[摘要] 從分析產(chǎn)品色彩的魅力出發(fā)，指出產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的重要性以及展現(xiàn)產(chǎn)品色彩魅力的方法。同時(shí)表明富有個(gè)性魅力的色彩對于提高產(chǎn)品的市場競爭力有著至關(guān)重要的作用。

[關(guān)鍵詞] 產(chǎn)品 色彩魅力

一、賦予產(chǎn)品色彩魅力的重要性

目前，由于對產(chǎn)品色彩的認(rèn)識不足，國內(nèi)大部分企業(yè)決策者錯(cuò)誤地認(rèn)為色彩只是給產(chǎn)品穿上一件漂亮的外衣，色彩是形態(tài)的附庸，在這種情況下，產(chǎn)品的色彩缺乏獨(dú)立研究和系統(tǒng)規(guī)劃。

事實(shí)上色彩是人類視覺中最響亮的語言符號，有形就有色，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中形態(tài)和色彩都無法脫離對方單獨(dú)存在。在商業(yè)中，色彩通過強(qiáng)調(diào)突出一些重點(diǎn)細(xì)節(jié)，可更清楚、更有效地傳達(dá)產(chǎn)品的信息。研究表明，色彩為產(chǎn)品的信息傳遞增加了4％的讀者，改善人們理解力的幅度達(dá)75％。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能夠合理應(yīng)用富有個(gè)性魅力的色彩，不僅可以使產(chǎn)品脫穎而出吸引更多目光，成為關(guān)注的焦點(diǎn)，而且能夠更迅速、更有效地向人們傳遞產(chǎn)品的信息。

二、體現(xiàn)產(chǎn)品色彩魅力的三個(gè)方面

作為響亮的視覺語言，色彩具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，那么，產(chǎn)品中的色彩魅力體現(xiàn)在哪些方面呢?

1.色彩魅力滲透于產(chǎn)品材料之中。色彩不可能游離材料而獨(dú)立存在。不同的材料給人以不同的視覺、觸覺感受和心理感受：用白銀制作的產(chǎn)品給人以高貴典雅的感受，用鋼材制作的產(chǎn)品則給人樸實(shí)沉重的感覺，還有鋁材的平麗輕快、塑料的溫順柔和、木材的輕巧自然、玻漓的清澈光亮，因而不同的材料展現(xiàn)了產(chǎn)品不同的色彩魅力。材料不僅展現(xiàn)出了眾多的色彩，反過來色彩還有襯托產(chǎn)品材料質(zhì)感的作用。

2.色彩魅力彰顯于市場營銷之中。色彩在市場營銷和競爭中能起到積極的作用，十幾年前就被國外眾多企業(yè)所接受，并由此產(chǎn)生了色彩營銷戰(zhàn)略，許多企業(yè)將此作為市場競爭的有力手段和再現(xiàn)企業(yè)形象特征的方式，通過設(shè)計(jì)色彩抓住美好商機(jī)，像紅色的“可口可樂”、紅黃色的“麥當(dāng)勞”、黃色的“柯達(dá)”以及綠色的“鱷魚”等，可見，色彩已經(jīng)成了一種產(chǎn)品市場競爭力并被廣泛應(yīng)用。

3.色彩展現(xiàn)了產(chǎn)品的個(gè)性魅力。在如今買方的市場中，產(chǎn)品要想“出人頭地”，那么走“個(gè)性化”道路是必須的，現(xiàn)代消費(fèi)者尤其是年輕的一代向著追求個(gè)性化消費(fèi)觀念發(fā)展，若現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩能與眾不同，推陳出新，那么這種產(chǎn)品就會在市場中“一馬當(dāng)先”。 在多以黑、白、灰等中性色的電腦世界中，蘋果公司iMac計(jì)算機(jī)獨(dú)具匠心地將色彩運(yùn)用于產(chǎn)品當(dāng)中，綠白色調(diào)的機(jī)身，亮麗半透明圓形鼠標(biāo)，這些色彩使我們眼前一亮，原來電腦等高科技產(chǎn)品也可以是五彩斑斕的、富有個(gè)性的。

既然色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有如此重要的地位，那么，如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中展現(xiàn)其特有的色彩魅力呢？

三、展現(xiàn)產(chǎn)品色彩魅力的方法

1.突出焦點(diǎn)色

突出焦點(diǎn)色，是指色彩設(shè)計(jì)時(shí)對產(chǎn)品或某個(gè)部位進(jìn)行重點(diǎn)配色，使其突出于背景或其他部位，將注意力引向這些功能。配色時(shí)要注意焦點(diǎn)色的著色面積要小而清晰，使其能與周圍環(huán)境產(chǎn)生明顯對比，故一般采用強(qiáng)烈、鮮艷的色彩來取得。然而，如果周圍環(huán)境本身的色彩已很強(qiáng)烈、艷麗和紛雜時(shí)，就必須采取其它措施。例如可采用條紋、熒光色，甚至干脆采用黑色或白色，重要的是能夠產(chǎn)生對比效果。

2.調(diào)整色彩比例與方向

由于產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、尺度、技術(shù)等多方而的原因，使得產(chǎn)品的造型不可能按統(tǒng)一的比例來進(jìn)行設(shè)計(jì)，這時(shí)可以通過產(chǎn)品表面色塊的分割，獲得形式比例美，使其視覺比例能得到加強(qiáng)或改變。這種方法對其方向性也同樣可行，即無論產(chǎn)品本身基本表現(xiàn)為水平或垂直方向，都可通過色彩方案、運(yùn)用偽裝技術(shù)來加以掩飾或改變。

3.體現(xiàn)色彩的平衡與穩(wěn)定

對產(chǎn)品整體或結(jié)構(gòu)上的不同部位進(jìn)行配色，根據(jù)色彩理論正確地進(jìn)行配比，就可以造成產(chǎn)品形象在操作者視覺心理上的平衡，同時(shí)滿足人機(jī)工程學(xué)的要求。比如:機(jī)柜的色彩設(shè)計(jì)可以按上輕下重的結(jié)構(gòu)規(guī)律處理，即機(jī)柜的上部用高明度、低彩度的顏色(如駝灰、藍(lán)灰)顯示輕盈、飄逸，下部用黑色或深藍(lán)表現(xiàn)堅(jiān)硬、粗重的力感，以示支撐和重心之所在，這樣整機(jī)的色彩效果就能夠顯出莊重、雅致，而且很穩(wěn)定。要注意的是，平衡只是感覺和視覺上的平衡，而不是等量平均，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)要注意主次分明，不能顧此失彼，雜亂無章。

4.重視色調(diào)的選擇及其新穎性

產(chǎn)品的主色調(diào)是色彩設(shè)計(jì)首先應(yīng)確定的重要問題，用不同的色調(diào)所形成的藝術(shù)效果是不同的。產(chǎn)品在配色上必須有主調(diào)才能顯得統(tǒng)一，色彩越少，主體特征愈強(qiáng)，裝飾性越好，產(chǎn)品外觀形式關(guān)系越是統(tǒng)一。相反，色彩配置越多，造成色彩紛亂反而難以統(tǒng)一調(diào)和。色調(diào)選擇主要根據(jù)產(chǎn)品功能，色彩的功能以及人們對顏色的喜惡，結(jié)合用戶要求認(rèn)真選定。色調(diào)的選擇還要注意是否新穎美觀、要抓住人們對產(chǎn)品色彩的心理要求，變換產(chǎn)品的色調(diào)，使其產(chǎn)生新奇的吸引力，同時(shí)，增加色調(diào)的類別，適應(yīng)人們對于不同色彩的愛好。

綜上所述，產(chǎn)品色彩在人們的視覺中起著先聲奪人的作用，同時(shí)能夠充分彰顯產(chǎn)品的個(gè)性魅力。色彩作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，正通過各種各樣的形式逐漸影響著我們的生活，發(fā)揮著它無窮的魅力，喚起著我們的色彩覺醒。在市場競爭日益激烈的情況下，使產(chǎn)品在色彩上富有個(gè)性魅力已成為挖掘市場附加價(jià)值最大化的重要戰(zhàn)略要素。

參考文獻(xiàn)：

[1]章開:產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩計(jì)劃[J].藝術(shù)百家， 2005，( 6)

[2]陳利潔王繼成:產(chǎn)品色彩的工程特性[J].包裝工程，2006(10)