)拍《丑女無敵》第二、三季，還要拍山寨版的《流星花園》。

回歸娛樂本質(zhì)

山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)有其合理性，如低廉的價(jià)位、表面上完備的功能、與大廠家相差不多的服務(wù)水平等。

它們占據(jù)了一定的市場份額，使市場競爭更加激烈，這種競爭促使一些大廠商不得不降低產(chǎn)品成本及價(jià)格，也提示“品牌產(chǎn)品”在創(chuàng)新意識(shí)、市場營銷、市場占有觀念上加以改進(jìn)：在滿足高端客戶享受的同時(shí)，對(duì)普通人的需求也應(yīng)當(dāng)以一種人們樂于接受的方式去滿足。

但是，如果不能突破克隆、仿制等方面的局限，山寨產(chǎn)品很難有大作為。

“山寨”形成一股備受關(guān)注的態(tài)勢(shì)，并不完全因?yàn)樯虡I(yè)領(lǐng)域的復(fù)制模仿，它巧妙地在社會(huì)文化多元化的背景下捕捉到了人們的獵奇心態(tài)，將潮流產(chǎn)品、時(shí)尚元素等添加上“草根”自己的創(chuàng)意，變成獨(dú)一無二的實(shí)物，契合了“草根”自娛自樂的生活態(tài)度?！安莞睈邸吧秸保吧秸笔恰安莞蔽幕妮d體之一，屬于消遣文化，不妨以一種娛樂的精神去看待、去接受。

當(dāng)然，這種娛樂心態(tài)的無度泛濫，會(huì)影響到工作態(tài)度、社會(huì)心理等多方面，并帶來社會(huì)問題，這是需要另外探討的話題。

（部分摘自百度網(wǎng)）