央視未來(lái)要籌建的“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”與視頻網(wǎng)站各有優(yōu)勢(shì)，視頻行業(yè)離真正成熟為時(shí)尚遠(yuǎn)，而視頻的博弈，人人都有機(jī)會(huì)。

兩年前，比爾·蓋茨曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的未來(lái)作出預(yù)言：“隨著互聯(lián)網(wǎng)上視頻產(chǎn)品的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻將在5年內(nèi)顛覆傳統(tǒng)電視媒體的地位?！北M管業(yè)界人士對(duì)此評(píng)價(jià)不一，但一個(gè)不能被忽略的事實(shí)是：傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻的邊界正在漸漸淡化，兩者的聯(lián)系越來(lái)越緊密。

今年2月19日，廣電總局網(wǎng)站上發(fā)布消息顯示，央視網(wǎng)目前正在籌備建立“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。目前央視網(wǎng)正從內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋、人才隊(duì)伍等方面，認(rèn)真規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌建方案，確定國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)定位、建設(shè)總體目標(biāo)以及分階段實(shí)施步驟等。同時(shí)，加快推進(jìn)全球鏡像站點(diǎn)建設(shè)，啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺(tái)建設(shè)。

視頻的發(fā)展，已然成為互聯(lián)網(wǎng)上不可阻擋的潮流，在電視行業(yè)居于霸主地位的央視將自己的觸角延伸到新媒體領(lǐng)域，可以說(shuō)是用意深長(zhǎng)。因?yàn)樵撓⒅赋?，央視網(wǎng)還將繼續(xù)在重點(diǎn)領(lǐng)域和核心業(yè)務(wù)方面謀求突破：一是在手機(jī)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上，將考慮與中國(guó)移動(dòng)等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)視頻節(jié)目播出平臺(tái)與技術(shù)平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；二是研究新媒體發(fā)展規(guī)律，建立適合新媒體特點(diǎn)的內(nèi)容審核和管理機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)快速、健康的發(fā)展。

坐擁龐大的有版權(quán)的影視資源、重大新聞和體育賽事的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)以及雄厚的資金基礎(chǔ)，央視網(wǎng)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)有著許多先天的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，在去年奧運(yùn)會(huì)期間，央視網(wǎng)就曾通過(guò)奧運(yùn)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)穩(wěn)賺6億元。

再回過(guò)頭來(lái)看看現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展，“燒錢(qián)”、“版權(quán)”、“盈利”等問(wèn)題并沒(méi)有得到徹底有效的解決，網(wǎng)絡(luò)視頻仍然處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，離真正成熟還為時(shí)尚早。因此，對(duì)于視頻的博弈，人人都有機(jī)會(huì)。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，建立國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，不僅有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的成熟，對(duì)于即將到來(lái)的3G建設(shè)也有著深遠(yuǎn)的意義。屆時(shí)，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)看電視的用戶(hù)將有機(jī)會(huì)享受到更為豐富的視頻資源。

但是從另一方面分析，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)目前的視頻網(wǎng)站卻是壓力重重，因?yàn)檫@意味著他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)本就擁擠的生存空間將被進(jìn)一步壓榨。例如，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)可以借助其獨(dú)特的地位獲取更多的獨(dú)家直播權(quán)，吸引大量的網(wǎng)絡(luò)人氣，其視頻分享的服務(wù)也會(huì)隨之受益，從而分掉那些視頻網(wǎng)站的流量。有人將國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)比作視頻產(chǎn)業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”，雖然目前尚在籌備期，但對(duì)于整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生。

相比分析人士的擔(dān)憂(yōu)，視頻網(wǎng)站的反應(yīng)卻顯得積極樂(lè)觀(guān)。土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站紛紛表示，歡迎央視網(wǎng)加入網(wǎng)絡(luò)視頻這一領(lǐng)域。他們普遍認(rèn)為，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不可能壟斷視頻點(diǎn)播和直播市場(chǎng)，因?yàn)閷?shí)力較強(qiáng)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)創(chuàng)出了自己的品牌，而且視頻來(lái)源也已經(jīng)越來(lái)越多樣化。國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的加入，可以更好地提升視頻網(wǎng)站的版權(quán)意識(shí)，有望帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盡快成熟，加速視頻網(wǎng)站步入主流媒體行列的步伐。對(duì)于是否會(huì)對(duì)目前的視頻網(wǎng)站產(chǎn)生威脅，則更多地在于各家視頻網(wǎng)站的定位是否相同。

此外，對(duì)于國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，外界也有著種種猜測(cè)。雖然國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)有著不小的優(yōu)勢(shì)，但國(guó)字頭普遍留給人們權(quán)威而嚴(yán)肅、趣味性不足的印象，這與網(wǎng)絡(luò)視頻輕松娛樂(lè)的風(fēng)格恰有不同。而國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與央視的關(guān)系該如何定位，如何協(xié)調(diào)好互聯(lián)網(wǎng)與電視之間的互動(dòng)效應(yīng)，也是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)需要解決的問(wèn)題。

畢竟，離國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的真正問(wèn)世還有一段時(shí)間，基礎(chǔ)后臺(tái)的搭建、定位與內(nèi)容都要花費(fèi)時(shí)間去解決。對(duì)于現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這段空白也正好可以作為自己不斷探索、努力向前的時(shí)機(jī)。而未來(lái)兩者之間究竟是共同發(fā)展，還是廝殺爭(zhēng)奪，還需要市場(chǎng)去判斷。