放眼亞洲，韓國曾經(jīng)叫板中國，意欲引進迪士尼；回到國內(nèi)，中國是否需要兩個迪士尼的論證亦無休止。迪士尼樂園何時“落滬”，“落滬”何地?如霧里看花，不辨東西。

亞洲第三座迪士尼樂園究竟花落誰家一直是人們關(guān)心的話題，迪士尼將落戶上海，這個說法也傳了好幾年。風(fēng)吹草動蛛絲馬跡，在不久前似乎定了準星。此前，迪士尼與上海在意念上已結(jié)緣十年。而這十年，是充滿PK的十年。

中韓之爭：上海是首爾最大的競爭對手

2003年，韓國財政經(jīng)濟部開始推進迪士尼樂園建設(shè)項目，首爾市政府對迪士尼可能帶來的經(jīng)濟效益極為看重。時任首爾市長吳世勛表示：“如果迪士尼樂園進駐，外國游客將從年六百萬人次增至一千萬人次。如果每三十名游客創(chuàng)造一個就業(yè)機會，則將新增近二十萬個工作崗位?！薄俄n國經(jīng)濟》還曾引用香港迪士尼的例子，指出建設(shè)主題公園是拉動經(jīng)濟增長、增加就業(yè)的一條捷徑。一直以來，吳世勛都為迪士尼在自己任期內(nèi)能夠落戶首爾不遺余力。迪士尼公司2004年去韓國考察時，首爾市甚至表示，為了建設(shè)迪士尼樂園，可以將首爾動物園和美術(shù)館遷至其他地方。

當時，除了迪士尼，美國米高梅電影公司也看中了韓國，計劃在釜山建設(shè)世界第七大電影主題公園。釜山市政府希望這一主題公園能像日本環(huán)球影城主題公園一樣吸引大批游客，同時在十年內(nèi)帶來13億美元的經(jīng)濟收益。

上述兩項計劃卻相繼因為地皮原因陷入僵局。要在首爾大公園內(nèi)建立迪士尼樂園，就需要解決“禁止開發(fā)首都圈”等限制規(guī)定，然而圍繞這個問題，首爾市和韓國政府之間的協(xié)調(diào)進展得并不順利，使得迪士尼公司始終無法獲得滿意的土地。

而釜山市的“影城計劃”也因為地價飆升而面臨流產(chǎn)。米高梅公司每坪(一坪約合3.1平方米)土地開出的價格是-15萬20萬韓元，而釜山市則提出每坪土地需要100萬-120萬韓元。雙方提出的價格相差太過懸殊，使得米高梅影城落戶釜山的可能性越來越小。

此間有分析認為，韓國國土面積狹小，因此地價一直居高不下。如果滿足投資方的要求，意味著政府需要大量投入，而資金來源及其回報都成為問題。因此在這點上，韓國無法與中國競爭。但也有一些人認為，即使迪士尼計劃泡湯，這對韓國人來說也并不是什么大的損失，韓國并不缺少游樂設(shè)施。

首爾和上海都是強有力的競爭者。迪士尼在韓國遭遇挫折后，韓國政府高層人士曾不無遺憾地表示：“迪士尼公司得到中國上海的建設(shè)許可，現(xiàn)在只要得到中央政府的批準即可建設(shè)。韓國引進迪士尼樂園的計劃已經(jīng)付之東流?！?/p>

轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)：中國需要兩個迪士尼嗎?

迪士尼轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國后，有消息稱北京和上海都表示了對建造迪士尼樂園的強烈興趣，天津也曾“插”過一腳。但事實上是，作為首都，北京建迪士尼的可能性幾乎為零。而天津一說則純屬子虛烏有。2003年，位于海河南岸的響螺灣公園項目決定仿照迪士尼樂園修建，但與迪士尼毫無關(guān)系，結(jié)果不知怎么就傳成了迪士尼登陸天津。

鐵板釘釘?shù)氖巧虾K香港。但這段PK史很短暫，為了香港的繁榮與穩(wěn)定，上海很快便退出了競爭。

從1999年11月美國華特，迪士尼公司與香港特區(qū)政府正式公布香港迪士尼樂園合作發(fā)展計劃，到2003年1月12日動工，香港迪士尼是建設(shè)速度最快的迪士尼樂園。2005年9月12日開幕的香港迪士尼樂園，是繼日本東京和法國巴黎之后第三個非美國本土的迪士尼樂園，也是美國迪士尼公司“胃口”最大的一次，目標游客群體輻射中國大陸和東南亞地區(qū)。但受園區(qū)面積、文化沖突等因素影響，迪士尼帶給香港的經(jīng)濟效應(yīng)并不如預(yù)期。

而現(xiàn)在，上海將迎來米老鼠的消息越炒越熱。這次的狀況跟十年前已然不同，香港已經(jīng)有一個迪士尼樂園了，上海再建一個，而且據(jù)說面積會是香港迪士尼樂園的8倍，會否影響香港那邊的生意?

業(yè)內(nèi)專家表示：上海如興建迪士尼，童話風(fēng)格將會成為華東江南水鄉(xiāng)旅游特色的一個互補，成為華東線路的新亮點，但是不會對香港迪士尼產(chǎn)生很大的影響。因為各自的客源市場不同，上海針對華東地區(qū)以及內(nèi)地的客源，香港主要針對海外和泛珠三角地區(qū)的客源。

以廣州為例，去香港和去上海的成本相差很多，從廣州出發(fā)，去香港迪士尼的來回直通巴士車費只需150元，廣之旅的“迪士尼超值旅行套餐一天游”438元含來回交通及門票；去上海迪士尼的來回機票是1500元；而去日本東京迪士尼的來回機票則是3600元。此外，現(xiàn)在廣州去香港也越來越方便，飛機、直通車、直通巴士、飛翼船，各種交通工具十分便捷。因此廣州游客舍香港而去上海迪士尼的不會太多。目前，在香港、上海、東京三個比較相近的地方都有迪士尼，對于各地樂園本身固然是一種競爭，但也擴大了客源，對旅行社組團業(yè)務(wù)將會是很大的促進。

香港旅游業(yè)亦認為，即使上海興建迪士尼樂園，對香港的影響亦不大。上海香港這兩朵并蒂花，完全可以遙相望，香飄千里之外。

浦東VS崇明：“落滬”之后的落戶

米老鼠如果真的登陸上海灘，哪塊土地會成為金子?幾年來，關(guān)于迪士尼“落滬”選址，煙霧彈不斷，到現(xiàn)在尚未有明確說法。

浦東與崇明島之間的PK從未停止過。

2003年11月11日，繼上一年6月傳出迪士尼可能落戶上海的消息以來，上海市政府高官做出首次正面回應(yīng)：在香港迪士尼樂園2005年建成后，上海將在2010年動工興建中國境內(nèi)第二個迪士尼樂園。除了浦東在一如既往地爭取外，崇明島也將迪士尼樂園納入了城市規(guī)劃。2002年6月，市場傳聞迪士尼和上海市政府簽訂了一份意向書，初步選定浦東川沙鎮(zhèn)以西、陳橋以北的數(shù)萬畝土地建設(shè)主題公園。然而，這個意向書并沒有兌現(xiàn)。但浦東一直沒有放棄努力。不過，上海崇明島的發(fā)展規(guī)劃上，卻也赫然納入了“迪士尼主題公園”項目。

2003年10月，崇明島2020年綜合開發(fā)方案公開招標，向社會公布的四個方案就有兩個劃定了主題公園區(qū)。其中，法國泰瑞爾設(shè)計公司的規(guī)劃圖上，更是明確地預(yù)留了一塊標識為“迪士尼主題公園”的土地。國際知名的日本日建設(shè)計公司也參加了這次競標，其規(guī)劃圖也按招標書要求設(shè)計了主題公園區(qū)。但當時，有關(guān)部門的反應(yīng)都相當謹慎。上海市政府某主管部門一名官員表示，像這樣的跨國大項目，需報經(jīng)國務(wù)院有關(guān)單位立項審批，而不僅僅是上海本身的事，因此上述項目的前期運作宜低調(diào)。

2006年3月，與先前迪士尼集團與上海市政府三緘其口不同的是，繼迪士尼行政總裁艾格2月6日首次證實正與上海政府磋商在當?shù)嘏d建主題公園后，時任上海市長韓正首次對建迪士尼樂園的傳聞給予回應(yīng)，稱迪士尼樂園籌建工作正在進行。據(jù)知情人士透露，即使迪士尼在上海建園，開園也得等到2010年世博會之后。至于選址，普遍在坊間流傳的是在上海將選址浦東川沙鎮(zhèn)，面積比香港迪士尼第一期擴建后大了約3倍。當時，對于迪士尼與上海市政府商談的建園事宜，粵旅游業(yè)界認為，在珠三角客源市場尚未深耕細做的同時，急欲在上海建園，有資源重復(fù)建設(shè)之嫌。

2006年4月，在川沙鎮(zhèn)政府剛剛向浦東新區(qū)政府報送的“川沙新市鎮(zhèn)控制性詳細規(guī)劃圖”上，川沙鎮(zhèn)的西南角500公頃的區(qū)域被規(guī)劃為一個名為“布宜諾(Buenaland)”的主題公園。據(jù)知情人士介紹，由于迪士尼項目還在報批當中，這塊地是為該項目預(yù)留的。據(jù)了解，早在7年前位于川沙西南角的迪士尼專用地塊就已經(jīng)存在。這個地方地勢乎整，其間有一些小的溝渠穿插，周邊的綠化環(huán)境非常好，空氣清新。迪士尼選址所在的金家村當?shù)剞r(nóng)民多以種植苗木和經(jīng)濟作物為生。與此同時，盡管外界對于迪士尼樂園立項的傳聞已經(jīng)沸沸揚揚，但當?shù)氐木用穸喟氩皇呛芮宄渲械那闆r。他們聽聞搬遷的消息已經(jīng)好幾年，但一直不見動靜。他們也發(fā)現(xiàn)那段時間直升飛機老在天上轉(zhuǎn)悠，他們猜那是政府在加大對迪士尼地塊的勘測力。

針對傳言不斷的上?；I建迪士尼樂園一事，2008年8月2日，上海市政府新聞發(fā)言人在新聞發(fā)布會上表示，到目前為止，上海尚未得到國家審批通過迪士尼樂園的信息。

直到去年底，迪士尼“落滬”重新浮上水面。香港《文匯報》披露，上海迪士尼樂園項目在艱苦談判多年后塵埃落定，選址為浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)以及相鄰的南匯區(qū)，園區(qū)面積達十平方公里，約為香港迪士尼樂園面積的8倍。

曾參與南匯區(qū)發(fā)展規(guī)劃的上海社科院商業(yè)研究中心主任朱連慶表示，前期的準備工作如修橋修隧道都一直在做，“將修建原生態(tài)的迪士尼主題公園，和日本的模式接近。里面將有亞馬遜河流、島嶼等原生態(tài)的景點，通過高科技元素制作出天空、西部探險等，進去的游客能身臨其境，而且現(xiàn)場感非常強，和單純游樂場有一定區(qū)別，而香港是微縮的迪士尼公園。”他還透露，迪士尼主題公園里的這些原生態(tài)景點，沒有三到五年很難建成，南匯區(qū)六灶鄉(xiāng)一直預(yù)留著，目前只是開發(fā)了些鄉(xiāng)村游及休閑農(nóng)業(yè)等，其實也是為建立生態(tài)景點做準備?！八拿娣e也將遠遠大于香港迪士尼公園，地跨浦東和南匯兩區(qū)。交通也比較便利，靠近機場，地鐵也會通，此外，還靠近港口。”

到了今年1月9日，美國華特，迪士尼公司正式確認：計劃聯(lián)同上海市政府，在浦東興建全球第6個迪士尼樂園，一切只待中國政府審批。聲明中未明確介紹主題公園的所在地，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，上海迪士尼項目已經(jīng)敲定位于上海浦東川沙和南匯交界的黃樓區(qū)域?！霸谥醒肷形醋龀稣脚鷱?fù)的情況下，具體位置可能有些許微調(diào)，但靠近上海浦東國際機場的大體方位已經(jīng)基本明確，”

看來，在這場從“滬外”到室內(nèi)的PK戰(zhàn)中，崇明島是鎩羽而歸了。然無論定址上海的哪一處，迪士尼的中國化與上海味都將濃得化不開。最終的上海迪士尼所在，既值得期待，亦不可盲目樂觀，正應(yīng)了“又有喜又有愁，就算分不清歡笑悲憂”。(綜合星島環(huán)球網(wǎng)、《21世紀經(jīng)濟報道》等)

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