一、河北省企業(yè)商標(biāo)工作現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)，我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了令人矚目的成就，商標(biāo)事業(yè)也取得了顯著成績(jī)，不僅注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，而且馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)增長(zhǎng)迅速。截至2006年底，我省注冊(cè)商標(biāo)總量已達(dá)82289件，是“十五”初期的2.5倍，在全國(guó)排名第10位。涌現(xiàn)出了“樂(lè)凱”、“ 露露”等34件中國(guó)馳名商標(biāo)和“山泉”、“燕北”等830件河北省著名商標(biāo)以及1000余個(gè)地方知名品牌。在中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)公布的2007年“中國(guó)名牌”產(chǎn)品入選名單的856個(gè)產(chǎn)品中，我省22家企業(yè)的22項(xiàng)產(chǎn)品榜上有名，比2006年增加了6個(gè)。從品牌效應(yīng)來(lái)看，獲得馳名商標(biāo)企業(yè)的銷售收入年增長(zhǎng)幅度平均在15%以上，個(gè)別企業(yè)高達(dá)70%以，品牌效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，已經(jīng)或正在成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

二、河北省企業(yè)商標(biāo)工作中存在的問(wèn)題

1.注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量、質(zhì)量與發(fā)達(dá)地區(qū)存在較大差距

截至2007年7月，我省的注冊(cè)商標(biāo)總量為83253件，但同期發(fā)達(dá)地區(qū)的注冊(cè)商標(biāo)分別為：廣東省391695件、浙江省279311件、江蘇省196074件、山東省139178件，分別是我省的4.7倍、3.4倍、2.4倍、1.7倍。從馳名商標(biāo)擁有量來(lái)看，截至2007年底，我省的馳名商標(biāo)總量為39件，在全國(guó)居第11位，但同期浙江省157件、廣東省132件、山東省109件、江蘇省98件，分別是我省的4倍、3.4倍、2.8倍、2.5倍。由此可見(jiàn)，我省企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量和質(zhì)量與發(fā)達(dá)地區(qū)存在較大差距。

2.商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)淡薄

21世紀(jì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已全面步入商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，在聚集消費(fèi)者注意力的各種企業(yè)標(biāo)識(shí)中，商標(biāo)是受到法律保護(hù)的核心要素，成了關(guān)系企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。但目前我省企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)還很淡薄，對(duì)商標(biāo)價(jià)值估計(jì)不足，還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)戰(zhàn)略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要作用。截至2006年底，我省擁有各類經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的企業(yè)29萬(wàn)家，但全省注冊(cè)商標(biāo)僅8萬(wàn)余件，商標(biāo)注冊(cè)數(shù)僅占到了企業(yè)總數(shù)的27.6%，還有70%以上的企業(yè)沒(méi)有自己的注冊(cè)商標(biāo)，更談不上運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略參與競(jìng)爭(zhēng)，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.商標(biāo)設(shè)計(jì)和培育能力不足

商標(biāo)作為一種區(qū)別標(biāo)記，必須具有顯著特征，容易識(shí)別，才能吸引消費(fèi)者的注意力，并為以后的商標(biāo)培育奠定良好基礎(chǔ)。但目前我省企業(yè)在商標(biāo)選擇之初，未進(jìn)行認(rèn)真設(shè)計(jì)，商標(biāo)缺乏個(gè)性，模仿現(xiàn)象仍比較嚴(yán)重。不僅如此，很多企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中急功近利，重銷售、輕宣傳，重產(chǎn)量、輕質(zhì)量，不懂商標(biāo)價(jià)值的培育。另有一些企業(yè)在商品包裝和廣告宣傳中，熱衷于宣傳通用名稱和廠名、廠址，卻不突出商標(biāo)宣傳，“小商標(biāo)、大名稱”的現(xiàn)象普遍存在。

4.商標(biāo)管理和運(yùn)用能力薄弱

商標(biāo)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起著舉足輕重的作用，其知名程度直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力大小。但目前，我省企業(yè)整體的商標(biāo)管理和運(yùn)用能力較差，還有相當(dāng)多的企業(yè)沒(méi)有專門(mén)的商標(biāo)管理部門(mén)和專職的管理人員，對(duì)商標(biāo)管理缺乏明確規(guī)定。沒(méi)有實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，對(duì)商標(biāo)管理和運(yùn)用隨機(jī)決策，商標(biāo)被搶注現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。一些企業(yè)對(duì)自己的商標(biāo)價(jià)值重視不夠，低價(jià)轉(zhuǎn)讓或輕易許可他人使用自己的知名商標(biāo)，造成自己的無(wú)形資產(chǎn)流失或名譽(yù)被毀。

三、我省企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的具體構(gòu)建

1.加大宣傳力度，增強(qiáng)我省整體商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)

意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的前提是增強(qiáng)廣大人民群眾，特別是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)。為此，要抓好以下幾方面的工作：第一，各級(jí)政府及管理部門(mén)要充分利用廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等多種宣傳媒介，全面介紹實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意義，強(qiáng)化人們的商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)。第二，在公共場(chǎng)所，如街道、樓房、公交站點(diǎn)等公共設(shè)施上設(shè)置宣傳標(biāo)牌，懸掛宣傳標(biāo)語(yǔ)，使廣大公眾在耳濡目染中接受宣傳教育。第三，舉辦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)班，引導(dǎo)、幫助和督促其做好商標(biāo)注冊(cè)和培育工作。

2.精心設(shè)計(jì)與選擇企業(yè)商標(biāo)

商標(biāo)是產(chǎn)品和企業(yè)形象的代表，設(shè)計(jì)并選擇一個(gè)好的商標(biāo)是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的首要環(huán)節(jié)。一個(gè)好的商標(biāo)必須具有合法性和顯著性。合法性，就是指商標(biāo)的構(gòu)成要素不能違反《商標(biāo)法》的禁止性規(guī)定。顯著性，就是要求商標(biāo)必須具有明顯的個(gè)性特征，能有效的把自己和他人區(qū)分開(kāi)來(lái)，以免在紛繁多樣的商品世界中迷失自我。一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)從貿(mào)易、市場(chǎng)、消費(fèi)者方面全盤(pán)考慮，做到簡(jiǎn)潔明快，易讀、易懂、易記；構(gòu)思巧妙，不落俗套；文化內(nèi)涵豐富，情濃意濃；易于進(jìn)行廣告宣傳。

3.做好商標(biāo)宣傳和保護(hù)工作

在企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略中，必須注重商標(biāo)的宣傳和保護(hù)。在企業(yè)的商標(biāo)宣傳中，要做到廣告宣傳的主體是商標(biāo)，而非商品；廣告宣傳，量力而行，避免背上承重的包袱；實(shí)事求是，以質(zhì)量為保證，爭(zhēng)取消費(fèi)者的依賴。在企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)中，要做到及時(shí)注冊(cè)，對(duì)有出口潛力的商品及時(shí)進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)；發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，及時(shí)打擊；對(duì)商標(biāo)淡化行為，及時(shí)糾正和制止。

4.加強(qiáng)名牌商標(biāo)的培育和管理

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的目的是就要爭(zhēng)創(chuàng)名牌商標(biāo)，但名牌商標(biāo)必須以產(chǎn)品質(zhì)量作為基石和后盾。因此，在企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略中，必須抓質(zhì)量、抓管理、抓科研，視質(zhì)量為企業(yè)的生命和根本。只有這樣，才能贏得消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)，最終培育名牌商標(biāo)。在企業(yè)的商標(biāo)管理中，必須做到慎重許可，只有被許可方能生產(chǎn)與自己質(zhì)量相同的產(chǎn)品時(shí)，才能簽訂許可合同；在合資、合作中，合理評(píng)估自己的商標(biāo)價(jià)值，并爭(zhēng)取使用自己的商標(biāo)，以免無(wú)形資產(chǎn)的流失或因商標(biāo)被閑置使其價(jià)值下降或喪失專用權(quán)。