明星代言車(chē)，早不是什么新鮮事。不過(guò)今年北京車(chē)展上-明星之多，還真讓人目眩了一下。像汽車(chē)這樣的耐用消費(fèi)品，明星效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者有用嗎?

成龍大哥簽約三菱帕杰羅、章子怡出演奔馳SLK廣告、劉翔代言凱迪拉克……明星代言汽車(chē)，早不是新鮮事，但像今年這么扎堆，倒真的少見(jiàn)。最早瞄上明星效應(yīng)的，是一些快速消費(fèi)品，諸如手機(jī)、服裝、飲料等等，以期在最短的時(shí)間內(nèi)，最快速地提高其品牌的知名度和美譽(yù)度。這似乎是一條品牌成功的捷徑。但像汽車(chē)這樣大件的耐用消費(fèi)品，請(qǐng)來(lái)明星代言，消費(fèi)者到底買(mǎi)不買(mǎi)賬呢?我們特別找來(lái)一些讀者做了采訪。

消費(fèi)者這么說(shuō)

以前的車(chē)廣告，明星似乎只唱廣告歌，現(xiàn)在的廣告，明星和車(chē)并重。但就算我對(duì)汽車(chē)不熟悉，看廣告好像也覺(jué)得突出了明星，忽略了對(duì)車(chē)型的宣傳。

胡胡 電視迷

對(duì)于我們車(chē)主來(lái)說(shuō)，誰(shuí)代言沒(méi)人關(guān)心，主要是看車(chē)適不適合自己，畢竟這可是價(jià)值不菲的東西。沖著誰(shuí)代言就去買(mǎi)，那人也太有錢(qián)沒(méi)腦子了吧!

劉睿 車(chē)主

我蠻排斥明星代言車(chē)的，聽(tīng)說(shuō)有些代言人連車(chē)都不會(huì)開(kāi)。

Mina 網(wǎng)友

廠商花大錢(qián)請(qǐng)明星代言，說(shuō)到底這筆代言費(fèi)還不是最后攤到每個(gè)購(gòu)車(chē)者身上?我們不需要什么明星，倒不如把這筆錢(qián)花在提高售后服務(wù)上去。

Steven 車(chē)主

我覺(jué)得最好的代言人就是已經(jīng)買(mǎi)車(chē)的車(chē)主。我就記得有個(gè)汽車(chē)廣告就是隨機(jī)選取了幾名頗有代表性的消費(fèi)者作為代言人的，這樣不是對(duì)各階層的目標(biāo)消費(fèi)人群施加影響了嗎?

Lily 車(chē)迷

快速消費(fèi)品因技術(shù)含量低，購(gòu)買(mǎi)者有一種追星和跟風(fēng)的心理，明星效應(yīng)立竿見(jiàn)影。但作為技術(shù)含量極高的汽車(chē)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理十分理性，他們考慮價(jià)格、配置、性能和外形等因素，并不會(huì)給明星面子。不是選好一個(gè)明星品牌代言人，汽車(chē)品牌的知名度和美譽(yù)度就一定能快速提升。說(shuō)到底，作為汽車(chē)品牌，在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，口碑傳播還是起著相當(dāng)重要的作用。實(shí)實(shí)在在做好車(chē)，搞好售后服務(wù)質(zhì)量，這才是消費(fèi)者最愿意買(mǎi)的賬。