隨著“山寨手機”的廣為人知，“山寨”一詞很快成了網(wǎng)絡(luò)流行語。那些通過模仿大眾知曉度較高的品牌，從而達到銷售目的的商品，都被引申為“山寨”產(chǎn)品。明星效應(yīng)下，越來越多各行各業(yè)的廠商也一同“上山安營扎寨”，推出了一個個“山寨明星”代言人。在山寨版“F4”、“周華健”、“周杰倫”陸續(xù)亮相之后，又出現(xiàn)了第二個“周杰倫”，同時，“劉翔”的廣告可能也快要面市了。

兩個“周杰倫”：

一個賣播放器，一個管招生

最近幾個月，“山寨F4”代言的“流星學(xué)園”運動鞋、“山寨周華健”代言的皮鞋、“山寨周杰倫”代言的手機，都引起了網(wǎng)友熱議。而最近冒出了另一位“山寨周杰倫”，與前幾位“山寨明星”不同，他拍的是某技工學(xué)校的電視廣告，這應(yīng)該是第一個“山寨明星”的電視廣告。

廣告一開始，一個乍看很像周杰倫的人出現(xiàn)，和周杰倫梳著相同的發(fā)型。接著畫面不停切換，但每次鏡頭的切換，此代言人都重復(fù)同一個“標(biāo)準(zhǔn)動作”，并模仿周杰倫的聲音說：“學(xué)數(shù)控，到××技工學(xué)校”、“學(xué)廚師，到××技工學(xué)?！薄ⅰ皩W(xué)電氣焊，到××技工學(xué)?！薄踔吝B周杰倫那股子“跩勁”都學(xué)得惟妙惟肖。在時長1分半鐘的廣告里，用了將近1分鐘來做“恒源祥”式的重復(fù)，有網(wǎng)友稱其為“山寨中的極品”。見到如此“周董”，粉絲們紛紛留言，表示被“雷得外焦里嫩”。

拍攝該廣告的“山寨周杰倫”周展翅，因為模仿周杰倫已經(jīng)小有名氣，還曾在《滿城盡帶黃金甲》的首映禮上登臺獻藝，連周董本人見到他，都驚嘆地表示“真的太像了，像到都想叫他聲弟弟”。

而此前，也曾有一名跟周杰倫頗有些神形皆似的男子為某播放器公司的產(chǎn)品做代言，還用“打擦邊球”的方法打出“杰出表現(xiàn)，無與倫比”的廣告語。

長春“劉翔”：

2000元接拍山寨廣告

奧運期間，一位名叫劉暢的長春男主播因為酷似劉翔，走紅網(wǎng)絡(luò)。近日，他在接受媒體采訪時表示，已經(jīng)接拍了模仿劉翔的電視廣告。

種種跡象表明，這個廣告只要一推出，又會誕生一位新的“山寨明星”代言人。劉暢說自己是坐火車時被長春一家廣告公司看中，隨即受邀拍了廣告，“在一個學(xué)校的體育場上，我穿上和劉翔一樣的服裝，也做跨欄動作，整整拍了一天。人家問我要多少報酬，我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地要了1500元，不料人家說‘給你2000元’?？吹绞掷锏腻X，我樂得夠嗆！”他當(dāng)時挺高興，不過事后也擔(dān)心因為廣告破壞了自己和劉翔的形象。

最雷COS:

明星也山寨

盡管“山寨明星”廣告做的并不那么天衣無縫，對于明眼觀眾而言，也不難識破模仿明星的“山寨明星”們在細(xì)節(jié)上呈現(xiàn)出來的差異。不過細(xì)細(xì)數(shù)來，這“山寨明星”廣告，還真不失為一筆劃算的買賣，如同山寨手機顛覆傳統(tǒng)手機市場格局那般，創(chuàng)建廣告行業(yè)的新業(yè)態(tài)，也完全可以期待。

首先，大牌明星出馬固然能讓廣告收獲不菲的眼球效應(yīng)，但明星動輒六七位數(shù)的出場費無疑也相當(dāng)可觀。對于企業(yè)來說，這無疑是一個需要慎重考慮和掂量的成本。現(xiàn)實中，能夠請得起大牌明星的，無一例外都是有資金實力的大型企業(yè)、著名企業(yè)。對于中小企業(yè)而言，多半只能有自嘆實力弗如，望明星廣告而興嘆的份。相對大牌明星，模仿明星的“山寨明星”的身價當(dāng)然要物美價廉得多。從這個角度來看，“山寨明星”廣告應(yīng)該是大有市場，大有可為的。

雖然“山寨明星”廣告有“掛羊頭賣狗肉”之嫌，但廣告中既沒有盜用明星的演出片段，也沒有使用大牌明星們的大名，實在談不上盜版侵權(quán)。而且，能夠請得起大牌明星的企業(yè)，自然不會屈尊去做“山寨明星”廣告。因此，“山寨明星”代言廣告自然也就不會危及大牌明星們的市場。對于廣告業(yè)而言，“山寨明星”的廣告還真是有益無害的創(chuàng)新。

當(dāng)然，對于消費者而言，就需保持火眼金睛，不要被“山寨明星”的出色表演所迷倒，更不要讓“山寨明星”的廣告演繹成現(xiàn)實版的“真假李逵”的鬧劇。

（注：COS，COSPLAY的簡稱，即角色扮演。）

那些雷人的“山寨明星”

“山寨周華健”

一家企業(yè)的皮鞋包裝盒上印著“周華健”的照片，仔細(xì)一看原來是個長得很像周華健的人，尤其是笑容和神態(tài)極為神似。

“山寨F4”

某運動鞋品牌的字體和當(dāng)年熱門劇《流星花園》的設(shè)計完全一樣，廠家還找了幾個年輕人模仿F4，拍的宣傳照遠(yuǎn)看簡直以假亂真。

編輯/杜杉 美編/周姝