據(jù)媒體報(bào)道，2008年北京奧運(yùn)會(huì)男子110米欄比賽，劉翔的意外退賽讓廣告商們措手不及，有的審時(shí)度勢(shì)及時(shí)設(shè)計(jì)新廣告，表示對(duì)劉翔的理解；有的則將原有廣告中劉翔出演的部分予以刪節(jié)。不過(guò)，劉翔的廣告收益是否有損失，如果有損失，損失了多少，卻是說(shuō)不清、道不明的“懸案”。

由劉翔代言的各大品牌企業(yè)紛紛發(fā)表聲明，表示支持和理解劉翔退賽，但那只能說(shuō)是合同期內(nèi)的互相扶持。

如今，輝煌的北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過(guò)去半年的時(shí)間，充滿希望的2009年已經(jīng)到來(lái)。從2009年3月開始，負(fù)責(zé)劉翔商業(yè)開發(fā)的國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心將開始新一輪的談判。中心將站在為劉翔和中國(guó)田徑事業(yè)爭(zhēng)取利益的角度上與有意贊助的企業(yè)磋商。

因受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境和退賽受傷事件的雙重影響，劉翔很可能面臨身價(jià)縮水的境遇。而且劉翔的多份合同也將在2009年陸續(xù)到期，贊助商們的態(tài)度變得曖昧起來(lái)。

目前，劉翔共代言12個(gè)品牌，其中5個(gè)是一級(jí)贊助商，其余7個(gè)為二級(jí)贊助商，截止到本刊發(fā)稿之日，除了一級(jí)贊助商、知名體育品牌耐克、某知名乳品企業(yè)等四家表示肯定還會(huì)與劉翔繼續(xù)合作外，其余都出言謹(jǐn)慎。

聯(lián)想、可口可樂、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)和青島啤酒等知名企業(yè)對(duì)于從今年開始的后奧運(yùn)營(yíng)銷策略都惜言如金。聘請(qǐng)劉翔擔(dān)任代言人的企業(yè)均表示是否與劉翔續(xù)約尚無(wú)定論。聯(lián)想集團(tuán)副總裁李嵐說(shuō)：“集團(tuán)目前還沒有明確的續(xù)約意向?！?/p>

值得一提的是，在劉翔退賽后，其代言企業(yè)中以聯(lián)想和伊利為代表的企業(yè)迅速刪剪或撤換了原廣告，但事后的一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查表明，此類企業(yè)的營(yíng)銷效果和美譽(yù)度比那些支持劉翔的企業(yè)要低。

可口可樂公司雖看起來(lái)態(tài)度熱烈，實(shí)則在悄悄謀劃著未來(lái)的營(yíng)銷策略。該公司副總裁魯大衛(wèi)表示，劉翔和自己的父親最新拍攝的可口可樂廣告只是在履行尚未到期的合同，“我現(xiàn)在只能說(shuō)，直到今年春節(jié)期間，我們的活動(dòng)中還會(huì)有劉翔，至于未來(lái)如何，現(xiàn)在沒有結(jié)論?！?/p>

2004年的雅典奧林匹克體育場(chǎng)上，12秒91的成績(jī)，讓世界記住了那個(gè)飛奔而來(lái)的小伙子——?jiǎng)⑾?，也讓各大廣告廠商的目光聚集在這個(gè)給無(wú)數(shù)中國(guó)人帶來(lái)無(wú)比榮耀的“英雄”身上，一時(shí)間，“飛人”劉翔的廣告代言絡(luò)繹不絕，各大廠商、世界頂級(jí)品牌紛紛向劉翔拋出了橄欖枝。

事過(guò)境遷，2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，劉翔的“退巢”讓中國(guó)人民很傷心，更讓與劉翔簽約的廣告廠商“很寒心”，畢竟，劉翔的退賽讓“英雄”的形象大打折扣，也勢(shì)必會(huì)對(duì)其代言的品牌帶來(lái)或多或少的影響。

對(duì)于剛剛拉開序幕的2009年，各大廣告廠商對(duì)于劉翔廣告代言一事尚未“拉開序幕”，各家的“曖昧態(tài)度”實(shí)在讓人捉摸不透，但理智地想想，不管廣告廠商是簽還是不簽，我們，尤其是“翔迷”都應(yīng)該站在理性的角度去看待。畢竟，廣告廠商不是慈善家，所謂在商言商，這是隸屬于商家的職業(yè)操守，商業(yè)利潤(rùn)是商家不能無(wú)視的目標(biāo)。劉翔需要時(shí)間治愈傷口才能重返賽場(chǎng)，而企業(yè)每天都需要直面商戰(zhàn)，希望通過(guò)高出鏡率的廣告代言，能夠最大限度地增加產(chǎn)品的影響力。何況，最近的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)許多企業(yè)而言，無(wú)異于賽道、戰(zhàn)場(chǎng)。

以國(guó)民的胸襟而非言“粉絲”的情感去評(píng)判劉翔的代言，會(huì)更加理性，也更加公正。

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